新媒體視域下電視編輯策劃意識重要性研究

文/魏瑩

作為傳統(tǒng)媒體的代表，電視自從出現(xiàn)之日起就深深影響著人們的生活。新媒體時代的到來，使得傳統(tǒng)媒體的生存空間一再縮小，傳統(tǒng)的電視工作模式和宣傳手法已經(jīng)無法滿足社會發(fā)展需求。這就需要電視編輯提高策劃意識和策劃能力，不斷優(yōu)化自己的工作方式，以提高電視媒體的影響力。那么，策劃意識之于電視編輯有何意義？新媒體時代的電視編輯應(yīng)具備哪些策劃意識呢？本文對此做出了回答。

1.策劃意識之于電視編輯的重要性

策劃意指謀略、籌劃，電視策劃意識指電視編輯在市場需求和受眾需求的基礎(chǔ)上，尋找新視角并對電視內(nèi)容框架、風(fēng)格進(jìn)行策劃的思維能力。策劃意識是電視編輯職業(yè)素養(yǎng)的體現(xiàn)，也是事關(guān)電視編輯工作效率的重要因素。電視編輯只有具備較強的策劃意識，認(rèn)真考慮受眾心理和市場需求，才能提高電視節(jié)目的策劃水平，才能體現(xiàn)電視節(jié)目的主旨和中心思想，高效完成策劃工作。如今，人們獲取信息的途徑不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)格局被顛覆，傳統(tǒng)媒體的影響不斷下降。電視媒體要想在激烈的傳媒市場競爭中占有一席之地，必須提高電視節(jié)目制作質(zhì)量和傳播效果。電視編輯的策劃意識正是影響電視節(jié)目制作質(zhì)量、傳播效果的關(guān)鍵，所以，電視編輯要提高策劃意識，拓展工作思路，在電視選題、信息收集、編排方面多下功夫，通過有效的策劃將電視素材、信息資源進(jìn)行有效整合和高質(zhì)量的加工，才能生產(chǎn)出極具感染力和說服力的產(chǎn)品，才能實現(xiàn)電視傳播效果最大化、電視傳播價值最優(yōu)化。

2.新媒體時代電視編輯應(yīng)具備的策劃意識

2.1 與時俱進(jìn)，增強電視選題策劃意識

電視節(jié)目制作和傳播是一個完整的過程，也是一個復(fù)雜的過程。在電視制作和傳播等各個環(huán)節(jié)，都是需要策劃的。電視節(jié)目選題策劃，是決定電視節(jié)目能否投產(chǎn)、成功的基礎(chǔ)和前提。目前，我國電視節(jié)目在選題策劃方面存在的主要問題有：抄襲成風(fēng)，同質(zhì)化嚴(yán)重，原創(chuàng)性不足等。導(dǎo)致這些問題的原因非常多，其中主要原因是電視選題策劃缺少正確的理論指導(dǎo)，選題策劃沒有創(chuàng)新思路。要想改變電視選題策劃存在的問題，電視編輯必須按照電視產(chǎn)業(yè)營銷化制作的屬性，以市場為中心，了解受眾需求，看電視選題是否與觀眾的喜好相關(guān)，是否能滿足受眾心理需求，對選題內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確定位和科學(xué)分類。如何讓法治欄目受許昌觀眾歡迎，需要欄目有專門的選題策劃組，策劃組不僅有欄目編導(dǎo)，還有法官、檢察官、律師等司法工作者，策劃選題時，策劃組充分關(guān)注當(dāng)下法律熱點，還要結(jié)合許昌的典型案件進(jìn)行篩選，選題非常有針對性和實用性，群眾都喜歡通過電視或網(wǎng)絡(luò)節(jié)目視頻學(xué)習(xí)法律知識，解決法律糾紛。

2018年，在河南省兩會期間，許昌電視臺通過策劃《主播訪兩會》等專欄，將兩會熱點與群眾關(guān)注點有效聯(lián)結(jié)和對接，接地氣的報道每天鮮活出爐，深得觀眾喜愛。如有必要，電視工作者還要召開觀眾座談、訪談會，開展調(diào)查活動，討論節(jié)目選題，確保節(jié)目選題新穎有趣。此外，在電視素材選擇方面，電視新聞編輯要尊重電視的功能特性，將自身豐富的實踐經(jīng)驗用到新聞選題中去，同時發(fā)揮新媒體在信息搜集、互動方面的積極作用，用創(chuàng)新的眼光和方法打破電視節(jié)目制作和傳播常態(tài)，以強化電視節(jié)目的傳播效果。如在電視新聞節(jié)目策劃中，電視編輯可以利用新媒體面向大眾誠征新聞線索，擴(kuò)大新聞線索來源渠道，還可以利用新媒體進(jìn)行新聞采訪，傾聽群眾意見，通過與受眾的同頻共振提高電視節(jié)目的選題質(zhì)量。

2.2 推陳出新，提高內(nèi)容策劃水平

電視內(nèi)容編輯是電視制作的關(guān)鍵。新媒體時代，電視新聞來源渠道不斷增多，在素材收集方面，電視記者的工作量不斷加大。在收集足夠的電視節(jié)目素材基礎(chǔ)上，電視編輯要認(rèn)真求證素材的真實性，對觀眾和社會負(fù)責(zé)。按照國家的方針政策和新聞行業(yè)規(guī)范開展電視編輯工作，精心進(jìn)行節(jié)目前期設(shè)計、制作，提高電視節(jié)目的品味。在這一過程中，電視編輯要制定詳細(xì)的節(jié)目策劃和執(zhí)行方案，明確電視編輯各環(huán)節(jié)的重點和要求，如編導(dǎo)要做哪些工作，主持人、攝像和后期制作要達(dá)到什么效果等。然后，將電視節(jié)目執(zhí)行策劃方案落實到位，一方面根據(jù)節(jié)目定位將內(nèi)容與多種藝術(shù)形式集合起來，突出節(jié)目的藝術(shù)特色，如戲曲類節(jié)目要強化戲曲節(jié)目的戲曲藝術(shù)特色，益智類節(jié)目要突出節(jié)目的益智功能；另一方面，根據(jù)新媒體時代受眾的心理需求、審美觀念，推陳出新，將多種藝術(shù)手法、電視語言融合到一起，將社會熱點融入電視節(jié)目中去，選擇合適的電視語言敘事，使電視節(jié)目的內(nèi)在節(jié)奏和外在節(jié)奏有機(jī)統(tǒng)一起來，增加節(jié)目的趣味性。

在新媒體時代，觀眾形成了碎片化閱讀和觀賞心理，在這種情況下，許多人對那種較長的故事、固定的畫面鏡頭都不感興趣，所以，在電視節(jié)目策劃中，電視編輯要合理調(diào)控鏡頭的時間長度和故事的節(jié)奏，以提高電視的內(nèi)容質(zhì)量。許昌電視臺訪談欄目為了在內(nèi)容上適應(yīng)新媒體時代觀眾的收視特點，欄目不僅將時長進(jìn)行壓縮，而且在內(nèi)容上多以關(guān)注社會熱點為主，主持人和嘉賓的語言也更加突出個性和新潮，欄目改版后社會反響很好。

2.3 多管齊下，提升電視節(jié)目編排效果

電視節(jié)目編排是電視策劃的重點，優(yōu)秀的編排可以提高電視節(jié)目的質(zhì)量，突出節(jié)目的精髓，使其更有感染力。電視節(jié)目要想取得較好的編排效果，需要電視編輯做好以下幾點。（1）根據(jù)受眾心理制造波峰，強化內(nèi)容的節(jié)奏感，避免觀眾產(chǎn)生審美疲勞。（2）提高電視畫面的表達(dá)效果。在電視節(jié)目中，聲音和畫面是最重要的電視語言。在新媒體時代，電視編輯可以利用數(shù)字技術(shù)對實拍畫面進(jìn)行處理（馬賽克、定格、切割、合并、遮掩、醒目提示、虛化），還可以利用數(shù)字技術(shù)合成數(shù)字影像，構(gòu)建數(shù)字虛擬影像，或者將當(dāng)代元素用到電視制作中去。如在綜藝節(jié)目中，可以利用數(shù)字技術(shù)虛擬現(xiàn)實的時空，也可以將多個軌道的畫面疊加、摳像，形成新的電視畫面，在新聞報道上更加呈現(xiàn)客觀化、準(zhǔn)確化，形象、生動、透徹地表現(xiàn)和還原了新聞事實。這些報道主要運用航拍的長鏡頭敘述和傳遞新聞信息，使節(jié)目更有時代感，增強節(jié)目的視覺效果。（3）明確節(jié)目要點。電視編輯還可通過提要將新聞放在編排的重要位置，并用最精煉的語言將內(nèi)容播報出來，使受眾對節(jié)目內(nèi)容有一個大致了解。（4）根據(jù)地方民眾的審美觀念，有時候電視編輯還要對節(jié)目進(jìn)行深加工，彰顯節(jié)目的地域性，傳播地方風(fēng)俗文化。

3.構(gòu)建編輯策劃的長效傳播機(jī)制

許昌市一直致力于建設(shè)華夏歷史文明傳承和傳播工作的建設(shè)，不斷塑造良好的、具有中原地方特色的文化形象，滿足廣大網(wǎng)民多樣化、個性化、多層次的精神文化需求，提升網(wǎng)民的精神文化質(zhì)量。新媒體信息傳播不受時間和空間限制，能實現(xiàn)中原文化資源共享，讓更多的人看到中原文化，繼而學(xué)習(xí)和了解中原文化的內(nèi)涵和時代價值。2018年召開的河南省委十屆六次全會上，省委書記王國生提出希望河南各市學(xué)習(xí)徐州發(fā)展的成功經(jīng)驗和做法。根據(jù)這一精神，許昌電視臺立即行動，專門成立由總編輯帶隊的徐州經(jīng)驗報道小組，遠(yuǎn)赴徐州進(jìn)行采訪，報道小組充分進(jìn)行策劃，從選題確定到主播轉(zhuǎn)場，從內(nèi)容結(jié)構(gòu)到拍攝手法，力求使內(nèi)容和表現(xiàn)形式都做到耳目一新、創(chuàng)新鮮活。正是由于周密的策劃，許昌電視臺所做的“閱徐州知許昌”系列報道一經(jīng)推出就得到了許昌廣大觀眾的好評。網(wǎng)上視頻點擊率創(chuàng)同類節(jié)目最高。通過展示許昌曹魏文化作為中原文化，構(gòu)建貼近群眾生活、貼近實際文化傳播體系，為受眾提供更多免費的基本文化服務(wù)，讓中原文化成為人民群眾生活中不可缺少的一部分。

綜上所述，在新媒體時代，策劃意識對于電視編輯來說意義尤為重大。所以，電視編輯一定要認(rèn)識到自己此方面的不足，然后認(rèn)真學(xué)習(xí)，在工作中積累更多的經(jīng)驗，不斷提高自己的策劃意識和敏感性，采取相應(yīng)的策略提高電視策劃質(zhì)量，以提高電視節(jié)目水平，推動電視行業(yè)不斷向前發(fā)展。