數(shù)字文化創(chuàng)意與動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化發(fā)展

韓若冰

(山東大學(xué) 歷史文化學(xué)院，山東 濟(jì)南 250100)

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，人類社會進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代。數(shù)據(jù)資源作為一種重要的非消耗性資源和基礎(chǔ)性資源，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的新的動(dòng)力源。隨著信息資源開放共享機(jī)制的日益完善，信息資源開放程度和大數(shù)據(jù)綜合開發(fā)利用能力成為衡量大數(shù)據(jù)時(shí)代一個(gè)國家的開放包容程度、創(chuàng)新創(chuàng)造能力以及經(jīng)濟(jì)社會綜合發(fā)展水平的具體體現(xiàn)。因此，這種基于數(shù)據(jù)資源，“以使用數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動(dòng)力的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，”*中國信息通信研究院：《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書(2017年)》(網(wǎng)絡(luò)版)，2017年7月，第9頁。即數(shù)字經(jīng)濟(jì)。毋庸置疑，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用以及動(dòng)漫文化數(shù)字化進(jìn)程的加快，動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延不僅得到了充實(shí)和擴(kuò)展，而且由此而催生的動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品新模式新業(yè)態(tài)已經(jīng)成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會創(chuàng)新發(fā)展的重要支柱。

一、數(shù)字化改變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和社會生活方式

當(dāng)今世界，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以其新的范式為全球化和經(jīng)濟(jì)社會的全面發(fā)展塑造出一幅全新的圖景，尤其是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域的深度融合與高度集成，不僅催生了“線上與線下一體、信息與物理融合、虛擬與現(xiàn)實(shí)即時(shí)互動(dòng)”的新產(chǎn)品新模式，推動(dòng)了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的革命性變革，而且還為全球經(jīng)濟(jì)打造新動(dòng)能、開辟新道路、拓展新邊界提供了可能；同時(shí)，也為大數(shù)據(jù)時(shí)代動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生、培育與發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

數(shù)字化技術(shù)雖然是以形式邏輯推理及方法應(yīng)用為主要內(nèi)容的數(shù)學(xué)理論與電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)交叉融合的結(jié)果，但它融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展后就產(chǎn)生了前所未有的裂變效應(yīng)。尤其是它的這種信息資源處理、分發(fā)和共享能力使得生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的內(nèi)涵與外延都發(fā)生了變化，二者之間相互作用的方式方法和空間轉(zhuǎn)換都進(jìn)入到一個(gè)新的層面。雖然“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)資料的主要占有者仍然是企業(yè)，但兩大關(guān)鍵性生產(chǎn)投入即數(shù)字科技和創(chuàng)意，其邊際使用成本趨近于零，其價(jià)值實(shí)現(xiàn)依賴廣泛連接，具有較強(qiáng)的非排他性。由此帶來生產(chǎn)組織過程的內(nèi)外融通，勞動(dòng)者、生產(chǎn)資料和勞動(dòng)對象的分布打破了企業(yè)內(nèi)外、產(chǎn)業(yè)內(nèi)外和區(qū)域內(nèi)外的界限?！?梁媛：《深入把握數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“有核無邊”特征》，《人民日報(bào)》，2018年3月23日，第7版。這種變化所帶來的一個(gè)顯著性特點(diǎn)就是催生了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)式發(fā)展，建構(gòu)起了數(shù)字化經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的基本框架，并進(jìn)而改變?nèi)祟惖纳鐣娣▌t和日常生活方式。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用對人類社會來說，不僅僅是一次科學(xué)范式的轉(zhuǎn)換或技術(shù)革命，它也是一場帶有廣泛意義的社會革命，必將導(dǎo)致深刻而又深遠(yuǎn)的社會變革。對于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的研究，在國外起步較早，隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)被廣泛討論。唐·泰普斯科特是最早提出“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”概念的學(xué)者之一，他的著作《數(shù)字經(jīng)濟(jì)》(1995)詳細(xì)描述了互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟(jì)社會的影響，包括“知識勞動(dòng)、數(shù)字化、虛擬化、分子化(個(gè)體和社區(qū))、去中間化、一體化(合作和共享)”等相關(guān)概念。而尼古拉斯·尼葛洛龐帝的《數(shù)字化生存》(1995)，則揭示了計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)發(fā)展對人類社會生存方式的影響，如“交互設(shè)計(jì)、原子向比特遷移、距離消失”等等，并認(rèn)為這些新技術(shù)的應(yīng)用在一定程度上決定了我們的生存樣態(tài)。這本書也被譽(yù)為引領(lǐng)中國社會大眾邁向網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和數(shù)字化生活的啟蒙之作。美國商務(wù)部還曾于1998年、1999年先后出版了《浮現(xiàn)中的數(shù)字經(jīng)濟(jì)》(Ⅰ、Ⅱ)，2000年出版了《數(shù)字經(jīng)濟(jì)》研究報(bào)告。進(jìn)入21世紀(jì)，列夫·馬諾維奇的《新媒體的語言》(2001)對新媒體進(jìn)行了系統(tǒng)論述，他把電影理論、藝術(shù)史等和計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域連接在一起，進(jìn)一步分析了計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫作為一種“新媒體的形式”的重要性。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是基于信息通信技術(shù)革命而發(fā)展起來的，它具有許多新的特征，例如“產(chǎn)銷合一”，即是對阿爾文·托夫勒(1980)所揭示的人類社會發(fā)展“第三次浪潮”的印證。隨著信息通信技術(shù)的發(fā)展和大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，世界各發(fā)達(dá)國家都將數(shù)字經(jīng)濟(jì)納入到國家發(fā)展戰(zhàn)略之中。例如，美國、英國、德國和日本等，都把數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要手段，且制定了一系列數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新政策新戰(zhàn)略。我國也十分重視信息通信技術(shù)對經(jīng)濟(jì)社會的推動(dòng)作用，先后提出了“信息化”、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”等新的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展戰(zhàn)略?！皵?shù)字經(jīng)濟(jì)”概念先后出現(xiàn)在2015年的政府工作報(bào)告和2017年黨的十九大報(bào)告之中。2017年12月8日，習(xí)近平在主持中共中央政治局第二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“大數(shù)據(jù)發(fā)展日新月異，我們應(yīng)該審時(shí)度勢、精心謀劃、超前布局、力爭主動(dòng)，深入了解大數(shù)據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢及其對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的影響，分析我國大數(shù)據(jù)發(fā)展取得的成績和存在的問題，推動(dòng)實(shí)施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，加快完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)數(shù)據(jù)資源整合和開放共享，保障數(shù)據(jù)安全，加快建設(shè)數(shù)字中國，更好服務(wù)我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和人民生活改善?！?《習(xí)近平主持中央政治局集體學(xué)習(xí)強(qiáng)調(diào)推動(dòng)實(shí)施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略》，《人民日報(bào)(海外版)》，2017年12月11日，第1版。2018年4月22日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布了《數(shù)字中國建設(shè)發(fā)展報(bào)告(2017年)》，總結(jié)了黨的十八大以來，我國信息科技發(fā)展取得的歷史性成就，如以量子通信、高性能計(jì)算機(jī)、固定光纖網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)、北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)等一批重大項(xiàng)目，數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已位居全球第二，等等，凡此種種令人振奮?！皵?shù)字中國”建設(shè)無疑已成為統(tǒng)領(lǐng)信息化、互聯(lián)網(wǎng)+、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、大數(shù)據(jù)分析等領(lǐng)域協(xié)調(diào)發(fā)展的總綱領(lǐng)，并成為重要的國家發(fā)展戰(zhàn)略。數(shù)字中國建設(shè)最大的亮點(diǎn)在于，數(shù)字化由經(jīng)濟(jì)擴(kuò)展到民生、政務(wù)、文化、軍事、外交、國際合作等社會領(lǐng)域的各個(gè)方面，全面立體的描繪了中國的數(shù)字化藍(lán)圖。從現(xiàn)實(shí)來看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)所帶來的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化不僅對提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有導(dǎo)向性作用，而且在深化經(jīng)濟(jì)供給側(cè)改革、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級等方面發(fā)揮著不可替代的作用。

當(dāng)然，科學(xué)技術(shù)發(fā)展也引發(fā)了很多學(xué)者的批判性思考， 他們特別關(guān)注科技發(fā)展而導(dǎo)致的一系列復(fù)雜的主體性危機(jī)，尤其是現(xiàn)代科技的廣泛應(yīng)用和技術(shù)異化現(xiàn)象，對既有的社會倫理和世界觀形成強(qiáng)烈沖擊，從而形成獨(dú)特的問題域，如技術(shù)哲學(xué)、科技倫理等。泰普斯科特認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)極大地降低了人類的協(xié)作成本，世界各地的人民正以前所未有的力度展開協(xié)作，為21世紀(jì)帶來全新的生存原則，即協(xié)作、開放、共享、相互依存和誠信。這也帶來一種新經(jīng)濟(jì)，一種社會化經(jīng)濟(jì)。例如社交媒體、社交網(wǎng)絡(luò)，社交化世界正在改變我們創(chuàng)造財(cái)富、工作、學(xué)習(xí)、娛樂甚至是思考問題的方式；社會化商業(yè)，包括社交媒體和新商業(yè)模式、社會化工廠以及社會化營銷，商業(yè)領(lǐng)域最熱門的概念也是社會化，如集體智慧、大眾協(xié)作、眾包和協(xié)作創(chuàng)新。還有社會化政府、社會化娛樂，社會化一切。也可稱之為‘資本主義2.0’時(shí)代?！?[美]唐·泰普斯科特 ：《數(shù)據(jù)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)學(xué)——對網(wǎng)絡(luò)智能時(shí)代機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)的再思考》，畢崇毅譯，北京：機(jī)械工業(yè)出版社2016年版，第4-5頁。毋庸置疑，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為世界范圍內(nèi)不可阻擋的潮流，正如國家網(wǎng)信辦副主任楊小偉所說：“從全球范圍看，國家創(chuàng)新力和競爭力正在成為世界各國新一輪競爭焦點(diǎn)，加快信息化發(fā)展、建設(shè)數(shù)字國家已經(jīng)成為全球共識。未來，我國要繼續(xù)完善信息化發(fā)展政策環(huán)境，加快信息化領(lǐng)域市場開放，深化數(shù)字經(jīng)濟(jì)國際交流合作，共同推動(dòng)全球互聯(lián)網(wǎng)治理體系變革，與世界各國攜手共建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體?！?參見《首屆數(shù)字中國建設(shè)峰會在福州舉行》，新華網(wǎng)，2018年4月22日。

當(dāng)前，世界各國都在加快網(wǎng)絡(luò)空間布局，全面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)智能化升級和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，搶筑新一輪產(chǎn)業(yè)革命下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新優(yōu)勢。2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念首次出現(xiàn)在總理李克強(qiáng)的《政府工作報(bào)告》中，社會發(fā)展現(xiàn)實(shí)也證明，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)全面融合集成應(yīng)用，必將推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，并成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的新的動(dòng)力源。2016年，在杭州召開的G20峰會所發(fā)表的《二十國集團(tuán)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作倡議》中指出，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)是指以使用數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動(dòng)力的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)?！?017年，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”的概念出現(xiàn)在總理李克強(qiáng)的《政府工作報(bào)告》中；2018年初，“數(shù)字中國”建設(shè)又成為我們邁向網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國目標(biāo)的又一重要戰(zhàn)略選擇。事實(shí)也再一次告訴我們，無論是數(shù)字化、大數(shù)據(jù)，還是信息化、智能化，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”而形成的各種創(chuàng)新形式和關(guān)鍵性核心技術(shù)的開發(fā)都是實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要手段，堅(jiān)持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的現(xiàn)代發(fā)展理念，努力建設(shè)以“數(shù)字中國”為主要內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國永遠(yuǎn)是我們不二的選擇。

在國家戰(zhàn)略的力推下，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷創(chuàng)造新的可能，世界也因此認(rèn)識一個(gè)全新的中國。2017年12月4日，麥肯錫發(fā)布中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告印證了這一點(diǎn)。報(bào)告顯示，中國電子商務(wù)和數(shù)字支付已經(jīng)領(lǐng)先全球；獨(dú)角獸公司數(shù)量占全球1/3，獨(dú)角獸價(jià)值約占全球43%；2014至2016年間風(fēng)投金額達(dá)770億美元。報(bào)告預(yù)測，未來中國數(shù)字化將引領(lǐng)全球。據(jù)相關(guān)研究表明，“數(shù)字化程度每提高10%，人均GDP增長0.5%至0.62%。在全球經(jīng)濟(jì)增長乏力情形下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)被視為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)變革、效率變革和動(dòng)力變革的加速器，撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新杠桿。目前，全球22%的GDP與涵蓋技能和資本的數(shù)字經(jīng)濟(jì)緊密相關(guān)，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入快速發(fā)展新階段。”*工業(yè)和信息化部信息中心：《2018中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》(網(wǎng)絡(luò)版)，2018年3月7日。雖然，我國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步晚，但近十年來我們以彎道超車的方式踏上了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展節(jié)奏，且在許多方面處于領(lǐng)先地位，尤其是近幾年的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程無論是在深度和廣度上均呈現(xiàn)出爆發(fā)式發(fā)展的態(tài)勢，我國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“后發(fā)先至效應(yīng)”得到進(jìn)一步彰顯。據(jù)《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)白皮書(2018)》顯示，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展已進(jìn)入快車道，從整體面來看已步入發(fā)展的黃金期。在剛剛過去的2017年，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到27.2萬億元，占GDP比重達(dá)到32.9%；數(shù)字經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)就業(yè)作用顯著，2017年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域就業(yè)人數(shù)達(dá)到1.71億人，占當(dāng)年總就業(yè)人數(shù)的比重達(dá)到22.1%。*李慧，《<2018年數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)白皮書>發(fā)布》，光明網(wǎng)，2018年4月16日。

二、數(shù)字文化創(chuàng)意提升數(shù)字文化服務(wù)能力和水平

當(dāng)前，我國的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，并上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略。這是因?yàn)椋皵?shù)字文化產(chǎn)業(yè)以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)，呈現(xiàn)技術(shù)更迭快、生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、消費(fèi)個(gè)性化等特點(diǎn)，有利于培育新供給、促進(jìn)新消費(fèi)。”*文化部：《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》(文產(chǎn)發(fā)〔2017〕8號)，2017年4月11日。參見文化旅游部網(wǎng)站，政府信息公開索引號：000014348/2017-00026。這即是說，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與經(jīng)濟(jì)社會領(lǐng)域的深度融合，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)日漸成熟，網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容的創(chuàng)作能力和傳播能力不斷增長，從而使得數(shù)字文化的內(nèi)涵和外延都得到了進(jìn)一步的豐富與延展，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象，從而使得“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在很多方面都體現(xiàn)出區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的‘有核無邊’特征”*梁媛：《深入把握數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“有核無邊”特征》，《人民日報(bào)》，2018年3月23日，第7版。，而這，都是基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的系統(tǒng)性解構(gòu)和更高層面上的重建。在這里，“作為以數(shù)字科技和創(chuàng)意為關(guān)鍵性生產(chǎn)投入的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其‘核’是創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)，其‘邊’則是生產(chǎn)力要素分布與生產(chǎn)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)?！?梁媛：《深入把握數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“有核無邊”特征》，《人民日報(bào)》，2018年3月23日，第7版。文化創(chuàng)意是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心和關(guān)鍵性生產(chǎn)投入，而數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，同時(shí)，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大內(nèi)生動(dòng)力。這一特征主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：“一是在組織結(jié)構(gòu)方面。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以一定的文化認(rèn)同與價(jià)值判斷為內(nèi)核，但在產(chǎn)品與服務(wù)的內(nèi)容創(chuàng)意、形式設(shè)計(jì)、技術(shù)運(yùn)用、傳播載體、運(yùn)營方式等方面是沒有邊界的，表現(xiàn)為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，形成新產(chǎn)品、新品牌、新模式、新業(yè)態(tài)。二是在空間布局方面。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)、云平臺，可以通過協(xié)作、授權(quán)、并購等方式在全球配置產(chǎn)業(yè)鏈上的生產(chǎn)資源。因此，在數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品緊湊布局、精益生產(chǎn)的核心地帶之外，其輻射區(qū)域既包括周邊的配套與關(guān)聯(lián)區(qū)域，也包括全球范圍的生產(chǎn)聯(lián)動(dòng)區(qū)域，打破了地域界限。三是在市場網(wǎng)絡(luò)方面。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場網(wǎng)絡(luò)以價(jià)值偏好或生活方式為核心，借由互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的全時(shí)連接和大數(shù)據(jù)的挖掘與分析，將世界各地的消費(fèi)者匯集成為以產(chǎn)品和服務(wù)為核心的新型社群；消費(fèi)者在與生產(chǎn)者深度互動(dòng)中，又推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)個(gè)性化、特色化調(diào)整，實(shí)現(xiàn)供給與需求的無縫對接?！?梁媛：《深入把握數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“有核無邊”特征》，《人民日報(bào)》，2018年3月23日，第7版。

以數(shù)字創(chuàng)意為特征的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字產(chǎn)品的不斷豐富，尤其是數(shù)字文化質(zhì)量的不斷提升，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系日趨完善，國民數(shù)字化素養(yǎng)顯著提升，同時(shí)，對數(shù)字文化產(chǎn)品的需求變得更加迫切、更加多元化多樣化。習(xí)近平指出：“大數(shù)據(jù)在保障和改善民生方面大有作為。要堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+教育’、‘互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療’、‘互聯(lián)網(wǎng)+文化’等，讓百姓少跑腿、數(shù)據(jù)多跑路，不斷提升公共服務(wù)均等化、普惠化、便捷化水平。要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，抓住民生領(lǐng)域的突出矛盾和問題，強(qiáng)化民生服務(wù)，彌補(bǔ)民生短板，推進(jìn)教育、就業(yè)、社保、醫(yī)藥衛(wèi)生、住房、交通等領(lǐng)域大數(shù)據(jù)普及應(yīng)用，深度開發(fā)各類便民應(yīng)用。”*《習(xí)近平主持中央政治局集體學(xué)習(xí)強(qiáng)調(diào)推動(dòng)實(shí)施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略》，《人民日報(bào)(海外版)》，2017年12月11日，第1版。所以，我們必須積極“順應(yīng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢，高度重視顛覆性技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，更好滿足智能化、個(gè)性化、時(shí)尚化消費(fèi)需求，引領(lǐng)、創(chuàng)造和拓展消費(fèi)新需求。促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，開拓混合現(xiàn)實(shí)娛樂、智能家庭娛樂等消費(fèi)新領(lǐng)域，推動(dòng)智能制造、智能語音、三維(3D)打印、無人機(jī)、機(jī)器人等技術(shù)和裝備在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，不斷豐富產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式，拓展產(chǎn)業(yè)邊界?！?梁媛：《深入把握數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“有核無邊”特征》，《人民日報(bào)》，2018年3月23日，第7版。數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)文化創(chuàng)新發(fā)展，關(guān)鍵在于數(shù)字文化內(nèi)容的豐富與創(chuàng)新。數(shù)字文化內(nèi)容的不斷豐富、數(shù)字文化產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新、數(shù)字文化消費(fèi)形式和消費(fèi)方式的不斷優(yōu)化，尤其是基于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)而開展的對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承與創(chuàng)新、對民族文化的守成與展望，在很大程度上體現(xiàn)了一個(gè)國家的數(shù)字文化軟實(shí)力。

事實(shí)證明，數(shù)字文化創(chuàng)新的關(guān)鍵在于提升數(shù)字文化內(nèi)容創(chuàng)造能力和服務(wù)能力，而首要一點(diǎn)就是要加快推進(jìn)以公益性服務(wù)為特征的社會公共文化服務(wù)數(shù)字化建設(shè)，全面統(tǒng)籌實(shí)施國家層面的文化信息資源共享工程，如數(shù)字化圖書館、數(shù)字化博物館、數(shù)字化文旅景觀、數(shù)字化主題公園、數(shù)字化媒體、數(shù)字化遠(yuǎn)程教育體系等建設(shè)項(xiàng)目，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、互聯(lián)互通的公共數(shù)字文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，從而實(shí)現(xiàn)開放、協(xié)作、互惠、共享。其次，要加大各種數(shù)字文化創(chuàng)新資源的網(wǎng)絡(luò)連接、融合和開放力度，主動(dòng)引入市場機(jī)制，尤其是運(yùn)用動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的新產(chǎn)品新模式新業(yè)態(tài)，不斷推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。其三，堅(jiān)持社會主義核心價(jià)值觀，利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷豐富數(shù)字文化內(nèi)容，以最大程度的開放實(shí)現(xiàn)最大程度的共享、共用，以堅(jiān)定的法治意識保障數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)的合法權(quán)益，在尊重市場發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會價(jià)值的最大化。其四，文化數(shù)據(jù)資源是越用越增值的非消耗性資源，我們必須不斷地吸收和利用先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不斷地拓展數(shù)字文化覆蓋面，不斷創(chuàng)新數(shù)字文化服務(wù)模式與運(yùn)行機(jī)制，全面提升數(shù)字文化“惠民工程”的整體效能和服務(wù)能力，最大限度地滿足人民群眾的文化需求和對美好生活的向往。

三、數(shù)字化助推動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展

當(dāng)前，動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，而數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用、體制機(jī)制的完善、發(fā)展模式的重構(gòu)，以及新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)的形成都為動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了條件。尤其是國家文化部門明確提出：“發(fā)揮好動(dòng)漫獨(dú)特的藝術(shù)魅力和傳播優(yōu)勢，創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫產(chǎn)品。堅(jiān)持品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)動(dòng)漫‘全產(chǎn)業(yè)鏈’和‘全年齡段’發(fā)展。運(yùn)用信息技術(shù)手段和各種新興媒體，創(chuàng)新表現(xiàn)形式、拓展傳播渠道，發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能終端的動(dòng)漫傳播運(yùn)營，積極開拓動(dòng)漫表情等動(dòng)漫新業(yè)態(tài)。引導(dǎo)促進(jìn)動(dòng)漫會展發(fā)展，活躍動(dòng)漫及衍生產(chǎn)品消費(fèi)。促進(jìn)動(dòng)漫與文學(xué)、游戲、影視、音樂等內(nèi)容形式交叉融合，發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)和形象營銷，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈?！?文化部：《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》(文產(chǎn)發(fā)〔2017〕8號)，2017年4月11日。參見文化和旅游部網(wǎng)站，政府信息公開索引號:000014348/2017-00026。上述相關(guān)政策的提出，為數(shù)字化背景下動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展指明了方向。

實(shí)踐證明，數(shù)字化不僅改變了動(dòng)漫作品創(chuàng)作的方式、方法，改變了動(dòng)漫作品的表達(dá)表現(xiàn)形式和傳播方式，而且還進(jìn)一步拓展了動(dòng)漫文化的邊界和發(fā)展空間，以及新的利潤增長點(diǎn)。同時(shí)，還進(jìn)一步推動(dòng)了動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展模式的形成，其特征主要表現(xiàn)在，動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“上下游一體聯(lián)動(dòng)”、“線上線下深度融合”、“虛擬與現(xiàn)實(shí)高度集成”、“全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同共生”的生態(tài)化發(fā)展態(tài)勢。例如，以動(dòng)漫角色為主題表達(dá)的網(wǎng)游與手游市場的形成，以ACGN*“ACGN”是指在ACG(Animation動(dòng)畫、Comic漫畫、Game或Galgame游戲)的基礎(chǔ)上增加了N(Novel小說)，Novel在這里泛指帶插圖和原畫的文字讀物，即輕小說。角色視覺傳達(dá)和應(yīng)用為特征的“二次元”角色市場的形成，以動(dòng)漫角色商品化權(quán)授權(quán)管理和動(dòng)漫角色衍生品生產(chǎn)與銷售為特征的線上線下融合的角色消費(fèi)市場的形成，以及圍繞數(shù)字化虛擬角色的音樂創(chuàng)作(如初音未來、洛天依等)以及由此而衍生出來的數(shù)字化虛擬音樂市場的拓展等。數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅開辟了動(dòng)漫文化發(fā)展的新境界，而且催生了動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品新模式新業(yè)態(tài)。

早在2011年，騰訊就提出了“泛娛樂”的概念，“即基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。在‘連接’思維和‘開放’戰(zhàn)略下，文化多業(yè)態(tài)融合與聯(lián)動(dòng)成為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)尤其是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，以文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂、游戲、演出、周邊等多元文化娛樂形態(tài)組成的開放、協(xié)同、共融共生的泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)”*工業(yè)和信息化部信息中心：《2018中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》(網(wǎng)絡(luò)版)，2018年3月7日。?！胺簥蕵贰边@一概念，從數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的層面比較全面地概括了當(dāng)代動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品新模式新業(yè)態(tài)，以及動(dòng)漫文化數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展方向。為此，工信部也采用了騰訊的“泛娛樂”概念和相關(guān)統(tǒng)計(jì)口徑，并在每年年初發(fā)布上年度的《中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》，詳細(xì)分析中國泛娛樂行業(yè)的發(fā)展及市場現(xiàn)狀，預(yù)測行業(yè)未來的發(fā)展方向。例如，“2016年我國泛娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到4155億元，約占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的18.4%。2017年，我國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5 484億元，同比增長32%，預(yù)計(jì)占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的比重將會超過1/5，成為我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎?！?工業(yè)和信息化部信息中心：《2018中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》(網(wǎng)絡(luò)版)，2018年3月7日。同時(shí)，多領(lǐng)域共生、多元發(fā)展、多頭并進(jìn)、多形式共存、全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同聯(lián)動(dòng)的動(dòng)漫文化生態(tài)系統(tǒng)正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

當(dāng)前，從國內(nèi)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，以騰訊、網(wǎng)易、阿里巴巴、百度、三七互娛、嗶哩嗶哩等為代表的泛娛樂產(chǎn)業(yè)運(yùn)營龍頭企業(yè)，以及艾漫、次元倉、神奇百貨、漫駱駝、天聞角川等都圍繞動(dòng)漫文化全產(chǎn)業(yè)鏈或某一專門領(lǐng)域進(jìn)行深度開發(fā)并拓展自身業(yè)務(wù)。2015年下半年，“騰訊動(dòng)漫”決定投入3億人民幣建立“聚星基金”，并結(jié)合之前推出的“追夢計(jì)劃”，力圖在動(dòng)漫作品創(chuàng)作、播出、動(dòng)漫衍生品開發(fā)、動(dòng)漫角色商品化權(quán)及其角色產(chǎn)品營銷等方面，打造動(dòng)漫行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)優(yōu)勢，其內(nèi)容包括以IP授權(quán)、IP的跨界與定制為主要特點(diǎn)的“IP共生計(jì)劃”，角色經(jīng)濟(jì)全行業(yè)合作計(jì)劃等。阿里巴巴的動(dòng)漫文化發(fā)展戰(zhàn)略則是“以流量分發(fā)為基礎(chǔ)，以并購力度和深度為依托，加入了UC、優(yōu)酷和土豆的強(qiáng)勢流量，補(bǔ)齊了影業(yè)、文學(xué)、數(shù)娛，以及游戲變現(xiàn)渠道，形成了‘3+X’的大文娛架構(gòu)業(yè)務(wù)矩陣。而百度依靠游戲、視頻和文學(xué)三個(gè)重點(diǎn)業(yè)務(wù)進(jìn)行泛娛樂布局，側(cè)重影視布局的整合，形成了以百度視頻為核心的PGC內(nèi)容生態(tài)、以愛奇藝為核心的在線影視娛樂內(nèi)容生態(tài)、以糯米電影為核心的線下電影+演出生態(tài)和以百度貼吧為核心的基于粉絲的泛娛樂生態(tài)等。三七互娛則積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了由‘重渠道’向生態(tài)化發(fā)展下‘重產(chǎn)品’的思路轉(zhuǎn)變，推動(dòng)大小生態(tài)共同繁榮發(fā)展。”*工業(yè)和信息化部信息中心：《2018中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》(網(wǎng)絡(luò)版)，2018年3月7日。而嗶哩嗶哩也從2013年開始由“彈幕視頻”網(wǎng)站，向動(dòng)漫文化的其它領(lǐng)域擴(kuò)展，如，以動(dòng)漫角色為主題的游戲開發(fā)、以二次元角色為內(nèi)容的角色創(chuàng)意和授權(quán)管理等。而成立于2010年4月的天聞角川公司(由湖南天聞動(dòng)漫傳媒有限公司與角川集團(tuán)中國有限公司聯(lián)合成立的合資公司)，擁有《天漫》《天漫·輕小說》《天漫·藍(lán)色》等以“動(dòng)漫物語”和動(dòng)漫角色塑造為主要內(nèi)容的雜志，創(chuàng)立之初主要是走線下發(fā)展的路徑，力求營造一個(gè)以動(dòng)漫角色敘事為主要題材的輕小說王國。2015年7月，天聞角川和騰訊動(dòng)漫達(dá)成合作，即，天聞角川集中做輕小說內(nèi)容業(yè)務(wù)并把引進(jìn)的輕小說投放到騰訊動(dòng)漫網(wǎng)站上，而騰迅動(dòng)漫則利用自身的網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢、暢通的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，面向龐大的“粉絲”客戶群體實(shí)行在線推廣。這樣的聯(lián)合不僅擴(kuò)展了各自的市場覆蓋面，而且豐富了業(yè)務(wù)內(nèi)容，并且在優(yōu)化傳播分發(fā)渠道的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了線上線下的深度融合、虛擬與現(xiàn)實(shí)高度集成的共融共生與協(xié)同發(fā)展的良好發(fā)展生態(tài)，最終實(shí)現(xiàn)雙贏以至多贏。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是基于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展而形成的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，也是我們認(rèn)識現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一種新理論新方法。同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅帶來了新的生產(chǎn)要素(知識和信息)、基礎(chǔ)設(shè)施(寬帶網(wǎng)絡(luò))、發(fā)展速度(指數(shù)式)、全球化(數(shù)據(jù)流動(dòng))等，而且還為動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品新模式和新業(yè)態(tài)的發(fā)展提供了新的指導(dǎo)。