新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探索

文/孫一暉

引言

伴隨經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們的生活方式也發(fā)生了深刻的變化，同時(shí)，在新媒體的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播的發(fā)展受到一定程度的影響。在此種情況下，廣播面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。對(duì)于廣播人員而言，應(yīng)在對(duì)廣播優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)進(jìn)行精確分析的情況下，制定一定的解決策略，從而使廣播與新媒體處于融合的發(fā)展趨勢(shì)中。這樣，廣播才會(huì)有更為廣闊的發(fā)展空間。

1.傳統(tǒng)廣播的劣勢(shì)

隨社會(huì)的不斷發(fā)展，各種技術(shù)手段應(yīng)運(yùn)而生，從而使新媒體技術(shù)獲得了較快的發(fā)展，新媒體技術(shù)為社會(huì)的發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力，促使了國(guó)家經(jīng)濟(jì)效益不斷增長(zhǎng)，社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展。在新媒體發(fā)展趨勢(shì)下，廣播的弊端逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，引起業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

對(duì)于傳統(tǒng)廣播而言，劣勢(shì)主要包括四個(gè)方面:其一，在傳統(tǒng)廣播不斷發(fā)展的過(guò)程中，技術(shù)呈現(xiàn)出不完善的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在運(yùn)用此種技術(shù)的過(guò)程中，便會(huì)出現(xiàn)較多的問(wèn)題。同時(shí)，在運(yùn)用人工手段對(duì)廣播進(jìn)行控制時(shí)，受環(huán)境的影響，音質(zhì)傳播會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。此外，對(duì)于傳統(tǒng)廣播而言，各種音頻文件未能與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行一定程度的融合，在此種情況下，文件便處于單一化的發(fā)展模式中。

其二，在廣播播放相應(yīng)音頻的時(shí)候，僅能使用數(shù)量較少的音樂(lè)作為背景音樂(lè)，從而使聽(tīng)眾興趣逐漸減弱，同時(shí)，在背景音樂(lè)數(shù)量匱乏的情況下，不能達(dá)成廠房對(duì)背景音樂(lè)的要求，在此種情況下，當(dāng)出現(xiàn)相應(yīng)狀況的時(shí)候，難以進(jìn)行及時(shí)處理[1]。

其三，安裝步驟煩瑣。在傳統(tǒng)廣播運(yùn)行發(fā)展過(guò)程中，相關(guān)人員并未對(duì)廣播進(jìn)行及時(shí)的查看與維護(hù)，在此種情況下，廣播便會(huì)出現(xiàn)較多的問(wèn)題，從而使傳播效果受到影響。同時(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)廣播系統(tǒng)而言，配置原則處于復(fù)雜的狀態(tài)中，當(dāng)廣播出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候，若音響播放出現(xiàn)問(wèn)題，廣播整體運(yùn)行過(guò)程都會(huì)受到較大程度的影響。

其四，管理處于消極的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中。傳統(tǒng)廣播僅能在一定區(qū)域內(nèi)進(jìn)行相應(yīng)文件與音樂(lè)的播放。因此，在此種情況下，當(dāng)傳統(tǒng)廣播播放文件時(shí)便需專人看管，因而其處于不便利的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中。

在此種狀態(tài)下，難以對(duì)傳統(tǒng)廣播進(jìn)行遠(yuǎn)距離控制，從而使傳統(tǒng)廣播處于消極的發(fā)展趨勢(shì)中。此外，在此種情況下，會(huì)出現(xiàn)資源浪費(fèi)的現(xiàn)象，從而使傳統(tǒng)廣播處于更為消極的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中。對(duì)此缺點(diǎn)，相關(guān)人員應(yīng)該高度重視，將其與新媒體進(jìn)行結(jié)合，從而使其具有積極的發(fā)展局面。

2.新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的必要性

2.1 對(duì)聽(tīng)眾產(chǎn)生深刻影響

伴隨經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，在新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播與新媒體結(jié)合是大勢(shì)所趨。將二者結(jié)合，可使傳統(tǒng)廣播發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題逐漸減少，進(jìn)而使傳統(tǒng)廣播的受眾群體不斷擴(kuò)大。對(duì)于傳統(tǒng)廣播而言，目前還具有一定的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)人們開(kāi)車的時(shí)候、學(xué)習(xí)的時(shí)候，都能打開(kāi)廣播收聽(tīng)相應(yīng)的節(jié)目，從而滿足人們的生活需要。與其他傳播手段相比較，廣播通過(guò)聲音方式進(jìn)行傳播，能使受眾精神得到一定的放松，同時(shí)對(duì)于播放中傳達(dá)的信息也能進(jìn)行相應(yīng)程度的理解，也可以引導(dǎo)聽(tīng)眾的思維方式、思想觀念發(fā)生變化，進(jìn)而使人們形成正確的價(jià)值觀念[2]。

此外，在廣播播放節(jié)目的時(shí)候，主持人對(duì)節(jié)目效果具有十分重要的影響。若主持人具有獨(dú)特的主持風(fēng)格，便能吸引聽(tīng)眾，從而使此節(jié)目的收聽(tīng)率不斷提升。主持人在主持廣播節(jié)目前，需對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行深刻的剖析，并運(yùn)用正確的節(jié)目主持方式，從而形成自己獨(dú)特的主持風(fēng)格。在此基礎(chǔ)上，當(dāng)聽(tīng)眾收聽(tīng)節(jié)目的時(shí)候，便能對(duì)節(jié)目具有相應(yīng)的體會(huì)，從而對(duì)聽(tīng)眾具有深刻的影響。同時(shí)，在廣播節(jié)目播放過(guò)程中，各種層次的人都能收聽(tīng)，豐富了人們的精神文化生活。

2.2 廣播具備良好的經(jīng)濟(jì)效益

廣播與新媒體進(jìn)行融合，將使廣播產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)使廣播的成本投入相對(duì)較低。此外，受眾接受信息的渠道更加暢通。對(duì)于不同收入的群體而言，雖然消費(fèi)水準(zhǔn)不同，但對(duì)廣播信息的接收，都希望以最低的價(jià)格獲取較多的廣播信息，這是聽(tīng)眾的普遍心理[3]。

傳統(tǒng)廣播具有價(jià)格低廉的特點(diǎn)，在不同的場(chǎng)景中都能對(duì)傳統(tǒng)廣播進(jìn)行一定程度的運(yùn)用。因此，此特點(diǎn)便成為廣播不斷發(fā)展的動(dòng)力，從而使其具有更積極的發(fā)展前景。對(duì)于其他一些媒體而言，媒體傳播介質(zhì)受到地域條件的限制，而廣播傳播方式使人們了解信息的時(shí)間逐漸縮短，進(jìn)而使廣播具有較好的發(fā)展前景。因此，在新媒體不斷發(fā)展的情況下，將二者間進(jìn)行不斷的融合，對(duì)廣播事業(yè)的發(fā)展具有十分重要的價(jià)值。

2.3 使廣播傳播速度快捷

在傳統(tǒng)廣播不斷發(fā)展的過(guò)程中，其具有傳播速度較為快捷的特點(diǎn)，將新媒體與傳統(tǒng)廣播融合，可以促進(jìn)人類社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步。因此，當(dāng)社會(huì)生活中發(fā)生一些較大事件的時(shí)候，廣播便能對(duì)此事件進(jìn)行及時(shí)播報(bào)，進(jìn)而使人們及時(shí)了解信息。在對(duì)事件進(jìn)行播報(bào)的過(guò)程中，廣播記者借助電話便能在對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)具體情況深刻分析的基礎(chǔ)上，不斷地對(duì)新聞事件當(dāng)事人進(jìn)行采訪，從而對(duì)事件的進(jìn)展情況進(jìn)行不斷轉(zhuǎn)播，從而使聽(tīng)眾對(duì)事件有詳細(xì)的了解，在不斷進(jìn)行實(shí)時(shí)傳送的過(guò)程中，將使聽(tīng)眾對(duì)事件的整體運(yùn)行發(fā)展情況有基本的了解，從而使信息處于較為廣泛的傳播模式中。

4.新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的措施

4.1 提高理論宣傳節(jié)目編輯的專業(yè)水平與綜合能力

在新媒體不斷發(fā)展的情況下，為使二者間處于良好的融合發(fā)展趨勢(shì)中，需提高理論宣傳節(jié)目編輯的專業(yè)水平與綜合能力。對(duì)于理論宣傳節(jié)目而言，主持人需具有較高的綜合素質(zhì)。首先，應(yīng)具有較強(qiáng)的行業(yè)知識(shí)，其次，應(yīng)具備一定的新聞敏感度，對(duì)事件整體運(yùn)行發(fā)展情況能具有精準(zhǔn)的判斷能力，從而形成正確的思想價(jià)值觀念，在此基礎(chǔ)上，對(duì)事件未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)有準(zhǔn)確的判斷。此外，其應(yīng)具有較好的感知能力，對(duì)新聞事件具有一定的選擇判斷能力，從而當(dāng)聽(tīng)眾在收聽(tīng)此節(jié)目時(shí)具有強(qiáng)烈的興趣，從而使此節(jié)目的收聽(tīng)率逐漸提高。

并且在新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，若使其處于良好的融合發(fā)展趨勢(shì)中，便需建立相應(yīng)的數(shù)字化平臺(tái)，從而將各種資源進(jìn)行不斷融合，從而使其呈現(xiàn)多元化的發(fā)展模式。在此種情況下，若使其處于更好的融合發(fā)展趨勢(shì)中，主持人與編輯整體能力便需不斷提高，從而使信息傳播處于高效的發(fā)展模式中。

4.2 更新廣播管理理念

目前，在新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，為使廣播與新媒體處于良好的發(fā)展模式中，需更新廣播管理理念。現(xiàn)今對(duì)于大多數(shù)廣播人員而言，一些人對(duì)管理理念具有一定程度的誤區(qū)，因此，在此種情況下，便應(yīng)使這些人思想觀念得到一定程度的更新。在廣播逐漸發(fā)展的過(guò)程中，主持人等仍運(yùn)用傳統(tǒng)的傳播管理理念對(duì)廣播進(jìn)行管理，并未將新媒體傳播理念與其進(jìn)行一定程度的集合，由此，便會(huì)使廣播處于消極的發(fā)展模式中。因此，在利用技術(shù)手段的情況下，應(yīng)將二者間進(jìn)行結(jié)合，使傳播理念發(fā)生相應(yīng)程度的變化。

結(jié)論

總而言之，在新媒體的時(shí)代背景下，為使傳統(tǒng)廣播處于融合的發(fā)展趨勢(shì)中，便應(yīng)將其與新媒體進(jìn)行融合，在此基礎(chǔ)上，便能使廣播競(jìng)爭(zhēng)力逐漸增強(qiáng)，進(jìn)而使社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益逐漸提高。

[1]楊軍.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇[J].科技傳播，2015，11（10）:207-208.

[2]王旭晶.新媒體時(shí)代下廣播節(jié)目的生存之道——以龍廣《母愛(ài)好時(shí)光》節(jié)目為例[J].活力，2013，16（16）:103-106.

[3]陳璐.新媒體時(shí)代下加強(qiáng)廣播電視編導(dǎo)專業(yè)師資隊(duì)伍建設(shè)的思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014，11（15）:156-157.