論電商時代，包裝設計該如何創(chuàng)新？

呂青蔚

(吉林大學，吉林 長春 130000)

在探究在電商時代下，包裝設計應該如何創(chuàng)新，我們首先應該明確設計是為人來服務的，包裝設計也應以用戶為主，圍繞消費者來展開。產(chǎn)品設計要求以實用為目的，包裝設計常作為產(chǎn)品附加值存在，具有強大視覺沖擊力的包裝設計往往能引起消費者的關注，激起消費者的購買欲。其次，設計師應該充分利用電商時代的這個大的社會環(huán)境，牢牢抓住現(xiàn)代物流業(yè)給包裝產(chǎn)業(yè)帶來的機遇，盡最大能力創(chuàng)造出新穎實用的包裝設計。

1 生產(chǎn)階段

一個產(chǎn)品包裝的生命周期大致可以分為生產(chǎn)，運輸、銷售推廣和回收利用這四大階段。首先，在生產(chǎn)階段，產(chǎn)品包裝不僅需要在具有強大視覺沖擊力，還需要兼具實用功能，只有這樣產(chǎn)品競爭力才會大大增強。這就要求設計師在設計包裝時，要充分考慮到包裝的實用性。例如：在薯條外包裝上設計出可以盛放番茄醬的位置；干果包裝同時也是垃圾袋，用巧妙的設計分隔開來；面條包裝設計成棱柱形式，分成多個部分，消費者可以根據(jù)自己的需求，每次打開一個小格子取出面條，而其他格子還是密封狀態(tài)，不易造成浪費等等。設計師在考慮包裝實用性的同時，還應注意到包裝的環(huán)保性，綠色設計理念應始終貫穿于產(chǎn)品包裝的整個生命周期，所以在考慮包裝設計材料的時候，設計師應多采用可降解，可再循環(huán)的原材料進行設計，如使用EPI氧化生物降解添加劑，添加比例1%，實現(xiàn)產(chǎn)品丟棄后2-3年降解完全，綜合成本較低。

2 產(chǎn)品運輸

其次，在產(chǎn)品的運輸上，設計師更應秉持實用加環(huán)保的理念來進行運輸包裝盒的設計。電商時代與傳統(tǒng)銷售相比，最大的改變恐怕也是增加了物流這一環(huán)節(jié)。根據(jù)國家郵政局發(fā)布的《2017中國快遞領域綠色包裝發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢報告》顯示，2016年全國快遞業(yè)務量達312.8億件，共消耗約32億條編織袋、約68億個塑料袋、37億個包裝箱以及3.3億卷膠帶。光是一年消耗的快遞包裝盒所需的瓦楞紙箱原紙就多達4600萬噸，相當于消耗了7200萬棵樹。我們現(xiàn)在常注意到的“暴力快遞”使我們不得不正視我們在包裝設計中應充分考慮到對產(chǎn)品對象的保護措施。我們較為常見的保護方法是由商家提供的減震泡沫與塑料膠帶相結(jié)合的方式，這就違背了綠色設計這個大的背景，造成過度的資源浪費和生態(tài)污染。設計師可以在快遞包裝上采用合理的減震材料和牢固的結(jié)構(gòu)支撐結(jié)合綠色設計的觀念來進行設計，并且快遞包裝可以采用有償回收的方式再次利用，這樣的方式不僅減少了資源的浪費、環(huán)境的污染，還有益于人們節(jié)約意識的提高。

3 銷售推廣

關于產(chǎn)品的銷售推廣方面，企業(yè)在尋求一個好的包裝設計的時候，其最終目的都是為了提高銷售量獲得利潤。在電商時代這個大的環(huán)境下，消費者購買產(chǎn)品的媒介大致可以分為兩個平臺：內(nèi)容型平臺和交易型平臺。內(nèi)容型平臺指的是在這個平臺中，用戶不抱有目的性購買產(chǎn)品。舉個例子，我打開了個電視劇，偶然發(fā)現(xiàn)女主角的口紅很好看，于是我購買了和女主角一樣的口紅。在內(nèi)容型平臺中，產(chǎn)品更易被用戶接受，因為產(chǎn)品只是被進行單獨評估，原創(chuàng)設計在這個平臺中，由于強大的沖擊力也更易引起消費者的購買欲。交易型平臺，也就是我們常見的淘寶、京東等購買平臺。在這類平臺里，用戶帶著一定的目的性，產(chǎn)品最常被進行聯(lián)合評估。比如：我今天想買一個保溫杯，我打開了淘寶，發(fā)現(xiàn)淘寶里有各式各樣的保溫杯，通過比較，我選擇了一個美觀、價格低廉、保溫性好、評價好的杯子。所以，在交易型平臺中，性價比高的產(chǎn)品往往會獲得消費者的青睞，比起原創(chuàng)產(chǎn)品人們往往會選擇外觀相似，數(shù)據(jù)和參數(shù)較高的產(chǎn)品，比起內(nèi)容型平臺，人們也往往會更加理性的考慮產(chǎn)品的各個方面。在這種現(xiàn)象下，設計師可以試著利用明星網(wǎng)紅、直播平臺這種媒介去進行線上推廣，同時在線下門店應充分做好服務和售后工作，線上和線下相結(jié)合的方式也能大大增強用戶的購買體驗與感受。

4 回收利用

產(chǎn)品包裝再回收是產(chǎn)品包裝生命周期的最后一個階段。不僅企業(yè)、設計師、用戶在產(chǎn)品包裝的回收利用中起著重要作用，法律法規(guī)的構(gòu)建與完善也大大有利于資源的循環(huán)利用。政府應采取鼓勵政策與強制政策相結(jié)合的方式，在積極推動構(gòu)建綠色循環(huán)機制的同時，將法律法規(guī)作為其運作保障。

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