商業(yè)插畫(huà)在少兒圖書(shū)及周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

吳丹

（武昌職業(yè)學(xué)院，湖北武漢430202）

插畫(huà)，西文統(tǒng)稱為「illustration」，源自于拉丁文「illustraio」，意指照亮之意，也就是說(shuō)插畫(huà)可以使文字意念變得更明確清晰?！掇o?！穼?duì)“插畫(huà)”的解釋是：“指插附在書(shū)刊中的圖畫(huà)。有的印在正文中間，有的用插頁(yè)方式，對(duì)正文內(nèi)容起補(bǔ)充說(shuō)明或藝術(shù)欣賞作用?！边@種解釋主要是針對(duì)書(shū)籍插畫(huà)作為的定義。望文思義，它原來(lái)是用以增加刊物中文字所給予的趣味性，使文字部份能更生動(dòng)、更具象地活躍在讀者的心中。而在現(xiàn)今各種出版品中，插畫(huà)的重要性，早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過(guò)這個(gè)“照亮文字”的陪襯地位。它不但能突出主題的思想，而且還會(huì)增強(qiáng)藝術(shù)的感染力。

商業(yè)插畫(huà)從廣義上來(lái)理解是指一切和商業(yè)活動(dòng)商業(yè)產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的插畫(huà)。從本質(zhì)上來(lái)區(qū)分商業(yè)插畫(huà)與傳統(tǒng)的繪畫(huà)之間的差別，傳統(tǒng)的藝術(shù)繪畫(huà)作品的生命力比較長(zhǎng)，在還未被私人購(gòu)買或者被團(tuán)體機(jī)構(gòu)收購(gòu)之前，它是自由的，只要作者愿意，可以無(wú)限次的以各種形式進(jìn)行呈現(xiàn)，具有唯一性，一旦產(chǎn)生商業(yè)活動(dòng)行為，該作者獲得了商業(yè)報(bào)酬，這幅商業(yè)插畫(huà)作為商業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)不屬于該作者。從某種意義上來(lái)看，類似于傳統(tǒng)的藝術(shù)繪畫(huà)作品被私人收藏拍賣以后的結(jié)果。狹義的商業(yè)插畫(huà)是指穿插在書(shū)籍正文中，對(duì)正文起補(bǔ)充說(shuō)明和藝術(shù)裝飾作用的插圖。這些插圖與書(shū)籍中的文字彼此呼應(yīng)，共同傳達(dá)作者想要表達(dá)的文字內(nèi)涵，透過(guò)直觀的插圖增加了讀者閱讀時(shí)的趣味性和同理心。

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，有著與傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)作品相似的關(guān)系的商業(yè)插畫(huà)，其表達(dá)方式很大程度上上借鑒了傳統(tǒng)藝術(shù)繪畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)技法，因而也是最具表現(xiàn)意味的。伴隨著數(shù)字繪畫(huà)的出現(xiàn)，商業(yè)插畫(huà)與數(shù)字技術(shù)相得益彰，在借鑒和傳承傳統(tǒng)藝術(shù)繪畫(huà)的基礎(chǔ)上，商業(yè)插畫(huà)借助數(shù)字繪畫(huà)探索出來(lái)多樣的表現(xiàn)技法，在表現(xiàn)主題內(nèi)容方面，比起傳統(tǒng)的繪畫(huà)更加具有藝術(shù)魅力和表現(xiàn)力。在設(shè)計(jì)表現(xiàn)的廣度和深度方面，獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)展，更具有表現(xiàn)力。商業(yè)插畫(huà)因此逐漸成為了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中具有前景的行業(yè)。商業(yè)插畫(huà)被廣泛運(yùn)用于廣告、商品包裝、報(bào)紙、書(shū)籍裝幀、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)等各行各業(yè)。同時(shí)，商業(yè)插畫(huà)與商業(yè)活動(dòng)息息相關(guān)，因而使用的周期比較短。當(dāng)某種商品經(jīng)歷商業(yè)活動(dòng)的周期以后，被市場(chǎng)逐漸淘汰，需要更換包裝，商業(yè)插畫(huà)也隨即退出歷史舞臺(tái)，完成使命。新的包裝新的商業(yè)插畫(huà)的出現(xiàn)，又帶來(lái)新的銷售高峰。商業(yè)插畫(huà)借助著商業(yè)廣告包裝，透過(guò)一系列的商業(yè)活動(dòng)得以不斷傳播，社會(huì)的關(guān)注度相對(duì)于藝術(shù)繪畫(huà)作品要廣泛得多得多。比如，一幅在少兒書(shū)籍里面的商業(yè)插畫(huà)，在幾年內(nèi)的銷售過(guò)幾億本，這幅插畫(huà)也被廣泛傳播了幾億次，在這本書(shū)籍沒(méi)有退出市場(chǎng)之前，還會(huì)不斷的增加數(shù)量，這幅商業(yè)插畫(huà)還會(huì)不斷的被看到。它不斷豐富著書(shū)籍的內(nèi)容，幫助讀者發(fā)揮對(duì)文字內(nèi)容的想象空間。商業(yè)插圖能給以詳細(xì)具體的展示；少兒讀物插圖可幫助兒童理解，激起閱讀的興趣。

少兒書(shū)籍伴隨著我們的少兒美好時(shí)光，書(shū)中那些看似幼稚充滿童趣的故事吸引著孩子們，生動(dòng)有趣的書(shū)中插圖更讓孩子們愛(ài)不釋手。少兒書(shū)籍中的商業(yè)插畫(huà)作為書(shū)籍內(nèi)容的傳達(dá)使者和橋梁，用藝術(shù)的形式圖形的語(yǔ)言表達(dá)文字的邏輯內(nèi)容。其基本功能的實(shí)現(xiàn)需要充分反映文字內(nèi)容的真實(shí)性，表現(xiàn)風(fēng)格的先后一致性，繪畫(huà)風(fēng)格的統(tǒng)一性，并且符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)整體設(shè)計(jì)的要求，與書(shū)籍整體設(shè)計(jì)風(fēng)格保持一致統(tǒng)一。由于少兒圖書(shū)讀者的特點(diǎn)，商業(yè)插畫(huà)的運(yùn)用數(shù)量時(shí)所有書(shū)籍里面相對(duì)比較大的，起創(chuàng)作特點(diǎn)需要結(jié)合少兒心理年齡特征，采取生動(dòng)活潑、通俗易懂、游戲趣味、人格化的方法來(lái)吸引兒童的興趣，啟發(fā)孩子們的心智。

商業(yè)插畫(huà)周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，卡通形象設(shè)計(jì)尤為吸引眼球?？ㄍㄐ蜗缶哂袛M人化的親和效果，在商業(yè)設(shè)計(jì)中多用作企業(yè)或政府公益活動(dòng)的吉祥物形象設(shè)計(jì)?？ㄍó?huà)形象還經(jīng)常出現(xiàn)在招貼、包裝、宣傳卡、裝幀等設(shè)計(jì)當(dāng)中，起到生動(dòng)活潑、惹人喜愛(ài)的效果。卡通類商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)一般來(lái)源于某種可愛(ài)的動(dòng)物，代表著某種積極的特征，能傳遞該企業(yè)的文化內(nèi)涵。因此，一開(kāi)始的形象定位就要求準(zhǔn)確。這時(shí)在充分調(diào)查研究委托企業(yè)的企業(yè)文化的基礎(chǔ)上提出來(lái)的。定位即是方向?？ㄍㄐ蜗蟮拇_定代表了該企業(yè)的精神內(nèi)核，作為企業(yè)的卡通使者傳遞著企業(yè)的文化，出現(xiàn)在各種媒體上?？ㄍ槲锏目蓯?ài)、有趣的形象能夠被人們很容易記住和接收，它的形象復(fù)合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)的結(jié)合體，遵循著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的要求，符合大眾的口味?？ㄍㄐ蜗笤O(shè)計(jì)注重整體和諧與統(tǒng)一，風(fēng)格化、系列化、家族化也是卡通商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)中需要注意的。

除此之外，個(gè)性定制插畫(huà)藝術(shù)產(chǎn)品也逐漸走進(jìn)人們的日常生活。個(gè)性定制插畫(huà)藝術(shù)產(chǎn)品是根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化特質(zhì)的要求而產(chǎn)生，個(gè)性化定制也恰好體現(xiàn)了現(xiàn)代人追求個(gè)性化的心理。個(gè)性定制中加入插畫(huà)的元素，讓人耳目一新。個(gè)性定制插畫(huà)藝術(shù)產(chǎn)品根據(jù)不同的場(chǎng)合、不同的主題內(nèi)容挑選一種合適的媒介產(chǎn)品，根據(jù)主題由插畫(huà)師設(shè)計(jì)符合該禮品造型的商業(yè)插畫(huà)，并運(yùn)用特殊的熱轉(zhuǎn)印工藝把設(shè)計(jì)好的商業(yè)插畫(huà)印制到禮品上，創(chuàng)造出一種個(gè)性化、藝術(shù)化的定制禮品。這些定制禮品是以定制者作為肖像對(duì)象，由插畫(huà)師結(jié)合不同場(chǎng)景設(shè)計(jì)并精心繪畫(huà)而成的，每一件獨(dú)一無(wú)二，是一件件可以收藏的插畫(huà)藝術(shù)品。個(gè)性定制禮品流程，由消費(fèi)者提供個(gè)性的照片或者場(chǎng)景照片，然后挑選合適定制的禮品，如手機(jī)殼、抱枕、杯子，還有拼圖、骨瓷盤、相框等，商業(yè)插畫(huà)師設(shè)計(jì)并手繪藝術(shù)插畫(huà)，并制作成專屬的個(gè)性插畫(huà)創(chuàng)意禮品。