“精準扶貧”視域下農(nóng)村電商發(fā)展的對策分析

胡長深

（宿遷學院商學院，江蘇宿遷223800）

引言

農(nóng)村電商是指應用現(xiàn)代化的信息技術(shù)，通過與電商平臺進行合作，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的線上、線下雙重銷售。農(nóng)村可以借助互聯(lián)網(wǎng)電商平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售、發(fā)貨、推廣，形成完整的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。在“精準扶貧”背景下，農(nóng)村電商發(fā)展還存在一定的問題，受人才因素、環(huán)境因素影響較大，需要有關(guān)部門采取科學的對策，優(yōu)化農(nóng)村電商的科學發(fā)展。

受政策因素指導，農(nóng)村電商經(jīng)濟得到了快速發(fā)展，為農(nóng)村帶來了良好的經(jīng)濟效益。然而，農(nóng)村電商發(fā)展還具有一定的制約性因素，在“精準扶貧”背景下，很多農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境比較落后，基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，為電商經(jīng)濟發(fā)展造成了阻礙。此外，由于電商經(jīng)濟人才多傾向于在城市發(fā)展，導致農(nóng)村電子商務(wù)人才數(shù)量、質(zhì)量嚴重不足，對電商經(jīng)濟發(fā)展造成了阻礙。又比如，個別地區(qū)地理因素較為復雜，在運輸環(huán)節(jié)上存在一定的安全隱患，運輸成本較大。最后，由于農(nóng)村對電商的了解程度不足，在意識抵制電商經(jīng)濟的發(fā)展，為“精準扶貧”造成了一定的阻礙[1]。

1 借助區(qū)域優(yōu)勢，打造電商品牌

雖然農(nóng)村在電商經(jīng)濟發(fā)展中存在一定的劣勢，但其業(yè)存在明顯的優(yōu)勢，很多農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)很多獨特的農(nóng)產(chǎn)品作物，農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展可以充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，打造具有良好信譽度的電商品牌。首先，在產(chǎn)品上，需要打造標準化的農(nóng)產(chǎn)品體系，制定完善的產(chǎn)品包裝，并按照不同質(zhì)量等級對產(chǎn)品進行分類，制定不同的價格。并在產(chǎn)品包裝上打造生產(chǎn)信息透明機制，明確產(chǎn)品質(zhì)量索賠機制。其次，在品牌建設(shè)中，要充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品的信任機制，創(chuàng)新產(chǎn)品銷售理念，堅持綠色、健康農(nóng)產(chǎn)品的理念創(chuàng)造，并強化產(chǎn)品信息的透明度，消費者可以通過商品標碼識別，了解產(chǎn)品的生產(chǎn)信息。最后，農(nóng)村電商經(jīng)濟要充分發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢，塑造良好的品牌效應，提高產(chǎn)品的價值型，為產(chǎn)品發(fā)銷售奠定良好的基礎(chǔ)。例如，某地區(qū)盛產(chǎn)富岡蘋果、綠嶺核桃等，在農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展中，可以塑造產(chǎn)地品牌，并U盾其進行推廣，提高自身的市場知名度與市場價值，俘獲更多的受眾市場。所以，在“精準扶貧”背景下，農(nóng)村發(fā)展電商經(jīng)濟需要明確自身的發(fā)展特點，在保障產(chǎn)品綠色、質(zhì)量的基礎(chǔ)上，打造獨特的農(nóng)產(chǎn)品品牌，充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢[2]。

2 完善基礎(chǔ)設(shè)施，強化體系建設(shè)

由于農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，強化物流商品的運輸。在政策引導下，有關(guān)部門需要加強農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善農(nóng)村地區(qū)的物流系統(tǒng)，為電商經(jīng)濟的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。首先，有關(guān)部門在扶貧過程中加大資金投入，完善農(nóng)村地區(qū)的路橋工程，為電商產(chǎn)品的物流運輸?shù)於己没A(chǔ)，能夠在最短的時間內(nèi)，將產(chǎn)品運輸出去。其次，由于農(nóng)村電商以線上交易為主，相關(guān)部門需要在農(nóng)村地區(qū)設(shè)立專門的售貨站點，并強化通信網(wǎng)絡(luò)的完善性、穩(wěn)定性，強化農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，能夠與消費者在線上直接進行溝通。最后，在基礎(chǔ)設(shè)施完善過程匯總，有關(guān)部門需要拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售的新渠道，實現(xiàn)雙線銷售機制。在此過程中，政府可以引導農(nóng)村與企業(yè)部門的良好合作，農(nóng)村為企業(yè)提供產(chǎn)品，企業(yè)為產(chǎn)品提供電商銷路，進而實現(xiàn)提高銷售額的目標?；诂F(xiàn)階段農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展，有關(guān)部門重視農(nóng)村的條件建設(shè)，完善農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施，強化物流體系，產(chǎn)品供應系統(tǒng)的建立[3]。

3 加強政策引導，引進大量人才

人才是保障電商經(jīng)濟有序、高效發(fā)展的重要條件。基于“精準扶貧”政策的引導，有關(guān)部門需要了解不同貧困地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，為農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展輸送更多的人才，為農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件，為其提供完善的人才保障。首先，有關(guān)部門可強化政策支持，加強校園合作，在與各大高校進行溝通以及協(xié)商之后，可為學生提供農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展的崗位，以高薪資待遇為保障，強化農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展的人才引入機制。其次，在教育過程中，教師可以帶領(lǐng)學生深入農(nóng)村實踐，在教師的帶領(lǐng)下，開展農(nóng)村電子商務(wù)平臺的運營活動，在保障農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟有序發(fā)展同時，實現(xiàn)了人才的培養(yǎng)。最后，政府要為農(nóng)村建立具有高素質(zhì)、高運行效率的電商服務(wù)團隊，并對團隊進行技術(shù)培訓，使其能夠完全滿足農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展的需要。所以，針對農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，有關(guān)部門需要強化政策引導，為農(nóng)村引入大量的高素質(zhì)人才，政府也可以派遣專門人員進行管理，保障電商經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。例如，某地區(qū)強化政策引導，制定電子人才專業(yè)反鄉(xiāng)服務(wù)方案，為農(nóng)村引入了大量的電子商務(wù)人才[4]。

4 重視理念宣傳，科學農(nóng)村調(diào)研

受傳統(tǒng)理念影響，在“精準扶貧”政策落實初期，整合農(nóng)村產(chǎn)品資源，發(fā)展電商經(jīng)濟會受到一定的阻礙，嚴重制約了農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展。基于此，政府及有關(guān)部門需要強化政策引導，重視農(nóng)村人員的理念宣傳，強化農(nóng)戶對電子商務(wù)的認識。首先，政府需要做好全面的農(nóng)村調(diào)研，了解農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀，并找到農(nóng)村內(nèi)部具有公信力的干部、人員，挨家挨戶進行走訪，宣傳電商經(jīng)濟發(fā)展理念，強化農(nóng)戶對農(nóng)村電商的重視程度。此外，在宣傳過程中，有關(guān)部門可以通過廣播、電視、媒體等、甚至可以通過派發(fā)宣傳單的方式，對電商經(jīng)濟理念進行傳播。最后，在“精準扶貧”政策落實過程中，政府及有關(guān)部門可以建立試驗區(qū)，與具有先進理念的農(nóng)戶進行合作，循序漸進的逐漸擴大規(guī)模，實現(xiàn)精準扶貧的目標。所以，在發(fā)展電商經(jīng)濟之前，有關(guān)部門必須做好科學的農(nóng)村調(diào)研，采取針對性的措施，促進電商經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。

5 創(chuàng)新管理模式，健全管理制度

在農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展中，需要對管理模式進行創(chuàng)新，健全管理制度，強化電商經(jīng)濟的售后服務(wù)，以標準化、規(guī)范化的電商經(jīng)濟管理模式，為電商經(jīng)濟發(fā)展提供保障。首先，在電商經(jīng)濟發(fā)展中，需要制定產(chǎn)業(yè)化的管理制度，設(shè)置專門的客服部門，通過標準化、規(guī)范化的管理制度，使其能夠滿足電商經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀。其次，在農(nóng)村電商經(jīng)濟管理中，有關(guān)部門需要在原有的基礎(chǔ)上，完善整體服務(wù)體系。農(nóng)村電商服務(wù)體系，需要堅持完善的扶貧管理機制，改進倉儲措施，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。最后，在管理制度上，要嚴格落實企業(yè)管理規(guī)范，積極響應企業(yè)的號召，應用企業(yè)式的管理模式，嚴格落實個人責任管理制度，明確電商經(jīng)濟發(fā)展中各人員、部門的權(quán)力與責任。

總而言之，在“精準扶貧”政策引導下，農(nóng)村電商在近兩年呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展。然而，農(nóng)村電商發(fā)展是一項長期的工作，基于現(xiàn)階段的發(fā)展，其還存在一定的制約性因素，無法滿足農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展。有關(guān)部門需要強化對策研究，建立農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展長效機制，能夠?qū)崿F(xiàn)精準扶貧的最終目標，促進社會產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。