融媒體時(shí)代下電視欄目運(yùn)營(yíng)方式現(xiàn)狀

高俐

【摘 要】融媒體作為一種新的媒體思維方式，它通過(guò)對(duì)不同媒體媒介特質(zhì)的充分利用，從電視欄目的前期策劃、品牌推廣、內(nèi)容宣傳、廣告營(yíng)銷等方面，有效整合以電視、廣播為代表傳統(tǒng)媒體和以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體形式，從而達(dá)到利益共融、宣傳互融、內(nèi)容兼融、資源通融的效果，形成一種新的媒體形式。

【關(guān)鍵詞】融媒體；電視欄目

中圖分類號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）31-0091-01

進(jìn)入融媒體時(shí)代，重點(diǎn)從不在于欄目本身?yè)碛卸喾N表現(xiàn)元素，而是如何能夠?qū)Χ喾N表現(xiàn)元素進(jìn)行有效資源整合，使其產(chǎn)生“1+1大于2”的效果。結(jié)合當(dāng)今融媒體時(shí)代下的電視欄目，不難看出，以往的媒體環(huán)境發(fā)生了新變化。技術(shù)的進(jìn)步、國(guó)家政策的出臺(tái)和市場(chǎng)需求推動(dòng)了傳媒業(yè)的進(jìn)步，受眾開始大規(guī)模轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)媒體，新媒體技術(shù)的運(yùn)用也越來(lái)越普遍，國(guó)家和有關(guān)部門也出臺(tái)了一系列政策支持新媒體的技術(shù)研發(fā)與發(fā)展。在國(guó)家政策背景“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，電視欄目只有堅(jiān)持將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)融合，將多種表現(xiàn)元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，形成電視融媒體實(shí)現(xiàn)電視欄目的新轉(zhuǎn)型。

一、微信平臺(tái)

目前，微信平臺(tái)與電視欄目的融合主要有以下幾種形式，第一，觀眾在收看電視欄目時(shí)，可以通過(guò)電視屏幕掃描電視欄目二維碼，成為關(guān)注該欄目的微信公眾號(hào)粉絲。可以參加該欄目在微信公眾號(hào)的一系列活動(dòng)，瀏覽欄目每天的公眾號(hào)消息推送，并且可以及時(shí)掌握欄目的一手最新信息，例如最新欄目預(yù)告，欄目播出時(shí)間，欄目線下互動(dòng)等。第二，觀眾在收看電視欄目時(shí)，可以通過(guò)微信平臺(tái)參與電視欄目的話題討論，與全國(guó)人民一起針對(duì)某一話題進(jìn)行討論，并且可以與欄目主持人、嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)話題投票討論等環(huán)節(jié)。第三，觀眾在收看電視欄目時(shí)，欄目也推出一系列即時(shí)互動(dòng)，例如“掃一掃”、“搖一搖搶紅包”等?？梢酝ㄟ^(guò)“掃一掃”進(jìn)行電視欄目周邊廣告產(chǎn)品購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)電視欄目的廣告收益最大化。

二、微博

以新浪微博為例，電視欄目與微博的融合方式主要有以下三種：第一，在電視欄目官方微博發(fā)布本期欄目預(yù)告，精彩花絮，精彩現(xiàn)場(chǎng)圖片等，以文字、表情或者視頻、圖片的形式加以呈現(xiàn)，吸引微博粉絲關(guān)注，熱點(diǎn)欄目還可以經(jīng)過(guò)微博粉絲上萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)，這一融合方式既可以吸引本身欄目的收視群體，又可以吸引非本欄目的收視群體，因?yàn)楸活A(yù)告、花絮等所吸引，關(guān)注欄目官方微博，進(jìn)而關(guān)注電視欄目本身。第二，利用微博的龐大使用群體，征集熱點(diǎn)線索，豐富欄目?jī)?nèi)容。比如欄目在前期策劃時(shí)可以在微博發(fā)布話題征集，看網(wǎng)友們更希望了解什么，看什么。在一些綜藝節(jié)目中。第三，欄目通過(guò)話題討論，提升網(wǎng)友對(duì)欄目自身的關(guān)注度。在微博上，一個(gè)熱點(diǎn)話題的討論往往可以產(chǎn)生節(jié)點(diǎn)式的核裂變效應(yīng)，每一個(gè)人都是一個(gè)自媒體，某一熱點(diǎn)話題的討論，每個(gè)網(wǎng)友的意見不只是一次，二次而是經(jīng)過(guò)上萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)，這就極大的擴(kuò)大了欄目本身的影響力。針對(duì)某一話題的討論，不再局限于節(jié)目進(jìn)行前或者進(jìn)行中亦或是進(jìn)行后，這樣使得欄目的影響力不再局限于時(shí)間的束縛，極大的擴(kuò)大自己的影響力。

三、知名視頻門戶網(wǎng)站

電視欄目通過(guò)愛奇藝、土豆、優(yōu)酷等知名視頻門戶網(wǎng)站，依托海量存儲(chǔ)和人性化推送的云存儲(chǔ)技術(shù)，視頻網(wǎng)站可以將海量的圖文、音頻、視頻轉(zhuǎn)化為二進(jìn)制數(shù)字存儲(chǔ)，利用專業(yè)的類目對(duì)電視欄目?jī)?nèi)容進(jìn)行細(xì)分，用戶可以在網(wǎng)站搜索到自己想看的電視欄目，進(jìn)行電視欄目的追看或者已下線欄目的回放。為了迎合受眾需求，許多知名視頻網(wǎng)站紛紛購(gòu)買優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目播放版權(quán)，甚至購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，占據(jù)受眾收視群體。并且互聯(lián)網(wǎng)可以根據(jù)受眾觀看記錄分析用戶收視習(xí)慣，為用戶推送其可能喜歡的電視節(jié)目，符合受眾觀看需求，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在用戶選擇上的單一與不足。

四、其他方式

第一，為迎合年輕人的喜好，一些電視欄目嘗試將網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)應(yīng)用游戲搬到電視演播室進(jìn)行制作。第二，百度貼吧、人人網(wǎng)等社區(qū)。在欄目播出時(shí)，會(huì)有各種預(yù)測(cè)帖、分析帖、美圖、視頻、爆料帖、牢騷帖等。相比微博的字?jǐn)?shù)限制，百度貼吧的發(fā)言更為開放自由。第三，網(wǎng)絡(luò)直播，與網(wǎng)絡(luò)大咖進(jìn)行微訪談。隨著時(shí)代的發(fā)展，電視欄目互動(dòng)不再局限于在線文字的互動(dòng)而是可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播軟件，現(xiàn)場(chǎng)直播，參與節(jié)目的嘉賓可以開直播，與在線網(wǎng)友現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)在線問(wèn)答等，讓網(wǎng)友更加了解欄目流程，讓欄目更加接地氣。在一些新聞欄目中，直播也有廣泛應(yīng)用，一線新聞發(fā)生時(shí)，主持人先行利用直播平臺(tái)進(jìn)行直播，網(wǎng)友了解到新聞的第一動(dòng)向，其后再回到演播室進(jìn)行新聞的包裝深度報(bào)道。

將微博、微信、視頻網(wǎng)站、直播等新媒體技術(shù)的發(fā)展融入傳統(tǒng)媒體電視欄目發(fā)展之中，使多種媒體表現(xiàn)元素在電視欄目中有機(jī)融合，提高與觀眾的互動(dòng)性，增強(qiáng)電視欄目的品牌效應(yīng)，提高收視率。

另外，需要注意的是融媒體時(shí)代的一個(gè)顯著特征是信息碎片化及時(shí)間碎片化，人們的生活方式發(fā)生改變，個(gè)人收視時(shí)間被嚴(yán)重分割——瞬間收視，短暫停留，迅速遺忘，這將對(duì)傳統(tǒng)電視欄目長(zhǎng)視頻的業(yè)態(tài)產(chǎn)生影響——觀眾越來(lái)越?jīng)]有耐心觀看長(zhǎng)時(shí)段的節(jié)目?jī)?nèi)容。所以如何在融媒體時(shí)代下進(jìn)行有效的新媒體表現(xiàn)元素整合，將大的電視欄目專題進(jìn)行細(xì)碎化為小的專題也成為未來(lái)融媒體時(shí)代下電視欄目運(yùn)營(yíng)發(fā)展所要思考的一個(gè)重要方面。