趣味與實用性在兒童食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

胡祎琳

（湖南科技職業(yè)學(xué)院　湖南省長沙市　410004）

1　趣味心理要素與實用性對包裝設(shè)計的意義

“趣味”是“單調(diào)”的反義詞，本意是使人愉快、感到有趣、有吸引力。就包裝而言，具有趣味性的包裝能讓人感到快樂、好奇、輕松，能激發(fā)起我們心中潛在的童真，改變我們的生活質(zhì)量?？梢员憩F(xiàn)出產(chǎn)品的情感，或鮮活自由、或天真幽默、或活潑開放。這些都使我們的生活充滿溫情，色彩斑斕。

1.1　趣味存在于兒童食品包裝的意義

兒童是人生的開始階段，處于不成熟狀態(tài)，這一群體非常單純，他們是最富有感性消費觀的群體，好奇心比成人強很多，他們對于美觀的認(rèn)知，即是第一眼產(chǎn)生濃烈興趣的東西。而“兒童食品”則是專門為兒童為消費對象所制作的，趣味性包裝設(shè)計則迎合了兒童特有的審美觀，所以市面上的兒童食品包裝都是五彩斑斕引人注目的。

但是不同的兒童消費者，由于不同的生長環(huán)境、教育環(huán)境等方面的差異，對趣味性的認(rèn)知和感受是不一樣的。兒童的心理活動是非常跳躍的，他們往往憑感覺與印象來選擇商品，食品包裝的外觀直接影響其購買行為。

1.2　實用性的意義

現(xiàn)今社會的速食觀念越來越強烈，一次性餐盒、一次性包裝袋、一次性塑料充斥著市場。許多食品的包裝盒都是吃完即扔，浪費資源又不實用。兒童正處于學(xué)習(xí)和認(rèn)知階段，給他們灌輸循環(huán)利用和環(huán)保意識是非常重要的。一件商品買回來，除了它本身的價值之外，它的外包裝也應(yīng)該充分被利用起來，這樣既環(huán)保，又將顧客的利益放到最大化。比如糖果包裝容器，如采用環(huán)保型的材質(zhì)做成，這樣糖果吃完之后還可以將容器保留起來，作為儲物之用，做到一件商品的外包裝都有它的用處。

1.3　兒童食品包裝設(shè)計的各種實用性和趣味性及其表現(xiàn)形式

在琳瑯滿目的商場里，商品之間充滿著競爭，對市場的占有率和對顧客的購物取向掌控成為他們競爭的目標(biāo)。做為一個銷售對象是兒童的商家，首先就要在商品外觀上吸引他們的注意，各商家也有不同的策略。

兒童有一種效仿心理，兒童大多都會喜歡將卡通人物做成食品包裝。設(shè)計師們往往就利用兒童的這種心理，用當(dāng)紅動漫人物造型元素來吸引孩子們來購買，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

媒體對兒童的影響也相當(dāng)大，它能很直接的向兒童傳達(dá)社會文化和價值觀，其所傳輸?shù)男畔⒁矔和斐芍陵P(guān)重要的影響。所以商家們又想出一種吸引孩子們注意力的途徑——廣告語，某種產(chǎn)品久而久之的廣告語后，該品牌就在兒童心中取得地位，孩子記住了，到商場里買東西的時候，會下意識的尋找這樣商品。

此外，還有商家用“收集”這種形式來吸引兒童，在包裝上印一些圖騰，并說明每一個商品包裝上的圖騰都不一樣，讓兒童去收集滿就可以獲得獎品。這些方式無形中就激發(fā)了他們的好奇心。這種包裝非常富有趣味，系列性很強。

2　兒童食品市場分析

2.1　面向人群

兒童食品，顧名思義，面向的第一人群就是兒童。我國從20世紀(jì)70年代初的獨生子女計劃生育到現(xiàn)今的全面放開的二胎政策，讓兒童類食品有了相當(dāng)大的市場。要如何去引發(fā)家長們給兒童的購買行為呢？首先，孩子們在選擇食品是一定是先注意食品的外包裝，是否美觀，是否激起他們的興趣，而家長們選擇時則多了許多顧慮，如食品外包裝的材質(zhì)是否對身體有害，食品是否健康，食品包裝的內(nèi)容圖案是否會對孩子造成不良影響。當(dāng)每樣指標(biāo)都達(dá)到他們的要求時，他們才會購買這樣食品。而一些非常有利于開發(fā)兒童智力、對兒童的心理成長有益的設(shè)計，則會大大贏得家長們的好感。還有一些附加的好處，比如食品是由環(huán)保材質(zhì)包裝，食物吃完后，包裝容器還可以留下盛放其他物品，這樣的包裝既實用，又可以提高孩子們的環(huán)保意識，相信家長們會非常愿意購買此產(chǎn)品。

2.2　市場價值及設(shè)計思路

食品無論是外包裝還是食品本身，造型都呈多元化發(fā)展。其有趣可愛的外觀，不但吸引了做為主要消費者的兒童，一部分成人也會因為覺得非常有新意而購買。所以兒童食品的市場是非常巨大、非常有發(fā)展前景的。我國的兒童增長速度非常迅速，16歲以下的兒童有4億左右，將達(dá)到據(jù)調(diào)查顯示，兒童的開支約占整個家庭總開支的30%，0～12歲的孩子每月消費總額超過35億元。其中食品的消費能力也占很大的比重，嬰幼兒食品的市場需求量近年來約為每年50萬t，保守估計目前嬰幼兒食品市場價值大約在300億元人民幣，全國月平均收入在1500元家庭的小孩月平均消費額已經(jīng)達(dá)到545元，月收入5000元的家庭的小孩月平均消費額更是達(dá)到1235元，這必然是一個很了不起的大市場。如果我們能在具有被孩子們喜歡的外觀設(shè)計的基礎(chǔ)上，集結(jié)更多各種有趣的創(chuàng)意，解決一些實用上的問題，相信這一種包裝更具有它所存在的意義。

設(shè)計主題是貫穿整個作品的中心思想和線索，這套兒童食品包裝設(shè)計主題就是將趣味性和實用性做一個全新的結(jié)合。

3　趣味性與實用性在兒童食品包裝設(shè)計中的體現(xiàn)

3.1　圖形的表現(xiàn)形式

“圖形”在英文中為“graphic”，是一種超越文字的傳播媒介，同時也是容易被記憶和識別的信息載體，而且不受國度、名族間語言不通的影響，是比文字傳播更快捷有效、更直接的一種傳播媒介。圖形創(chuàng)意最大的特點就是一反常態(tài)，有意識的將一些循規(guī)蹈矩的圖形改變?yōu)橛忻茳c、沖突點的物象，給人強大的視覺沖擊力，從而吸引人們，讓他們記住，這樣就能更高的傳達(dá)信息?！叭の缎浴笔欠浅３橄笄译y以解決的課題，它是圖形創(chuàng)意中不可或缺的一部分，我們在創(chuàng)作圖形的過程中，必須使圖形的最終面貌是一種有意思的視覺形象，不論是用何種表現(xiàn)方法，如繪畫、攝影、剪紙、拼貼、還是編織等，最終的呈現(xiàn)出來的視覺面貌都必須是能夠引人注目的、有趣味性的。

3.2　包裝的趣味特點

當(dāng)今的兒童食品包裝令人眼花繚亂，市場上的食品包裝充斥著各種卡通人物、動漫明星等。我在想，在這讓人眼花繚亂而又千篇一律的包裝中，很難有印象深刻的讓人過目難忘的包裝，能不能有一種讓人眼前一亮的創(chuàng)新呢，我希望有一種單純用圖形以及大色塊圖案做成的包裝，美觀、柔軟、實用。從小我就喜歡傳統(tǒng)的剪紙以及編織的花朵，它們可以變化成各種圖案，非常具有吸引力。由此我設(shè)計了一套兒童食品包裝，是以最原始的圖形和色彩單純構(gòu)成的，讓孩子從不斷變換卻又絲絲相扣的圖形中找到樂趣。在糖果的三種包裝中，第一種盒子做成一大顆糖果的外觀，盒身套上編織套。第二種采用完全透明的玻璃罐子和編織蓋子，能讓孩子直接看到罐子里的食物。第三種的盒子采用動物的造型，猴子和兔子的形態(tài)非常討喜。而在餅干的包裝中，則采用統(tǒng)一的紙盒進(jìn)行包裝，但顏色隨著口味的不同也有所改變，盒身的一角貼著編織的花朵。飲料的瓶身采用不透明設(shè)計，全部做成白色，在上面印上相應(yīng)口味的水果圖，在圖案處做成透明，讓相應(yīng)口味的果汁的顏色來填滿水果圖案，隨著飲料的減少水果的顏色也將慢慢褪去。在瓶蓋上貼有相應(yīng)顏色手工編織的花朵，當(dāng)孩子擰開蓋時，有編織的花朵做為緩沖，柔軟的手感與編織物產(chǎn)生的摩擦能讓孩子輕松的擰開瓶蓋而避免磨傷他們嬌嫩的手。

3.3　運用手工編織裝飾

當(dāng)今化工生產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，各種食品的包裝盒都是采用油墨印刷而成，這樣的食品包裝絢麗多彩、變化多端，讓人們眼花繚亂。而在這片大同小異的包裝中，這套兒童食品包裝單純的用了圖形的變換和色彩的變換來設(shè)計，采用完全手工制作而成，材料環(huán)保，可多次循環(huán)利用。在這千篇一律的包裝市場上可謂是獨特新穎的存在。首先在每件容器上有貼有手工編織的花朵圖形，這樣既可以增加美觀，讓孩子們產(chǎn)生視覺上的興趣，隨著產(chǎn)品的口味變換顏色，繼而讓孩子們展開想象，產(chǎn)生味覺上想要嘗試的興趣。

3.4　色彩的搭配

眾所周知，顏色對人的心理和生理影響都很大，在食品包裝中，色彩不僅可以裝飾和美化，還可以從視覺上帶給我們相應(yīng)味覺的提示，色彩的味覺提示是指色彩通過視覺刺激人的大腦神經(jīng)，根據(jù)大腦神經(jīng)的記憶和聯(lián)想形成一定的味覺感。在這套包裝色彩的搭配上，根據(jù)產(chǎn)品原材料的象征色來搭配色彩的，如草莓味就是大紅色，蘋果味是粉紅色，檸檬味則是嫩黃色。大紅色，給人感覺熱情、奔放，就如草莓一樣香甜水潤。粉紅色，給人感覺是嬌艷、稚嫩的，就像蘋果一樣，爽脆可口。嫩黃色，給人清新、亮麗的感覺，就像檸檬，清香酸口。每種色彩都是明艷而溫暖的，可以讓孩子們產(chǎn)生想要親近的感覺。

3.5　圖形的變換與結(jié)合

兒童是一個特殊的消費群體，他們受年齡及教育程度的影響，對文字的認(rèn)知和理解能力相對于成人十分有限，而圖形對于他們來說，就是決定一樣包裝好不好的關(guān)鍵，因為圖形相對于文字來說，它更加簡潔、直觀、容易識別，讓孩子更易理解和接受。因此，在兒童食品包裝設(shè)計中，圖形是包裝視覺傳達(dá)著最受關(guān)注的中心。圖形傳達(dá)信息的直觀性非常強烈，且不受國界的限制，當(dāng)包裝設(shè)計沒有消費者能夠讀懂的文字時，他們會在圖形上尋找自己能夠得到的信息。兒童具有無限的想象力，他們對與色彩鮮艷，造型別致的事物都很喜歡，好的圖形設(shè)計，不僅能給消費者準(zhǔn)確的感官感受，還能準(zhǔn)確的將食品的信息告訴消費者，在這套包裝中，主要是采用各種花朵的圖案來表現(xiàn)不同的食物的口味和形態(tài)。

3.6　實用性解析

由于紙制品包裝使用后可再次回收利用，比如餅干盒，現(xiàn)在市面上的餅干包裝都是用塑料薄膜紙制成的，撕開即可享用，但是餅干吃完后呢，薄膜袋就發(fā)揮完它的作用了，但是紙質(zhì)的抽拉式餅干盒，要吃時將內(nèi)盒抽出，如果一次吃不完，沒關(guān)系，推回去蓋上，既保護了餅干不會漏風(fēng)變軟，又方便隨身攜帶，而紙質(zhì)糖果盒也是一樣的道理。而糖果罐則是用玻璃制成，用來盛放軟糖，吃完后罐子可以被用來盛放任何想要盛放的東西，可以作為廚房的配料罐，也可以作為果脯罐。還可再次做糖果罐。編織的蓋子很好的蓋住了本來蓋子的棱角，既美觀又不會傷到手。飲料瓶是用塑料制成，但是我在它們的外觀設(shè)計上增大了它的趣味性，瓶蓋上貼著編織的花朵，增大摩擦力又掩蓋了塑料瓶蓋的堅硬棱角，即使手上濕滑，也可以輕松擰開瓶蓋，美觀又實用，飲料喝完后可以作為裝飾品保留，也可以成為孩子們的玩具。

4　結(jié)束語

包裝設(shè)計必須在細(xì)節(jié)上與消費者的心理產(chǎn)生共鳴，在成功的做到帶給人以趣味性的同時，也要準(zhǔn)確的實現(xiàn)它的實用性，帶給人們貼心的關(guān)懷。只有其一的產(chǎn)品包裝已經(jīng)不能完全滿足當(dāng)前人們的要求，人們要的是富含情感又能實現(xiàn)其最大價值的包裝。人們不僅要求包裝有新奇的元素，也要求包裝材料和制作工藝的精細(xì)與健康性。有趣的包裝設(shè)計針對商品的特點給予了它獨特的個性，增加了商品的吸引力，吸引消費者們購買，還能給他們精神上的慰藉與享受。

兒童特有的單純又決定了他們更容易被新奇有趣的東西吸引，而富有趣味性的產(chǎn)品包裝則能夠激發(fā)他們的購買欲望，但掌握著財政權(quán)的家長們選擇一樣產(chǎn)品時不僅看它的外包裝，更是注重商品包裝的內(nèi)涵及實用性，它是否實用環(huán)保甚至可以決定家長們的購買選擇。所以，在設(shè)計產(chǎn)品包裝的過程中還要兼顧它的其他一些延伸功能，充分考慮到適合所有人群的心理。