傳媒變革時(shí)代電視新聞節(jié)目的正本作用

□文│鄧 青 畢偉兵

從吉摩爾提出“草根媒體”[1]概念到謝因·波曼與克里斯·威里斯的“自媒體”，[2]從語(yǔ)法看僅僅是一個(gè)單詞的丟失，反映的卻是爭(zhēng)奪“話語(yǔ)權(quán)”的強(qiáng)烈自信。我國(guó)電視新聞節(jié)目近20年來(lái)已經(jīng)受到兩次大的沖擊。

一、自媒體對(duì)電視新聞節(jié)目的沖擊

第一次在20世紀(jì)末，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)字技術(shù)的突飛猛進(jìn)模糊了各傳播媒介的界線，并在各自的發(fā)展中顯示出融合的現(xiàn)象。美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾（Ithiel de Sola Pool）早在1983年就對(duì)各種傳播技術(shù)之間的相互依賴關(guān)系作了精辟的論述，并基于這種依存關(guān)系對(duì)公共政策的意義進(jìn)行考察，媒介融合概念最早便是在此提出。這一觀點(diǎn)的提出，在今天仍具有較大的意義。第二次沖擊即來(lái)自于新媒體，美國(guó)麻省理工學(xué)院的神經(jīng)系統(tǒng)學(xué)家托馬索·波吉奧認(rèn)為“人類比其他動(dòng)物更需要發(fā)現(xiàn)模式”。在中國(guó)，當(dāng)微信作為一個(gè)新的傳播模式出現(xiàn)以后，微信官方2013年1月15日剛宣布完微信用戶突破3億，10月份就更新了數(shù)據(jù)，稱用戶已達(dá)6億。從0到1億用了14個(gè)月，[3]從1億到2億用了半年，從2億到3億用了約4個(gè)月，此后每5個(gè)月增長(zhǎng)1億。

自媒體的發(fā)展給新聞節(jié)目帶來(lái)三大問(wèn)題：①自媒體自身的特性使得“把關(guān)人”泛化，網(wǎng)絡(luò)的噪音讓真實(shí)信息的傳播無(wú)法實(shí)現(xiàn)，這必將引起政府對(duì)自媒體政策的搖擺，而這種不確定因素對(duì)自媒體的發(fā)展是有害的；②自媒體巨大的利益蛋糕引來(lái)無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)，由于缺乏獨(dú)立的創(chuàng)新能力，內(nèi)容生產(chǎn)的相互克隆和形式上的相互兼并會(huì)帶來(lái)壟斷的產(chǎn)生，與世界反壟斷的發(fā)展趨勢(shì)相違背；③自媒體為求得自身發(fā)展不斷推出人性化的設(shè)計(jì)以吸引用戶，“使用滿足理論”[4]在某些方面過(guò)度滿足網(wǎng)民的不當(dāng)需求，使得傳統(tǒng)的文化習(xí)俗產(chǎn)生變異，進(jìn)而將引發(fā)意識(shí)形態(tài)的爭(zhēng)論，已有學(xué)者在這方面開(kāi)始研究。

廣告收入一直作為媒介影響力的風(fēng)向標(biāo)而存在，其收入增長(zhǎng)的變化，可以從一個(gè)側(cè)面給我們提供判斷依據(jù)。根據(jù)艾瑞公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷收入突破2000億元，而同年度作為傳統(tǒng)主流媒體的電視廣告收入僅1060億元，兩者相較后者相差幾乎1倍。作為媒介，其新聞節(jié)目質(zhì)量的高低與傳媒競(jìng)爭(zhēng)力密切相關(guān)，所以新聞節(jié)目板塊一直被各新老傳播媒體視作戰(zhàn)略高地。2016年巴西奧運(yùn)會(huì)，騰訊即投入81億元巨資進(jìn)行報(bào)道，戰(zhàn)況之慘烈可見(jiàn)一斑，此舉代表著新媒體對(duì)新聞節(jié)目的整體運(yùn)作提出了挑戰(zhàn)。

另外，當(dāng)現(xiàn)代技術(shù)將世界帶入自媒體時(shí)代，受眾也就真正進(jìn)入實(shí)時(shí)自我傳播時(shí)代，他們強(qiáng)烈感受到了其傳統(tǒng)角色的徹底改變，每個(gè)受眾個(gè)體都參與了信息的制造與傳播，每個(gè)人都成為信息傳播過(guò)程中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。自媒體在表面上呈現(xiàn)給社會(huì)的表象是媒介傳播模式的改變，更深層的卻是信息傳播主體的泛化——從傳統(tǒng)意義的大眾傳播媒介擴(kuò)大到普通受眾。話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移、平臺(tái)提供的技術(shù)支撐，催生了受眾積極參與的熱潮，使自媒體成為“一種新的社會(huì)生活方式”。

二、被信息大潮淹沒(méi)的真相

面對(duì)新技術(shù)帶來(lái)的傳播新模式，如何繼續(xù)保持意識(shí)形態(tài)的穩(wěn)定就成了一個(gè)不可回避的問(wèn)題。為達(dá)到這一目的，目前主管部門絕大部分精力均放在了輿情監(jiān)測(cè)以及微小輿論場(chǎng)的控制方面，這應(yīng)當(dāng)屬于對(duì)傳播過(guò)程的管控范疇，在根本性質(zhì)上也是一種“治標(biāo)”的行為。

隨著“大數(shù)據(jù)”時(shí)代來(lái)臨，自媒體自身的作用也發(fā)揮到了極致，個(gè)人從信息的接收者變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)布者，從傳播的終端變?yōu)槠瘘c(diǎn)，話語(yǔ)權(quán)的獲得引發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)的狂歡，由算法新聞產(chǎn)生的精準(zhǔn)推送使內(nèi)容生產(chǎn)和接受的碎片化傾向日益明顯?！案鶕?jù)國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司（IBM）估計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，現(xiàn)在我們每天生成的數(shù)據(jù)高達(dá)250兆億個(gè)字節(jié)，超過(guò)過(guò)去兩年里生成的數(shù)據(jù)總量的90%”。[5]面對(duì)如此浩淼的信息，監(jiān)控就顯得無(wú)能為力，導(dǎo)向也削弱了效果，自媒體形成了對(duì)信息的放大和縮小的雙向作用，在我國(guó)目前的國(guó)情和體制之下，這樣必定導(dǎo)致政策的不確定，影響自媒體的發(fā)展。

一個(gè)現(xiàn)象是，絕大多數(shù)新媒體面對(duì)如此海量的信息和監(jiān)控?zé)o力的現(xiàn)狀，卻反而不由自主地陷入內(nèi)容生產(chǎn)的困境，短時(shí)間蹭熱點(diǎn)的信息發(fā)布以后，持續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品就明顯難以為繼。一旦出現(xiàn)這種窘境，就標(biāo)志著這個(gè)自媒體的被淹沒(méi)，此類事例不勝枚舉。因此，單純的“生產(chǎn)—發(fā)布”模式難以持續(xù)。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，臉書(shū)、微信等軟件基于其社交屬性而存在，其高度的互動(dòng)功能也許被低估甚至忽略了。這類軟件由于用戶高效的實(shí)時(shí)對(duì)話互動(dòng)，自然形成了傳播者與受眾的位移，或者稱為角色的混雜，這些互動(dòng)內(nèi)容的本身就是內(nèi)容的生產(chǎn)。

有研究表明：“在微博中，有價(jià)值的信息占到的比例僅為 4%左右”。[6]在流量為王的自媒體生態(tài)中，媒體變現(xiàn)的焦慮使信息傳播的短、平、快成了這些媒介的不二選擇，這也就造成了自媒體對(duì)新聞事件全景展示和深度挖掘的必然欠缺。而海量新熱點(diǎn)的迅速覆蓋、信息更迭的瞬息萬(wàn)變，又令人們對(duì)一個(gè)事件形成持續(xù)、深入的關(guān)注變得如此困難，由新媒體自身結(jié)構(gòu)性缺陷帶來(lái)的碎片化、淺嘗輒止的信息獲取方式，在培養(yǎng)受眾由深度閱讀進(jìn)入理性思考的媒體職能上，其功能性的缺失顯而易見(jiàn)。

三、從未缺席的電視新聞傳播

在新媒體一路高歌猛進(jìn)的聲音中，應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，新出現(xiàn)的媒體形態(tài)都會(huì)對(duì)之前的媒體形態(tài)產(chǎn)生部分影響，受到劇烈沖擊的傳統(tǒng)媒體也并非會(huì)在一夜之間消亡，而是在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期與新媒體保持多元共存的狀態(tài)。從傳統(tǒng)媒體的代表電視媒體來(lái)看，作為大眾傳播的主流媒體，因其強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，一直保持著較大的影響力和較為穩(wěn)定的用戶規(guī)模。艾瑞《2017年網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容行業(yè)報(bào)告》表明，在內(nèi)容生產(chǎn)中，各地的衛(wèi)視仍占主導(dǎo)地位。2014年艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)報(bào)告也說(shuō)明了這一點(diǎn)，調(diào)查結(jié)果顯示：“我國(guó)網(wǎng)民對(duì)于電視機(jī)的使用頻率和觀看時(shí)長(zhǎng)仍保持在較為穩(wěn)定的水平，每日觀看時(shí)長(zhǎng)保持在3小時(shí)以內(nèi)，電視終端與PC、手機(jī)一樣都成為網(wǎng)民滿足需求的渠道之一”。[7]

值得注意的是，根據(jù)艾瑞公司的調(diào)查數(shù)據(jù)，網(wǎng)民對(duì)電視節(jié)目板塊的喜愛(ài)依次是電視劇、新聞、綜藝和電影。調(diào)查顯示，通過(guò)電視這一媒介接收新聞資訊的人數(shù)比例，由2014年的49%上升到了2015年的49.7%。在獲取新聞的終端使用上，超過(guò)70%的城市居民將電視機(jī)和電腦作為常用終端，其后為手機(jī)（51.6%）、報(bào)紙（48.1%）、收音機(jī)（21.4%）和平板電腦（18.6%）。在國(guó)內(nèi)外重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，電視仍是人們關(guān)注的首選媒體，相關(guān)政府網(wǎng)站排名第二，社交網(wǎng)站位列第三。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室主編和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)輿情指數(shù)報(bào)告》也顯示，民眾首選媒體仍是電視。這就使擁有此項(xiàng)功能的電視新聞節(jié)目有了存在的空間和必要性。

與此同時(shí)，在自媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目出現(xiàn)了以下變化。

1.電視新聞節(jié)目的受眾分流現(xiàn)象嚴(yán)重

在單一媒體主導(dǎo)社會(huì)時(shí)期，公眾可選擇的媒介比較有限，閱讀報(bào)紙與觀看電視是許多公眾的選擇。而電視新聞節(jié)目往往會(huì)成為公眾的首選內(nèi)容。優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目可以帶來(lái)較高的收視率。然而，如今的受眾面臨各種選擇，公眾可以拿著“遙控器”和“鼠標(biāo)”從海量的信息中方便、快捷地尋求到各種新聞節(jié)目。可以說(shuō)，在這種情況下，電視新聞節(jié)目的受眾分流現(xiàn)象已經(jīng)是不可避免的了。以網(wǎng)絡(luò)視頻為例，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.7億，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率72.4%的水平，較2015年有所下降。[8]在選擇網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶中，有相當(dāng)一部分是從這里獲取新聞信息的。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞可以說(shuō)是目前新媒體中對(duì)電視新聞節(jié)目沖擊最為明顯的一種節(jié)目形式。

2.電視新聞節(jié)目的傳播形式受到?jīng)_擊

電視新聞的傳播形式可拆分為：口播（包括文字的新聞播報(bào)、照片的新聞解說(shuō)）、字幕（包括游標(biāo)字幕）、動(dòng)態(tài)圖像、實(shí)況轉(zhuǎn)播、直播、新聞訪談等方式。在電視媒體主導(dǎo)的時(shí)代，受傳輸技術(shù)和傳播模式的限制，不同的電視新聞形式基本可以滿足受眾的需要，并可以得到他們的認(rèn)可。但在新媒體的環(huán)境下，電視新聞節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式都發(fā)生了極大變化，信息來(lái)源的變化帶來(lái)內(nèi)容生產(chǎn)流程的變化，正改變著質(zhì)疑傳統(tǒng)行業(yè)的生態(tài)結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目以多手段、立體化、即時(shí)性、全渠道的報(bào)道影響著受眾，在這種情況之下，受眾對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)化的期待尤為強(qiáng)烈。若電視新聞節(jié)目無(wú)法滿足這種期待，受眾選擇其他媒介獲取新聞就不可避免。電視新聞節(jié)目不得不改變自己的內(nèi)容，以求在競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。

3.電視新聞節(jié)目的接收終端多樣化

在過(guò)去，電視媒體是獲取視頻新聞的主要途徑，這種狀況已成為歷史。電視媒體成為受眾諸多選擇中的一個(gè)，而且有隨時(shí)被替換掉的可能。電腦、手機(jī)等多種更為方便的接收終端，以移動(dòng)的空間對(duì)應(yīng)碎片化的時(shí)間，極大地滿足了使用者的需求?，F(xiàn)代傳輸技術(shù)促成了網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)，通過(guò)改變新聞接收方式改變了傳媒生態(tài)環(huán)境，受眾的選擇余地更加多樣。手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端，憑借易攜帶、小型化等特點(diǎn)，使受眾接收新聞突破了時(shí)間空間的制約，隨時(shí)隨地均可觀看電視新聞節(jié)目。這種由媒介引發(fā)的變化，也相應(yīng)地滲入人們的生活方式、思維方式中，在當(dāng)下社會(huì)中，媒介已經(jīng)成為了我們生活方式的組成部分，并且進(jìn)而引導(dǎo)著我們思想觀念與生活方式的改變。新的視聽(tīng)接受方式必然要求新聞節(jié)目的制作方式、節(jié)目?jī)?nèi)容等不斷調(diào)整，在這個(gè)多元共存的時(shí)期，電視新聞必須要因勢(shì)而變，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。

四、傳媒變革時(shí)代的機(jī)遇與應(yīng)對(duì)

我國(guó)廣電行業(yè)尚未開(kāi)放進(jìn)入機(jī)制，目前仍維持著國(guó)有國(guó)營(yíng)制，這種體制是指這是國(guó)家擁有并直接經(jīng)營(yíng)電臺(tái)、電視臺(tái)。其主要特點(diǎn)是資產(chǎn)為國(guó)家所有，基本經(jīng)費(fèi)由國(guó)家財(cái)政負(fù)擔(dān)，領(lǐng)導(dǎo)由政府直接任命，工作人員納入事業(yè)單位編制，業(yè)務(wù)方針由黨委規(guī)定，業(yè)務(wù)活動(dòng)受政府監(jiān)督，視聽(tīng)費(fèi)及廣告費(fèi)作為創(chuàng)收。

這種體制的主要優(yōu)勢(shì)在于：管理有效、協(xié)調(diào)性強(qiáng)，各級(jí)黨委、政府作為分級(jí)管理者，能有效實(shí)施計(jì)劃性工作安排，合理調(diào)配、協(xié)調(diào)各級(jí)電視臺(tái)的資源和職能，形成宣傳的最大合力；口徑統(tǒng)一、步調(diào)一致，所有制的形式?jīng)Q定了電視臺(tái)的新聞傳播活動(dòng)必定與國(guó)家的政策和需要保持高度一致，廣播電視對(duì)社會(huì)的宣傳效力能夠得到保證。

有鑒于這種模式在發(fā)揮輿論主導(dǎo)作用方面的高效性，一些西方國(guó)家，如法國(guó)、意大利、希臘等，根據(jù)它們自己獨(dú)特的文化環(huán)境和政治理念，往往自成體系，對(duì)廣播電視采用了不同程度國(guó)家控股的模式，國(guó)家擁有或者控制某些媒體，由國(guó)家主管部門分工負(fù)責(zé)或經(jīng)營(yíng)。作為社會(huì)主義性質(zhì)的國(guó)家，在全民所有制的前提下，中國(guó)政府代表著全國(guó)人民的利益，廣播電視理所應(yīng)當(dāng)?shù)卣莆赵趪?guó)家政府手中，成為政黨和人民的喉舌和宣傳工具，在當(dāng)下嘈雜的新媒體環(huán)境中承擔(dān)起“正本”的功能，這個(gè)觀念不需要回避也回避不了。

一直以來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的特點(diǎn)是結(jié)構(gòu)單一、盈利模式單一，這是我國(guó)廣電媒體無(wú)法與西方大型媒體集團(tuán)抗衡的主要因素之一?，F(xiàn)代西方媒體的主要收入結(jié)構(gòu)為“343”模式，即30%來(lái)自廣告收入（對(duì)大型傳媒集團(tuán)，廣告收入的比例會(huì)更少），40%的收入來(lái)自內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（如節(jié)目、影視片等）的經(jīng)營(yíng)和銷售，另外30%來(lái)自多元化經(jīng)營(yíng)（音像、報(bào)刊、主題公園、旅游等）的收入。更為重要的是，面對(duì)不同的國(guó)情與政體，我國(guó)的廣電部門在自身盈利機(jī)制不健全的情況下，把廣告的收入作為市場(chǎng)化的唯一風(fēng)向標(biāo)，形成了不同競(jìng)賽項(xiàng)目使用同一個(gè)裁判標(biāo)準(zhǔn)的局面，導(dǎo)致廣電媒體“正本”作用的減弱甚至于部分喪失，在內(nèi)容、方式上因?yàn)槿狈ν度攵鴨握{(diào)乏味。

作為新環(huán)境下的電視新聞節(jié)目，應(yīng)當(dāng)在盈利模式和價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)上進(jìn)行調(diào)整和改變，直面當(dāng)前傳媒變革的現(xiàn)實(shí)，尋找到媒體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效益兩者新的結(jié)合點(diǎn)，形成一個(gè)有利于充分發(fā)揮“正本”作用的良好生態(tài)，以達(dá)到在新媒體沖擊下引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的目的。

必須引入“以法治業(yè)”的觀念，充分適應(yīng)新形勢(shì)下廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)部規(guī)律的需要。如前文所述，傳統(tǒng)媒體仍然是新媒體環(huán)境下內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍，如同當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代里數(shù)據(jù)即是資源一樣，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在今后的媒體盈利中將會(huì)越發(fā)重要。2016年國(guó)家也已經(jīng)對(duì)新聞采訪權(quán)作出相應(yīng)規(guī)范，將內(nèi)容產(chǎn)品置于法律的保護(hù)下形成利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)，使內(nèi)容產(chǎn)品成為受法律保護(hù)的產(chǎn)業(yè)化財(cái)產(chǎn)，將極大增強(qiáng)媒體的造血功能，激發(fā)從業(yè)人員的創(chuàng)新能力，也有利于媒體社會(huì)功能的充分發(fā)揮。

新媒體對(duì)電視新聞節(jié)目帶來(lái)了挑戰(zhàn)，面對(duì)新的環(huán)境，電視新聞節(jié)目必須與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)行變革。這未嘗不可視作一次機(jī)遇，因?yàn)樽兏镏蟮碾娨曅侣劰?jié)目可以在新媒體的環(huán)境下，通過(guò)“正本”作用的發(fā)揮，從而重新煥發(fā)出新的生命力。