融媒體時代提升電視新聞傳播影響力的方式探索

文/李宏

1.解讀融媒體時代內(nèi)涵

自第三次科技革命到來后，更多的新型媒介形式出現(xiàn)，諸如自媒體、微信、微博、網(wǎng)絡(luò)直播平臺和instagram等?；谶@一大環(huán)境，新型媒體憑借自身信息數(shù)量龐大、傳播速率快、內(nèi)容豐富及傳播范圍廣等優(yōu)勢為媒體行業(yè)帶來了無法估量的經(jīng)濟(jì)與社會效益。而新型媒體的出現(xiàn)無疑會損害傳統(tǒng)媒體利益，但不可否認(rèn)的是，電視、廣播和報紙等傳統(tǒng)媒體依靠自身多年積攢的社會影響力、公信力和正能量，吸引了一大批忠實觀眾，而這些正是短時間迅速發(fā)展起來的新型媒體難以比擬的。也正因如此，新型媒體雖對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，也難以取代其在民眾心中的主流媒體位置。

結(jié)合國內(nèi)外較為先進(jìn)的一些經(jīng)驗，無論是傳統(tǒng)媒體還是新型媒體，要想獲得持續(xù)性發(fā)展便需要結(jié)合到一起，即構(gòu)建融媒環(huán)境?？梢赃@樣認(rèn)為，融媒時代形成后，原來的媒體環(huán)境歷經(jīng)了翻天覆地的改變，在先進(jìn)通訊技術(shù)、計算機技術(shù)以及其他一些科學(xué)技術(shù)的依托下，將收集到的各種信息數(shù)據(jù)（諸如視頻、文字和圖片等）融合到一起，進(jìn)而新聞表達(dá)方式、內(nèi)容變得多樣化，從原來單一的呈現(xiàn)形式轉(zhuǎn)換成全方位、立體化且多層次的表現(xiàn)形式。據(jù)了解，新聞采集方式也發(fā)生了改變，即從傳統(tǒng)分工模式中脫離，與新媒體團(tuán)隊合作，形成了一支現(xiàn)代化的新聞采集隊伍，而后在各種媒體（報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)和報紙等）力量的結(jié)合應(yīng)用下，實現(xiàn)新聞的大范圍傳播。

據(jù)了解，在融媒時代背景下電視新聞題材所涉及的資源將呈現(xiàn)出“取之不盡用之不竭”的良好發(fā)展態(tài)勢。此外，新聞傳播接收終端也將實現(xiàn)“三屏共享”（即手機、電視和電腦），如此便能為觀眾提供一些更加直觀、更加全面的新聞信息，且觀眾所獲得的新聞接收感受也更加真實，更利于媒體行業(yè)發(fā)展的持續(xù)及穩(wěn)定。

2.電視新聞傳播現(xiàn)狀

站在工具化角度進(jìn)行分析，媒體最基本也是最主要的職能便是向公眾傳播訊息，一旦訊息的功能被無限倍地放大，便產(chǎn)生了電視新聞頻道。據(jù)了解，我國大陸地區(qū)出現(xiàn)的第一個相對專業(yè)的新聞頻道所屬福建電視臺，而后其他省市也相繼開播了專門的電視新聞頻道，諸如黑龍江電視臺、北京電視臺、上海電視臺和海南州電視臺等。受融媒體時代影響，被當(dāng)作訊息傳播主要工具的電視新聞弊端逐漸顯現(xiàn)，究其原因主要是因為電視新聞訊息傳播的功能性已完全被打破，當(dāng)前人們有多種渠道接收新聞訊息，且能夠根據(jù)自己的喜歡，自由選擇話題，無障礙地與不同地區(qū)的人溝通，而這是傳統(tǒng)電視新聞傳播無法辦到的。通過觀察發(fā)現(xiàn)，融媒體時代下出現(xiàn)的各種社會化媒體間存在著極強的連通性，即能夠賦予人們自由創(chuàng)造與傳播各種信息的機會。諸如上億國人都在使用的新浪微博，每一天都會推出不一樣的熱門話題，而這些話題統(tǒng)統(tǒng)來自微博用戶，如2018年1月16日公眾關(guān)注度最高話題為“周杰倫 胖”，短短54分鐘用戶點擊數(shù)就達(dá)到1.2億。

此外，微信每日更載的信息量也很龐大，同樣吸引了一大批用戶，其中不乏很多國際友人?；诖耍瑐鹘y(tǒng)媒體扎堆入駐新型媒體，不僅拓展了新聞訊息傳播范圍，而且也增添了公眾獲取信息的渠道，但與之而來的是公眾通過電視接收新聞訊息的數(shù)量快速減少。根據(jù)上海某大學(xué)針對民眾對手機依賴指數(shù)最新一份調(diào)查結(jié)果表明，已有92%在校大學(xué)生對于手機存在依賴心理，其中有36%在校大學(xué)生對手機的依賴指數(shù)達(dá)到96（總分100）；因生活或工作影響，約有87%的社會人士對于手機的依賴指數(shù)偏高（87分以上）。由此可見，智能手機已然成為了公眾獲取新聞訊息最主要的渠道，這極大地遏制了電視新聞的傳播影響力。

3.提升電視新聞傳播影響力的方式

3.1 精煉選題，高效整合信息

基于融媒體時代背景，各類社會新聞訊息傳播的速度持續(xù)加快，諸如:近日，海南州電視臺新媒體客戶端——《海之南》正式上線運行，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、通信網(wǎng)和電視屏、電腦屏、手機屏“三網(wǎng)三屏”融合，集成了電視直播、視頻點播、在線服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)信息瀏覽等功能，是一個免費、開放的傳播平臺，可實現(xiàn)本地電視節(jié)目的跨地域、跨時空傳播，是繼廣播發(fā)射、電視開放傳輸之后主流媒體傳播建設(shè)的重大進(jìn)展，是海南州電視臺融合媒體發(fā)展的新實踐、新探索。而要想提升電視新聞在融媒體時代背景下的傳播影響力，便需要發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，精煉選題，高效整個信息。

如“海之南”集成了海南電視臺優(yōu)質(zhì)視音頻直播信號，24小時不間斷直播，并可回放觀看。內(nèi)容涵蓋新聞、民聲、旅游、生活、專題、綜藝等多種類型，具有獨特的海南地方魅力。融合媒體運營平臺是一款專門針對臺網(wǎng)融合而生的劃時代產(chǎn)品。融合媒體以標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、模塊化、快速化為目標(biāo)，融合媒體平臺，其中包含手機APP、WEB平臺等，創(chuàng)新特點就是將微信公眾號、微博官號等功能統(tǒng)一納入，實現(xiàn)統(tǒng)一管理，平臺化經(jīng)營。海南州電視臺融合媒體運營平臺上線運行，精準(zhǔn)實現(xiàn)了新聞的一次采集、多次生成、多終端發(fā)送，在省內(nèi)州縣級融合媒體建設(shè)中處于技術(shù)領(lǐng)先地位。未來，融合媒體運營平臺的發(fā)展將大力提升海南州傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的實力。

基于融媒體時代背景下的電視新聞傳播，要想提升傳播影響力，每一個新聞訊息都應(yīng)當(dāng)引起重視，從選題開始便需嚴(yán)格篩選，精細(xì)化提煉，有效整合各種新聞訊息。而要做到這一點，除了要順應(yīng)信息化新聞傳播方向外，還應(yīng)當(dāng)構(gòu)建信息資源庫，把各種各樣較為零散的新聞訊息融合到一起，目的在于使其成為一個版塊相對固定，時間少但內(nèi)容精煉的完整新聞，如此新聞的起因、經(jīng)過和結(jié)果觀眾都能一次了解到，進(jìn)而便能提升電視新聞傳播影響力。

3.2 多元化創(chuàng)新與優(yōu)化電視新聞的傳播手段

于電視新聞而言，其在新聞制作環(huán)節(jié)，最為緊要的當(dāng)屬新聞編輯工作，可以這樣認(rèn)為，整個電視新聞播出后的效果與新聞表現(xiàn)形式之間有著密不可分的關(guān)聯(lián)性。日常生活中最常見的一種電視新聞表現(xiàn)的方式便是主持人在鏡頭前向觀眾講解今日主要的新聞內(nèi)容。然而這樣一種表現(xiàn)形式缺乏新意，易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而下降節(jié)目收視率，相應(yīng)地也就無法完成預(yù)計目標(biāo)。

結(jié)合已有經(jīng)驗，基于融媒體時代，在編制電視新聞時應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出新意，努力迎合觀眾“口味”，并適當(dāng)增加一些傳播手段。如《新聞直播間》主持人朱廣權(quán)就被觀眾親切地稱為“央視段子手”。新聞本是嚴(yán)肅的，但他以詼諧幽默的方式傳播新聞，在嚴(yán)肅之中增添了一絲喜感，人們除了感到新奇，更覺得這樣一種電視新聞傳播方式打破了以往的壓抑感，更愿意了解新聞時事。

此外，采用不同新聞傳播形式，有計劃地打亂電視新聞傳播秩序，時不時讓觀眾感覺到新聞的生動和新穎，且在很大程度上強化了新聞表現(xiàn)力。簡單來講就是要時時創(chuàng)新與優(yōu)化電視新聞傳播手段，新聞并不一定要嚴(yán)肅，可以傳播嚴(yán)肅的內(nèi)容，但并不表示傳播方式一定要嚴(yán)肅。

經(jīng)大數(shù)據(jù)分析，同樣的新聞內(nèi)容，因編輯的方式不同，傳播的手段有異，導(dǎo)致閱讀數(shù)差距較大。當(dāng)前，各大電視新聞頻道在選擇傳播手段時應(yīng)當(dāng)盡可能地聯(lián)合各大網(wǎng)絡(luò)媒體，如此便能實現(xiàn)多樣性的電視新聞傳播形式，且只有這樣才能有效提升電視新聞傳播時效性、影響力。

3.3 構(gòu)建觀眾互動平臺

當(dāng)前是信息化時代，各種信息傳輸?shù)乃俣取鞑サ姆秶掷m(xù)拉大，特別是新的一些媒體形式層出不窮地出現(xiàn)，極大地威脅到電視新聞傳播影響力?；诖耍诿襟w時代背景下，電視新聞頻道要想提升傳播影響力，便需要構(gòu)建一個完善的觀眾互動平臺。

諸如，國內(nèi)很多電視臺在播放新聞時，屏幕下方會出現(xiàn)一個二維碼，觀眾通過掃描二維碼便能夠?qū)⒆约簩δ骋恍侣勈录目捶ɑ驅(qū)π侣勵l道的一些建議發(fā)送給電視新聞頻道后臺，經(jīng)過設(shè)備篩選后觀眾發(fā)送的信息會在屏幕上滾動播放，通過這樣一種方式除了能增強與觀眾的互動性外，在無形之中便能提升新聞傳播影響力。

隨著技術(shù)水平不斷提升，各電視新聞頻道的互動平臺所具備的功能逐漸增多，觀眾不僅可以在平臺上分享自己的意見、觀點，對主持人播報新聞的方式點贊或者吐槽，而且還能夠?qū)⒆约荷磉吽l(fā)生的事上傳到平臺上，為新聞編輯尋找新聞素材提供渠道。

結(jié)語

綜上所述，融媒體時代背景下，傳統(tǒng)形式的電視新聞傳播受影響較大，這些電視新聞頻道想要獲得可持續(xù)發(fā)展，便需要借鑒其他平臺優(yōu)勢，整合自身優(yōu)點，不斷對傳播方式、傳播內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)，逐步迎合觀眾喜好，進(jìn)而提升傳播影響力。

[1]周勇，何天平.重回內(nèi)容價值:電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的路徑與反思[J].新聞與寫作，2017（5）:49-52.

[2]朱莉.融媒背景下電視新聞節(jié)目大數(shù)據(jù)營銷策略[J].經(jīng)營者，2016（8）:170.

[3]曹宇.媒介融合下的電視新聞欄目研究[D].哈爾濱:哈爾濱師范大學(xué)，2013.

[4]孫健.融媒體時代電視新聞傳播的走向[J].西部廣播電視，2017，9（17）:22-23.