新媒體傳播路徑下高校思想政治教育宣傳建設(shè)探究

◆劉立霞

(北京工業(yè)大學(xué)機(jī)電學(xué)院)

一、新媒體給高校思想政治教育工作帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

在媒體信息資源富足的時代，越來越多的研究群體開始關(guān)注探討新媒體技術(shù)。何謂新媒體技術(shù)？新媒體技術(shù)是依托于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無線通信技術(shù)等新興媒介而發(fā)展起來的，相較于傳統(tǒng)的媒體傳播載體，新媒體載體主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體、數(shù)字電視、觸摸媒體、移動視窗等，具有傳播速度快、蘊(yùn)含的信息量大、傳播影響范圍廣，不受地域、時間、載體限制等特性，綜合使用文字、圖片、視頻等手段增加感性的信息形態(tài)，以呈現(xiàn)極具吸引力的新聞信息。新媒體技術(shù)的發(fā)展使得越來越多的群體受到了它的影響，新媒體正在不斷地滲入人們的日常生活，其特有的創(chuàng)新載體和信息表現(xiàn)形式，極大地吸引著人們的關(guān)注。

高校思想政治教育宣傳手段的不斷更新，是推進(jìn)整個宣傳工作向前發(fā)展的巨大動力。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，深刻的改變了高校傳統(tǒng)宣傳工作的傳媒方式和信息表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)高校思想政治教育宣傳工作的手段主要是依托校內(nèi)報紙等平面媒體、校園廣播、學(xué)校內(nèi)網(wǎng)新聞發(fā)布等途徑，傳統(tǒng)意義上的高校思想政治教育宣傳已經(jīng)形成了一定的固化模式，取得過輝煌的成就，但也暴露出一定缺點(diǎn)，如方法較單調(diào)，宣傳形式比較單一，缺乏互動性，尤其是可供儲存、加工、傳播的信息量少、強(qiáng)度弱、覆蓋范圍窄等，對在校師生的吸引力較小，師生整體關(guān)注度不高。伴隨著新媒體終端在高校學(xué)生中的普及，如今高校學(xué)生在接受信息的速度、信息的內(nèi)容飽滿程度、來源渠道的多樣化程度等方面均已發(fā)生較大幅度的變革。通過市場上的調(diào)查分析與研究發(fā)現(xiàn)，高校在校學(xué)生價值觀受新媒體傳播途徑的影響程度正日益上升，這源于學(xué)生自身的心理與性格、學(xué)校及全社會對學(xué)生群體的共同影響。因此，建立更好的思想政治教育新媒體宣傳機(jī)制體制，不僅對高校學(xué)生的價值觀形成產(chǎn)生積極作用，也能夠有效提高在校師生對學(xué)校思想政治教育建設(shè)的關(guān)注度。

新媒體技術(shù)使原來統(tǒng)一的自上而下的單向灌輸方式逐漸被豐富的多元化模式、雙向多向和直接交流互動的多媒體形式所取代，大大提高了信息傳遞的時效性，尤其是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，信息可以及時、迅速讓高校在校師生全面了解學(xué)校思想政治教育開展的進(jìn)展情況，縮短師生與學(xué)校整體發(fā)展動態(tài)的距離。而且新媒體載體的使用，使得高校宣傳工作者與信息接收者具有了平等的參與權(quán)，為師生提供及時解決困惑的在線交流互動平臺，使信息的接收者擁有更多平等交流思想的機(jī)會。這種迅速、及時、準(zhǔn)確的傳播方式，為高校思想政治教育宣傳創(chuàng)新提供了新的方法和手段，但目前新媒體建設(shè)在高校思想政治教育宣傳功能發(fā)揮過程中仍存在諸多問題，給高校思想政治教育宣傳帶來了很多挑戰(zhàn)。新媒體時代學(xué)生思想政治教育宣傳的背景是全新的局面，面對新媒體的挑戰(zhàn)，高校思想政治教育宣傳的主體在校學(xué)生和教師以及他們所依賴的原有管理環(huán)境已相對滯后，管理體制和運(yùn)行體制不夠規(guī)范，校外媒體形式對校園媒體形成強(qiáng)力沖擊等，均對宣傳工作創(chuàng)新提出了挑戰(zhàn)。

二、新媒體對高校思想政治教育宣傳工作建設(shè)的積極影響

1.新媒體技術(shù)可以擴(kuò)展高校思想政治教育宣傳的空間，增強(qiáng)對師生的影響力。一般來說，傳統(tǒng)的高校思想政治教育宣傳方法都是學(xué)校單方面分別進(jìn)行的，信息的接收者很難對發(fā)布的信息進(jìn)行反饋。但在新媒體技術(shù)支持的環(huán)境下，學(xué)校制定的思想政治教育路線方針、綱領(lǐng)政策、形勢發(fā)展、整體建設(shè)部署、實(shí)行效果反饋等情況，都可以通過在信息發(fā)布的過程中時時與接收者產(chǎn)生互動效應(yīng)，突破了傳統(tǒng)的高校思想政治教育宣傳形式單一的限制，促進(jìn)了宣傳空間的擴(kuò)展。

2.新媒體為高校思想政治教育宣傳工作者提供了更為寬廣的信息資源。由于新媒體技術(shù)的傳播特點(diǎn)，使之可以成為高校進(jìn)行思想政治教育宣傳的有利工具，可以突破原有校園地理位置的地域限制，為高校之間、高校與社會之間、高校與師生家庭之間的傳遞反饋提供良好的傳播媒介。同時，新媒體技術(shù)的環(huán)境可以為人們提供更為生動的信息資源，這不但為高校思想政治教育宣傳工作者了解社會反饋動態(tài)提供了可能，也方便把握對不同群體的思想政治教育階段性需求，對學(xué)生有針對性的思想政治教育提供了有利條件。

3.利用新媒體宣傳載體可以大大提高高校思想政治教育宣傳工作的時效性。在高校思想政治教育的宣傳工作中，宣傳工作者可以結(jié)合國際、國內(nèi)的形勢變化，調(diào)整宣傳的主體視角，根據(jù)高校學(xué)生思想動態(tài)規(guī)律性，及時利用新媒體技術(shù)的快速反應(yīng)效應(yīng)，通過發(fā)布適當(dāng)?shù)男畔?，對在校學(xué)生進(jìn)行信息傳輸、信息引導(dǎo)。即時性地開展適宜有效的宣傳工作，不但能有效地化解學(xué)生群體中可能產(chǎn)生的群體性思想矛盾，還可以提高思想政治教育工作實(shí)施效果的時效性和有效性。

4.新媒體技術(shù)有利于增強(qiáng)高校思想政治教育宣傳工作的針對性。大部分新型媒體技術(shù)載體如互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體、數(shù)字媒體等都具有信息互動功能，高校宣傳工作者可以充分利用新媒體信息傳輸?shù)碾p向性，實(shí)現(xiàn)學(xué)校與師生之間思想認(rèn)識和教育問題的溝通反饋，此舉不但能夠及時了解思想政治教育進(jìn)行過程中在校師生的所思所想，及時收集到反饋的意見和要求，適時對思想政治教育體系進(jìn)行調(diào)整修正，還可以根據(jù)學(xué)生的群體思想狀態(tài)、表現(xiàn)欲求等，及時予以信息反饋，表達(dá)學(xué)校的意見，可以有針對性開展對學(xué)生群體的思想引導(dǎo)工作，促進(jìn)學(xué)生素質(zhì)快速提高，提升教育效果。

三、新媒體傳播下高校思想政治教育宣傳工作建設(shè)路徑

(一)堅(jiān)持強(qiáng)化陣地意識，統(tǒng)籌用好校園網(wǎng)和社會新媒體兩個網(wǎng)絡(luò)陣地

1.提升校園網(wǎng)內(nèi)容質(zhì)量與活躍度，促進(jìn)師生與學(xué)校間互動頻率。校園網(wǎng)是當(dāng)代高校不可或缺的重要組成部分，也是當(dāng)代高校學(xué)生日常學(xué)習(xí)生活以外經(jīng)常光顧的虛擬場所，特別是校園網(wǎng)中的互動社區(qū)、貼吧論壇，已成為學(xué)生獲取信息、共享資源、學(xué)習(xí)交流、創(chuàng)新實(shí)踐和彰顯個性的重要平臺。在高校范圍內(nèi)影響力較大的高校論壇站點(diǎn)，如北大未名、水木清華等，注冊人數(shù)都已經(jīng)超過三萬；以北航、北郵為代表的高校也推出了針對校內(nèi)學(xué)生人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的互動社區(qū)，將思想政治教育宣傳與管理服務(wù)工作相結(jié)合。因此，在高校思想政治教育宣傳過程中，如果能發(fā)揮校園互動社區(qū)和論壇的積極作用，不但可以對思想政治教育的進(jìn)展進(jìn)行有效宣傳，也可以實(shí)現(xiàn)對學(xué)生價值觀和思想動態(tài)的時時觀察、管理和引導(dǎo)職能，維護(hù)學(xué)校思想政治教育體系的正常運(yùn)行。

2.建立專題特色網(wǎng)站，擴(kuò)大思想政治教育在師生中的影響。在現(xiàn)代社會，互聯(lián)網(wǎng)或局域網(wǎng)中擁有一個主題宣傳的門戶網(wǎng)站，已被視為教育現(xiàn)代化的一個衡量標(biāo)志。建立專題網(wǎng)站是利用新媒體技術(shù)進(jìn)行信息傳播的最基本和最常見的手段，通過建立高校思想政治教育宣傳的特色網(wǎng)站，在網(wǎng)站布局和內(nèi)容編排設(shè)置等方面都試圖體現(xiàn)階段性高校思想政治教育的特色，通過醒目的形式來宣傳、介紹學(xué)校思想政治教育體系的進(jìn)展、效果以及特色之處，可以有效的擴(kuò)大思想政治教育體系的全員參與性和關(guān)注度，以便促進(jìn)思想政治教育體系建設(shè)的良性循環(huán)。

3.利用學(xué)生常用的新媒體平臺，拓展思想政治教育宣傳空間。把握新媒體傳播的核心內(nèi)同的吸引力，平穩(wěn)應(yīng)對日新月異的新媒體形式，積極利用微博、微信等學(xué)生常用的多維度社會新媒體。微博微信作為新媒體中的新生勢力發(fā)展十分迅猛，正在悄然地改變著人與人之間的溝通方式，二者能夠?qū)崟r的傳播文字、圖片、音頻、視頻進(jìn)行全方位、立體的展示傳播內(nèi)容，操作方式便捷多樣，用戶既可以通過手機(jī)也可以通過電腦發(fā)表和接收最新信息，基本實(shí)現(xiàn)了手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的無縫連接。高校應(yīng)充分利用微博、微信的獨(dú)特優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)思想政治教育宣傳的新陣地。建立高校宣傳部門、學(xué)生工作部門、輔導(dǎo)員個人微博矩陣，輻射到全校學(xué)生的微博集群。實(shí)施新浪微博、騰訊微博“校園勛章”項(xiàng)目。建設(shè)學(xué)校、學(xué)院的微信訂閱號和學(xué)生工作系統(tǒng)、思想政治教育宣傳系統(tǒng)的微信圈。同時高校應(yīng)密切關(guān)注“95”后學(xué)生網(wǎng)民更為青睞的直播類網(wǎng)絡(luò)平臺、BILIBILI(B站)等視頻播放與制作平臺。

(二)堅(jiān)持打造高素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)紅軍，建立專兼結(jié)合的新媒體宣傳精英隊(duì)伍

高校宣傳工作者要從觀念上認(rèn)識到新媒體對高校思想政治教育的模式創(chuàng)新和工作實(shí)效的重要性。

1.提高新媒體宣傳隊(duì)伍的專業(yè)化、全員化。定期組織媒體宣傳工作者輔導(dǎo)培訓(xùn)，在全校范圍內(nèi)適時開展新媒體功能研討會，建立新媒體載體下的新型學(xué)生記者和通訊員隊(duì)伍，以通過他們迅速、全面地了解在校學(xué)生的思想動向、熱點(diǎn)傾向、潛在的問題，以便及時開展有針對性的宣傳和引導(dǎo)。同時高校應(yīng)樹立起“全員宣傳”的理念，構(gòu)建多形式全方位的宣傳網(wǎng)絡(luò)，形成“全員重視宣傳、全員參與宣傳”的工作格局，強(qiáng)化全校范圍的思想政治教育體系新聞宣傳意識，為發(fā)揮新媒體技術(shù)在高校思想教育宣傳中的作用奠定良好基礎(chǔ)。

2.擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)評論員隊(duì)伍建設(shè)。及時關(guān)注、團(tuán)結(jié)凝聚在校內(nèi)網(wǎng)和社會流行網(wǎng)絡(luò)媒體上活躍的師生，加強(qiáng)溝通聯(lián)系。在輔導(dǎo)員、學(xué)生黨員骨干和學(xué)生干部中著力培育學(xué)生“意見領(lǐng)袖”和“學(xué)生網(wǎng)評家”，形成各自的風(fēng)格特點(diǎn)，從學(xué)生的視角，運(yùn)用學(xué)生的網(wǎng)言網(wǎng)語，把學(xué)校的聲音迅速傳遞到學(xué)生中去。組建網(wǎng)絡(luò)評論員隊(duì)伍并穩(wěn)步擴(kuò)大規(guī)模，活躍在校內(nèi)校外的新媒體社交網(wǎng)絡(luò)中，多發(fā)正聲音，傳遞正能力，形成主流言論。

3.培育校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)隊(duì)伍。鼓勵和支持高校師生，特別是知名教授，利用專業(yè)知識，結(jié)合工作崗位參與網(wǎng)絡(luò)文章寫作和網(wǎng)絡(luò)文化作品創(chuàng)作，做好學(xué)生思想疏導(dǎo)和輿論引導(dǎo)。組建大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化工作室(學(xué)生媒體中心)，主動圍繞學(xué)生關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和興趣，制作一批受學(xué)生歡迎的博客、定格動畫、沙畫、微電影、小視頻等優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化作品。

(三)堅(jiān)持樹立校園網(wǎng)絡(luò)文化品牌，提升新媒體傳播的影響力和穿透力

1.積極開展網(wǎng)絡(luò)文明宣傳與法制教育。新媒體平臺的廣泛使用不斷暴露出大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文明素養(yǎng)的缺乏，凸顯出目前高校新媒體平臺傳播的監(jiān)管、引導(dǎo)不足。網(wǎng)絡(luò)文化已然成為校園文化中不可小視的一個重要組成部分。著力增強(qiáng)學(xué)生上網(wǎng)的政治意識、法制意識、責(zé)任意識、自律意識和安全意識，制定相關(guān)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范、網(wǎng)上文明公約等，防止網(wǎng)絡(luò)謠言的產(chǎn)生和傳播。堅(jiān)持“倡導(dǎo)先進(jìn)、允許平庸、抵制低俗、杜絕違法”，營造積極健康的校園網(wǎng)絡(luò)文化氛圍。

2.加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)文化作品創(chuàng)作，激發(fā)高校思想政治教育宣傳原動力。網(wǎng)絡(luò)校園文化的營建不但只是通過在新媒體平臺上積極轉(zhuǎn)發(fā)、辟謠，更重要的是要有高校師生自己的思想聲音。組織動員知名教授、機(jī)關(guān)干部和輔導(dǎo)員，圍繞學(xué)生關(guān)心的理論和現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)、難點(diǎn)、重點(diǎn)問題，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言在校內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)陣地上發(fā)表思想教育、宣傳評論和輿論引導(dǎo)文章。組織廣大在校師生設(shè)計(jì)制作適合新媒體傳播、體現(xiàn)校園特點(diǎn)的優(yōu)秀文化作品。探索建立對優(yōu)秀校園網(wǎng)絡(luò)文化作品給予的獎勵辦法。

3.依托網(wǎng)絡(luò)豐富科技創(chuàng)新文化。結(jié)合高?！疤魬?zhàn)杯”“創(chuàng)青春”等學(xué)生科技競賽，利用專題網(wǎng)站、微信平臺等新媒體，開展網(wǎng)上學(xué)生學(xué)術(shù)科技實(shí)踐活動，組織學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布原始創(chuàng)意、組建創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)、獲取導(dǎo)師資源、完成科技作品并分享過程收獲。引導(dǎo)學(xué)生將自己的科技傳新作品或?qū)嵙?xí)實(shí)踐經(jīng)歷分享到校內(nèi)外的網(wǎng)絡(luò)平臺。在線開展創(chuàng)業(yè)計(jì)劃分享、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)組建和虛擬經(jīng)營，推動學(xué)生原創(chuàng)應(yīng)用的校內(nèi)成果轉(zhuǎn)化，促進(jìn)學(xué)生創(chuàng)新實(shí)踐能力培育，支持學(xué)生開展網(wǎng)絡(luò)化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

思政工作新時代，網(wǎng)絡(luò)教育定乾坤。新媒體全媒體自媒體使當(dāng)代大學(xué)生進(jìn)入了超時域、跨地域的網(wǎng)絡(luò)化生存、網(wǎng)絡(luò)化生活模式?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體傳播已經(jīng)成為輿論爭斗的主戰(zhàn)場、學(xué)生思想政治教育的主陣地，是我們面臨的“最大變量”。在新媒體傳播下探索高校思政政治教育宣傳工作的路徑，要以新技術(shù)平臺網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以占領(lǐng)新陣地、增強(qiáng)吸引力、唱響主旋律為重點(diǎn)，以工作內(nèi)容和工作對象全覆蓋為關(guān)鍵，以網(wǎng)絡(luò)文化隊(duì)伍建設(shè)為核心，聚集正能量，以富有創(chuàng)造性、實(shí)效性、針對性的網(wǎng)絡(luò)思想政治教育助理創(chuàng)新人才培養(yǎng)。

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