傳統(tǒng)媒體編輯記者應該如何對待和運用新媒體傳播

文/章程

引言

隨著移動設備的智能化發(fā)展，信息的傳播更加便捷，通過便捷的設備可以隨時隨地獲取來自全世界的資訊。傳統(tǒng)的報刊、電視、廣播由于自身的限制無法滿足大眾對信息的需求。因此，很多傳統(tǒng)媒體的受眾急速下跌，收視率也呈現(xiàn)下降趨勢。傳統(tǒng)媒體工作者不得不作出改變，以適應飛速發(fā)展的社會，并且開始思考借助新媒體的優(yōu)勢發(fā)展傳統(tǒng)媒體行業(yè)。

1.新媒體的發(fā)展

新媒體是由傳統(tǒng)媒體演變而來新的媒體模式。它的優(yōu)點是比傳統(tǒng)媒體傳播信息的速度更快，受眾更廣，也更加適應當前人們快節(jié)奏的生活模式。互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來，人類迎來了第三次科技革命，新媒體就是這樣科技革命下的產物。它依賴于互聯(lián)網(wǎng)傳播的迅速性和時效性，并且擁有傳統(tǒng)媒體沒有的載體——移動設備。只要在網(wǎng)絡覆蓋的地方，受眾就能夠輕易獲取實時消息，并且新媒體給了受眾發(fā)言、評論、分享的機會，使信息能夠進行二次傳播。

更優(yōu)的是，新媒體的成本低廉，任何一個人都可以成為新媒體的發(fā)展者和創(chuàng)造者。一個移動設備就能夠將自己的畫面?zhèn)飨蛉澜?，將自己看到的信息傳向世界。相比而言，傳統(tǒng)媒體由于成本高，制作周期長，傳播較新媒體緩慢，在這個自媒體時代立即失去了優(yōu)勢。

但是，傳統(tǒng)媒體由于受眾廣泛，發(fā)展歷史較長，在新媒體的洪流中仍然有一席之地。但是，僅僅依靠原有受眾必然是不可行的，傳統(tǒng)媒體應當在時代的潮流下尋求新的發(fā)展機遇。要做到不僅能夠擋下時代的洪流，還要做到在時代的洪流中獲得更好的發(fā)展。

新媒體的生命力非常旺盛，在短短的幾年內占據(jù)了現(xiàn)代人的生活并且很快影響了現(xiàn)代人的生活方式。在傳統(tǒng)媒體時代，往往是媒體放送什么人們看什么，報紙刊登什么人們知道什么，廣播講什么人們聽什么。但新時代下，媒體的發(fā)展更加關注受眾的喜好，甚至還根據(jù)每個聽眾的喜好不同推送不同的消息。這是新媒體的進步之處，個性化的方式做到了因人而異的傳播消息，新媒體給了更多人更多的選擇。另一方面，消費者也是傳播者，消息的傳播一般以個人為媒介，每一個人都能夠成為新聞的傳遞者，這樣互動性是傳統(tǒng)媒體達不到的。

2.傳統(tǒng)媒體的編輯記者如何對待新媒體傳播

2.1 辨證地看問題

傳統(tǒng)媒體記者在看待新媒體的傳播過程中應當秉持辯證的觀點看問題，要用發(fā)展的眼光審視新媒體時代的到來。在對待新媒體的傳播上，編輯記者應當秉持開放接納的態(tài)度，應當洞悉新媒體的優(yōu)缺點，辯證地看待新媒體。

近年來，新媒體勢頭正猛，這些新媒體的發(fā)展快速地吸引了傳統(tǒng)媒體的受眾，導致了傳統(tǒng)媒體收視率和經濟效益的下降。但是，新事物的產生必然對舊事物產生沖擊，我們不可能因為火車的發(fā)展沖擊了馬車，就不讓火車發(fā)展。但是，馬車不做出改變就必然會被替代。因此，傳統(tǒng)媒體工作者在面臨新事物的發(fā)展時應當有開放的視野和心胸，思考如何能夠取其精華，去其糟粕，增強自己的競爭力，而不是一昧地反對新媒體，緊抓新媒體的缺點不放，忽略其存在和發(fā)展的必然性。

2.2 傳統(tǒng)媒體編輯記者應當有憂患意識

我們常說，生于憂患，死于安樂。因此，編輯記者在面對新媒體的到來應當居安思危，不能因為自己受眾廣泛，有一定的群眾基數(shù)就不為所動。新媒體的競爭力在不斷增大，受眾也在不斷增長，如果面對新產業(yè)不為所動，終將在歷史的洪流中被淘汰。很多媒體工作者選擇將傳統(tǒng)媒體也朝著新媒體發(fā)展，以此為輔，比如央視。央視的受眾非常之多，包含各個年齡段，作為黨媒，它其實最不需要應對新媒體的沖擊，但在發(fā)展過程中，中央電視臺也沒有放棄新媒體平臺，不僅制作了央視APP、央視網(wǎng)，還開通了微博等宣傳渠道。在新媒體時代緊抓機遇，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的靈活性，并且也鞏固了既有的群眾數(shù)量，對自己來說也是一次提升。因此，在這樣的市場環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的編輯記者應當有憂患意識，從自身出發(fā)，找尋差異，提升自有欄目的吸引力和競爭力，鞏固欄目的受眾，才能夠避免在發(fā)展的過程中被淘汰的命運。

2.3 用平等的眼光對待新媒體的缺點

當然，新媒體也不盡然都是優(yōu)點，世上所有的事物都具有兩面性，新媒體也不能避免。由于新媒體傳播太過于廣泛，信息的吸納量過大，受眾在面臨這樣的信息量中無法甄別信息的真實性和虛假性，垃圾信息對流量的吸引也非常之大，這些信息使新媒體的口碑遠差于傳統(tǒng)媒體，安全隱患也非常嚴重。但是，這是事物發(fā)展的必然趨勢，人無完人，金無足赤，傳統(tǒng)媒體工作者在審視新媒體的缺點時也應當推己及人，尋找自己的不足，做到認清自我和完善自我。在發(fā)展過程中不驕不躁，面對困難尋找解決辦法，才是傳媒人應當有的素質。

3.傳統(tǒng)媒體編輯記者如何運用新媒體傳播

3.1 借助新媒體平臺發(fā)掘新聞

傳統(tǒng)媒體有一個非常大的缺點就是所有的節(jié)目定時定點播放，對于八點鐘的周播劇來說，新媒體的影響并不大，但是對于新聞類節(jié)目來說，這可以說是致命的打擊。很多新聞當天發(fā)生后新媒體平臺可以很快就傳播，但新聞節(jié)目一定到既定時間才放送，新聞的重復很容易導致受眾失去觀看的興趣。因此，想要不與新媒體“撞衫”就要提前了解該新聞在網(wǎng)絡上的傳播情況，根據(jù)具體情況確定是否要對新聞進行抉擇。

還有一些編輯記者會整合新媒體平臺的新聞。由于新媒體平臺的新聞信息過于獨立，即使彼此有關聯(lián)性也很少被人聯(lián)系在一起，很多編輯記者就在海量的新媒體信息中選擇有意義的新聞，并對它們之間進行串聯(lián)，將新聞的共性聯(lián)系到一起，憑借自己的加工，能夠傳播出更為優(yōu)秀的新聞。

另一方面，編輯記者也可通過新媒體平臺放送自己手里的新聞，通過新媒體平臺，新聞的廣度會被擴大，那些沒有系統(tǒng)時間觀看新聞的人就可用過新媒體平臺得到同樣的新聞，這樣某一重要的新聞就能夠得到社會性的關注。

3.2 合理辟謠，增加傳統(tǒng)媒體的信譽

新媒體由于傳播信息量過大，很多信息來不及審核就被赤裸裸地放在公眾的面前。這時就需要更有說話權利的編輯記者站出來辟謠。很多新聞沒有經過核實就被發(fā)布，受眾觀看之后容易造成過大影響。

就拿2018年開年拜菩薩一事，從微博上傳播下來之后被各個媒體平臺轉發(fā)，利用中國人信仰佛祖的心理要求轉發(fā)為父母祈福，可謂是一夜刷屏了朋友圈。有人說，這圖上畫的菩薩是保佑健康的菩薩，有的人說這是掌管去世的人的命數(shù)的菩薩，也有人說這就是假的，可是真相是怎樣呢？其實，這幅畫是正月插畫師畫的一副插畫，原圖實際是沒有任意義的，表達的僅僅是古人虔誠讀書的姿態(tài)。《人民日報》率先站出來為這次盲目的轉發(fā)活動辟謠，表達了對于虛假信息的不滿，也希望群眾不要在什么都不考慮的情況下就轉發(fā)。同時委托了本幅畫的作者，作者也在自己的微博中辟謠，這個邪乎的“拜菩薩”得以在半日內立即停止了進一步的擴散。類似的事情還有很多，一些虛假信息甚至對一個地區(qū)的人都造成了名譽上的傷害，我們絕不能姑息這樣的事情，而傳媒人更是應該走在群眾的前面，幫群眾撥開迷霧，道明事情真相。

3.3 利用新媒體，增加輿論和受眾

其實，當今很多傳統(tǒng)媒體都在保留原有的基礎上增加了新媒體平臺，或是微信公眾號，或是微博認證號。這些新媒體技術能夠幫助傳統(tǒng)媒體獲得更多的輿論和影響力。以《人民日報》為例，很多報刊書籍在發(fā)展過程中幾乎被淘汰，但面對這樣的困境，《人民日報》則是順應發(fā)展的潮流。不僅開放了電子報刊供人選擇，還增開了公眾號和微博平臺。每一個新的媒體平臺都有不一樣的方式，在微博上針對某一事件，《人民日報》還會有點評和討論，通過編者的觀點，讓各方都廣開言路，對我國人民思想水平的提升也極有幫助。并且，通過一針見血的評論，人民日報也收獲了近百萬的粉絲，在新媒體的道路上也是奮勇前行。

結語

綜上所述，作為傳統(tǒng)媒體的編輯記者，更應該做到的是清晰地審時度勢，認清新媒體的發(fā)展方向，努力改變和發(fā)展自身，借助新媒體，實現(xiàn)自身的發(fā)展。在競爭如此激烈的媒體市場中，媒體工作者也應當擼起袖子加油干，居安思危，利用好新媒體的傳播，提升自我，鞏固自我，促進傳統(tǒng)媒體的良性發(fā)展。

參考文獻

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