融媒體時代電視媒體怎樣立足與發(fā)展

文/張中峰

當下，網(wǎng)絡信息技術時代的到來為新媒體提供了發(fā)展機遇，同時沖擊著電視媒體的發(fā)展。融媒體時代，延伸了信息的傳播途徑，為受眾提供了豐富多彩的信息資訊。電視媒體要想在激烈的市場競爭中立足與發(fā)展，必須緊跟時代發(fā)展步伐，借鑒融媒體的優(yōu)勢，打造優(yōu)勢品牌，建立專業(yè)化人才隊伍。

1.融媒體的含義與特征

1.1 融媒體的涵義

伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術的突飛猛進，新媒體迎來了新的發(fā)展機遇期，沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。新舊媒體各有各的優(yōu)勢，為了更好地適應時代發(fā)展的要求，新時期媒體融合已成為大勢所趨。融媒體，是指各式各樣的媒體有機融合在一起，充分整合各類媒體的優(yōu)勢資源，以發(fā)揮最大效用的新型媒體。融媒體打破了各類媒介間的藩籬，實現(xiàn)各媒介的優(yōu)勢互補，是適應時代發(fā)展要求的產(chǎn)物。

1.2 融媒體的特征

1.2.1 傳播方式的多元化

融媒體時代，最突出和鮮明的特色就是傳播方式的多元化，既融合了傳統(tǒng)媒體單一的文字化和圖片化的傳播方式，又融合了新媒體聲音、視頻和動畫等多樣化的傳播方式。融媒體時代，傳播方式的多元化和豐富性一方面體現(xiàn)在信息傳播的多樣化，文字化、圖片類和視頻性等形式的信息都能被有效傳播，而且能切實帶動受眾的多感官參與，豐富了受眾的視覺體驗。另一方面，信息接收端的多樣化，受眾能通過手機、電視、iPad等媒介接收到來自四面八方的信息，實現(xiàn)了信息的跨地區(qū)性發(fā)展，提高了信息的即時性。

1.2.2 以受眾為中心的原則要求

伴隨社會主義現(xiàn)代化建設的持續(xù)推進，人們的主體地位和主人翁意識日益增強。融媒體時代，要時刻堅持以受眾為中心的原則，受眾不單單只是機械的信息接收器，更應凸顯受眾參與權。而且，受知識水平、社會地位和認知結(jié)構等方面的差異，受眾的需求呈現(xiàn)出多元化和差異性，這就要求融媒體切實了解受眾的需求，提高信息傳播的針對性和有效性。

1.2.3 與受眾的互動日益頻繁

傳統(tǒng)媒體時代，受眾只能依托電視、報紙等媒介被動、機械的接收信息；但融媒體時代打破了傳統(tǒng)媒體的藩籬，依托網(wǎng)絡信息技術的支持，使媒體與受眾的互動得以實現(xiàn)，使受眾發(fā)表自己的意見和建議實現(xiàn)了可能，受眾的言論自由得到彰顯，激發(fā)受眾的熱情和積極性。

2.融媒體時代電視媒體發(fā)展的瓶頸分析

融媒體時代，電視媒體發(fā)展的瓶頸主要從受眾分散化，收視率下滑，人才流失嚴重，專業(yè)人才匱乏和商業(yè)廣告收入不樂觀，影響電視媒體運轉(zhuǎn)等方面展開分析。

2.1 受眾分散化，收視率下滑

傳統(tǒng)媒體時代，大眾主要依托電視、廣播和報刊等途徑獲取信息，受眾相對較為集中。伴隨網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展，有力地沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，為受眾帶來了豐富多彩的、聲情并茂的信息資訊，帶動受眾的多感官參與?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及和日?；?，手機、iPad等移動設備的發(fā)展，為大眾獲取信息提供了極大的便利，人們能隨時隨地檢索到自身所需的各類信息，能有效滿足受眾多樣化的需求。融媒體的發(fā)展使電視媒體的受眾呈現(xiàn)出分散化的趨勢，分流了原本屬于電視媒體的那部分受眾。同時，也在一定程度上導致電視媒體收視率下降，受眾紛紛將視野轉(zhuǎn)向新媒體，不利于電視媒體的發(fā)展。

2.2 人才流失嚴重，專業(yè)人才匱乏

融媒體的發(fā)展，沖擊著電視媒體的發(fā)展，導致電視媒體的市場占有率不斷下降，市場影響力逐漸弱化，電視媒體行業(yè)呈現(xiàn)出不景氣的現(xiàn)象。電視媒體收視率的不斷下滑，使電視媒體從業(yè)人員產(chǎn)生危機感，進而導致電視媒體行業(yè)人才不斷流失，人才紛紛轉(zhuǎn)向市場前景廣闊的融媒體行業(yè)，不斷加劇電視媒體行業(yè)專業(yè)人才的匱乏，不利于電視媒體的可持續(xù)、長遠發(fā)展。無論何時何地，專業(yè)性人才都是行業(yè)競爭成敗的關鍵性因素。人才的匱乏制約著電視媒體的發(fā)展，甚至會擊垮電視媒體行業(yè)。

2.3 商業(yè)廣告收入不樂觀，影響電視媒體運轉(zhuǎn)

融媒體的發(fā)展，拓寬了受眾獲取信息資訊的渠道，吸引了大量原本屬于電視媒體的用戶，呈現(xiàn)出勃勃的生機與活力。電視媒體用戶的缺少弱化了電視媒體的影響力，降低了電視媒體的收視率。商業(yè)廣告主的目的是追求經(jīng)濟效益，而電視媒體收視率的降低，會直接或間接地影響商業(yè)廣告的投入力度。廣告主在看到融媒體的廣闊發(fā)展前景時，必然會將投資方向和力度傾斜于此，減少對傳統(tǒng)電視媒體的投入。而且，商業(yè)廣告投入的減少，會減少電視媒體的收益，加上收視率的下降，造成其資金短缺，不利于電視媒體的健康、和諧運轉(zhuǎn)。

3.融媒體時代電視媒體獲得立足的發(fā)展策略探討

融媒體時代，電視媒體獲得立足的發(fā)展策略主要圍繞創(chuàng)造優(yōu)勢節(jié)目，創(chuàng)新電視媒體內(nèi)容，延伸媒體途徑，實現(xiàn)多媒體融合傳播，優(yōu)化商業(yè)廣告格局，提高商業(yè)性收入和建立媒體融合型專業(yè)人才隊伍，提升專業(yè)化水平等方面展開探討。

3.1 創(chuàng)造優(yōu)勢節(jié)目，創(chuàng)新電視媒體內(nèi)容

融媒體時代，電視媒體要想在激烈的市場競爭中占據(jù)有利位置，必須創(chuàng)造優(yōu)勢節(jié)目，打造優(yōu)質(zhì)品牌，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容。電視媒體要將權威內(nèi)容的優(yōu)勢做大做強，整合多種資源，實現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，以提高節(jié)目收視率。一方面，電視媒體要明確節(jié)目定位，弘揚社會主流價值觀，宣傳向上、向善的社會正能量。依托信息技術的支持，做好大數(shù)據(jù)分析，了解受眾的關注點和興趣，進而打造受眾喜聞樂見的電視節(jié)目。另一方面，電視媒體要充分挖掘地區(qū)的優(yōu)勢性特色，著眼于當?shù)氐奈幕Y源，從現(xiàn)實生活實際中挖掘節(jié)目素材，打造彰顯親和力的節(jié)目，拉近與受眾的距離。

3.2 延伸媒體途徑，實現(xiàn)多媒體融合傳播

新時期，電視媒體要積極順應時代發(fā)展的要求，充分發(fā)揮多種媒體的合力，延伸媒體途徑。首先，針對電視媒體單一有限的傳播途徑問題，要積極依托信息技術的支持，發(fā)展電視媒體節(jié)目公眾號、網(wǎng)站和移動客戶端等方面的建設，延伸信息的傳播途徑，提高電視媒體的影響力和輻射范圍。其次，針對電視媒體傳播時效性差的問題，依托多種媒體的合力，提高信息的即時性，為受眾提高新鮮的、第一手資料，滿足受眾的好奇心。再次，電視媒體可以依托網(wǎng)絡技術的支撐，發(fā)展實時直播途徑，實現(xiàn)多屏互動，提高節(jié)目主體的多元化。電視媒體同網(wǎng)絡媒體的結(jié)合，將是未來發(fā)展的主要方向，電視媒體要充分抓住這一機會，實現(xiàn)多屏交互發(fā)展。

3.3 優(yōu)化商業(yè)廣告格局，提高商業(yè)性收入

商業(yè)廣告收入是電視媒體收益的重要方面。受新媒體行業(yè)的沖擊，電視媒體要轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，變革傳統(tǒng)的廣告植入方式，向基于內(nèi)容服務的廣告營銷模式轉(zhuǎn)變，發(fā)揮新舊媒體的合力。一方面，電視媒體要盡可能基于廣告內(nèi)容創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式。電視媒體要依托專業(yè)化人才的支撐，捕捉時代熱點性話題，進行原創(chuàng)性節(jié)目的創(chuàng)作。電視媒體擁有新媒體所不能匹敵的權威性信息的優(yōu)勢，要在保持優(yōu)勢的基礎上，篩選節(jié)目內(nèi)容。另一方面，電視媒體要加強同多種媒體的交流、合作，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，實現(xiàn)資源的優(yōu)化整合，全方位、多層次滿足受眾的需求，提高受眾的獲得感和滿足感。

3.4 建立媒體融合型專業(yè)人才隊伍，提升專業(yè)化水平

新時期，受眾的需求、媒體的運營方式和媒體傳播途徑等方面也已悄然發(fā)生著變化，加上信息技術的變革發(fā)展，使媒體從業(yè)者面臨著巨大的挑戰(zhàn)。融媒體時代，電視媒體行業(yè)要建立專業(yè)化人才隊伍，使其全方位、多層次地掌握專業(yè)知識和技能，提高專業(yè)素養(yǎng)水平。一方面，電視媒體行業(yè)從業(yè)者要具備基本的采編能力、信息技術操作能力和信息排版技巧等，能夠?qū)Υ髷?shù)據(jù)展開有效的分析整理，為受眾提供全面、細致的新聞資訊。另一方面，對電視媒體行業(yè)從業(yè)者展開培訓活動，邀請媒體行業(yè)的前輩和專家為從業(yè)者進行相應的指導，以提高從業(yè)者的專業(yè)水平，培養(yǎng)責任意識，增強職業(yè)操守。同時，可以實行輪崗制度，讓員工在不同的工作崗位間輪轉(zhuǎn)，使其不僅有自己所專屬擅長的領域，而且熟悉各個部門、崗位的工作和基本流程，掌握多方位的媒體知識和技能，更好地為電視媒體行業(yè)服務。

結(jié)語

融媒體時代，電視媒體要緊跟時代發(fā)展步伐，充分調(diào)動各種媒體的優(yōu)勢力量，整合信息資源，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，打造優(yōu)勢品牌節(jié)目，提高電視媒體影響力和感染力。同時，電視媒體要引進專業(yè)性技術人才，構建復合型人才隊伍，為媒體發(fā)展提供源源不斷的智力支持，實現(xiàn)媒體的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，提高市場競爭力。