網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺多元化資本運(yùn)營探究

□文│宮麗穎 紀(jì)紅艷

在我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場從初期數(shù)字付費(fèi)閱讀向IP全產(chǎn)業(yè)泛娛樂開發(fā)的演進(jìn)過程中，資本運(yùn)營發(fā)揮著重要作用。作為一項(xiàng)重要的生產(chǎn)經(jīng)營策略，資本運(yùn)營通過將企業(yè)的有形與無形資產(chǎn)進(jìn)行合理配置，創(chuàng)造最大化資本價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺通過科學(xué)運(yùn)用各種資本運(yùn)營方式，能夠優(yōu)化資源配置，改善資本結(jié)構(gòu)，拓展盈利模式，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，加快資本增值，實(shí)現(xiàn)效益的最大化。近年來，隨著IP價(jià)值的大爆發(fā)和泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺紛紛通過兼并、收購、重組、上市、合作和戰(zhàn)略聯(lián)盟等多元化資本運(yùn)營方式，進(jìn)行自身的戰(zhàn)略布局和創(chuàng)新，不斷開拓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模，提升綜合競爭力。

有效的資本運(yùn)營是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺擴(kuò)大規(guī)模和持續(xù)發(fā)展的重要舉措，本文通過對當(dāng)前我國代表性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺閱文集團(tuán)、中文在線和掌閱科技的資本運(yùn)營進(jìn)行分析，探究我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺進(jìn)行資本運(yùn)營的戰(zhàn)略和趨勢，旨在為我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)營提供有益參考和啟示建議。

一、我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺資本運(yùn)營狀況

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來用戶對文化娛樂內(nèi)容消費(fèi)和精神消費(fèi)的需求升級，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場蓬勃發(fā)展。隨著IP價(jià)值的凸顯，各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺開始商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，全版權(quán)運(yùn)營、泛娛樂開發(fā)成為時(shí)下IP運(yùn)營的關(guān)鍵詞。在此背景下，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺歷經(jīng)多重資本的洗禮，不斷展現(xiàn)出新的格局。

1.2003—2007年：“百家爭鳴”，多家文學(xué)網(wǎng)站商業(yè)競爭

早期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站為主體，其進(jìn)行的商業(yè)化探索有兩種，一是線下紙質(zhì)出版，二是在線付費(fèi)閱讀。前者以“龍的天空”“榕樹下”等網(wǎng)站為代表，后者以“星骸原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)”為代表。但單純進(jìn)行線下出版難以維持網(wǎng)站運(yùn)營，因而線上付費(fèi)閱讀受到青睞。而付費(fèi)閱讀模式得以真正受到推廣，得益于2002年成立的起點(diǎn)中文網(wǎng)。起點(diǎn)中文網(wǎng)在2003年開始推行VIP會員作品訂閱制度，因其成效良好，受到其他各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的先后模仿。由此，數(shù)字閱讀收費(fèi)制度成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的重要盈利模式之一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式得以成功轉(zhuǎn)型。依靠穩(wěn)定的閱讀收費(fèi)盈利模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站進(jìn)入發(fā)展的春天，誕生了以紅袖添香、瀟湘書院、晉江文學(xué)等為代表的一大批文學(xué)網(wǎng)站，呈現(xiàn)出各大文學(xué)網(wǎng)站相互競爭的“百家爭鳴”的局面。

2.2008—2013年：“一家獨(dú)大”，盛大文學(xué)頻繁收購

依靠付費(fèi)閱讀的盈利模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場有了穩(wěn)定的現(xiàn)金流，資本開始向這一領(lǐng)域進(jìn)軍，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站進(jìn)入融資產(chǎn)業(yè)鏈階段。其標(biāo)志性事件是2004年互聯(lián)網(wǎng)巨頭盛大收購起點(diǎn)中文網(wǎng)，資本的投入加上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的巨大潛力，使得起點(diǎn)中文網(wǎng)迅速成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一流量入口。2008年盛大文學(xué)正式成立。隨后三年，盛大文學(xué)開始進(jìn)行大規(guī)模投資收購，陸續(xù)收購了包括晉江中文網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院等文學(xué)網(wǎng)站以及聚石文華、中智博文、華文天下等圖書出版公司。[1]通過對線上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站和線下紙質(zhì)出版企業(yè)的收購，盛大文學(xué)業(yè)務(wù)構(gòu)成和市場規(guī)模得到空前擴(kuò)大，盛大文學(xué)成為當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的巨頭，并在2011年和2012年先后兩次申報(bào)IPO（首次公開募股）。

3.2014年至今：多方競爭，閱文占據(jù)半壁江山

兩次IPO未能成功以及核心團(tuán)隊(duì)出走，導(dǎo)致盛大文學(xué)未能繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢。2014年開始，以騰訊、阿里巴巴和百度為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司開始以“泛娛樂”戰(zhàn)略為指導(dǎo)，并購大批中小型閱讀平臺，布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場。其中，騰訊于2014年12月收購盛大文學(xué)，并在2015年3月將盛大文學(xué)與騰訊文學(xué)整合成立閱文集團(tuán)；2014年11月27日，百度文學(xué)宣布成立，旗下整合了縱橫中文網(wǎng)、熊貓看書和百度書城等子品牌；2015年4月23日，阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群成立阿里文學(xué)，旗下?lián)碛袝煨≌f、淘寶閱讀等移動(dòng)閱讀平臺。

除了互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛打造旗下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，獨(dú)立運(yùn)營的數(shù)字出版和數(shù)字閱讀企業(yè)（如中文在線、掌閱科技）、電信運(yùn)營商旗下的閱讀平臺（如咪咕數(shù)媒、天翼文化、沃閱讀和塔讀文學(xué)）以及傳統(tǒng)圖書出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的企業(yè)（如磨鐵文學(xué)）同樣是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)重要的市場參與者和競爭者。

二、代表性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的業(yè)務(wù)及運(yùn)營

伴隨多方加碼布局進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺之間的競爭也日益激烈和多樣化。為深入探究我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺資本運(yùn)營的方式和特點(diǎn)，本文基于以下四點(diǎn)選取了閱文集團(tuán)、中文在線和掌閱科技三家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺進(jìn)行深入分析。第一，根據(jù)企業(yè)增長咨詢公司沙利文（Frost & Sullivan）報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2016年閱文集團(tuán)、掌閱科技和中文在線分別以43.2%、14.9%和6.6%的市場份額[2]領(lǐng)先于其他平臺，選取行業(yè)實(shí)力雄厚的平臺進(jìn)行分析更具有代表性。第二，這三個(gè)平臺在發(fā)展經(jīng)營中的核心業(yè)務(wù)有所不同，閱文集團(tuán)主推數(shù)字閱讀和IP培育，中文在線致力于中文數(shù)字出版，掌閱科技則專注于數(shù)字閱讀服務(wù)，對其進(jìn)行分析能夠體現(xiàn)不同特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺進(jìn)行資本運(yùn)營的差異化特征。第三，相對于其他平臺，這三個(gè)平臺的發(fā)展歷程在時(shí)間跨度上較為長遠(yuǎn)，相關(guān)的資本運(yùn)營活動(dòng)更加多樣，更能體現(xiàn)我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺資本運(yùn)營的特點(diǎn)和趨勢。第四，閱文集團(tuán)、中文在線和掌閱科技均為上市公司，定期披露公司財(cái)務(wù)信息，便于收集相關(guān)資料進(jìn)行分析。因此，本文選擇閱文集團(tuán)、中文在線和掌閱科技作為代表性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺進(jìn)行深入分析，能夠較為科學(xué)和全面地掌握我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺資本運(yùn)營的方式和特征。

1.閱文集團(tuán)：以泛娛樂戰(zhàn)略為指導(dǎo)的資本布局

定位于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，閱文集團(tuán)最早以泛娛樂戰(zhàn)略為指導(dǎo)，依靠龐大的文學(xué)內(nèi)容庫和用戶積累，深度介入IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，并以此為出發(fā)點(diǎn)圍繞泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行投資、重組和并購等資本運(yùn)營活動(dòng)。表1基于閱文集團(tuán)全球發(fā)售文件和2017年財(cái)報(bào)對其自成立以來的主要資本運(yùn)營活動(dòng)進(jìn)行了梳理。

表1 閱文集團(tuán)主要資本運(yùn)營活動(dòng)[3]

通過分析閱文集團(tuán)投資、收購與合作平臺所處的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，可以看出閱文集團(tuán)進(jìn)行資本運(yùn)營的戰(zhàn)略和方向。2014年騰訊收購了旗下?lián)碛衅瘘c(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城和紅袖添香等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的盛大文學(xué)，使閱文集團(tuán)確立了在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的領(lǐng)先地位。掌握著龐大的原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容資源，閱文集團(tuán)積極推進(jìn)泛娛樂上下游產(chǎn)業(yè)鏈布局。閱文集團(tuán)一方面通過控股股東騰訊公司在影視、游戲、動(dòng)漫改編上天然的資金和渠道優(yōu)勢，另一方面也在主動(dòng)布局，先后投資了喜馬拉雅、音熊聯(lián)萌、娃娃魚動(dòng)畫，與騰訊影業(yè)、騰訊游戲及萬達(dá)影視成立了合資公司，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)音頻、動(dòng)漫游戲和影視改編領(lǐng)域，完善全版權(quán)運(yùn)營鏈條。2017年6月，閱文集團(tuán)宣布成立2億元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基金，將用于擴(kuò)充內(nèi)容版權(quán)，為進(jìn)一步開發(fā)衍生產(chǎn)品做鋪墊。此外，閱文集團(tuán)也在積極推進(jìn)全球化布局，加快網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場拓展進(jìn)程，先后與翻譯網(wǎng)站武俠世界（Wuxiaworld）、亞馬遜達(dá)成合作，并在2017年5月上線了全球首家網(wǎng)文正版海外門戶——起點(diǎn)國際。

閱文集團(tuán)泛娛樂戰(zhàn)略資本布局成效顯著。根據(jù)閱文集團(tuán)公布的2017年財(cái)務(wù)報(bào)告，公司2017年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入40.95億元，較2016年增長60.2%；經(jīng)營盈利達(dá)到5.11億元，是2016年的15倍，[4]顯示出良好的增長態(tài)勢。根據(jù)閱文集團(tuán)全球發(fā)售文件，閱文集團(tuán)上市募集資金除了用于培育原創(chuàng)文學(xué)作家，增加文學(xué)內(nèi)容作品和參與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品向衍生娛樂產(chǎn)品改編，還有相當(dāng)一部分將用于投資、收購和戰(zhàn)略聯(lián)盟泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條上的各類公司?？梢钥闯?，未來閱文集團(tuán)在泛娛樂戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，將會繼續(xù)加快在泛娛樂產(chǎn)業(yè)上的資本運(yùn)營活動(dòng)，同時(shí)也將繼續(xù)布局海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，增加國際市場份額。

2.中文在線：圍繞數(shù)字出版的多觸角資本運(yùn)作

中文在線的核心業(yè)務(wù)是數(shù)字出版，并發(fā)展形成了數(shù)字閱讀、數(shù)字出版運(yùn)營和數(shù)字內(nèi)容增值三大業(yè)務(wù)板塊。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)的興起，2013年中文在線開始加強(qiáng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投入，并在2015年上市之后，依靠資本市場優(yōu)勢進(jìn)行了一系列新設(shè)、入股和收購等資本運(yùn)營活動(dòng)。表2基于中文在線公開披露的財(cái)務(wù)信息對其自成立以來的主要資本運(yùn)營活動(dòng)進(jìn)行了梳理。

表2 中文在線主要資本運(yùn)營活動(dòng)[5]

通過分析中文在線新設(shè)、入股和收購公司所處的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，可以看出中文在線進(jìn)行資本運(yùn)營的戰(zhàn)略和方向。上市之前，中文在線資本運(yùn)營的對象集中于數(shù)字出版領(lǐng)域，2003年至2014年期間，中文在線共計(jì)投資了7家數(shù)字出版領(lǐng)域的公司，其中新設(shè)3家、收購2家、入股2家。上市之后，中文在線資本運(yùn)營的進(jìn)程開始加快。在全媒體出版和泛娛樂戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，中文在線以新設(shè)、入股和收購的方式在數(shù)字閱讀、數(shù)字出版、影視、動(dòng)漫、游戲及文化領(lǐng)域頻繁運(yùn)作，使得公司業(yè)務(wù)板塊得到大規(guī)模擴(kuò)大。2018年2月，中文在線發(fā)布了關(guān)于變更部分募集資金用途的公告，將原“在線教育平臺及資源建設(shè)項(xiàng)目”部分未使用的募集資金用途變更為支付收購上海晨之科80%股權(quán)的現(xiàn)金對價(jià)，可見中文在線泛娛樂產(chǎn)業(yè)的布局已經(jīng)涉及二次元領(lǐng)域。此外，中文在線還先后設(shè)立、入股了多家投資管理和咨詢公司，進(jìn)一步推動(dòng)公司在相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行投資、收購等資本運(yùn)營活動(dòng)。

通過一系列的資本運(yùn)營行為，中文在線的業(yè)務(wù)種類從數(shù)字出版擴(kuò)展到數(shù)字閱讀、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、投資、文化以及影視、動(dòng)漫、游戲、二次元等多個(gè)領(lǐng)域，多觸角資本運(yùn)營趨勢明顯。中文在線經(jīng)營規(guī)模得到擴(kuò)大，資源得到整合，營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)大幅增長，資本運(yùn)營成效顯著。其中，中文在線2016年度的營業(yè)收入達(dá)到6.015億元，較2015年增幅達(dá)到54%以上；數(shù)字內(nèi)容增值服務(wù)收入達(dá)到2.29億元，較2015年增幅達(dá)到264.83%。[6]

3.掌閱科技：以文學(xué)內(nèi)容創(chuàng)作為核心的資本投入

掌閱科技自成立以來，一直以數(shù)字閱讀為核心業(yè)務(wù)，致力于不斷提升用戶閱讀體驗(yàn)，并以此為出發(fā)點(diǎn)在相關(guān)領(lǐng)域通過新設(shè)、入股和收購等資本運(yùn)營來擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。表3基于掌閱科技首次公開發(fā)行股票招股說明書對其自成立以來的主要資本運(yùn)營活動(dòng)進(jìn)行了梳理。

表3 掌閱科技主要資本運(yùn)營活動(dòng)[7]

通過分析掌閱科技新設(shè)、入股和收購公司所處的業(yè)務(wù)領(lǐng)域可以看出掌閱科技進(jìn)行資本運(yùn)營的戰(zhàn)略和方向。掌閱科技圍繞打造精品數(shù)字閱讀平臺，在大力拓展上游內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，先后投資入股了杭州趣閱、南京墨瞳、南京分布和杭州品閱四家原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容經(jīng)營公司，投資新設(shè)了主營網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營業(yè)務(wù)的天津掌閱。同時(shí)，在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，掌閱科技收購了深圳掌閱，以鞏固自身核心硬件產(chǎn)品電子書閱讀器的實(shí)力。近年來版權(quán)運(yùn)營向全產(chǎn)業(yè)鏈滲透的泛娛樂趨勢越來越明顯，對此掌閱科技也開始涉獵下游的內(nèi)容衍生開發(fā)領(lǐng)域，投資入股了原創(chuàng)動(dòng)漫平臺深圳墨瞳，新設(shè)了承接版權(quán)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的掌閱互娛，以推動(dòng)文學(xué)產(chǎn)品向影視、動(dòng)漫和游戲等衍生品的轉(zhuǎn)化。此外，拓展境外和海外業(yè)務(wù)也是掌閱科技資本運(yùn)營的重點(diǎn)，公司于2014年和2017年先后投資新設(shè)了香港掌閱和韓國掌閱，布局業(yè)務(wù)，拓展數(shù)字閱讀市場份額。

可以看出，文學(xué)內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域一直都是掌閱科技資本運(yùn)營的重點(diǎn)對象，未來公司資本運(yùn)營的趨勢也將繼續(xù)深耕這一領(lǐng)域。掌閱科技在數(shù)字閱讀領(lǐng)域強(qiáng)大的實(shí)力和良好的口碑，離不開公司始終專注于提供高質(zhì)量數(shù)字閱讀服務(wù)用戶體驗(yàn)。掌閱科技最主要的收入來源是數(shù)字閱讀收入，而內(nèi)容資源則是數(shù)字閱讀服務(wù)的核心。相對于其他領(lǐng)域，掌閱科技更大力度地布局上游原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容經(jīng)營領(lǐng)域，能夠進(jìn)一步降低內(nèi)容成本和渠道成本，增加公司收入，同時(shí)也便于進(jìn)行內(nèi)容的深度開發(fā)，挖掘衍生價(jià)值。此外，伴隨版權(quán)開發(fā)高利潤化和網(wǎng)文出海熱潮，掌閱科技未來也將會通過資本運(yùn)營逐步開展內(nèi)容衍生開發(fā)和海外業(yè)務(wù)板塊活動(dòng)。

表4 閱文集團(tuán)、中文在線與掌閱科技資本運(yùn)營的戰(zhàn)略特點(diǎn)

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺資本運(yùn)營啟示

通過對閱文集團(tuán)、中文在線、掌閱科技的三家具有代表性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺資本運(yùn)營活動(dòng)的分析，可以看出不同平臺資本運(yùn)營戰(zhàn)略和趨勢特征，進(jìn)而可以為我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺未來資本運(yùn)營的方向和重點(diǎn)提供借鑒和啟發(fā)。

1.泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)內(nèi)資本布局將成為主流趨勢

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP打通泛娛樂生態(tài)鏈，IP價(jià)值才能獲得最大程度的釋放。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，無論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)巨頭閱文集團(tuán)，還是數(shù)字出版企業(yè)中文在線，或是數(shù)字閱讀企業(yè)掌閱科技，其面對泛娛樂生態(tài)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈多元化資本布局的態(tài)勢已經(jīng)顯現(xiàn)。通過新設(shè)、入股、并購等資本運(yùn)營方式吸收上下游鏈條上的優(yōu)勢平臺，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化統(tǒng)一運(yùn)營，從而進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈版權(quán)開發(fā)，將會成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的發(fā)展策略之一。隨著IP開發(fā)和運(yùn)作越來越精細(xì)化發(fā)展，從IP內(nèi)容衍生出來的電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、動(dòng)漫、游戲、體育、音樂、有聲讀物、演出、線下活動(dòng)、周邊等行業(yè)都可能會成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺資本投入的對象。

2.原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容平臺仍將成為重點(diǎn)投資領(lǐng)域

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)內(nèi)容的積累和儲備是向整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)輸送動(dòng)力的源泉，極大地影響著其他形態(tài)改編產(chǎn)品能否實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的成功跳躍。目前，在線閱讀收入仍是多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺營收的主要來源。因而通過投資于原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容平臺，整合各平臺的內(nèi)容和渠道資源，增加平臺自身文學(xué)作品數(shù)量，擴(kuò)大在線閱讀用戶規(guī)模，仍是各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺經(jīng)營發(fā)展的重點(diǎn)。未來原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容平臺也會繼續(xù)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺重點(diǎn)投資的領(lǐng)域。

3.資本運(yùn)營方式向多樣化方向發(fā)展

隨著經(jīng)營規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場發(fā)展日益成熟，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺進(jìn)行資本運(yùn)營的方式也會越來越多樣化。一方面，通過投資入股、兼并、收購、新設(shè)公司帶來的協(xié)同效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺能夠完善自身產(chǎn)業(yè)鏈條，擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，降低運(yùn)營成本，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力。另一方面，諸如通過聯(lián)合設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金進(jìn)行項(xiàng)目開發(fā)、通過戰(zhàn)略聯(lián)盟合資新設(shè)實(shí)體公司等方式也逐漸在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺之間得到運(yùn)用。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺商業(yè)化開發(fā)日益完善的環(huán)境下，多樣化的資本運(yùn)營方式更能實(shí)現(xiàn)互利共贏的發(fā)展目標(biāo)。

4.國際市場資本運(yùn)營進(jìn)程將會加快

文化產(chǎn)業(yè)的對外發(fā)展與交流是“一帶一路”倡議推進(jìn)過程中的重要組成部分。在數(shù)字閱讀、全民閱讀的大浪潮下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迎來“大航海”時(shí)代，走出國門、邁向世界的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為“走出去”的先行軍。面對國際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場尚未得到充分開發(fā)、潛在市場需求巨大的環(huán)境，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺將會加快在國際市場的資本布局。目前，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺參與海外業(yè)務(wù)的形式以在線翻譯閱讀、數(shù)字出版和紙質(zhì)書出版為主。[9]而隨著IP衍生開發(fā)的成熟化，未來資本運(yùn)營的形式也會更加多元化，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺與國際出版、影視、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域平臺的投資、并購和合作等活動(dòng)也會越來與頻繁。

注釋：

[1]鮑嫻.泛娛樂生態(tài)體系中的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營[J].中國出版，2017(17)

[2]數(shù)據(jù)來源于Frost & Sullivan 報(bào)告，市場份額按2016年各平臺在線閱讀收入占總在線閱讀市場規(guī)模的百分比計(jì)算

[3]根據(jù)閱文集團(tuán)全球發(fā)售文件和閱文集團(tuán)截至2017年12月31日止年度全年業(yè)績公告整理

[4]數(shù)據(jù)來源于閱文集團(tuán)截至2017年12月31日止年度全年業(yè)績公告

[5]根據(jù)中文在線數(shù)字出版集團(tuán)股份有限公司公開披露的重大資產(chǎn)重組事件公告、董事會會議決議公告及財(cái)務(wù)報(bào)告整理，截至2018年2月28日

[6]數(shù)據(jù)來源于中文在線數(shù)字出版集團(tuán)股份有限公司2016年年度報(bào)告

[7]根據(jù)掌閱科技股份有限公司首次公開發(fā)行股票招股說明書整理

[8]市場份額按2016年各平臺在線閱讀收入占總在線閱讀市場規(guī)模的百分比計(jì)算

[9]艾瑞咨詢.2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海白皮書[R].2017-08