新媒體轟炸下傳統(tǒng)媒體如何守住權(quán)威發(fā)聲的陣地

朱亞兵

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使得媒體平臺(tái)日益多樣化，而傳統(tǒng)媒體由于其體制機(jī)制及傳播途徑等問(wèn)題深受新媒體的影響，現(xiàn)階段面臨諸多挑戰(zhàn)。新媒體的出現(xiàn)撼動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威地位，傳統(tǒng)媒體如何適應(yīng)新媒體，如何在新時(shí)代搶占先聲成為媒體關(guān)注的問(wèn)題。文章通過(guò)介紹新媒體與傳統(tǒng)媒體的對(duì)比，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，分析了新媒體轟炸下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路徑。

【關(guān)鍵詞】新媒體沖擊；傳統(tǒng)媒體；發(fā)展路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G229 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）31-0226-01

21 世紀(jì)是一個(gè)信息科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)滲透于社會(huì)各行各業(yè)中，新媒體的出現(xiàn)嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。新媒體的誕生促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的技術(shù)開(kāi)發(fā)，為傳統(tǒng)媒體提供了更多的發(fā)展良機(jī)，可以說(shuō)新媒體、傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)階段應(yīng)辯證對(duì)待二者，取長(zhǎng)補(bǔ)短，需將兩者有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)的良好發(fā)展。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的對(duì)比分析

（一）新媒體的特征分析。新媒體以不可阻擋之勢(shì)滲透于各領(lǐng)域是因?yàn)槠滟Y源豐富、傳播迅速、全民參與的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，新媒體充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得浩瀚的知識(shí)資源得以共享，并且能夠迅速及時(shí)地傳播消息，人們能夠隨時(shí)隨地地了解世界各地地時(shí)訊，且能夠無(wú)時(shí)空限制地參與其中。正是新媒體的以上便捷優(yōu)勢(shì)使其深受廣大社會(huì)群體的喜愛(ài)。

（二）傳統(tǒng)媒體的特征分析。雖然新媒體有其獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，但傳統(tǒng)媒體的信息真實(shí)性、傳播可靠性、具體可感性是新媒體所不能比擬的。時(shí)代的發(fā)展使得新媒體隊(duì)伍發(fā)展迅速，但是隨之而出現(xiàn)的信息良莠不齊，使得受眾群體對(duì)于所閱讀的信息真假難辨，進(jìn)而導(dǎo)致諸多輿論事件的發(fā)生。與此同時(shí)傳統(tǒng)媒體所具有的穩(wěn)定性特征恰恰可以彌補(bǔ)其缺陷。

二、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊影響

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊影響主要從新媒體為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的壓力和新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀兩個(gè)方面展開(kāi)分析。

（一）新媒體為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的壓力

1.新媒體信息傳播迅速，傳統(tǒng)媒體望塵莫及。新媒體的信息傳播迅速性得益于互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)的高度發(fā)展，科技的發(fā)展使全球成為地球村，任何地區(qū)任何時(shí)候發(fā)生的事情隨時(shí)可以報(bào)道，而傳統(tǒng)媒體則需要人力、物力等共同協(xié)調(diào)方可使信息傳播。因此這一點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，想要挑戰(zhàn)難度很大，因?yàn)橄胍獙?shí)現(xiàn)需要借助多元的科學(xué)技術(shù)同時(shí)人力的及時(shí)配合。

2.新媒體資源豐富共享，傳統(tǒng)媒體略遜一籌。新媒體將世界變小，任何區(qū)域的文明知識(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)均可獲取，資源的豐富共享是傳統(tǒng)媒體所難以企及的，當(dāng)然傳統(tǒng)媒體亦可通過(guò)各種途徑將豐富多元的信息傳遞給普羅大眾，但是相對(duì)新媒體而言，其便捷性欠缺。

3.新媒體使民眾共參與，傳統(tǒng)媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)。對(duì)媒體而言，民眾的呼聲是至關(guān)重要的，共同參與性是新媒體鮮明的特點(diǎn)，受眾群體可以在任何時(shí)機(jī)任何地點(diǎn)發(fā)表自己的觀點(diǎn)看法，實(shí)現(xiàn)雙向的互動(dòng)。反觀傳統(tǒng)媒體，這一點(diǎn)是難以實(shí)現(xiàn)的，既受制于其傳播機(jī)制體制，又受制于其傳播途徑。

（二）新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

1.信息傳播共時(shí)性較低。傳統(tǒng)媒體受新媒體沖擊最為突出與重要的一點(diǎn)即為共時(shí)性問(wèn)題，能否及時(shí)有效地將高質(zhì)量的信息傳播出去是對(duì)各種媒體的挑戰(zhàn)，由于受制于各種體制機(jī)制以及主客觀條件，傳統(tǒng)媒體較新媒體而言，在這信息傳播的共時(shí)性方面面臨嚴(yán)重困境，亟需進(jìn)行改進(jìn)提升。

2.群眾受歡迎程度較低。傳統(tǒng)媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)與受眾群體的全面互動(dòng)，雖然當(dāng)前的電視廣播存在以電話(huà)實(shí)現(xiàn)與群眾互動(dòng)的形式，但這種形式只能滿(mǎn)足于部分人的需求，而無(wú)法實(shí)現(xiàn)全面的互動(dòng)。進(jìn)而導(dǎo)致在受眾群體的接受度和影響力較低。因此，傳統(tǒng)媒體在此方面予以充分重視并作出相應(yīng)的改進(jìn)措施。

三、新媒體轟炸下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路徑

（一）與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新理念?，F(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新自己的信息傳播方式與專(zhuān)業(yè)理念，做到與時(shí)俱進(jìn)。傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體已經(jīng)發(fā)展與成熟的軟件平臺(tái)，來(lái)創(chuàng)造屬于自己的“新媒體”。利用新的科學(xué)技術(shù)以最快的方式獲得更多的信息，可通過(guò)建立自己的網(wǎng)站、微博等途徑努力做到以最快的速度將新聞傳播給大眾，來(lái)快速的發(fā)布消息，以此來(lái)擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力。

（二）勇敢面對(duì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短?；?dòng)性對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有著重要影響，良好的互動(dòng)能夠促進(jìn)廣播電向更符合群眾心里的方向發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要勇于面對(duì)新媒體對(duì)自身的挑戰(zhàn)，借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)。廣播電視節(jié)目可在節(jié)目播放的同時(shí)推出相應(yīng)的互動(dòng)平臺(tái)，以便及時(shí)收到群眾給節(jié)目的反饋信息，進(jìn)而增加傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性。

（三）積聚能量，實(shí)現(xiàn)融合。采集新聞的專(zhuān)業(yè)人才是傳統(tǒng)媒體的關(guān)鍵，是保證信息真實(shí)可靠的基礎(chǔ)。新聞的采集、發(fā)布以及是否具有真實(shí)性皆需要由專(zhuān)業(yè)人士去完成，新媒體的快速發(fā)展使新聞的真實(shí)性遭到了嚴(yán)重質(zhì)疑，導(dǎo)致人們對(duì)新聞的信任度日益下降。因此在此關(guān)鍵時(shí)期，傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住機(jī)遇，選拔引進(jìn)專(zhuān)業(yè)新聞采集人才，最終以最真實(shí)最能吸引群眾眼球的新聞取勝。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，盡管新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)放開(kāi)心態(tài)，認(rèn)真審視二者的優(yōu)劣勢(shì)，尋找嶄新的方法手段，充分利用新科技，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合，重振傳統(tǒng)媒體的權(quán)威地位。

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