知名企業(yè)“山寨”自己的反諷意味

何勇海

為防止別人惡意搶注相同、近似商標(biāo)，很多企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)上“山寨”了自己。近日，有網(wǎng)絡(luò)消息稱，為保護(hù)自己的商標(biāo)，大白兔注冊(cè)了十幾個(gè)近似商標(biāo)：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔……阿里巴巴注冊(cè)了“阿里爸爸”“阿里媽媽”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里姑姑”“阿里叔叔”“阿里哥哥”“阿里弟弟”等商標(biāo)。老干媽注冊(cè)了“老干爹”“老干娘”“老干爸”“干兒子”“干兒女”“老姨媽”等商標(biāo)。（6月18日《華商報(bào)》）

不僅大白兔、阿里巴巴、老干媽在“山寨”自己，五糧液也搶注了“六糧液”“七糧液”“八糧液”“千糧液”等系列商標(biāo)；小米也注冊(cè)了“大米”“藍(lán)米”“黑米”“紫米”“橙米”“綠米”“黃米”“桔米”等眾多商標(biāo)；星巴克還注冊(cè)了“索巴克”“辛巴克”“新巴克”“興巴克”“星巴特”等幾十個(gè)商標(biāo)……讓人哭笑不得。據(jù)說(shuō)，知名企業(yè)搶注的這些看上去挺“山寨”、實(shí)際上很正規(guī)的商標(biāo)，叫做“防御性商標(biāo)”，是為防止他人注冊(cè)和使用這些商標(biāo)，給自己的主品牌造成干擾，同時(shí)也為了避免消費(fèi)者混淆主品牌。

可見(jiàn)，知名企業(yè)“山寨”自己，是迫不得已的做法。這些年來(lái)，不少知名企業(yè)在商標(biāo)上吃過(guò)不少虧，企業(yè)之間在“山寨商標(biāo)”上爭(zhēng)端不斷。比如“康師傅”被“康帥傅”冒充，“娃哈哈”被“娃恰恰”假冒，“思念”被“恩念”混淆，“奧利奧”被“粵利粵”模仿……諸如此類“李逵”遇到“李鬼”的案例，不勝枚舉。另一些不知名商標(biāo)，攀附知名老字號(hào)商標(biāo)、制造“親戚關(guān)系”的現(xiàn)象也很多，人家的“老干媽”知名，攀附者就出“老干爹”，甚至推出“干兒干女”，并擺放在一處銷售，以混淆品牌，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

可以說(shuō)，知名企業(yè)“山寨”自己，是對(duì)惡意搶注相同或近似商標(biāo)、惡意傍名牌行為的反擊。此前知名企業(yè)對(duì)“山寨商標(biāo)”的反擊，往往是以法律手段維權(quán)，但所耗時(shí)間、人力、金錢成本較高，如果“山寨商標(biāo)”眾多還會(huì)疲于應(yīng)付?，F(xiàn)在它們主動(dòng)“山寨”自己，將與主品牌相同、近似的商標(biāo)盡早注冊(cè)，這是為了讓競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)隙可鉆。不過(guò)只是權(quán)宜之計(jì)，大量注冊(cè)“山寨商標(biāo)”需要掏錢，商標(biāo)到期還需繳費(fèi)續(xù)展，增加企業(yè)負(fù)擔(dān)。再說(shuō)相同、近似商標(biāo)注冊(cè)得完嗎？比如大白兔就疏忽了小貝兔、大日兔、大臼兔、太白兔、大白免……

對(duì)于惡意搶注商標(biāo)與傍名牌的行為，需要企業(yè)主動(dòng)防御，更需要相關(guān)部門加大打擊力度，加強(qiáng)對(duì)知名品牌的保護(hù)，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)交易的監(jiān)管。一些搶注者本身沒(méi)有生產(chǎn)產(chǎn)品，卻注冊(cè)系列商標(biāo)，傍名人、傍品牌、傍旅游勝地等，目的在于待價(jià)而沽，通過(guò)轉(zhuǎn)讓或許可攫取暴利。相關(guān)部門在審查發(fā)現(xiàn)后應(yīng)不予注冊(cè)，已注冊(cè)的要宣告無(wú)效。侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)的，還要采取法律制裁措施?？傊?，相關(guān)部門要從知名企業(yè)“山寨”自己中，讀出對(duì)惡意搶注商標(biāo)行為打擊不力的反諷意味，全力彌補(bǔ)商標(biāo)注冊(cè)與管理中可能出現(xiàn)的漏洞。endprint