化肥廣告，胖者生存？

□坤哥

江蘇句容的王同學(xué)熱情洋溢，非要將二十多年前的死黨在某雙休日湊到一塊兒，一同邀往這山清水秀的好地方踏青賞花相聚。百畝郁金香爭(zhēng)相嬌艷綻放，風(fēng)車花海中體驗(yàn)別樣的異域風(fēng)情，某人孩子外地回家過生日，作罷；層層疊疊的梯田油菜花，層次分明，流光溢彩，蔚為壯觀，某人周六突然會(huì)議，錯(cuò)過了；連片的粉色海洋，繽紛美麗，徜徉于全球第一大芝櫻花海，某人家遇急事，空把花期都錯(cuò)過；紫玲香溢游人醉，斑斕串串芬芳綻，紫藤花開如瀑，美不勝收，某人動(dòng)了個(gè)小手術(shù)，一場(chǎng)別樣的浪漫之約擦身而過……美麗鄉(xiāng)村竟然如此美，錯(cuò)過這一季，又得等一年，看來我的審美還是一如既往的歐式鄉(xiāng)非??！

好不容易約齊這個(gè)雙休，可天公不作美，又得改期。老天何止不作美還任性，黑龍江立夏前兩天還下了雪，大到過膝蓋，文藝的說法叫秒回冬季，隔著報(bào)紙都能感受到清涼與冰涼，白雪掩映下的金達(dá)萊花別有一番不一樣的美，我感覺這是冬與春的依依不舍，我更感覺這是句容的朋友對(duì)那份真摯同學(xué)情的依依不舍！說好的雙休聚會(huì)呢，又被重慶到江蘇一帶出現(xiàn)的大范圍的大到暴雨澆沒了，都說江蘇最近過不了每逢周末必下雨的魔咒，這個(gè)雙休更是整了個(gè)“豪華大禮包”，暴雨、雷電、大風(fēng)、降溫一個(gè)也不能少，老老實(shí)實(shí)宅在家里，看了新聞聯(lián)播，又看了新聞聯(lián)播后的天氣預(yù)報(bào)。

天氣預(yù)報(bào)時(shí)的廣告投放情況有變，畫風(fēng)大變，習(xí)慣性地?cái)?shù)了起來——34個(gè)省級(jí)行政區(qū)域中，沒廣告只風(fēng)景的18個(gè)，發(fā)布公益廣告的8個(gè)，金融醫(yī)療交通廣告各1個(gè)，化肥廣告只剩5個(gè)了，我蓄謀已久的如意算盤落空了，出現(xiàn)20多個(gè)化肥廣告的時(shí)候我怎么就不寫這篇文章呢？“我感覺錯(cuò)過了幾個(gè)億”的微信常用語反復(fù)在我眼前飄，一呲呲二呲呲從左往右飄，三呲呲四呲呲從南往北飄，我還打算有30個(gè)化肥品牌（品種）在央視天氣預(yù)報(bào)打廣告時(shí)，憧憬著好好發(fā)揮一下聰明才智寫出一篇蕩氣回腸的有毒雞湯呢！有個(gè)大V未卜先知，說他亦有鴻浩（鵠）之志，我得借用一下，央視天氣預(yù)報(bào)時(shí)段的化肥廣告隆重招商中……

前些年天氣預(yù)報(bào)時(shí)段剛剛出現(xiàn)化肥廣告時(shí)，可熱鬧啦！翻開塵封的黑皮筆記本，“央視投放化肥廣告意味著什么？”有幾句良心回復(fù)，現(xiàn)在看來都是暖暖的——“農(nóng)民看天吃飯”；“看新聞聯(lián)播并且需要關(guān)注每日天氣的，主要還是長(zhǎng)輩和辛苦的農(nóng)民伯伯，這廣告投放的受眾很明確啊”；“現(xiàn)在還要靠中央臺(tái)了解天氣情況的就只剩下農(nóng)民了，農(nóng)民兄弟保重”，農(nóng)民兄弟保重，為農(nóng)民服務(wù)的農(nóng)資人更要保重，保重啊保重，胖者生存嘛！

當(dāng)天氣預(yù)報(bào)中出現(xiàn)二十多個(gè)化肥品牌（品種）時(shí)，很多人問什么時(shí)候化肥變成暴利行業(yè)了？哪是暴利，刷屏暴力好不好？這都是被央視巨額廣告費(fèi)給逼出來的腦筋急轉(zhuǎn)彎啊。曾和數(shù)家在天氣預(yù)報(bào)做廣告的肥料廠家聊過，好幾家推心置腹地說是為了刷存在感，他們打心眼里想讓利與民，想將廣告費(fèi)直接或間接讓利于經(jīng)銷商或老百姓；另幾家語重心長(zhǎng)地講這話靠得住，母豬會(huì)上樹，該賣啥價(jià)還是啥價(jià)，一分都不會(huì)少，胖子碗里搶食，你咋不上天呢，與太陽肩并肩呢！

在巴菲特的投資中，比較引人注意的是對(duì)報(bào)刊的投資和收購(gòu)。他在某一封致股東信中曾經(jīng)表示，幾乎所有城市都變成只有一家報(bào)紙（或者兩家競(jìng)爭(zhēng)性的報(bào)紙合并成一家來經(jīng)營(yíng)），這種報(bào)紙的減少是不可避免的，因?yàn)槿藗兿Ｍ挥嗛喴患覉?bào)紙。但競(jìng)爭(zhēng)存在時(shí)，在發(fā)行量上有明顯優(yōu)勢(shì)的報(bào)紙自然會(huì)獲得最多的廣告。于是廣告吸引讀者，讀者吸引廣告。這種共生過程會(huì)導(dǎo)致弱勢(shì)報(bào)紙的淘汰，正所謂胖者生存。央視天氣預(yù)報(bào)收視率倒是可以上天，與太陽肩并肩的，于是廣告吸引觀眾，觀眾吸引廣告，這種共生過程會(huì)導(dǎo)致不做化肥廣告的逐漸淘汰（憋著不笑），正所謂胖者生存，有的化肥廠家可能也擁有巴菲特的思維，確實(shí)這樣想的。想——可以，入非非——不可以，想入非非更加不可以。

8、9年前吧，丹麥美人魚銅像不遠(yuǎn)處有了另一尊銅像：右手持天平左手拄長(zhǎng)棍的肥碩裸女，騎在瘦弱的黑人脖子上。海水已經(jīng)淹沒到黑人胯部，黑人被迫吃力地趟著海水，艱難挪步。手持天平，歷來象征公平正義，代表正義的胖者，把自己數(shù)倍于瘦者的身軀，壓在瘦子的雙肩上，銅像似乎在問大海問蒼天：這公平嗎？這正義嗎？英文說明稱這銅像為“胖者生存”，且有一首耐人尋味的詩(shī)歌：“我坐在人的背上，他在重負(fù)下下沉。我會(huì)盡全力幫他，除了從他背上下來”，巨額廣告費(fèi)坐在化肥的背上，它在重負(fù)下下沉。沒人會(huì)盡全力幫它，除了從它背上下來，天氣預(yù)報(bào)時(shí)段減少了的巨額化肥廣告費(fèi)，也算是從化肥的背上下來了，當(dāng)然這與公平正義似乎風(fēng)牛馬不相及。

老掉牙的詞兒，金杯銀杯不如老百姓的口碑，化肥廣告做與不做，都有道理，也許胖者生存，也許適者生存還是更加靠譜些！