淺論電視媒體的發(fā)展策略

文/竇磊

引言

自進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的飛速發(fā)展，出現(xiàn)了一些新的媒體格式，如互聯(lián)網(wǎng)主頁、博客、微博、WeChat公共賬戶等。其獨(dú)特的優(yōu)勢，加上移動(dòng)數(shù)字終端的發(fā)展，迅速登陸傳媒行業(yè)，并在短時(shí)間內(nèi)贏得了廣大受眾。無論是年輕群體還是中年群體，它已成為當(dāng)前信息的重要組成部分。手段。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體似乎也遇到了一定程度的“冷”。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體市場份額被掠奪，利潤空間被迫縮小，整體發(fā)展環(huán)境比以往更加明顯。惡化。為此，電視媒體應(yīng)充分認(rèn)識(shí)新媒體背景下電視媒體所面臨的挑戰(zhàn)，積極改變自身的態(tài)度，在新媒體背景下找到自己的突破之路。

1.電視媒體的現(xiàn)存問題

1.1 電視媒體的低創(chuàng)收

在媒介融合的背景下，電視媒體的收視率及市場份額也在下降。進(jìn)入信息社會(huì)后，網(wǎng)絡(luò)和人們的思維以及行為被新媒體和信息化社會(huì)所轉(zhuǎn)變。但是，大部分的傳統(tǒng)電視媒體忽略了信息化的的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的發(fā)展模式仍繼續(xù)在使用，而該領(lǐng)域的便到達(dá)了其發(fā)展的瓶頸，觀眾們大多數(shù)都會(huì)被一個(gè)高質(zhì)量的電視節(jié)目所吸引，然而在當(dāng)前的情況下，更多的觀眾會(huì)選擇通過其他途徑觀看節(jié)目，電視媒體吸引力的逐漸變小，創(chuàng)新能力和生產(chǎn)能力不足，大量地電視媒體對節(jié)目進(jìn)行抄襲和復(fù)制，日益嚴(yán)重的電視的同質(zhì)化現(xiàn)象，也導(dǎo)致了觀眾的人數(shù)下降。

1.2 缺乏優(yōu)秀媒體人才

在當(dāng)下的情況，媒體產(chǎn)業(yè)之間競爭最為激烈和占據(jù)比例最大的因素乃是優(yōu)秀人才，然而，我國電視傳媒專業(yè)人才匱乏，許多傳媒人才由于種種原因涌入新媒體領(lǐng)域。許多電視媒體在節(jié)目上不創(chuàng)新，不改變工作方式，導(dǎo)致電視媒體工作內(nèi)容模板化，不僅如此，在人才的培養(yǎng)方面，存在著十分顯眼的問題。傳統(tǒng)媒體人才從傳統(tǒng)電視媒體體系中誕生卻沒辦法與電視媒體的發(fā)展相接軌，進(jìn)而逐步降低了電視傳媒的地位。

1.3 電視媒體地位逐漸下降

傳統(tǒng)電視媒體仍然一成不變地停留在過去，創(chuàng)新和發(fā)展被它們所忽略，很多電視節(jié)目出現(xiàn)并沒有嚴(yán)格控制電視內(nèi)容制作，作為市場份額的下降，社會(huì)信譽(yù)和信譽(yù)。目前信息傳播的加速，電視媒體傳播是更多信息符合的集合。語言

音響、照片、圖畫、文字等都可以被綜合運(yùn)用，這些符號(hào)作用于人的聽覺和視覺器官，使信息傳播更加直觀、生動(dòng)、電視立體化的信息傳播是它能呈現(xiàn)給受眾真實(shí)、強(qiáng)烈而豐富的現(xiàn)場符號(hào)，當(dāng)具體的事物狀況展現(xiàn)在受眾面前時(shí)，受眾猶如直播在現(xiàn)場參與一般。受眾不再像過去只能是被動(dòng)地去接受信息，而是積極地加入到信息制作和傳播之中，產(chǎn)生參與感，激發(fā)其情緒，從而被牢牢吸引住，因此，受眾和人才都紛紛投入新媒體的懷抱。

2.新媒體的發(fā)展?fàn)顩r

2.1 雙向互動(dòng)形式

新媒體不僅更快地傳播和傳播信息，而且增加溝通和互動(dòng)用戶的靈活度和能力，互動(dòng)的范圍有所大大地提高，受眾由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，隨心所欲地從媒體中“點(diǎn)”出所需的信息，形成了更直接且方便的交互方式，也正因?yàn)椋哂胸S富和多樣性的新媒體信息傳播方式，用戶的使用感有所提升。于此同時(shí)，人們在這個(gè)階段實(shí)現(xiàn)按需免費(fèi)的需求并且快速地滿足了他們的欲望。用戶可以打破了傳統(tǒng)局限于在時(shí)間和地點(diǎn)上的媒體，并以信息技術(shù)的新媒體為其基礎(chǔ)，進(jìn)而根據(jù)自己的情況選擇合適的時(shí)間去接收信息。

2.2 用戶興趣的滿足

互動(dòng)是指信息的傳遞方與信息接收方之間的雙向互動(dòng)溝通交流，在傳統(tǒng)媒體中，受眾只是作為一個(gè)單純的接受者而存在的 。與傳統(tǒng)電視媒體被動(dòng)接受不同的是信息選擇權(quán)在用戶中，為用戶帶來了直接的便利是該新媒體的特點(diǎn)，這業(yè)使得人們能夠經(jīng)過新媒體去獲取所需的信息并且可以獨(dú)立地選擇不同的途徑去獲取，也可以實(shí)時(shí)參與媒體的傳播活動(dòng)，媒體和受眾形成充分的雙向交流?？梢姡旅襟w更加注重新媒體信息傳播方式具有多樣性，滿足了用戶利益和其他更多的人對信息的要求，使信息的接收更加自由同時(shí)更多的用戶被吸引，新媒體的發(fā)展提高了，新媒體的影響力加大了。

2.3 方便快捷的使用方式

在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的世界里，迅速發(fā)展的新媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)激發(fā)了觀眾的主觀能動(dòng)性，新聞、視頻和游戲極大地豐富了人們的生活方式。人們可以自主接受信息，消化信息，在不違背法律和道德的前提下，對感興趣的話題發(fā)表言論，在內(nèi)容上具有很大的選擇性和自主性，人們的生活和行為模式都為之改變。

3.電視媒體的發(fā)展策略分析

3.1 支持傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的共贏合作

在當(dāng)下開放共贏的時(shí)代潮流的之下，新時(shí)代的主題是分享合作，我國許多電視媒體都與新媒體有合作關(guān)系，促進(jìn)自身的進(jìn)步與發(fā)展，在整合與發(fā)展中，為了更好地去實(shí)現(xiàn)信息傳播，而央視同時(shí)還跟騰訊、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站有著密切的合作關(guān)系。因此可見，進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)是電視媒體的重要任務(wù)，電視媒體與新媒體加強(qiáng)合作與交流，同時(shí)，人們的生活方式和生活理念被飛速發(fā)展的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所改變。人們從被動(dòng)接收新聞信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)接收和發(fā)布信息。媒體的工作內(nèi)容和工作方式在不斷變化。

當(dāng)前，在新舊媒體傳播的現(xiàn)有環(huán)境下，要不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)電視媒體，將新舊媒體整合起來，以促進(jìn)我國傳媒業(yè)的發(fā)展。電視節(jié)目可以在公交車上播出，在各大視頻網(wǎng)站上建立自己的宣傳平臺(tái)，增強(qiáng)受眾影響力。電視媒體可以向新媒體傳遞自己的內(nèi)容，新媒體應(yīng)該學(xué)會(huì)與電視媒體合作，認(rèn)識(shí)到整合發(fā)展的重要作用，了解觀眾觀看新聞節(jié)目的習(xí)慣。新媒體應(yīng)該積極配合電視媒體獲取官方新聞和信息，從而進(jìn)行有針對性的深入，不斷拓展其功能。

3.2 相互參考，互惠互利

促進(jìn)電視媒體與新媒體的協(xié)調(diào)發(fā)展、互動(dòng)性和開放共享，了解受眾的需求。使電視節(jié)目具有審美性，發(fā)揮內(nèi)容合法合理的巨大優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)全球化的特征，決定了其文化的多元性，它通過超鏈接、超文本的手段，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)將全球文化用網(wǎng)絡(luò)的方式聯(lián)結(jié)在一起，提高了人們運(yùn)用信息的效率，人們利用平臺(tái)，根據(jù)自己的需要，在互動(dòng)平臺(tái)方便快捷地瀏覽和查詢信息。增加了大眾的互動(dòng)，同時(shí)，通過大眾對新聞事件的傳遞與共享，新聞得以擴(kuò)展，并且得到了更多的關(guān)注，從而形成了獨(dú)特的交互式新聞敘事模式。

3.3 完善電視媒體內(nèi)部體制

面對新媒體的沖擊，電視媒體不能盲目排斥，不能坐以待斃，而是要優(yōu)化自身的組織結(jié)構(gòu)，為電視媒體進(jìn)入新媒體時(shí)代提供組織依據(jù)。電視媒體過去單向的信息輸出，很難與觀眾互動(dòng)，電視媒體與觀眾之間存在一定的距離。因此，電視媒體應(yīng)充分利用微博、微信、論壇等互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)，組織網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)，廣泛聽取意見和建議，積極采納合理、科學(xué)的意見或建議，促進(jìn)自身業(yè)務(wù)的進(jìn)步。

結(jié)語

電視媒體的發(fā)展需要戰(zhàn)略變革，多樣性發(fā)展，并且要從用戶需求的角度實(shí)現(xiàn)便捷的信息傳播，提高用戶體驗(yàn)，促進(jìn)電視媒體的實(shí)質(zhì)性發(fā)展。