創(chuàng)新主題報(bào)道 提升輿論引導(dǎo)能力

（資陽(yáng)日?qǐng)?bào)社，四川 資陽(yáng) 641300）

重大主題報(bào)道是主流媒體永恒的課題。創(chuàng)新重大主題報(bào)道，提升新聞媒體的輿論引導(dǎo)能力，是地市黨報(bào)謀求自身發(fā)展、塑造和鞏固主流媒體地位的重要手段。新媒體時(shí)代，地市黨報(bào)更要利用自身優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新主題報(bào)道的方式方法，不斷打造主題報(bào)道精品力作，不斷提升輿論引導(dǎo)能力。希望有更多的地市黨報(bào)創(chuàng)新主題報(bào)道案例涌現(xiàn)，共同推動(dòng)地市黨報(bào)的繁榮發(fā)展。

——編者

主題報(bào)道是地市級(jí)黨報(bào)體現(xiàn)權(quán)威性、影響力的拳頭產(chǎn)品，是實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的重磅武器。新時(shí)代，新征程，地市級(jí)黨報(bào)面臨新挑戰(zhàn)、肩負(fù)新使命，我們必須深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神，深刻學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，牢記職責(zé)，不辱使命，唱響好聲音，傳播正能量，進(jìn)一步壯大主流輿論陣地。

主題報(bào)道是強(qiáng)化主流輿論引導(dǎo)的重要手段

黨的十九大報(bào)告提出，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。地市級(jí)黨報(bào)作為區(qū)域性主流媒體，在壯大主流思想輿論上同省級(jí)、中央級(jí)媒體一樣肩負(fù)重任。加強(qiáng)和創(chuàng)新主題報(bào)道，成為新時(shí)期地市黨報(bào)面臨的一道重大課題。

1.主題報(bào)道是體現(xiàn)黨報(bào)權(quán)威、增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力的重要平臺(tái)

當(dāng)前，我們正處在一個(gè)信息多元、思想多元、媒介多元的“眾聲喧嘩”時(shí)代，鞏固黨的政治地位，促進(jìn)社會(huì)和諧，需要黨報(bào)持續(xù)主動(dòng)發(fā)揮“喉舌”作用，切實(shí)擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)社會(huì)主流輿論的重任。

主題報(bào)道圍繞一個(gè)時(shí)期區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局、地方黨委政府的中心工作開展深入報(bào)道，既可以是對(duì)重大政策舉措的權(quán)威解讀，也可以對(duì)重大政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)象的理性闡釋，還有對(duì)海量無(wú)序信息的篩選梳理。通過主動(dòng)的議題設(shè)置、權(quán)威的分析評(píng)述、精心的傳播設(shè)計(jì)，及時(shí)深入反映重大主題、重大題材，牢牢把握主流話語(yǔ)權(quán)，從而引導(dǎo)社會(huì)輿論走向，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律。

2.主題報(bào)道是打造品牌形象、擴(kuò)大社會(huì)影響力的拳頭產(chǎn)品

與一般新聞報(bào)道相比，主題報(bào)道具有一定的獨(dú)特性：涉及內(nèi)容往往題材重大、主題鮮明；在報(bào)道方式上往往密集發(fā)布、立體呈現(xiàn)。同時(shí)，與其它新興媒體特別是自媒體相比，主題報(bào)道在思想高度、觀察深度、內(nèi)容可信度與公信力等方面都更加突出。

通過整合新聞資源、突出區(qū)域特色、放大宣傳效應(yīng)，做強(qiáng)主題報(bào)道，強(qiáng)化黨報(bào)“意見領(lǐng)袖”地位、強(qiáng)化“價(jià)值引領(lǐng)”作用、強(qiáng)化“資訊管家”功能，地市級(jí)黨報(bào)的品牌形象和社會(huì)影響將隨之得到有力提升。

3.主題報(bào)道是應(yīng)對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重磅武器

在全球化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的時(shí)代背景下，應(yīng)對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)，“內(nèi)容為王”仍然是一條基本生存之道。

主題報(bào)道承載的使命，并非搶占“第一落點(diǎn)”，也非提供“信息海洋”，而是追求“第一高度”、“第一深度”、“第一價(jià)值”。通過對(duì)新聞事實(shí)的深度挖掘，探尋變革的原因，思考變化的意義，深刻提示新聞事件的價(jià)值，以“高度”“深度”及“本地化”參與抗衡，并外化為報(bào)媒的影響力、權(quán)威性和品牌價(jià)值，地市級(jí)黨報(bào)才能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

創(chuàng)新主題報(bào)道，需要把握三個(gè)規(guī)律，強(qiáng)化三種意識(shí)

長(zhǎng)期以來(lái)，地市黨報(bào)在做大做強(qiáng)主題報(bào)道方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，在營(yíng)造輿論氛圍、推動(dòng)區(qū)域發(fā)展和促進(jìn)社會(huì)和諧等方面發(fā)揮了重要作用。但不可否認(rèn)，當(dāng)前主題報(bào)道還存在諸多不足和操作誤區(qū)。一是模式化。特別是在題材的選擇上單調(diào)、內(nèi)容上重復(fù)，形式上千篇一律，語(yǔ)言上“文件體”“總結(jié)體”泛濫。二是程序化。典型的是唱“四季歌”，如年初看“如開門紅”、年中報(bào)“雙過半”、年底是毫無(wú)懸念的“全面完成全年目標(biāo)任務(wù)”。三是平面化。內(nèi)容單一，經(jīng)驗(yàn)性、成就性報(bào)道太多；采訪及寫作視角單一，缺乏互動(dòng)交流；表現(xiàn)形式單一，缺乏包裝意識(shí)。

如何走出誤區(qū)，讓主題報(bào)道既有高度又有深度，既弘揚(yáng)主題又出新出彩，既讓領(lǐng)導(dǎo)滿意又讓群眾滿意？四川資陽(yáng)日?qǐng)?bào)社在實(shí)踐中提出：增強(qiáng)大局意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、群眾意識(shí)，把握和遵循輿論引導(dǎo)規(guī)律、傳播規(guī)律、新聞規(guī)律，找準(zhǔn)黨委政府、部門行業(yè)、干部群眾的關(guān)注點(diǎn)、興奮點(diǎn)，做好這種上下結(jié)合的主題報(bào)道。

1.增強(qiáng)大局意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、群眾意識(shí)

增強(qiáng)大局意識(shí)。始終堅(jiān)持黨管媒體，牢牢把握從中央到地方的政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，牢牢把握正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，積極傳播黨的主張、反映人民心聲，增強(qiáng)選題和報(bào)道的前瞻性、引導(dǎo)性、權(quán)威性。

增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)。以寬廣的視野審視區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，選題、立意、采編、傳播都要尋找新角度、挖掘新故事、運(yùn)用新手段，以改革的精神和創(chuàng)新的手法增強(qiáng)報(bào)道的感染力吸引力，讓主題報(bào)道富于時(shí)代性和貼近性。

增強(qiáng)群眾意識(shí)。堅(jiān)持走轉(zhuǎn)改，深入田間地頭、工廠車間、街道社區(qū)等基層一線，推出更多接地氣、有溫度的主題報(bào)道作品。特別是要立足民生角度、百姓視角，加大對(duì)民生問題和基層、弱勢(shì)群眾的關(guān)注，努力把握和滿足群眾新期待。

2.把握輿論引導(dǎo)規(guī)律、傳播規(guī)律、新聞規(guī)律

遵循輿論引導(dǎo)規(guī)律，就是要把握時(shí)代脈搏、回應(yīng)人民關(guān)切，變消極等待為主動(dòng)作為。對(duì)重大事件、重大活動(dòng)、熱點(diǎn)話題，主動(dòng)介入、提前介入，敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲，對(duì)新聞報(bào)道時(shí)機(jī)、報(bào)道手段、報(bào)道方式等方面提前策劃，并將媒體議程導(dǎo)入公眾議程。

遵循新聞規(guī)律，就是要變宣傳為新聞，融宣傳于新聞，講究“軟”“硬”結(jié)合，用事實(shí)說(shuō)話。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，還要注重把內(nèi)容生產(chǎn)與形態(tài)創(chuàng)新結(jié)合起來(lái)，通過H5、VR、微視頻、微動(dòng)漫等多樣式、全媒體手段，實(shí)現(xiàn)主題報(bào)道“好看”“好用”。

遵循傳播規(guī)律，就是要換位思考，從讀者的角度分析問題，變“我怎么說(shuō)你怎么聽”為“你需要什么我講透什么”，變單向傳播為互動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化傳播。強(qiáng)化主題報(bào)道的質(zhì)量管控與包裝，使其“可讀”“悅讀”。要適應(yīng)分眾化傳播、差異化傳播趨勢(shì)，充分運(yùn)用新媒體平臺(tái)實(shí)施立體傳播，擴(kuò)大報(bào)道影響。

3.堅(jiān)持策劃為引領(lǐng)，內(nèi)容為核心，機(jī)制為保障

策劃創(chuàng)新，重點(diǎn)是前瞻選題、立體策劃。對(duì)重要文件、重要精神、重大決策作好學(xué)習(xí)研判，做到領(lǐng)會(huì)在前、謀劃在前、工作在前。注重策劃形式的立體化，明確重點(diǎn)與切入、設(shè)計(jì)包裝、全媒互動(dòng)、跟蹤反饋等全流程、全平臺(tái)操作要點(diǎn)。2017年，資陽(yáng)日?qǐng)?bào)社全媒體圍繞中心工作和民生熱點(diǎn)，策劃推出《中央環(huán)保督察進(jìn)行時(shí)》《喜迎黨的十九大·向總書記報(bào)告》《陽(yáng)光問廉·面對(duì)面》《中國(guó)牙谷規(guī)劃建設(shè)》等70余組重大主題報(bào)道，并實(shí)施全媒體傳播，充分發(fā)揮了黨媒在輿論引導(dǎo)上的主力軍作用。

內(nèi)容創(chuàng)新，重點(diǎn)是突破常規(guī)，立體呈現(xiàn)。內(nèi)容為王既要體現(xiàn)在選題與角度上，也要體現(xiàn)在形式、載體上，包括重大事件重大新聞進(jìn)行整合報(bào)道、組合報(bào)道；充分運(yùn)用全媒體手段整合優(yōu)化再創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)主題報(bào)道的立體化呈現(xiàn)、全媒體傳播等。黨的十九大召開前，《資陽(yáng)日?qǐng)?bào)》策劃開展《砥礪奮進(jìn)的五年 喜迎黨的十九大》大型報(bào)道，推出28個(gè)專版，資陽(yáng)日?qǐng)?bào)社新媒體同步推出《關(guān)注黨的十九大 砥礪奮進(jìn)的5年——我為家鄉(xiāng)來(lái)點(diǎn)贊》線上宣傳活動(dòng)，吸引讀者71.75萬(wàn)人（次）參與并點(diǎn)贊。

機(jī)制創(chuàng)新，重點(diǎn)是項(xiàng)目負(fù)責(zé)、隊(duì)伍保障。資陽(yáng)日?qǐng)?bào)社建立了定期策劃?rùn)C(jī)制、選題負(fù)責(zé)制、考核激勵(lì)機(jī)制、隊(duì)伍學(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)制等，從報(bào)道選題、責(zé)任落實(shí)、考核評(píng)判到隊(duì)伍保障等全面覆蓋，為推動(dòng)主題報(bào)道的持續(xù)創(chuàng)新提供了機(jī)制保障。