鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游發(fā)展路徑研究

金雨晴

（江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，江西 南昌 330013）

1 研究背景

1.1 體驗(yàn)式旅游概述

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與人民生活水平的不斷提高，旅游逐漸成為人們娛樂消遣的主要方式之一。而隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展以及人們消費(fèi)觀念向更高層次的轉(zhuǎn)變，人們在消費(fèi)過程中更加注重自身的參與感與體驗(yàn)感，追求互動與體驗(yàn)，體驗(yàn)式旅游由此應(yīng)運(yùn)而生并深受歡迎。體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目的特色在于通過調(diào)動旅游者的感官，使其能全面參與到對項(xiàng)目的體驗(yàn)中，旅游者的積極性被更大程度地調(diào)動起來，從而更能引發(fā)其內(nèi)心深處的共鳴。

1.2 我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游以農(nóng)民為經(jīng)營主體，以城市居民為主要目標(biāo)市場，具有鄉(xiāng)村特色的人文環(huán)境與自然環(huán)境是其核心。近年來不斷加大的生活壓力、日益嚴(yán)重的空氣污染、喧囂嘈雜的城市生活等使得越來越多生活在城市中的人們對安逸純凈的鄉(xiāng)村這一“世外桃源”產(chǎn)生向往之情。鄉(xiāng)村旅游自20世紀(jì)80年代興起以來發(fā)展迅猛，目前我國國內(nèi)較受歡迎的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目是以“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”為主要內(nèi)容的民俗風(fēng)情旅游，游客需求的多樣化不斷促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)多樣化，但目前我國鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開發(fā)還處于相對低層次的階段。

2 鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游的發(fā)展效益

2.1 增加農(nóng)民就業(yè)機(jī)會，提高農(nóng)民收入

鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游的經(jīng)營主體是農(nóng)民，因此，鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游的發(fā)展為鄉(xiāng)村剩余勞動力創(chuàng)造了一批就業(yè)崗位，相當(dāng)于將城市的一部分資金引入了鄉(xiāng)村。這不僅有利于增加當(dāng)?shù)刎?cái)政收入、提高農(nóng)民的生活水平，更重要的是，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展將有助于縮小城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距，解決“三農(nóng)”問題，從而成為我國全面建成小康社會的有力推動器［1］。

2.2 充分利用鄉(xiāng)村旅游資源，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展

工業(yè)革命以來，人們生活的物質(zhì)環(huán)境發(fā)生了質(zhì)的變化，物質(zhì)生活豐富多彩，但在一定程度上卻是以犧牲自然環(huán)境為代價的。自然環(huán)境的惡化使得鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游日漸受到城里人的青睞，鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游便成了我國旅游業(yè)的一個新的增長點(diǎn)，有利于拉動我國第三產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。與此同時，我國地大物博、歷史悠久，鄉(xiāng)村有其獨(dú)特的自然景觀與人文景觀，其尚未開發(fā)的旅游資源豐富。

2.3 完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

旅游業(yè)的發(fā)展對鄉(xiāng)村的交通、公共基礎(chǔ)設(shè)施等提出了更高的要求，鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游的發(fā)展便會刺激當(dāng)?shù)卣纳乒不A(chǔ)設(shè)施，并完善水電、網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)配套設(shè)施，這將有利于改善當(dāng)?shù)鼐用竦纳瞽h(huán)境，提升當(dāng)?shù)鼐用裆钯|(zhì)量。

2.4 豐富精神生活，提高人們生活質(zhì)量

社會在發(fā)展物質(zhì)文明的同時決不能忽視精神文明的建設(shè)，精神文明建設(shè)是社會文明的重要體現(xiàn)，對于城市居民來說，鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游既能使其愉悅身心、緩解壓力，又能豐富其閑暇生活。

3 我國鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游發(fā)展存在的問題

3.1 鄉(xiāng)村旅游資源未被充分有效利用

我國鄉(xiāng)村可開發(fā)利用的旅游資源豐富，但大多數(shù)村政府并未看到其發(fā)展?jié)摿捌淇赡軒淼慕?jīng)濟(jì)效益，使得許多鄉(xiāng)村旅游資源并未被充分有效利用，這不失為一種浪費(fèi)。

3.2 鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施與相關(guān)配套設(shè)施落后

交通不便、信息不通暢將鄉(xiāng)村與城市旅游市場隔離，成為發(fā)展鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游的巨大阻力。除此之外，我國大多數(shù)鄉(xiāng)村通訊設(shè)施、水電設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施及相關(guān)配套設(shè)施落后，也難以滿足游客的需求。

3.3 鄉(xiāng)村旅游粗放式運(yùn)營管理

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理體制尚存在較大缺陷，而作為主要運(yùn)營人員的農(nóng)民大多未受過系統(tǒng)的培訓(xùn)，服務(wù)水平有限，整體素質(zhì)較低，使得游客的旅游體驗(yàn)大打折扣。與此同時，粗放的開發(fā)模式也容易破壞鄉(xiāng)村自然景觀，對生態(tài)環(huán)境造成不可逆轉(zhuǎn)的影響，沒有做到可持續(xù)發(fā)展。

3.4 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)處于低層次階段

雖然我國鄉(xiāng)村旅游具有較大的發(fā)展空間與潛力，但目前其產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)還處于較低層次。鄉(xiāng)村旅游的核心在于其特色民俗文化，但許多鄉(xiāng)村旅游卻走了彎路，偏重“人工”，一旦鄉(xiāng)村被“人工化”，其也就失去了自身的特色與吸引力。對此，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)力爭建立一套具有自身特色的旅游產(chǎn)品與服務(wù)體系。

4 鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游發(fā)展建議

4.1 政府加強(qiáng)扶持與引導(dǎo)

鄉(xiāng)村相對落后的環(huán)境，使得鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游發(fā)展過程中存在運(yùn)營管理相對混亂的現(xiàn)狀。這就需要政府加強(qiáng)引導(dǎo)，使其朝著健康有利的方向發(fā)展。另外，基礎(chǔ)設(shè)施不完善、農(nóng)民服務(wù)水平較低等也是發(fā)展鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游亟待解決的問題。對此，政府應(yīng)加大扶持力度，提供資金等方面的支持，也可組織對管理人員及服務(wù)人員的專業(yè)培訓(xùn)，為鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游的發(fā)展?fàn)I造一個良好的內(nèi)外部環(huán)境［2］。

4.2 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施與配套設(shè)施建設(shè)

相對完善的基礎(chǔ)設(shè)施與配套設(shè)施是旅游發(fā)展的必需品，但鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施落后，因此必須完善公共基礎(chǔ)設(shè)施，從而滿足游客的需求。同時積極改善當(dāng)?shù)亟煌ōh(huán)境，這相當(dāng)于縮短了其與目標(biāo)市場的距離，增強(qiáng)了其與目標(biāo)市場的聯(lián)系。

4.3 加大宣傳力度，拓寬營銷渠道

鄉(xiāng)村的信息化程度較低，使得其與城市旅游市場的聯(lián)系被切斷，游客對鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游的了解渠道不通暢。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游的發(fā)展應(yīng)更加注重發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的作用，有針對性地對自身旅游產(chǎn)品進(jìn)行推廣。同時，通過網(wǎng)絡(luò)能了解目標(biāo)市場對旅游產(chǎn)品的需求特點(diǎn)，從而設(shè)計(jì)出更受游客青睞的旅游項(xiàng)目。

4.4 保留鄉(xiāng)村特色，開發(fā)參與體驗(yàn)式產(chǎn)品

目前，許多鄉(xiāng)村開發(fā)的旅游項(xiàng)目人工痕跡太明顯，沒有意識到游客想體驗(yàn)與感受的是真實(shí)純粹的具有鄉(xiāng)村特色的自然景觀與人文景觀，因此，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目與產(chǎn)品時一定要保留鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情特色。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代游客追求自身參與感，因而鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游應(yīng)注重開發(fā)設(shè)計(jì)游客參與體驗(yàn)性較強(qiáng)的旅游項(xiàng)目［3］。例如，可以劃一塊農(nóng)田給游客，由其自己耕種，讓其親身體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程。在旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)時也可提升旅游者的參與性與主動性，為其定制旅游項(xiàng)目。

4.5 實(shí)行保護(hù)性開發(fā)，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展

粗放式開發(fā)方式容易造成生態(tài)環(huán)境壓力過大，也不利于鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游的可持續(xù)發(fā)展，與科學(xué)發(fā)展觀相悖。因此，在鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游開發(fā)過程中應(yīng)注重協(xié)調(diào)自然環(huán)境保護(hù)及旅游開發(fā)，切不可為了經(jīng)濟(jì)利益而破壞生態(tài)環(huán)境［4］。

5 結(jié)語

隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的興起與人們生活水平的提高，鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游迎來新的發(fā)展契機(jī)，備受城市居民青睞。鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游的發(fā)展不僅能實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收，提升農(nóng)民生活質(zhì)量，而且是城市人民豐富精神生活的重要手段，有巨大的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。但是，我國鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游的發(fā)展存在一些問題，如基礎(chǔ)設(shè)施不完善、管理運(yùn)營模式粗放等。為了解決這些問題，政府要加強(qiáng)扶持與引導(dǎo)、完善基礎(chǔ)設(shè)施，鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游開發(fā)要迎合體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的熱潮，設(shè)計(jì)出具有鄉(xiāng)村民俗特色且具有強(qiáng)烈參與感的旅游項(xiàng)目。不可忽視的是，在開發(fā)旅游資源的同時要做到對自然環(huán)境的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

［1］張文萍.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下的鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游開發(fā)策略——以重慶市中梁村為例［J］.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2016（5）：136-138.

［2］鄭遼吉.鄉(xiāng)村生態(tài)體驗(yàn)旅游開發(fā)研究［D］.長春：東北師范大學(xué)，2013.

［3］伍卓.論體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游開發(fā)［J］.求索，2010（8）：42-43.

［4］安賀新，張立曉.論體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)［J］.中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（7）：93-96.