淺談全媒體的發(fā)展及融合創(chuàng)新
——以揭陽日?qǐng)?bào)社為例

（揭陽日?qǐng)?bào)社，廣東 揭陽 522015）

當(dāng)前已是傳統(tǒng)媒體向全媒體全面發(fā)展的新時(shí)代。面對(duì)新的形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在感到危機(jī)的同時(shí)，更要考慮如何積極堅(jiān)定地進(jìn)行轉(zhuǎn)型，與新興媒體融合發(fā)展。全媒體時(shí)代的特點(diǎn)，是傳統(tǒng)單一形式向文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)變，并利用廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行融合傳播，用戶以電視、電腦、手機(jī)等多種終端均可完成信息的綜合接收，最終實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何終端獲得任何想要的信息。

筆者所在的廣東揭陽日?qǐng)?bào)社，目前已形成以紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體和戶外媒體“四大媒體”相結(jié)合的格局。過去的“本報(bào)記者”從2017年記者節(jié)起，使用了新的稱謂——全媒體記者。這是地市級(jí)新聞媒體順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的明顯標(biāo)志?；仡櫰錃v程，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，對(duì)于進(jìn)一步促進(jìn)深化改革創(chuàng)新，具有相當(dāng)積極的意義。

加快全媒體融合發(fā)展，推進(jìn)新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記就媒體融合發(fā)展發(fā)表了一系列重要講話，并強(qiáng)調(diào)指出：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”這是我們做好媒體融合發(fā)展工作的行動(dòng)指南。

揭陽日?qǐng)?bào)社近幾年來的媒體融合發(fā)展工作取得的成績，就是遵循習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展一系列重要講話精神而取得的。截至目前，揭陽日?qǐng)?bào)社已形成以紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體和戶外媒體“四大媒體”格局，以及有著十大端口的發(fā)布平臺(tái)：《揭陽日?qǐng)?bào)》、揭陽新聞網(wǎng)、揭陽市人民政府“揭陽發(fā)布”微博、揭陽日?qǐng)?bào)網(wǎng)、揭陽日?qǐng)?bào)微信公眾平臺(tái)、《揭陽日?qǐng)?bào)教育周刊》（中學(xué)版、小學(xué)版）、揭陽樓廣場(chǎng)LED屏、揭陽日?qǐng)?bào)社印務(wù)中心和揭陽日?qǐng)?bào)讀者之旅微信平臺(tái)等，初步實(shí)現(xiàn)了全媒體融合傳播。

2017年記者節(jié)時(shí)，揭陽日?qǐng)?bào)社舉行“全媒體采編平臺(tái)”啟動(dòng)儀式，起用“全媒體記者”稱謂，并召開《揭陽日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊25周年座談會(huì)。中共揭陽市委有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)充分肯定揭陽日?qǐng)?bào)社的工作，尤其是對(duì)揭陽日?qǐng)?bào)社媒體融合發(fā)展工作給予較高評(píng)價(jià)；同時(shí)要求報(bào)社全體員工，要積極適應(yīng)新時(shí)代，走進(jìn)新時(shí)代，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引，在做好傳統(tǒng)紙媒的基礎(chǔ)上，依托新興媒體努力探索創(chuàng)新新聞宣傳方式，進(jìn)一步加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展。揭陽日?qǐng)?bào)社表示，在新的起點(diǎn)上，報(bào)社上下將牢記肩負(fù)的神圣使命，永遠(yuǎn)保持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、銳意進(jìn)取的激情和斗志。面對(duì)媒體變革的挑戰(zhàn)，不斷求新求變，力爭做得更好，為報(bào)社探索媒體融合發(fā)展出謀獻(xiàn)策，共同推進(jìn)報(bào)社新一輪的轉(zhuǎn)型升級(jí)。這次會(huì)議吹響了加快媒體融合發(fā)展，推進(jìn)報(bào)社新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)的號(hào)角。

實(shí)踐證明，揭陽日?qǐng)?bào)社在尋求突圍、發(fā)展過程中選對(duì)了方向，走對(duì)了路子，契合了時(shí)代的要求，更是符合揭陽本地新聞傳播手段升級(jí)的需要。

打通新聞網(wǎng)站傳播現(xiàn)代渠道，提高報(bào)業(yè)新聞競(jìng)爭力

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾，要求我們?cè)谧龊脗鹘y(tǒng)媒介的基礎(chǔ)上，依托新興媒體，努力創(chuàng)新新聞宣傳模式，進(jìn)一步加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，其中的“重頭戲”就是打造揭陽日?qǐng)?bào)新聞網(wǎng)和揭陽日?qǐng)?bào)微信公眾平臺(tái)等傳播渠道。

揭陽日?qǐng)?bào)新聞網(wǎng)站，其版塊包含“揭陽新聞”、“黨政專題”、“三江瞭望”等，獲得讀者廣泛關(guān)注，目前受眾很多，充分發(fā)揮了主流媒體的權(quán)威作用。在新聞網(wǎng)站基礎(chǔ)上，為使新聞更具及時(shí)性，智能手機(jī)已經(jīng)普及，微信已經(jīng)成為大部分人生活必備工具，其功能越來越強(qiáng)大的情況下，如何順勢(shì)而為，借助它的觸角，在全媒體運(yùn)營中更好地發(fā)揮作用，引起了揭陽日?qǐng)?bào)社管理者的關(guān)注，于2014年建起了微信平臺(tái)。針對(duì)目前微信公眾號(hào)這個(gè)新興媒體，在內(nèi)容、渠道、經(jīng)營、管理等方面深度融合，充分發(fā)揮其傳播之長。自媒體時(shí)代，面對(duì)大量未經(jīng)把關(guān)的信息，人們往往無所適從，信息的公信力面臨挑戰(zhàn)；而對(duì)突發(fā)事件，權(quán)威媒體微信公眾號(hào)發(fā)出的聲音對(duì)于安撫人心、引導(dǎo)輿論等都產(chǎn)生著巨大影響。揭陽日?qǐng)?bào)社敏銳地發(fā)現(xiàn)焦點(diǎn)問題，加大在人才、資金和技術(shù)等方面投入，保證了微信公眾號(hào)在豐富內(nèi)容、擴(kuò)寬信息渠道、加強(qiáng)經(jīng)營管理等方面，能與傳統(tǒng)媒體深度融合發(fā)展。經(jīng)過幾年的努力運(yùn)營，揭陽日?qǐng)?bào)社微信公眾號(hào)，因?yàn)樾侣剛鞑サ募皶r(shí)、廣泛，內(nèi)容豐富多彩，受到大眾的喜愛，目前擁有粉絲已達(dá)10多萬人，遠(yuǎn)超于紙質(zhì)媒體的讀者規(guī)模。正因網(wǎng)絡(luò)媒體的助力，《揭陽日?qǐng)?bào)》作為主流媒體的時(shí)尚化載體，更貼近社會(huì)，貼近生活，深受讀者喜愛，競(jìng)爭力不斷增強(qiáng)。

重視以科技創(chuàng)新為第一驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展新高度

媒體融合發(fā)展需要借助技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)平臺(tái)再造，拓寬傳播渠道，重構(gòu)媒體與用戶的關(guān)系。在這方面，許多媒體正在進(jìn)行積極探索，如人民日?qǐng)?bào)社“一次采集、多種生成、多元傳播”的“中央廚房”模式，便是一種有益地嘗試，這對(duì)揭陽日?qǐng)?bào)社有著強(qiáng)力推動(dòng)。

重視以科技創(chuàng)新為第一驅(qū)動(dòng)力，科技創(chuàng)新進(jìn)入新常態(tài)。幾年來，揭陽日?qǐng)?bào)社切實(shí)依托傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的采編能力，備足備好內(nèi)容和原材料，全力推動(dòng)媒體融合發(fā)展。具體體現(xiàn)于在全媒體平臺(tái)上進(jìn)行專題策劃、報(bào)道統(tǒng)籌，實(shí)現(xiàn)集約化和多層次的內(nèi)容生產(chǎn)、資源共享。同時(shí)，通過新的設(shè)備、工具和移動(dòng)終端來重構(gòu)內(nèi)容分發(fā)、傳播和反饋機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播和受眾覆蓋最大化。此外，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展，報(bào)社借勢(shì)而上，通過平臺(tái)再造，對(duì)用戶特征進(jìn)行精準(zhǔn)把握，從而實(shí)現(xiàn)分眾化、精準(zhǔn)化傳播。在多元中立主導(dǎo)，發(fā)揮“定音錘”作用，讓公眾號(hào)在主流渠道中獲得自己的信息來源，在主流聲音中找到自己的文化歸屬。

揭陽日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合上已取得成功，精心打造出了一批形態(tài)多樣、具有競(jìng)爭力的新型主流媒體。

如何繼續(xù)做大新興主流媒體的影響力、競(jìng)爭力，揭陽日?qǐng)?bào)社管理者在實(shí)踐中體驗(yàn)明確，應(yīng)該著力強(qiáng)化自己的個(gè)性及特征，找到屬于自己的定位，而不是隨波逐流。尤其在碎片化的信息傳播時(shí)代，實(shí)現(xiàn)媒體深度融合，要舍得投入，以科技創(chuàng)新超越現(xiàn)有新媒體，開辟融合新道路，整合力量壯大自己。創(chuàng)新的核心在于新聞生產(chǎn)、傳播各環(huán)節(jié)以用戶為中心的智能化，著力為深度融合創(chuàng)造良好的生態(tài)環(huán)境。在全媒體中打造出智能化新型媒體，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的新高度。這樣，就能在激烈的競(jìng)爭中，打造出智能化的“航母”——新型媒體，并且平穩(wěn)抵達(dá)媒體融合發(fā)展的彼岸。