奏響“四部曲”，打造有溫度的民生新聞

（運(yùn)城日?qǐng)?bào)社，山西 運(yùn)城 044000）

民生新聞雖然內(nèi)容覆蓋面廣、發(fā)生概率高，但也并非“撿到籃子里的都是菜”。

結(jié)合多年的新聞實(shí)踐，筆者認(rèn)為，在信息流迸發(fā)的時(shí)代，對(duì)于主流媒體特別是傳統(tǒng)紙媒來說，要想在民生新聞打造上走在報(bào)道創(chuàng)新的前列，占領(lǐng)輿論引領(lǐng)的高地，不僅要及時(shí)精準(zhǔn)聚焦主題，抓住群眾信息需求的重點(diǎn)，更要奏響“看”“讀”“記”“議”的“四部曲”，從而打造有溫度的民生新聞。

在融媒體時(shí)代，信息發(fā)布方式多元化，讀者對(duì)信息的評(píng)判能力也不斷提高。在眾多媒體對(duì)同一新聞的報(bào)道對(duì)比中，如何讓讀者一眼就能產(chǎn)生“看”的興趣呢？筆者認(rèn)為，關(guān)鍵在于精準(zhǔn)聚焦。民生新聞?lì)惛寮?bào)道的具體內(nèi)容貼近生活，最能反映時(shí)代變遷，關(guān)系人民群眾切身利益。媒體精準(zhǔn)聚焦民生新聞中的熱點(diǎn)，可以最大程度地滿足廣大讀者的信息需求，也有助于提高媒體的影響力和公信力。主流媒體精準(zhǔn)聚焦民生新聞，可以在新聞內(nèi)容上始終緊緊抓住不斷變化的報(bào)道熱點(diǎn)，有利于在報(bào)道方式創(chuàng)新上不斷取得新突破，進(jìn)而占領(lǐng)融媒體時(shí)代的主陣地和新聞?shì)浾摰闹聘唿c(diǎn)。

近年來，越來越多的地方都通過召開新聞發(fā)布會(huì)的方式，或介紹相關(guān)領(lǐng)域工作進(jìn)展情況，或發(fā)布最新的民生政策信息。2018年新春佳節(jié)期間，運(yùn)城市策劃舉辦了2018“古中國(guó)·大運(yùn)城”民俗文化旅游年活動(dòng)，并于活動(dòng)之前在太原、西安、洛陽等地舉辦了新聞發(fā)布會(huì)。在這一新聞事件報(bào)道中，《運(yùn)城日?qǐng)?bào)》編輯部組織采編人員精準(zhǔn)聚焦活動(dòng)的主題，在吃透文件內(nèi)容或者會(huì)議精神的基礎(chǔ)上，用新聞的方式予以處理，下功夫從密密麻麻的文字中把“干貨”直接挑出來獻(xiàn)給讀者，充分展現(xiàn)了古中國(guó)特色民俗文化和運(yùn)城發(fā)展新形象。這組報(bào)道受到了運(yùn)城市委領(lǐng)導(dǎo)及市委宣傳部門的贊許和讀者的“點(diǎn)贊”。

可以說，精準(zhǔn)聚焦是打造民生新聞精品的基礎(chǔ)。在采編過程中既不能將相關(guān)文件“原文照登”或者簡(jiǎn)單地“摘要刊發(fā)”，也不能在采寫民生新聞時(shí)無的放矢、聚焦不準(zhǔn)。一定要站在讀者的立場(chǎng)上，在精準(zhǔn)聚焦上下功夫，注意抓住群眾關(guān)心的重點(diǎn)熱點(diǎn)，著眼于提升群眾的獲得感和幸福感。

在精準(zhǔn)聚焦新聞主題，使讀者產(chǎn)生“看”的興趣后，就要在使受眾享受“讀”的爽快和認(rèn)同“記”的必要上下功夫，著力打造有溫度的民生新聞精品。對(duì)于每一篇新聞稿件，在采編過程中都要弘揚(yáng)“工匠精神”，采編過程更是要精益求精，用心采寫、精心編排，以最大程度提升影響力和傳播力。

民生新聞?lì)惛寮谋硎稣Z言要有靈氣、接地氣。目前，有相當(dāng)一部分民生新聞?lì)惛寮碓从诟黝愇募蜁?huì)議，其最初的行文方式和語氣難脫行政公文缺乏生動(dòng)性的窠臼。語氣生硬、缺乏感情的語言，會(huì)使讀者產(chǎn)生閱讀的厭煩感，不利于信息傳播。針對(duì)這一問題，在民生新聞?lì)惛寮奶幚矸绞缴?，許多紙媒在稿件中配以圖表、圖片，或者配以評(píng)論和背景鏈接，新媒體則大多在電子稿件下附以讀者評(píng)論或者讀者點(diǎn)贊等，都是比較成功的案例。無論哪種處理方式，都是為了讓稿件內(nèi)容更有人情味、更有吸引力，使新聞報(bào)道更有價(jià)值和意義，進(jìn)而讓讀者覺得這樣的稿件“讀”得爽快。

近年來，運(yùn)城日?qǐng)?bào)社在組織記者開展新聞稿件寫作的時(shí)候，多融入一些人性化的寫作手法，從而使得新聞稿件能夠凸顯出以人為本的特點(diǎn)。在將政府文件和會(huì)議內(nèi)容用于新聞報(bào)道時(shí)，編輯部都會(huì)深入分析研判，站在受眾的角度，在不改變意思的前提下轉(zhuǎn)換表述方式，多使用鮮活的接地氣的語言，特別是在標(biāo)題制作等重點(diǎn)環(huán)節(jié)多使用有靈氣、接地氣的詞語，進(jìn)一步加深讀者的印象，拉近了與讀者的心理距離。這樣一來，內(nèi)容充實(shí)、語言生動(dòng)、讀來親切、針對(duì)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)就在讀者心里產(chǎn)生了深刻的印象，從而使他們從心底里認(rèn)為讀到的民生新聞報(bào)道有“記”的必要。

一旦讀者在閱讀中享受到了“讀”的爽快，認(rèn)同了“記”的必要，就會(huì)產(chǎn)生“議”的共鳴。而正確合理的“議”，正是輿論引領(lǐng)的終極目標(biāo)。

對(duì)于關(guān)注度高的民生新聞，媒體從組織報(bào)道一開始就應(yīng)對(duì)其社會(huì)影響力進(jìn)行全面分析，確定輿論引領(lǐng)的目標(biāo)和方向，并在分析的基礎(chǔ)上研究具體的刊發(fā)方式和報(bào)道規(guī)模。隨即，還應(yīng)對(duì)預(yù)定刊發(fā)方式和報(bào)道規(guī)模將產(chǎn)生的社會(huì)效益和影響進(jìn)行預(yù)估和研判，確保最大可能實(shí)現(xiàn)輿論引領(lǐng)的目標(biāo)。確定輿論引領(lǐng)的目標(biāo)和方向后，要精心策劃，結(jié)合干部群眾的思想實(shí)際和生產(chǎn)生活實(shí)際，用事實(shí)說話、用典型說話，確保內(nèi)容充實(shí)、言之有物；要精心采編，善于運(yùn)用普通群眾能看懂聽懂的語言，用老百姓的話講老百姓關(guān)心的事，以公眾樂于接受的方式傳播黨和政府的聲音。要精心引領(lǐng)，充分發(fā)揮新聞隊(duì)伍理論功底深厚的優(yōu)勢(shì)，在稿件中少一些淺層次掃描，多一些深層次剖析。實(shí)踐證明，運(yùn)用編者按、編后語甚至配發(fā)評(píng)論等方式，都可以有效增加新聞深度，啟發(fā)讀者思考，使讀者產(chǎn)生“議”的共鳴。

在2018年春節(jié)期間，運(yùn)城市舉辦的2018“古中國(guó)·大運(yùn)城”民俗文化旅游年活動(dòng)特別突出“節(jié)慶經(jīng)濟(jì)味”。節(jié)日期間，全市不僅大街小巷火樹銀花、公園廣場(chǎng)流光溢彩，而且大打“文化牌”，弘揚(yáng)民間傳統(tǒng)文化，有效提升了對(duì)外開放的品牌形象，吸引了許多外地游客來運(yùn)城過傳統(tǒng)年，促進(jìn)了年節(jié)經(jīng)濟(jì)活躍繁榮。對(duì)于這一民生新聞，《運(yùn)城日?qǐng)?bào)》編輯部精心策劃，不僅在要聞版重要位置刊發(fā)了多篇消息和通訊，還在“議”的共鳴上下足功夫，推出了評(píng)論員文章，刊登了多篇讀者來信，從多個(gè)角度不同層面進(jìn)行了“議論式”報(bào)道，在讀者中產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響，受到了上級(jí)部門的表?yè)P(yáng)。

當(dāng)下，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的各類新媒體發(fā)展迅速，新聞信息發(fā)布的載體更加多樣、速度更加快捷。然而，無論世情如何改變、情況如何復(fù)雜，主流媒體都要通過強(qiáng)化民生新聞報(bào)道及時(shí)發(fā)布信息、解疑釋惑，更要站在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的高度，通過新聞報(bào)道和深度分析明辨是非、引領(lǐng)輿論。只有做到消息來源更權(quán)威、新聞事實(shí)更準(zhǔn)確、新聞分析更深刻，才能將民生新聞發(fā)生后社會(huì)上產(chǎn)生的各類認(rèn)識(shí)和看法引導(dǎo)到正確健康的輿論軌道上來，形成有利于社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的主流意識(shí)，進(jìn)而開創(chuàng)宣傳思想工作的新局面，占領(lǐng)輿論新陣地和制高點(diǎn)。