談網(wǎng)絡(luò)新聞專題的出新出彩

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（鄂爾多斯日報社，內(nèi)蒙古 鄂爾多斯 017010）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站之間的競爭，網(wǎng)絡(luò)新聞專題作為一種深度報道的形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，也已經(jīng)成為了各大新聞網(wǎng)站樹立報道特色和實力的一種有力的武器。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的總體特征就是新聞專題一般用來報道突發(fā)或者具有重要社會影響的新聞事件，通過深入挖掘，全方位的解讀事件。往往會跟蹤報道，具有延續(xù)性，形成較大的聲勢，具有強烈、醒目的效果，多用于一些重大活動、重要事件、重大問題的報道。因而專題有雙重含義，一方面，它是網(wǎng)絡(luò)新聞資源進行包裝的一種外在形式，另一方面，它是體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)編輯思想與意圖的一種內(nèi)容整合手段。從形式上看，專題將過去、現(xiàn)在以及未來可能發(fā)生的互有聯(lián)系的信息連成一體，構(gòu)成一張信息網(wǎng)。它將分散的信息進行有機的整合，同時，還利用網(wǎng)絡(luò)所具有的延時性的特點，使新聞報道得以長久延續(xù)。網(wǎng)絡(luò)專題就是可以在時間上無限延長的、開放的空間。且具有多媒體傳播的豐富性，集文字、圖片、視頻、FLASH等多元素融合，是網(wǎng)絡(luò)傳播獨有的強力傳播手段。

因此，如何讓網(wǎng)絡(luò)新聞專題出新出彩應(yīng)從以下幾點入手：

原創(chuàng)更能吸引網(wǎng)民的目光

一個新穎且可讀性強的網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道，絕不只是一個普通的新聞?wù)蠄蟮阑蚴寝D(zhuǎn)載而來的新聞專題，而是一個具備原創(chuàng)性的新聞專題。

在二十一世紀日益迅速發(fā)展的今天，任何一條訊息都有可能在短短的幾十秒或是幾分鐘內(nèi)被迅速傳播和轉(zhuǎn)發(fā)。而作為深度報道的網(wǎng)絡(luò)新聞專題的出新就顯得尤為重要。而“新”最直接的體現(xiàn)便是要“原創(chuàng)”。只有原創(chuàng)才更能吸引廣大網(wǎng)民的目光，才能體現(xiàn)信息的意義和價值。當我們面對的都是千篇一律的東西時，心里就會產(chǎn)生排斥的感覺，反而原創(chuàng)更容易引起人們的注意。

“原創(chuàng)”不單單是指哪家網(wǎng)絡(luò)媒體平臺首先報道了這條新聞,而是指具有地方特色的新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要經(jīng)常分析位于全國、全省或全自治區(qū)“之最”或“第一”的那一些線索,這樣平時積累素材、收集資料,一旦具備了新聞時機、找到發(fā)布新聞的由頭,就能產(chǎn)生出獨家網(wǎng)絡(luò)新聞專題。

提前策劃才能出奇制勝

一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞專題的成功上線需要策劃、組織、設(shè)計、維護等各個環(huán)節(jié)、各個部門的默契配合和精心制作。為了達到最優(yōu)化的傳播效果，新聞前期策劃成為重中之重，它是整個新聞專題的奠基石。網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃應(yīng)考慮的三個問題是：什么樣的選題適合做專題，如何拓展專題的內(nèi)容，如何實現(xiàn)最優(yōu)的傳播效果。

一般來說網(wǎng)絡(luò)新聞專題主要是報道重大的突發(fā)事件、重要的紀念活動、社會熱點問題等等。重大突發(fā)事件雖然是現(xiàn)成的，選題也很容易造成同質(zhì)化競爭。因此，往往需要通過報道角度與內(nèi)容等方面的策劃來更好地發(fā)揮網(wǎng)站的資源優(yōu)勢。一些社會現(xiàn)象或問題具有重要的現(xiàn)實意義也是媒體重點關(guān)注的對象。這些現(xiàn)象或問題有些已浮出水面是“熱點”而有些還深藏不露是“冰點”。針對“熱點”或“冰點”社會現(xiàn)象或問題開設(shè)的新聞專題報道是對網(wǎng)站選題策劃能力的一種重要考驗。因此，一個好的策劃是網(wǎng)絡(luò)新聞專題成功的前提。

視角獨特才有亮點

一個網(wǎng)絡(luò)新聞專題能夠出其制勝必有亮點可尋，其必然是有獨到的視角和好結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意。

思路清晰。一個好的網(wǎng)絡(luò)新聞專題必須要有一個思路清晰、巧妙或獨特的編輯思路。必須認真思索新聞背后究竟隱藏了什么。海量的互聯(lián)網(wǎng)新聞太容易讓我們迷失掉，如果我們在專題處理上沒有清晰的思路和精準的方向感，我們很難給用戶找到他所心儀的新聞。

欄目豐滿。欄目設(shè)置是網(wǎng)絡(luò)新聞專題的閱讀導(dǎo)向的體現(xiàn)。好的欄目設(shè)置必須做到讓讀者沿著自己的編輯思路走，這樣才能達到最好的傳播效果。欄目需要多種多樣，但一個最基本的準則是——要分清各個欄目的主次，然后按照主次合理安排各個欄目位置。

標題搶眼。這是網(wǎng)絡(luò)新聞專題的視覺刺激，如何根據(jù)新聞內(nèi)容提煉一個好的標題直接決定著專題的傳播效果。網(wǎng)絡(luò)編輯必須明白一個道理：報紙的新聞標題和網(wǎng)絡(luò)新聞標題是不一樣的，報紙標題緊跟內(nèi)容，讀者可以瀏覽；而網(wǎng)絡(luò)新聞專題只有一個主標題，標題的好壞直接決定了新聞內(nèi)容的傳播效果。

推出要把握好時機

所謂把握時機,就是網(wǎng)絡(luò)新聞專題在推出時獲得良好宣傳效果的機會。如果錯過了這個機會,就可能削弱報道應(yīng)有的效果。報道的時機得當,會引起受眾的興趣和重視;時機不合適,則可能減弱受眾的興趣,甚至使受眾產(chǎn)生錯覺、誤解和反感,反而收不到預(yù)期的效果。新聞媒體追求新聞價值的最大化,就必然要考慮這條新聞在何時報道出來最恰當、最能收到良好的效果。新聞媒體的報道是給受眾看和聽的,受眾的心理直接影響媒體報道的傳播效果。新聞媒體所期待的報道的社會作用能否奏效,主要取決于受眾對于這些信息和意見的心理反應(yīng)。因此,新聞媒體要實現(xiàn)新聞價值的最大化,把握住最佳報道時機,就要對受眾的心理需要、心理反應(yīng)規(guī)律進行研究。例如：鄂爾多斯新聞網(wǎng)在內(nèi)蒙古鄂爾多斯市舉辦的首屆鄂爾多斯國際創(chuàng)意文化大會期間，第一時間推出了《首屆鄂爾多斯國際創(chuàng)意文化大會》的網(wǎng)絡(luò)新聞專題，當日點擊量創(chuàng)網(wǎng)站新聞專題的新高，受到網(wǎng)友廣泛點贊及其他媒體的轉(zhuǎn)載。

表現(xiàn)形式要個性化

讀圖時代已經(jīng)到來，且正在發(fā)展。綜觀優(yōu)秀的新聞專題報道案例，圖片在其中發(fā)揮了重要的作用。在閱讀深度上，網(wǎng)絡(luò)閱讀從屬于“碎片化閱讀”，所以一目了然的圖片往往贏得受眾的青睞。專題整體版式精美，這是網(wǎng)絡(luò)新聞專題形式美的體現(xiàn)，可以直接推動內(nèi)容的傳播。如何讓讀者從看到的第一眼就被吸引住，頁面效果便顯得至關(guān)重要。這就要求編輯具備較高的審美水平和較強的鑒賞力，去構(gòu)建專題框架和表現(xiàn)形式。

對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，內(nèi)容是核心，科技是驅(qū)動、是手段，通過運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，采用消息、通訊、評論、訪談、特寫、高清圖、音視頻、Flash動畫、無人機、3D特效、AR、VR全景等多媒體技術(shù)呈現(xiàn)手段，新聞專題就能豐滿起來，能更直觀、形象、生動、鮮活。獲得第26屆中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)專題類一等獎的《千年大墓驚世發(fā)掘——南昌?；楹钅钩鐾痢?，正是多媒體技術(shù)較為完美呈現(xiàn)的集大成者。

充分調(diào)動網(wǎng)民的參與能動性

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的影響力是建立在互動、分享的環(huán)節(jié)上，網(wǎng)絡(luò)能把嚴肅的話題通過互動的平臺用更人性化的形式表現(xiàn)出來，讓網(wǎng)友能參與其中。通過在專題的頁面上設(shè)置網(wǎng)友留言、點圖寄語、在線調(diào)查等互動性欄目，網(wǎng)絡(luò)媒體可以與讀者展開全方位、全時段的網(wǎng)上交流，也可以聚攏人氣，引導(dǎo)輿論?；悠鋵嵕褪翘岣哂脩趔w驗度的一種方式。提高用戶的體驗度，最終的指向是增加產(chǎn)品的黏性，從而培養(yǎng)受眾的忠誠度。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題的互動中，新聞編輯一定要有互動意識。

在制作一個網(wǎng)絡(luò)新聞專題時，策劃應(yīng)自覺把強化互動、擴大受眾參與滲透其中，提升專題的網(wǎng)絡(luò)影響力。