農(nóng)民豐收需“互聯(lián)網(wǎng)+”更大賦能

為響應(yīng)國家對“中國農(nóng)民豐收節(jié)”的重大部署，京東集團(tuán)近日推出“指尖連天下、電商慶豐收”全民購物節(jié)系列活動，發(fā)布“最受消費(fèi)者歡迎中國電商農(nóng)產(chǎn)品品牌”榜單，宣布將原有的“農(nóng)產(chǎn)品滯銷幫助中心”升級為“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接中心”，配合地方政府在信息端、生產(chǎn)端、物流端、銷售端等多方面對農(nóng)戶進(jìn)行指導(dǎo)幫扶，協(xié)助貧困地區(qū)和特色優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)打造地方農(nóng)產(chǎn)品品牌，解決農(nóng)產(chǎn)品上行難、產(chǎn)銷信息不對稱以及物流運(yùn)輸困難等問題。

2018年9月23日是第一屆“中國農(nóng)民豐收節(jié)”，這是國家層面為農(nóng)民專設(shè)的節(jié)日，是億萬農(nóng)民慶豐收、曬豐收的節(jié)日，也是全社會享豐收、助增收的節(jié)日。風(fēng)調(diào)雨順、年年豐收，是中國農(nóng)民最樸素、最真切的愿望，國家設(shè)立“中國農(nóng)民豐收節(jié)”，不僅是對農(nóng)民辛勤勞作的體認(rèn)和尊重，也是要?jiǎng)訂T社會各界共同協(xié)力，以各種形式幫扶農(nóng)民增收。這方面尤其需要政府和企業(yè)形成合力，在政策引導(dǎo)下加大市場投入，讓農(nóng)民獲得更多收益。

在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門的指導(dǎo)下，此次京東聯(lián)合優(yōu)質(zhì)品牌供應(yīng)商共同舉辦慶豐收全民購物節(jié)，期間京東主站將投入巨大流量資源，帶動數(shù)百家供應(yīng)商、品牌商、數(shù)萬家店鋪共同參與。在嚴(yán)格把控生產(chǎn)、包裝加工、物流倉儲等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上，購物節(jié)上線了四川蒲江紅心獼猴桃、云南軟籽石榴、山東蜜薯、梅州蜜柚等一批高品質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，希望通過擴(kuò)大影響和流量規(guī)模，推動更多企業(yè)和品牌供應(yīng)商參與進(jìn)來，讓消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)渠道買到更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

農(nóng)村有豐富的寶藏，以往由于缺少品牌或品牌影響力小、宣傳渠道不暢等因素，很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品難以觸達(dá)城市消費(fèi)者，更談不上形成組織化、規(guī)模化生產(chǎn)體系。如京東這樣的電商企業(yè)充分發(fā)揮自身的平臺、服務(wù)和資源整合優(yōu)勢，以“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接”打通供應(yīng)鏈、物流鏈和經(jīng)銷鏈，可以大大減少損耗率，縮短過長的中間交易流程，使得大山深處運(yùn)出來的農(nóng)產(chǎn)品，更短時(shí)間內(nèi)送到城市消費(fèi)者手中，實(shí)現(xiàn)為各地農(nóng)產(chǎn)品“上線”“進(jìn)城”全面賦能。

依托電商平臺打造的“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接中心”，農(nóng)民經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品可以減少中間環(huán)節(jié)，省去過高的營銷及其他費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地線上直銷，獲得比以往更多的收入。更重要的是，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及線上用戶畫像等技術(shù)，可以幫助廣大農(nóng)民更好地了解外部需求，并根據(jù)需求適時(shí)調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，推動農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。這對于接下來進(jìn)一步優(yōu)化種植或養(yǎng)殖結(jié)構(gòu)，提供更符合消費(fèi)者需求、更能適應(yīng)市場變化的農(nóng)產(chǎn)品，無疑大有裨益。

“電商平臺、科技賦能、農(nóng)業(yè)豐收”是社會結(jié)構(gòu)變革的無形推手，通過技術(shù)的鏈接，讓農(nóng)村與更廣闊的外部世界離得更近，甚至實(shí)現(xiàn)“無縫對接”，讓農(nóng)民獲得更多與國內(nèi)外客戶線上“面對面”的機(jī)會，讓土地里藏著的金子變成流通的財(cái)富，這是改善農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r最根本的方式。企業(yè)也好，城市消費(fèi)者也好，能通過電商平臺提供的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品及品牌，更深刻認(rèn)知中國農(nóng)業(yè)具有的無限潛能和廣闊發(fā)展空間，也必將有更多資金、人才和科技資源涌向農(nóng)業(yè)，推動中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

2018年6月27日召開的國務(wù)院常務(wù)會議提出，深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”對推動農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、拓寬農(nóng)民新型就業(yè)和增收渠道的作用。會議要求實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村工程，強(qiáng)化電商企業(yè)與小農(nóng)戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社等產(chǎn)銷對接，加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)寬帶、冷鏈物流等設(shè)施建設(shè)，推動解決農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)帶動農(nóng)民增收。電商平臺鏈接打通農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝加工、物流倉儲環(huán)節(jié)，打造“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接”全程保障體系，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推進(jìn)電商精準(zhǔn)扶貧的一大亮點(diǎn)。據(jù)京東發(fā)布的“最受消費(fèi)者歡迎中國電商農(nóng)產(chǎn)品品牌”榜單數(shù)據(jù)，2017年Q4線上生鮮銷量環(huán)比增長87.2%，2018年上半年繼續(xù)保持穩(wěn)步上漲勢頭，表明越來越多消費(fèi)者習(xí)慣在電商平臺購買農(nóng)特產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品“產(chǎn)銷對接”助力初步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷兩旺。

“互聯(lián)網(wǎng)+”賦能正在超越傳統(tǒng)的農(nóng)村扶貧模式，推動實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌塑造、市場營銷、深度加工制造以及線上線下全渠道的精細(xì)化、規(guī)?；?、信息化，助力中國農(nóng)業(yè)對標(biāo)發(fā)達(dá)國家先進(jìn)農(nóng)業(yè)水平。從這個(gè)意義來說，中國農(nóng)民獲得的最大豐收，將是億萬農(nóng)民同胞無須離開土地，通過擁抱互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新經(jīng)濟(jì)，就能成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新者和受益者，實(shí)現(xiàn)中國農(nóng)村和城市共同創(chuàng)富的偉大夢想。

（來源：http://www.haagri.gov.cn/portal/news/viewContent.html?id=19527 2018-09-19）