地級市媒體融合解決方案探析

文/趙保華

引言

地級市媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代到來后受到的沖擊很大，面對傳播快、影響力大、覆蓋廣、社會動員能力強的新媒體，地級市媒體融合工作還顯得很局促，不知如何下手。無論是新聞還是娛樂節(jié)目上，地級市媒體與當(dāng)前的傳媒發(fā)展有著很大的脫節(jié)，為此，需要地級市加強相關(guān)建設(shè)，促進地級市的媒體融合。

1.地級市媒體融合勢在必行

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有了跨越式的發(fā)展，信息傳播方式發(fā)生了巨大的改變。隨著人們觀看習(xí)慣、喜好的改變，地級市媒體的生存空間被嚴重壓縮。另一方面，網(wǎng)絡(luò)以其更加先進的信息傳播方式吸引著人們逐漸向其匯聚，迫使地級市媒體必須順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的需要，加速媒體融合，促進自身的發(fā)展。同時，集新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢于一身的融媒體，更能夠滿足百姓的需求，即時性和交互性兼而有之，百姓可以更加便捷地獲得相關(guān)內(nèi)容。黨的十八大以來，黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，國家領(lǐng)導(dǎo)人在不同場合多次強調(diào)要運用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體的傳播方式，推動媒體融合發(fā)展。2016年，國家新聞出版廣電總局印發(fā)了《關(guān)于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，明確了上級對媒體融合的方向，因此，地級市媒體進行媒體融合也是國家政策的要求[1]。

2.地級市媒體融合乘勢而行

既然是融合，就要明晰各自的特點、優(yōu)勢，取長補短，1+1＞ 2 。傳統(tǒng)媒體以強勁優(yōu)勢獨占鰲頭多年，隨網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，新媒體逐漸嶄露頭角，并逐漸走向成熟。新媒體是一個相對概念，它涵蓋了數(shù)字化的所有媒體形式，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字刊物等，和傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視媒體區(qū)分，是在移動網(wǎng)絡(luò)大幅度發(fā)展之后的全新媒體形態(tài)。新媒體具有使用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星為公眾服務(wù)。

2.1 新媒體相比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢

2.1.1 互動性強

和傳統(tǒng)的媒體相比，新媒體具有更強的互動性。在過去，網(wǎng)絡(luò)和電視、報紙、廣播這些傳統(tǒng)媒體一樣，都是對信息進行單向輸出的，觀眾的反饋很難被網(wǎng)站及時獲得，從而導(dǎo)致了互動性很差。隨著移動網(wǎng)絡(luò)的逐漸成熟，以及直播技術(shù)、直播手段的革新，在這種環(huán)境下出現(xiàn)的新媒體具備了更強的互動性[2]。無論是在直播過程中的即時互動，還是節(jié)目播放后依靠新媒體社交功能所帶來的反饋，觀眾和媒體之間的交流比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)流暢很多。

2.1.2 空間限制少

在過去人們觀看各種節(jié)目的時候，要坐在電視機前觀看，電視機接收的信號需要有線傳輸，并且電視機龐大的體積也讓人無法隨時觀看。隨著平板和智能手機的普及，以及移動網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度越來越快，通過移動端觀看各種節(jié)目已經(jīng)成為了現(xiàn)實，這就使得人們觀看節(jié)目打破了過去空間上的限制，在任何位置，只要有無線網(wǎng)絡(luò)，就能夠看到想看的信息。

2.1.3 點播的自由度高

傳統(tǒng)媒體是單向輸出信息，并且是在固定時間進行播放，這就使得觀眾觀看的時候只能接受被動的安排，受到時間上的限制，錯過節(jié)目之后就鮮有機會再度觀看。相比之下，新媒體的最大特點就是自由度很高，觀眾可以在網(wǎng)頁上隨時點播，這使得新媒體不再有過去在空間上的限制，避免了人們因為錯過節(jié)目的播放就很難再度觀看節(jié)目的遺憾。

2.2 新媒體對地級市媒體的沖擊

新媒體對地級市媒體帶來了嚴重的沖擊，最重要的表象就是地級市電視臺的觀眾減少和收視率下降，觀眾減少的原因是多層次、多方面的。

2.2.1 受眾獲取信息習(xí)慣的改變

移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和繁榮，改變了人們的日常生活方式，比如，現(xiàn)在國內(nèi)已經(jīng)進入了無紙化支付時代，人們用手機就能夠進行日常的交易。在觀看娛樂節(jié)目和獲得新聞上，觀眾的習(xí)慣也和過去有了很大的不同。人們更希望能夠舒適自由地觀看各種節(jié)目，也能隨時隨地開始和結(jié)束，電視節(jié)目顯然很難解決這樣的需求，固定時間播放的節(jié)目可能并不能趕上觀眾的閑暇時間。由于新媒體具有更強的自由度，在空間和時間上的限度很小，人們可以很好地利用上碎片化的時間觀看節(jié)目，并逐漸形成了使用移動終端觀看的習(xí)慣。

2.2.2 獲得節(jié)目渠道的變化

過去，人們在尋找喜歡觀看的電視節(jié)目時，一般會不斷地換臺找自己感興趣的節(jié)目，當(dāng)發(fā)現(xiàn)有自己喜歡的節(jié)目時，就會留在這個頻道觀看；或者在生活中，通過和朋友、同事之間交流，得到新節(jié)目的信息，然后再回家觀看。但是現(xiàn)在，依靠社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們可以通過觀察朋友圈、微博等社交網(wǎng)絡(luò)的熱點內(nèi)容尋找當(dāng)前熱播的節(jié)目，尋找節(jié)目的方式已經(jīng)和電視有所脫離。而依靠現(xiàn)實生活中圈子獲得電視節(jié)目的方法，也能夠在聽說一個好節(jié)目之后，馬上拿出手機觀看，無形中削弱了電視的作用。

2.2.3 受眾觀賞喜好的改變

電視臺除了播放節(jié)目、豐富大眾的娛樂生活之外，也是官方的宣傳窗口，這就使得一些和老百姓生活相關(guān)的節(jié)目會由于制作過于嚴肅，使得觀眾疏遠。相比之下，當(dāng)前的自媒體、網(wǎng)絡(luò)直播，比如抖音這些平臺，節(jié)目雖然多由非專業(yè)人員錄制，卻能夠很好地和百姓的生活聯(lián)系起來，更加接地氣一些。另一方面，電視臺在節(jié)目的創(chuàng)新上相對保守，使得一些追求新事物的觀眾，尤其是年輕觀眾很難接受；而新媒體中的節(jié)目則有很多創(chuàng)新，符合他們的口味，從而造成了觀眾的不斷流失。

3.地級市媒體融合借勢而為

每個人每天的時間是有限的，他們在尋找到感興趣的信息后，解決了自身日常的休閑或資訊需求，可能就沒有其他的時間再觀看其他的資訊。因此，對于地級市電視臺等媒體，通過媒體融合讓自己獲得生存空間是十分急切的。對于思維固化、技術(shù)落后、資金短缺而融合又迫在眉睫的地市級傳統(tǒng)媒體而言，只有把握當(dāng)前的發(fā)展趨勢，盤活內(nèi)部動力，借助“外腦”，才可能完成媒體融合工作。

3.1 依靠成熟的傳統(tǒng)媒體

地級市的傳統(tǒng)媒體，由于資源較少，從而造成了在近年來無論是技術(shù)上、人才上還是平臺上都發(fā)展較慢，相比之下，央媒和省媒則利用廣闊的資源，在近幾年有了成熟的技術(shù)和充足的人才，并且建立了穩(wěn)定的平臺。地級市媒體可以和省媒、央媒進行合作，通過交流學(xué)習(xí)，提高自身的人才水平和技術(shù)水平，并學(xué)習(xí)當(dāng)前發(fā)展成熟的媒體是如何運營的，通過充分借鑒他人的經(jīng)驗，讓自身能夠快速實現(xiàn)媒體融合。

3.2 加強人才培養(yǎng)

人才是推動媒體融合工作的保證，地級市的傳統(tǒng)媒體首先要做的是全盤“激活”現(xiàn)有人才，解決好“本領(lǐng)恐慌”，注入融媒體思維，主動催化媒體融合，進而構(gòu)建地級市輿論新格局。

3.2.1 新聞型人才需創(chuàng)新

新聞型人才是媒體融合的根基，內(nèi)容是媒體的靈魂。因此，媒體在任何時期的轉(zhuǎn)型，都必須保證新聞人才隊伍建設(shè)。傳統(tǒng)媒體新聞人具有深厚的文化功底和豐富的經(jīng)驗，缺的是新媒體思維，是如何運用現(xiàn)代傳媒手段做好信息宣傳，這就需要創(chuàng)新?！安蝗招抡弑厝胀恕?，“明者因時而變，知者隨事而制”，新聞型人才比任何時候更加需要創(chuàng)新。要遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，以新思維、新方式、新業(yè)態(tài)改造內(nèi)容，提升質(zhì)量，創(chuàng)作出精品力作。

3.2.2 營銷型人才需轉(zhuǎn)型

營銷人才是媒體融合的支撐。新媒體由于和傳統(tǒng)媒體有很大不同，因此營銷方式也有了巨大的改變，地級市媒體必須先借鑒上級融媒體營銷，進而轉(zhuǎn)變本臺現(xiàn)有廣告人的思維，以用戶為中心，以數(shù)據(jù)為支撐，以服務(wù)為根本，通過借鑒、模仿、學(xué)習(xí)形成自己的適合本地的營銷方式。也可與廣告公司合作，以智庫方式發(fā)揮作用，從而推動地級市媒體發(fā)展。

3.2.3 技術(shù)型人才需升級

技術(shù)型人才是媒體融合的保障。技術(shù)人才要充分利用新技術(shù)、新應(yīng)用手段，為媒體融合提供技術(shù)平臺。為此，地級市媒體需要招聘一些互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才，提高人才的技術(shù)水平。對于電視臺已有的技術(shù)人才，要求他們學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)技術(shù)和思想，采用更加符合互聯(lián)網(wǎng)需求的方式工作。以新鮮“血液”升級現(xiàn)有技術(shù)人，并促進新人掌握傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，進而充分運用新技術(shù)占領(lǐng)信息傳播制高點。

3.3 發(fā)展自己的特色融媒體

“船小好調(diào)頭”是地級市媒體融合的優(yōu)勢。利用其優(yōu)勢，強化服務(wù)，整合資源，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，借勢而行，加速新媒體和傳統(tǒng)媒體從相加向相融轉(zhuǎn)型，并結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋呐c地域特點，搭建主流輿宣、政服服務(wù)、公共便民和產(chǎn)業(yè)合作的集約型融媒體平臺，以適應(yīng)分眾化、差異化、多元化傳播趨勢，構(gòu)建媒體新格局。

結(jié)語

地級市的媒體融合工作，在加強人才建設(shè)和向省媒央媒學(xué)習(xí)的同時，要發(fā)揮出所在地區(qū)的特色，從而塑造地方特色的媒體。在融合過程中，要轉(zhuǎn)變思想，開放思路，充分利用全新技術(shù)促進自身的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補，融合發(fā)展，關(guān)鍵在于融為一體，合而為一，打造本土內(nèi)容的原創(chuàng)精品，更好地服務(wù)于人民，這是地級市融媒體的使命與擔(dān)當(dāng)。