數(shù)字時(shí)代，地市級(jí)黨報(bào)如何“突圍”

（石嘴山日?qǐng)?bào)社，寧夏 石嘴山 753000）

在新媒體迅猛發(fā)展占據(jù)市場(chǎng)的大環(huán)境下，地市級(jí)黨報(bào)最大的優(yōu)勢(shì)是以深度新聞報(bào)道戰(zhàn)勝新媒體的快速和巨大數(shù)量。新媒體的海量信息增加了受眾選擇閱讀新聞的難度，讓受眾陷入大海撈針式的檢索狀態(tài)，受眾尋找信息花費(fèi)了更多時(shí)間，獲取新聞的效率大大降低，往往閱讀了大量的信息垃圾。與新媒體相比，地市級(jí)黨報(bào)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：首先，地市級(jí)黨報(bào)具有采訪權(quán)，發(fā)布的信息更有權(quán)威性。由于各類新媒體發(fā)布的信息屢屢出現(xiàn)失實(shí)等情況，其公信力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如地市級(jí)黨報(bào)，受眾更需要經(jīng)過(guò)核實(shí)的權(quán)威性信息。正是由于地市級(jí)黨報(bào)的公信力，發(fā)布的內(nèi)容具有新聞競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮著新媒體不可比擬的輿論引導(dǎo)作用。其次，地市級(jí)黨報(bào)對(duì)于重大新聞的挖掘、加工，新聞報(bào)道可實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化深度、拓寬廣度、增強(qiáng)溫度、加快速度的目標(biāo)。在群眾關(guān)心、社會(huì)關(guān)注的醫(yī)療、交通等話題，充分反映民意，彰顯權(quán)威聲音，報(bào)道更具時(shí)效性、貼近性與生動(dòng)性，更易吸引受眾。正因如此，地市級(jí)黨報(bào)的業(yè)態(tài)逐步從“報(bào)紙業(yè)”向“報(bào)道業(yè)”轉(zhuǎn)變，加上新聞之上的言論、觀點(diǎn)、意見，由此產(chǎn)生出了新媒體極度稀缺的文化魅力，構(gòu)成了地市級(jí)黨報(bào)的核心價(jià)值，依靠這一價(jià)值，才能在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，在新媒體包圍中成功實(shí)現(xiàn)“突圍”。

一、地市級(jí)黨報(bào)實(shí)現(xiàn)“突圍”，必須發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，凸顯內(nèi)容價(jià)值

第一，應(yīng)圍繞本地?zé)狳c(diǎn)話題，做精做細(xì)深度報(bào)道。一是調(diào)查性報(bào)道，這類報(bào)道的特征是未被了解的新聞事實(shí)比較多，新聞發(fā)生的時(shí)間較近。譬如2015年12月11日《石嘴山日?qǐng)?bào)》刊登的《莫讓你的孩子成為“失陪”兒童》。記者圍繞“少兒缺失陪伴”這一社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行了走訪、調(diào)查，從少兒缺失陪伴的普遍現(xiàn)象入手，逐一調(diào)查不同類型家庭出現(xiàn)“少兒‘失陪’”的各種原因，然后，采訪了學(xué)校老師、教育專家、心理輔導(dǎo)專家，詳細(xì)解讀失去陪伴對(duì)少兒成長(zhǎng)的不利影響，以及如何改變這一現(xiàn)狀，為家長(zhǎng)指點(diǎn)迷津，獲得了廣大讀者的共鳴。二是綜述性報(bào)道。譬如2016年7月1日《石嘴山日?qǐng)?bào)》刊登的《涼皮，大武口人不得不說(shuō)的記憶》。報(bào)道從享譽(yù)西北地區(qū)的寧夏名小吃——大武口涼皮入手，歷數(shù)了當(dāng)?shù)囟嗉衣暶眠h(yuǎn)的老字號(hào)、新品牌，如一棵樹涼皮、三住宅涼皮等，詳細(xì)報(bào)道了各個(gè)涼皮商家發(fā)展歷程、涼皮口味、制作工藝等。同時(shí)報(bào)道了大武口涼皮如何走出寧夏走向全國(guó)，知名品牌“零玖伍貳”如何走出國(guó)門的發(fā)展歷程。記者還采訪了業(yè)內(nèi)人士、營(yíng)銷專家等，如何將涼皮從小吃做成大產(chǎn)業(yè)，并全方位分析了涼皮產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的各類難題：部分涼皮加工過(guò)程仍存在衛(wèi)生問(wèn)題、真空包裝如何保鮮、電商平臺(tái)配送等等。稿件采寫視野開闊、深入淺出，是在新媒體中難得一見的本土深度新聞報(bào)道。

第二，做大做強(qiáng)互動(dòng)性的新聞報(bào)道，做出本土化的獨(dú)家報(bào)道。地市級(jí)黨報(bào)最大優(yōu)勢(shì)在于挖掘本土新聞內(nèi)容，擴(kuò)大本土新聞內(nèi)容的領(lǐng)域、題材，才能突出地域風(fēng)格，占得一席之地。根據(jù)新聞規(guī)律，本地讀者首先關(guān)心的是發(fā)生在自己身邊的人和事。為此，《石嘴山日?qǐng)?bào)》自2010年以來(lái)，在A疊、B疊分別開設(shè)《12345為民解憂》《回音壁》《熱線》等輿論監(jiān)督欄目，欄目持續(xù)至今。對(duì)于事關(guān)百姓切身利益的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行跟蹤報(bào)道，并抽調(diào)骨干記者成立了“熱線報(bào)道”小組，接聽熱線后快速反應(yīng)，在第一時(shí)間內(nèi)完成采訪報(bào)道，經(jīng)過(guò)先期核實(shí)、逐一甄別，選取新聞價(jià)值高、具有代表性的熱線進(jìn)行報(bào)道，起到示范作用，促使相關(guān)部門解決問(wèn)題，達(dá)到促進(jìn)問(wèn)題解決、維護(hù)社會(huì)和諧的目的，反映的問(wèn)題涉及小區(qū)物業(yè)管理、公共設(shè)施管理延伸到環(huán)保、民生服務(wù)等深層領(lǐng)域。

第三，發(fā)揮言論的輿論引導(dǎo)作用，讓言論成為報(bào)紙的旗幟和靈魂，創(chuàng)造出其他媒體、甚至眾多新媒體無(wú)法替代的意見結(jié)晶，使自身成為真正的“意見領(lǐng)袖”。為了提高輿論引導(dǎo)能力，自2014年起，《石嘴山日?qǐng)?bào)》陸續(xù)在A疊開設(shè)了《大家談》,在B疊頭版開設(shè)言論專欄《我有話說(shuō)》。欄目刊載的言論文字控制300字左右，爭(zhēng)取讀者在30秒內(nèi)讀完，取得與微博同等的傳播效果。言論文章言簡(jiǎn)意賅、通俗易懂、平易近人，內(nèi)容包括對(duì)國(guó)內(nèi)區(qū)內(nèi)重大新聞、本市熱點(diǎn)新聞以及各類社會(huì)現(xiàn)象，群眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題的評(píng)說(shuō)，由專職編委帶頭執(zhí)筆，骨干編采人員輪流參加，創(chuàng)出品牌、打出知名度。自創(chuàng)辦以來(lái)，先后刊發(fā)了《焚燒落葉不可取》《公章豈能亂蓋》《健身器械上看文明》《亂折花枝要不得》《讓文明用語(yǔ)走進(jìn)生活》《文明踏青讓春色常駐》等稿件，受到了讀者好評(píng)。

二、做好內(nèi)容生產(chǎn)，才能“固本強(qiáng)基”，才能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值

“內(nèi)容增值”的本質(zhì)是是報(bào)紙刊登的信息產(chǎn)生的附加值，需要打破單一的新聞內(nèi)容生產(chǎn)，將新聞內(nèi)容變成內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行加工、運(yùn)營(yíng)，才能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的再利用、再加工、再傳播，突破各類新媒體的重圍。

第一，實(shí)現(xiàn)實(shí)用性內(nèi)容的增值，填補(bǔ)信息服務(wù)業(yè)空白。信息服務(wù)應(yīng)體現(xiàn)出報(bào)紙的實(shí)用性，讓地市黨報(bào)成為市民的“生活指導(dǎo)手冊(cè)”。自2014年以來(lái)，《石嘴山日?qǐng)?bào)》對(duì)原有的“服務(wù)”“民生”等版面進(jìn)行了改版，突出報(bào)紙的實(shí)用性和服務(wù)性。為了擴(kuò)大信息源，《石嘴山日?qǐng)?bào)》與石嘴山市政務(wù)服務(wù)中心合作，在B疊“服務(wù)”版面開設(shè)了《有事幫您問(wèn)》欄目，架起百姓與政府部門之間的溝通橋梁，比如幫人找工作、找人、找對(duì)象、買房子、導(dǎo)醫(yī)、求學(xué)等，解答百姓提出的諸如如何遷戶口、義務(wù)兵家屬享受什么待遇、二手房轉(zhuǎn)讓如何繳稅等等問(wèn)題，為百姓提供實(shí)實(shí)在在的信息服務(wù)。同時(shí)，與石嘴山調(diào)查隊(duì)、市氣象局等部門合作，在B疊“民生”版面開設(shè)《小朱跑市場(chǎng)》《天氣早知道》等實(shí)用服務(wù)性欄目，大量刊登有關(guān)氣象、菜價(jià)、購(gòu)物、出行等方面的實(shí)用信息，為百姓的日常生活提供了便利，將新聞采集與服務(wù)結(jié)合起來(lái)，利用實(shí)用性信息贏得讀者。此舉除了可以擴(kuò)大讀者群之外，還可以將自采的實(shí)用性信息作為信息產(chǎn)品銷售，通過(guò)“今日石嘴山”新聞手機(jī)客戶端發(fā)出。

第二，延長(zhǎng)內(nèi)容傳播鏈條，加快地市黨報(bào)自身內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)開發(fā)。地市級(jí)黨報(bào)可以利用自身的內(nèi)容資源開發(fā)附加產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)上下游內(nèi)容產(chǎn)品的有機(jī)鏈接，比如整合有特色的新聞及專副刊內(nèi)容資源，以及視覺(jué)設(shè)計(jì)、包裝的資源，出版圖書或者具有紀(jì)念、收藏價(jià)值的特刊、?？?，形成系列的出版產(chǎn)品。早在2006年，原石嘴山日?qǐng)?bào)社將4個(gè)拳頭欄目《時(shí)光流影》《情感家園》《新聞故事》《老物件》近兩年所刊發(fā)的稿件進(jìn)行整理、篩選，出版了《石嘴山原創(chuàng)作品選》叢書，叢書分《時(shí)光流影》《新聞故事》《情感家園》《老物件》，成為記錄石嘴山市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要文獻(xiàn)之一。自2011年至今，不定期出版了《輿論監(jiān)督報(bào)道文集》，以文集的形式記錄石嘴山日?qǐng)?bào)社編輯、記者傾聽百姓心聲、關(guān)注百姓生活的全過(guò)程，成為內(nèi)容增值的一大亮點(diǎn)。

目前，新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出內(nèi)容細(xì)分，以高質(zhì)量?jī)?nèi)容吸引流量的特點(diǎn)。地市級(jí)黨報(bào)要加快整理、細(xì)分自身積累數(shù)十年的內(nèi)容，深度挖掘內(nèi)容價(jià)值，在內(nèi)容分發(fā)渠道尋求突破，滿足不同終端的客戶需求。