大眾傳媒科技傳播能力評價(jià)體系的構(gòu)建

文/郭沁揚(yáng)

引言

大眾傳媒作為傳播媒介，包括電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等方式，對各行各業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和趨勢都有著非常緊密的關(guān)注。本文主要講述大眾傳媒的科技傳播能力，在這個(gè)領(lǐng)域中，大眾傳媒仍然一個(gè)非常重要的橋梁，它連接了外界與科學(xué)界之間的橋梁，人們對于科學(xué)技術(shù)的發(fā)達(dá)程度可以通過大眾媒體傳播及時(shí)了解。同時(shí)，大眾傳媒將良好的科學(xué)態(tài)度、科學(xué)精神、科學(xué)素養(yǎng)傳播到世界各地，對人們的行為以及社會(huì)有著非常良好的促進(jìn)作用。

1.大眾傳媒科技傳播能力的發(fā)展

科技傳播的歷史和科學(xué)技術(shù)的歷史都非常悠久，但相比較而言，科技傳播的起點(diǎn)和發(fā)展比科學(xué)技術(shù)要晚一些，但在早期的研究中，部分文獻(xiàn)已經(jīng)出現(xiàn)了相關(guān)科技傳播的內(nèi)容。在現(xiàn)今發(fā)展中，科技傳播的發(fā)展和現(xiàn)狀受到了各行業(yè)的共同關(guān)注。大眾傳媒在社會(huì)中扮演的角色是必不可少的，“傳媒”一詞擴(kuò)展開來就是“傳播媒介”，所以，大眾傳媒也可以被稱為大眾媒介，它是為了擴(kuò)展傳播渠道，如報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)。也是為了加快傳播的速度，如原來的飛鴿傳書、快馬傳書等傳播方式都對發(fā)生的事情有一定的延續(xù)時(shí)長。它還是為了延伸信息傳播的地區(qū)，如在以前的社會(huì)中，信息在傳播時(shí)，由于偏遠(yuǎn)地區(qū)與外界的聯(lián)系較少，有些信息在傳播過程中會(huì)受到抑制。

關(guān)于現(xiàn)在的大眾傳媒科技傳播的研究有相當(dāng)一部分的內(nèi)容是將重點(diǎn)集中到了分析科學(xué)研究中所遇到的問題，根據(jù)現(xiàn)有的狀況對產(chǎn)生問題的因素進(jìn)行研究討論，提出解決方案。大眾傳媒對于科技傳播內(nèi)容，其提供者主要是指一些從事相關(guān)科學(xué)技術(shù)的個(gè)人和機(jī)構(gòu)，這些信息員主要包括大學(xué)的科技研究社團(tuán)、社會(huì)個(gè)人的科研事業(yè)、國家的相關(guān)科研機(jī)構(gòu)、科學(xué)教授等[1]。

2.大眾傳媒科技傳播能力的現(xiàn)狀

在現(xiàn)有的研究過程中，社會(huì)對其微觀的媒體監(jiān)測技術(shù)和相關(guān)內(nèi)容報(bào)道依據(jù)的指標(biāo)還沒有深入的研究。部分成果已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了我國整體的大眾媒體行業(yè)在進(jìn)行科技傳播的過程中所存在的問題：缺乏相關(guān)的專業(yè)設(shè)備、工作人員專業(yè)能力不足、有關(guān)科技內(nèi)容的版面較少、工作崗位流動(dòng)性大，交接過程粗糙等問題。產(chǎn)生這些問題的原因主要是因?yàn)楝F(xiàn)在的大眾傳媒公司只注重眼前的利益，對于長遠(yuǎn)的發(fā)展沒有一個(gè)很好的預(yù)估前景，部分人員心態(tài)浮躁，無法沉下心來好好地將大眾傳媒的科技傳播做好。由于各種各樣的社會(huì)因素導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展問題需要建立相應(yīng)的評價(jià)體系加以管制，以此促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的科學(xué)健康發(fā)展。

2.1 內(nèi)容更新不及時(shí)、傳媒結(jié)構(gòu)不合理

大眾媒體已經(jīng)存在并發(fā)展了相當(dāng)長的時(shí)間，但是傳播的知識內(nèi)容較為枯燥，讀者在閱讀時(shí)往往選擇一眼帶過，對于文章內(nèi)容也只是淺層的理解，現(xiàn)在的科普書籍和資源雖然多，但內(nèi)容老舊，同時(shí)也缺乏針對性、創(chuàng)新性、藝術(shù)性等能夠提高知識傳播力度的特性，人們對高科技的追求隨著社會(huì)形態(tài)的改變不斷加深，但大眾媒體沒有及時(shí)轉(zhuǎn)變傳播內(nèi)容應(yīng)對潮流的發(fā)展。

當(dāng)今人們普遍追求創(chuàng)新、獨(dú)特、精細(xì)的多遠(yuǎn)傳播內(nèi)容。在傳播結(jié)構(gòu)上，媒介采用的傳播方式單一會(huì)使得傳播的效果不盡如人意，現(xiàn)在的科學(xué)技術(shù)傳播中，內(nèi)容多選用枯燥難懂的專業(yè)術(shù)語，單方面停留在理論知識的傳播，這種傳播方式使讀者對其內(nèi)涵概念的理解非常模糊，甚至最后能記住的只有那一個(gè)專業(yè)詞匯[2]。

2.2 傳播過程不嚴(yán)謹(jǐn)，造成人們的抵觸情緒

社會(huì)的不斷發(fā)展使人們進(jìn)入了快節(jié)奏生活，心態(tài)容易變得急功近利，這一點(diǎn)如若出現(xiàn)在大眾傳媒中，就會(huì)被無限放大，使得人們對其產(chǎn)生嚴(yán)重的抵觸情緒。人們在日常的生活中，接觸到大眾傳媒的時(shí)間非常多，并且對關(guān)于科學(xué)技術(shù)報(bào)道的信任度較之于其他類型的報(bào)道更高，所以，科技方面的錯(cuò)誤報(bào)道會(huì)大大降低人們對于大眾媒體的看法，甚至在一定程度上會(huì)影響到科學(xué)技術(shù)行業(yè)的發(fā)展。尤其在普通大眾比較關(guān)注的健康綠色食品方面，如果出現(xiàn)不屬實(shí)的報(bào)道，容易引起人們的恐慌情緒，即使相關(guān)報(bào)道進(jìn)行澄清后，仍然會(huì)存在對此抱有質(zhì)疑的態(tài)度。這種現(xiàn)象的發(fā)生不僅僅對大眾媒體行業(yè)造成沖擊，而且很有可能將相關(guān)的食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)推上風(fēng)口浪尖，造成了極為不好的社會(huì)影響。

伴隨著社會(huì)的發(fā)展，傳媒在我們的生活中越來越普遍，大眾傳媒所背負(fù)的責(zé)任也越來越重，但是，部分媒體在這種背景下卻拋下了自己的責(zé)任，為了盈利不惜將大眾傳媒的整體名譽(yù)作為犧牲品。不少電視節(jié)目推出了一些健康養(yǎng)生節(jié)目，在節(jié)目中打著醫(yī)療保健知識大肆宣傳華而不實(shí)的產(chǎn)品，這些行為大大降低了人們對傳媒的信任度。

2.3 科研界存在不良風(fēng)氣，大眾傳媒缺乏專業(yè)人才

目前，我國在科技方面的綜合投入還是存在一定差距。科研行業(yè)是一個(gè)備受世人尊敬的行業(yè)，其研究成果多數(shù)都是為了人類更好地發(fā)展。在大眾傳媒界中，企業(yè)等相關(guān)傳媒機(jī)構(gòu)在對專業(yè)人才選取上的要求低下，導(dǎo)致報(bào)道文章的相關(guān)內(nèi)容編排雜亂無章，各種專職人員需求量龐大，其上下的聯(lián)系形成一套專業(yè)的隊(duì)伍，但我國的尚未形成專業(yè)的人才培養(yǎng)體系，媒體作為整個(gè)社會(huì)的搬運(yùn)者，需要具備強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力。

3.構(gòu)建大眾傳媒科技傳播能力評價(jià)體系

以下筆者對該行業(yè)建立評價(jià)體系的相關(guān)改變方向提出一些建議，建立完善的評價(jià)體系，是缺一不可的，它們互相聯(lián)系、互相影響。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，隨著社會(huì)環(huán)境的不斷改變，這二者的發(fā)展道路也變得越來越復(fù)雜，簡單單一的改變部分指標(biāo)并不能對評價(jià)體系的構(gòu)建產(chǎn)生顯著的影響，評價(jià)體系的建立就相當(dāng)于一個(gè)小自然社會(huì)體系的建立，生態(tài)鏈中的其中一環(huán)受到影響都會(huì)造成其他環(huán)節(jié)造成嚴(yán)重打擊，評價(jià)體系亦然。

3.1 利用資源、優(yōu)化內(nèi)容和結(jié)構(gòu)構(gòu)建評價(jià)體系

大眾傳媒在進(jìn)行科學(xué)傳播時(shí)，可以根據(jù)輔助性的資源進(jìn)行更為廣泛的傳播。比如，在電臺機(jī)構(gòu)中取得相應(yīng)的科學(xué)技術(shù)節(jié)目設(shè)置，報(bào)紙和期刊等書面?zhèn)鞑サ男问街腥〉冒婷妫野婷娴奈恢帽M量明顯。對電臺和電視臺的科學(xué)節(jié)目的收看率進(jìn)行大致統(tǒng)計(jì)了解，通過該種傳播方式的收看收聽率所占比例、討論熱度，調(diào)查社會(huì)人員對科技內(nèi)容的創(chuàng)新力度、藝術(shù)表現(xiàn)，以及對于內(nèi)容的改進(jìn)的建議。該種模式的構(gòu)建可以有效反映出大眾媒體對科學(xué)技術(shù)傳播的能力，直觀地對其能力進(jìn)行評價(jià)和改進(jìn)[3]。

3.2 對傳播質(zhì)量和效果進(jìn)行評價(jià)

為了構(gòu)建大眾媒體對科技傳播能力的評價(jià)體系，大眾媒體可以通過傳播的質(zhì)量和效果評價(jià)其傳播的有效度。作為接受科技信息的廣大民眾，受到科技教育的整體人數(shù)所占比例側(cè)面凸顯了大眾媒體的傳播能力，大眾人員對科學(xué)技術(shù)相關(guān)知識和實(shí)際操作的運(yùn)用頻率也是影響評價(jià)的重要指標(biāo)。

由于大眾媒體的傳播手段是多樣的，管理方面也相應(yīng)遇到了難題，筆者建議相關(guān)機(jī)構(gòu)根據(jù)不同的傳播手段建立不同的評價(jià)體系機(jī)制，社會(huì)的各個(gè)傳媒組織在對相關(guān)的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行報(bào)道傳播之前，需要成立相關(guān)的研究小組對科學(xué)成果進(jìn)行全方位了解，每一個(gè)環(huán)節(jié)的信息、咨詢、評價(jià)都需要進(jìn)行完整的整合，為社會(huì)大眾提供優(yōu)秀的成果。

3.3 提升各界人員的專業(yè)水平

科技傳播是一個(gè)過程，各個(gè)工作環(huán)節(jié)都要緊密聯(lián)系，避免由于某一個(gè)環(huán)節(jié)的疏忽導(dǎo)致科學(xué)技術(shù)內(nèi)容出現(xiàn)盲目跟風(fēng)、內(nèi)容失實(shí)的情況發(fā)生。每個(gè)環(huán)節(jié)的工作人員各司其職，利用自己的專業(yè)技術(shù)將工作做到最好，確保每一報(bào)道的內(nèi)容零失誤。然后根據(jù)整個(gè)社會(huì)的反饋對每一位工作人員的工作進(jìn)行與之對應(yīng)的評價(jià)。在科研界中，對于相關(guān)人員的評價(jià)水平應(yīng)該不僅停留在學(xué)術(shù)報(bào)告和職稱上，應(yīng)該真正促進(jìn)科技傳播的行為是帶動(dòng)該行業(yè)積極向上的風(fēng)氣。[4]

結(jié)語

大眾傳媒是傳播科學(xué)技術(shù)的主要手段之一，但是其本身存在的問題會(huì)使大眾對其的接受度受到影響。為了改變這種情況，也為了促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，建立一套完善的評價(jià)機(jī)制是非常有意義的，評價(jià)體系的存在可以促使大眾媒體的發(fā)布內(nèi)容受到一定的管理控制，合理的評價(jià)體系可以減少失誤，確保大眾媒體的管理人員能夠合理地制定決策，對于整個(gè)行業(yè)意義重大。