南京藝術(shù)區(qū)發(fā)展路徑及策略研究

張懷天，丁蕾

（南京財(cái)經(jīng)大學(xué)，南京 210023）

隨著知識(shí)水平不斷提高，物質(zhì)生活不斷豐富，人們對(duì)于美好生活的追求層次不斷提升，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求量不斷擴(kuò)大，這些都促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)離不開文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚。產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展會(huì)在更大規(guī)模、更大范圍內(nèi)以更快的速度創(chuàng)造更大的效益，從而更快地提高區(qū)域綜合競(jìng)爭(zhēng)力。①藝術(shù)區(qū)便是其中的典型代表。

目前，我國(guó)各大城市已建成許多藝術(shù)區(qū)，較為著名的有北京798藝術(shù)區(qū)、上海M50藝術(shù)區(qū)和成都藍(lán)頂藝術(shù)區(qū)等。作為長(zhǎng)三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的主要城市，南京也建成了不少藝術(shù)區(qū)。不過，與北京、上海等城市藝術(shù)區(qū)相比較，南京藝術(shù)區(qū)集聚特色還不夠鮮明，仍需進(jìn)一步建設(shè)和完善，從而增強(qiáng)南京藝術(shù)區(qū)的可持續(xù)發(fā)展能力。

一、南京藝術(shù)區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀

南京是六朝古都，同時(shí)也是重要的交通樞紐和科研教育重鎮(zhèn)。因此，南京藝術(shù)區(qū)不僅有優(yōu)越的地理位置，還有深厚的文化底蘊(yùn)作為其發(fā)展的源動(dòng)力。南京藝術(shù)區(qū)中較典型的有幕府山藝術(shù)區(qū)、方山藝術(shù)營(yíng)和可一藝術(shù)區(qū)。

（一）幕府山藝術(shù)區(qū)

幕府山原為南京的重工業(yè)區(qū)，一直到20世紀(jì)90年代后期，位于幕府山的大量工廠才陸續(xù)搬遷到別處。2006年12月，首批藝術(shù)家與承包商簽訂協(xié)議，入駐幕府山。幾個(gè)月內(nèi)，眾多藝術(shù)家也陸續(xù)進(jìn)駐幕府山藝術(shù)區(qū)，由藝術(shù)家自發(fā)聚集而形成的幕府山藝術(shù)區(qū)開啟了新的篇章。

幕府山藝術(shù)區(qū)為促進(jìn)藝術(shù)區(qū)的繁榮發(fā)展，曾大力引進(jìn)江蘇籍、尤其是定居在南京的當(dāng)代藝術(shù)家。幕府山優(yōu)雅的環(huán)境以及工業(yè)區(qū)遺留下來的空曠廠房都很適合藝術(shù)家創(chuàng)作。并且，隨著青河美術(shù)館的進(jìn)駐，南京散落的藝術(shù)家紛紛聚集在幕府山藝術(shù)區(qū)。青河美術(shù)館簽約部分藝術(shù)家，并進(jìn)行整體展覽策劃，成功地受到國(guó)內(nèi)外畫廊的矚目，使得幕府山藝術(shù)區(qū)聲名鵲起。極盛之時(shí)的幕府山藝術(shù)區(qū)是南京的文化地標(biāo)，藝術(shù)區(qū)內(nèi)駐扎著近四十位畫家，人們稱其為“幕府山畫家村”，是當(dāng)時(shí)南京乃至江蘇最負(fù)盛名的藝術(shù)家集聚地。

然而，2011年，幕燕濱江風(fēng)景區(qū)的建設(shè)規(guī)劃使得運(yùn)行了四年的幕府山藝術(shù)區(qū)面臨拆遷。隨著藝術(shù)家們不斷搬離，幕府山藝術(shù)區(qū)最終變得異常蕭條。如今，幕府山藝術(shù)區(qū)已不復(fù)存在，幕府山藝術(shù)區(qū)曾經(jīng)的輝煌也只能停留在回憶之中。

（二）方山藝術(shù)營(yíng)

方山藝術(shù)營(yíng)是政府規(guī)劃建設(shè)的以“打造南京的798”為目標(biāo)的項(xiàng)目。江寧區(qū)政府承諾“兩年免房租，兩年后租金適中”，將從幕府山搬離的藝術(shù)家吸納入園區(qū)。方山藝術(shù)營(yíng)于2012年5月開園，最初仿照798藝術(shù)區(qū)的模式建設(shè)。但在發(fā)展初期，園區(qū)投資方注重的是藝術(shù)家?guī)淼娜藲夂晚?xiàng)目帶來的收益，對(duì)于藝術(shù)區(qū)的建設(shè)管理有所忽視，使得舉辦的活動(dòng)質(zhì)量偏低、非藝術(shù)相關(guān)的投入占比較大、園區(qū)內(nèi)的設(shè)置稍顯雜亂，園區(qū)內(nèi)的藝術(shù)、服務(wù)和管理等機(jī)構(gòu)也稍顯不足。

之后，方山藝術(shù)營(yíng)通過不斷改進(jìn)管理方法、完善園區(qū)內(nèi)配套設(shè)施、積極引進(jìn)知名藝術(shù)機(jī)構(gòu)和藝術(shù)交流工作室入駐，至2015年底，已變?yōu)槟暇┦幸?guī)模最大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化園。同時(shí)，方山藝術(shù)營(yíng)依托毗鄰江寧區(qū)15所高校的地域優(yōu)勢(shì)，通過舉辦學(xué)生優(yōu)秀畢業(yè)作品展等形式與高校形成良性互動(dòng)。目前，方山藝術(shù)營(yíng)通過定期舉辦藝術(shù)沙龍、雕塑展、音樂節(jié)、話劇、畫展等文化活動(dòng)，積極提升方山藝術(shù)營(yíng)的影響力，打造“方山文化”品牌。

（三）可一藝術(shù)區(qū)

可一藝術(shù)區(qū)位于寶華山麓，由可一畫家村、可一美術(shù)館、可園等組成?？梢凰囆g(shù)區(qū)的建設(shè)與發(fā)展始終秉持著“維持園區(qū)的純粹性和穩(wěn)定性”的理念。園區(qū)內(nèi)的藝術(shù)家以近乎成本的價(jià)格，購(gòu)買具有50年產(chǎn)權(quán)的工作室；加入前期的園區(qū)設(shè)計(jì)；組成村委會(huì)，參與園區(qū)的整體規(guī)劃和管理?？梢凰囆g(shù)區(qū)與藝術(shù)家的這種合作模式，讓藝術(shù)家擁有了極大的自主權(quán)，保證了藝術(shù)區(qū)的豐沛創(chuàng)造力和生產(chǎn)力。并且，可一藝術(shù)區(qū)與園區(qū)內(nèi)藝術(shù)家合作，將優(yōu)秀的繪畫作品應(yīng)用在定制的茶具、馬克杯、充電寶等商品上，進(jìn)行藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)，從而增強(qiáng)藝術(shù)區(qū)的可持續(xù)發(fā)展能力。

每年四月，可一美術(shù)館都會(huì)舉辦“江南敘事”藝術(shù)展。同時(shí)，可一藝術(shù)區(qū)還會(huì)舉辦“可一藝術(shù)區(qū)春季藝術(shù)沙龍”“戲劇音樂藝術(shù)節(jié)”和現(xiàn)代藝術(shù)大展，與其他藝術(shù)機(jī)構(gòu)深度交流，促進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)作。通過舉辦藝術(shù)活動(dòng)，可一美術(shù)館積累了大量的人氣，使其策展品牌得到了廣泛的認(rèn)可。

二、南京藝術(shù)區(qū)發(fā)展中存在的問題

根據(jù)上文分析的三個(gè)藝術(shù)區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r，不難發(fā)現(xiàn)南京藝術(shù)區(qū)的建設(shè)與發(fā)展存在以下主要問題：

（一）藝術(shù)區(qū)的硬件設(shè)施與藝術(shù)家的需求不匹配，缺乏管理人才

上文分析的方山藝術(shù)營(yíng)在建設(shè)之初并沒有藝術(shù)家參與其中，這使得藝術(shù)區(qū)的硬件設(shè)施盡管很好，卻與藝術(shù)家們的需求不相匹配，使得藝術(shù)家們難以大展身手，這也成為方山藝術(shù)營(yíng)一直不溫不火的原因之一。其次，方山藝術(shù)營(yíng)在早期缺乏建設(shè)、管理和運(yùn)營(yíng)方面的專業(yè)人員，也使得藝術(shù)區(qū)的建設(shè)管理在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)駐足不前。

（二）藝術(shù)區(qū)的建設(shè)存在同質(zhì)化

在藝術(shù)區(qū)的建設(shè)潮中，同質(zhì)化建設(shè)頻頻發(fā)生。方山藝術(shù)營(yíng)最初便是仿照798藝術(shù)區(qū)建設(shè)。但是，方山藝術(shù)營(yíng)并沒有依靠簡(jiǎn)單嫁接的同質(zhì)化建設(shè)收獲很好的發(fā)展效果，反而由于沒有深入發(fā)掘自身的特色，一度陷入發(fā)展低谷之中。

（三）自發(fā)集聚形成的藝術(shù)區(qū)可能與城市規(guī)劃相悖

隨著城鎮(zhèn)現(xiàn)代化建設(shè)的不斷加速，許多藝術(shù)家自發(fā)集聚形成的藝術(shù)區(qū)由于并不在城市的規(guī)劃建設(shè)之中，往往會(huì)與城市的整體規(guī)劃相悖。這些藝術(shù)區(qū)或許會(huì)與幕府山藝術(shù)區(qū)一樣，遭遇到拆遷甚至強(qiáng)拆。盡管這部分藝術(shù)區(qū)只是少數(shù)，但政府仍然需要注意這一問題。

（四）商業(yè)資本的過度介入使藝術(shù)區(qū)過度商業(yè)化

藝術(shù)區(qū)的商業(yè)化一直是一道難關(guān)。引進(jìn)商業(yè)資本固然可以優(yōu)化藝術(shù)區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)其發(fā)展。但是，諸如798藝術(shù)區(qū)、美國(guó)蘇荷藝術(shù)區(qū)等著名藝術(shù)區(qū)都無法躲開商業(yè)化的侵?jǐn)_。

一方面，部分商業(yè)機(jī)構(gòu)在利益驅(qū)使之下會(huì)進(jìn)行盲目的投資，致使藝術(shù)作品數(shù)量激增和價(jià)格虛高，加劇藝術(shù)區(qū)內(nèi)的不良競(jìng)爭(zhēng)，阻礙其健康和諧發(fā)展。雖然現(xiàn)階段方山藝術(shù)營(yíng)和可一藝術(shù)區(qū)等南京藝術(shù)區(qū)并沒有顯露出這一問題，但仍需要警惕。

另一方面，商業(yè)資本的過度介入使得藝術(shù)區(qū)過度商業(yè)化。畫室和展覽室不斷被紀(jì)念品店、小商品店等替代，破壞了園區(qū)的藝術(shù)氛圍；藝術(shù)區(qū)內(nèi)房租價(jià)格激增，藝術(shù)家無法負(fù)擔(dān)房租，被迫搬離藝術(shù)區(qū)，而流失了大量藝術(shù)家的藝術(shù)區(qū)便淪為商業(yè)區(qū)或旅游風(fēng)景區(qū)。不過，可一藝術(shù)區(qū)簽售給藝術(shù)家產(chǎn)權(quán)房的舉措在很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)規(guī)避了藝術(shù)區(qū)商業(yè)化對(duì)于藝術(shù)家的影響，保證了藝術(shù)區(qū)的穩(wěn)定性和純粹性。相對(duì)而言，方山藝術(shù)營(yíng)“兩年免房租”的承諾已經(jīng)兌現(xiàn)，但能否抵制商業(yè)化的誘惑，合理控制房租，維護(hù)藝術(shù)家在藝術(shù)區(qū)的生存權(quán)益還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

三、南京藝術(shù)區(qū)發(fā)展的建議

藝術(shù)區(qū)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于能否順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律和藝術(shù)區(qū)的作品是否能經(jīng)受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，結(jié)合上文中指出的主要問題，文章從供給方、需求方以及平臺(tái)方三個(gè)方面對(duì)南京藝術(shù)區(qū)的可持續(xù)發(fā)展提出一些建議。

（一）供給方——藝術(shù)區(qū)

藝術(shù)品的核心價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力是作品蘊(yùn)含的創(chuàng)新與創(chuàng)意。作為藝術(shù)品市場(chǎng)供給方的一員，藝術(shù)區(qū)的可持續(xù)發(fā)展首先必須堅(jiān)持走創(chuàng)新與創(chuàng)意發(fā)展之路，增強(qiáng)藝術(shù)區(qū)的集聚特色。南京藝術(shù)區(qū)應(yīng)長(zhǎng)期舉辦藝術(shù)交流或?qū)W術(shù)討論活動(dòng)，活躍園區(qū)的藝術(shù)創(chuàng)作氛圍，促進(jìn)藝術(shù)家進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作；鼓勵(lì)藝術(shù)家將金陵文化融入藝術(shù)作品中，形成獨(dú)特的作品核心價(jià)值，提升藝術(shù)作品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而在藝術(shù)品市場(chǎng)中占據(jù)一席。

其次，南京藝術(shù)區(qū)應(yīng)確立自身的市場(chǎng)定位。由政府主導(dǎo)的藝術(shù)區(qū)應(yīng)當(dāng)注重文化事業(yè)的建設(shè)，積極培養(yǎng)青年藝術(shù)家，并定期舉辦藝術(shù)類活動(dòng)，培育南京的藝術(shù)氛圍。由企業(yè)主導(dǎo)的藝術(shù)區(qū)應(yīng)依據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買能力和消費(fèi)意愿的實(shí)際情況，在藝術(shù)品市場(chǎng)中提供不同層次的作品，從而豐富藝術(shù)作品的供給。

并且，南京藝術(shù)區(qū)應(yīng)進(jìn)一步引進(jìn)知名藝術(shù)機(jī)構(gòu)入駐，通過舉辦大型藝術(shù)展覽等活動(dòng)，提升園區(qū)知名度及影響力，打造自身的藝術(shù)品牌。

最后，南京藝術(shù)區(qū)還應(yīng)明確藝術(shù)家的主體地位，積極與藝術(shù)家溝通，完善園區(qū)內(nèi)有益藝術(shù)創(chuàng)作的配套設(shè)施；保持園區(qū)內(nèi)房租價(jià)格適中，維護(hù)藝術(shù)家在園區(qū)內(nèi)的生存權(quán)益；邀請(qǐng)園區(qū)內(nèi)的藝術(shù)家參與園區(qū)的發(fā)展規(guī)劃，打造園區(qū)與藝術(shù)家的利益共同體，實(shí)現(xiàn)園區(qū)與藝術(shù)家雙贏。

（二）需求方——投資者與消費(fèi)者

投資者和消費(fèi)者是推動(dòng)藝術(shù)區(qū)可持續(xù)發(fā)展的重要角色，應(yīng)樹立正確的投資理念和消費(fèi)觀，避免盲目投資與跟風(fēng)消費(fèi)。政府相關(guān)部門應(yīng)與藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作舉辦藝術(shù)活動(dòng)，普及藝術(shù)教育，提升人們對(duì)藝術(shù)的鑒賞能力，培養(yǎng)人們的藝術(shù)消費(fèi)意識(shí)，從而增加人們對(duì)藝術(shù)作品的需求。藝術(shù)區(qū)也應(yīng)提供藝術(shù)類的體驗(yàn)消費(fèi)途徑，拓寬藝術(shù)消費(fèi)的形式與渠道。

（三）平臺(tái)方——政府扶持

政府的扶持對(duì)于藝術(shù)區(qū)的發(fā)展至關(guān)重要。一方面，政府能夠?yàn)樗囆g(shù)區(qū)提供資金補(bǔ)助和優(yōu)越的發(fā)展平臺(tái)；另一方面，政府能控制藝術(shù)區(qū)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)性。并且，政府正逐漸將其職能由“辦文化”轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮芪幕保辉僦苯痈深A(yù)，而是引導(dǎo)藝術(shù)區(qū)的發(fā)展。

政府應(yīng)制定合理的藝術(shù)區(qū)發(fā)展相關(guān)政策，在資金和稅收方面給予藝術(shù)區(qū)扶持；培育有益于藝術(shù)創(chuàng)作的寬松內(nèi)生環(huán)境；健全保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)政策，維護(hù)藝術(shù)家和藝術(shù)區(qū)的權(quán)益；提高城市對(duì)藝術(shù)區(qū)的包容性，給予藝術(shù)區(qū)相關(guān)保護(hù)政策，避免藝術(shù)區(qū)強(qiáng)拆問題，讓藝術(shù)區(qū)更好更快地發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

與著名的藝術(shù)區(qū)相比，南京藝術(shù)區(qū)尚有一定差距。不過，在現(xiàn)有的積極政策鼓勵(lì)下和豐厚的文化底蘊(yùn)基礎(chǔ)上，南京藝術(shù)區(qū)吸取其它藝術(shù)區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，不斷改進(jìn)；政府相關(guān)部門積極培育藝術(shù)創(chuàng)作大環(huán)境，打造文化藝術(shù)發(fā)展的大平臺(tái)，引導(dǎo)藝術(shù)區(qū)健康發(fā)展?？梢灶A(yù)見，南京藝術(shù)區(qū)將會(huì)在眾志成城之下迎頭趕上?！?/p>

注釋:

①魏鵬舉.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010：133.