SWOT分析視角下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

■崔文倩 邢明非

煙臺(tái)南山學(xué)院商學(xué)院

鄉(xiāng)村旅游最近幾年被“炒”的很火熱，利用鄉(xiāng)村的現(xiàn)有條件來發(fā)展旅游，改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的以農(nóng)業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)來源方式，既減輕了農(nóng)民的負(fù)擔(dān)，又相比之前增加了收入。鄉(xiāng)村旅游有著其他旅游不可替代的優(yōu)越性——目的地距離近，參與程度高，可以體驗(yàn)鄉(xiāng)村的生活方式。鄉(xiāng)村旅游最初的發(fā)展形式就是生活在城市里的人“回老家”，所以鄉(xiāng)村旅游對(duì)于大眾來說并不陌生，也更容易被接受。但在這些有利條件的背后，鄉(xiāng)村旅游也面臨著發(fā)展不規(guī)范，環(huán)境污染，旅游商品化等諸多的弊端和挑戰(zhàn)。

1 S——優(yōu)勢(shì)

生態(tài)旅游是旅游發(fā)展中具有環(huán)境保護(hù)意識(shí)的一種開發(fā)方法[1]，而鄉(xiāng)村旅游就是生態(tài)旅游的一種形式。鄉(xiāng)村發(fā)展旅游改變了鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)來源構(gòu)成，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村從原來的第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)過渡，同時(shí)提高了鄉(xiāng)村人員的就業(yè)率，從而增加了村民的收入。另一方面鄉(xiāng)村發(fā)展旅游業(yè)可以減少人員的外出就業(yè)情況，可以在一定程度上解決留守兒童和空巢老人的問題。鄉(xiāng)村旅游業(yè)在發(fā)展的同時(shí)還可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐牟惋?、交通和住宿發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游相對(duì)其他旅游而言距離較近，游客可以選擇自己鄰近的地區(qū)出行，減少在交通上的花費(fèi)。而且鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)地區(qū)發(fā)展旅游，并無什么門票一說，游客們還可以體驗(yàn)自己動(dòng)手采摘和勞作的樂趣。一個(gè)家庭出行，還可以讓孩子更加親近田野，在旅游度假的過程中增長知識(shí)和培養(yǎng)孩子愛護(hù)環(huán)境和自主獨(dú)立的意識(shí)。

2 W——劣勢(shì)

旅游業(yè)的發(fā)展雖然在一定程度上帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)效益的提高，但隨著鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游業(yè)會(huì)呈現(xiàn)出商業(yè)化的特征，導(dǎo)致游客的旅游體驗(yàn)下降，也失去了原本的鄉(xiāng)村感覺。鄉(xiāng)村旅游業(yè)目前最大的弊端就是沒有實(shí)現(xiàn)規(guī)范化，服務(wù)意識(shí)不夠，配套設(shè)施還不夠完善。目前的鄉(xiāng)村旅游沒有形成自己的品牌，內(nèi)涵深度也不夠。很多人只是把鄉(xiāng)村旅游簡(jiǎn)單的定義為農(nóng)村觀光旅游，沒有深入挖掘鄉(xiāng)村旅游的各種發(fā)展形式，例如特色莊園，休閑度假農(nóng)場(chǎng)等。而且鄉(xiāng)村旅游目前的發(fā)展與當(dāng)?shù)氐奈幕Y(jié)合不夠緊密，缺乏發(fā)展特色。

3 O——機(jī)會(huì)

據(jù)國家旅游局的最新測(cè)算，目前我國鄉(xiāng)村旅游的年接待游客人數(shù)已經(jīng)達(dá)到三億人次，旅游收入超過400億元，占全國出游總量的近三分之一。每年的三個(gè)黃金周，全國城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的比例約占70%，每個(gè)黃金周形成大約6000萬人次[2]。在其他類型的旅游市場(chǎng)近乎飽和的情況下，鄉(xiāng)村旅游作為一種較為新興的事物，有著巨大的發(fā)展空間。同時(shí)國家出臺(tái)了各項(xiàng)的政策法規(guī)扶持，對(duì)于農(nóng)村轉(zhuǎn)型發(fā)展十分重視，各地政府也在積極挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣?，?zhēng)取讓旅游業(yè)成為帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一動(dòng)力。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的又一強(qiáng)大推力就是現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏快，工作壓力大，有尋求放松休息的需求，尋求旅游的愿望強(qiáng)烈。而且人們的生活水平提高，收入也較以前來說更高，受教育水平也更高，旅游已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹摹氨匦杵贰薄?/p>

4 W——威脅

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展雖然帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境同時(shí)也面臨著巨大的威脅。當(dāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初具規(guī)模，游客進(jìn)入量不斷增多，但是生態(tài)環(huán)境的承載力是有限的，太多的消費(fèi)活動(dòng)會(huì)破壞當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境。游客的進(jìn)入量太多會(huì)導(dǎo)致環(huán)境遭到破壞，自我修復(fù)能力減弱。而且我國人民的旅游素質(zhì)意識(shí)較低，亂扔垃圾、亂寫亂畫等現(xiàn)象屢見不鮮，這會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境造成一定的破壞，而且有些破壞甚至是不可逆的，這會(huì)使鄉(xiāng)村旅游失去其發(fā)展旅游的生態(tài)資本，最終導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的衰敗。我國目前非常重視旅游業(yè)的發(fā)展，無論是政策還是資金籌備上都給予了一定的支持，這就導(dǎo)致各種旅行社和旅游景點(diǎn)如雨后春筍一樣興起。自從鄉(xiāng)村旅游概念提出后，各地紛紛開展鄉(xiāng)村旅游，雷同性很高，各地模式相近，很容易產(chǎn)生遮蔽效應(yīng)。目前旅游業(yè)由于競(jìng)爭(zhēng)壓力大，常采取低價(jià)招徠游客，但低價(jià)又無法滿足旅游開支，所以“強(qiáng)迫購物”等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，容易導(dǎo)致惡性循環(huán)，破壞旅游行業(yè)的風(fēng)氣。

鄉(xiāng)村旅游目前開發(fā)的力度不夠，形式單一，市場(chǎng)并沒有飽和，因此開發(fā)前景巨大。依托旅游發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)是帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的一劑“強(qiáng)心針”，旅游業(yè)綠色生態(tài)，相對(duì)第一第二產(chǎn)業(yè)來說對(duì)土壤污染程度小，而且有利于宣揚(yáng)當(dāng)?shù)靥厣瑤椭煌ǘ氯貐^(qū)擺脫貧困現(xiàn)狀。但鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要注意與當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行有機(jī)銜接，不是單純的發(fā)展鄉(xiāng)村觀光。而且旅游業(yè)發(fā)展中后期，鄉(xiāng)村環(huán)境會(huì)遭到不同程度的污染與破壞，所以在最初制定旅游發(fā)展計(jì)劃時(shí)就應(yīng)該考慮好生態(tài)環(huán)境的保護(hù)問題。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展能加快建設(shè)農(nóng)村資金流轉(zhuǎn)，在短時(shí)間內(nèi)有效緩解農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供資金支持[3]。而且目前國家對(duì)于新興的第三產(chǎn)業(yè)十分重視，鄉(xiāng)村應(yīng)該把握好政策和社會(huì)形式的“春風(fēng)”，結(jié)合自身的特點(diǎn)，大力發(fā)展旅游業(yè)，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。