自媒體技術(shù)影響下圖書編輯工作新特征

文/劉靜

信息時(shí)代的到來，對(duì)各行各業(yè)帶來的影響各不相同。網(wǎng)絡(luò)將更多人聯(lián)系在一起，溝通成為人類行為的一種常態(tài)，并體現(xiàn)出連續(xù)不斷的特征。曾經(jīng)媒體專業(yè)化的壁壘被打破，信息從傳統(tǒng)的單向發(fā)送開始朝向網(wǎng)狀非有序狀態(tài)轉(zhuǎn)變。對(duì)圖書產(chǎn)業(yè)而言，這種轉(zhuǎn)變帶來了與預(yù)期完全不同的變化。圖書本身作為一種媒體的重要載體，雖然也受到了新型網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境的影響，但是相對(duì)而言比較有限，反而是圖書本身出版和營(yíng)銷活動(dòng)整個(gè)過程出現(xiàn)了諸多新特征。圖書編輯工作本身以及其相關(guān)的工作人員，唯有加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的認(rèn)識(shí)，才能通過調(diào)整自身以及工作內(nèi)容的手段，實(shí)現(xiàn)圖書產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的圖書編輯工作

想要對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的圖書編輯工作有一個(gè)深刻認(rèn)識(shí)，首先需要對(duì)其概念和內(nèi)涵進(jìn)行澄清。圖書編輯的主要工作任務(wù)是根據(jù)市場(chǎng)需求策劃選題，或者根據(jù)公司策劃的選題，然后按選題要求尋找合適的編委，約稿、審稿、校對(duì)并組稿出版。從這一描述中可以看出，圖書編輯承擔(dān)的是書籍的整個(gè)產(chǎn)生過程的責(zé)任。進(jìn)一步考察，可以將圖書編輯諸多工作中的市場(chǎng)需求獲取環(huán)節(jié)認(rèn)定為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)背景之下的工作重點(diǎn)。之所以做如此認(rèn)定，是因?yàn)槭袌?chǎng)需求相關(guān)重點(diǎn)以及指導(dǎo)信息的獲取，是圖書編輯，或者說出版社，與更大范圍內(nèi)的社會(huì)環(huán)境之間的一種溝通，以一種跨越了體系邊界的信息流動(dòng)。雖然圖書編輯也會(huì)受到公司規(guī)劃，以及有關(guān)部門思想的影響，但是市場(chǎng)需求的重要性同樣不容忽視，任何指導(dǎo)思想只有在深入了解市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)之上，才能打造出具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值和生命力的圖書作品。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境最為突出的特征和影響，體現(xiàn)在信息的流動(dòng)方面，因此，雖然信息技術(shù)為圖書編輯工作的方方面面帶來了一定的影響，但是從網(wǎng)絡(luò)的角度看，其核心的影響必然會(huì)出現(xiàn)在對(duì)市場(chǎng)需求的獲取之上，而這也是媒體的魅力所在。

在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，涉及到媒體的概念包括多媒體和自媒體兩個(gè)方面，其中，前者是工具，后者則是渠道。多媒體改變的是人們傳達(dá)信息的方式，從傳統(tǒng)的文字、語音、圖片開始轉(zhuǎn)向以視頻為主的多種媒體結(jié)合的方式。多媒體的出現(xiàn)，使溝通效率開始提升，而這種效率的提升，不僅僅源于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中對(duì)數(shù)據(jù)傳輸速率的提升，更是媒體融合的一個(gè)突出表現(xiàn)。對(duì)于圖書編輯的市場(chǎng)需求獲取方面，自媒體發(fā)揮著更為重要的作用。從概念上看，自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。這是一種以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境作為依托，并且放大人與人之間溝通聯(lián)系的必然結(jié)果，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中對(duì)于文化和思想的自然選擇。自媒體的出現(xiàn)，讓幾乎每個(gè)人的思想都得以呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，因此，如果方法得當(dāng)，從理論上是可以獲取到市場(chǎng)需求的。

進(jìn)一步考察圖書編輯，如何在自媒體的幫助之下有效獲取市場(chǎng)需求的問題。首先不容否認(rèn)的背景在于，自媒體使得包括圖書編輯之內(nèi)的所有群體都可以形成一個(gè)微觀媒體，用以實(shí)現(xiàn)自身觀念的發(fā)布，而這種發(fā)布出來的信息中包括著對(duì)于市場(chǎng)上圖書的需求，如果對(duì)海量的信息進(jìn)行妥善處理，發(fā)現(xiàn)圖書市場(chǎng)需求并非不可能。其次，圖書編輯本身也出現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之上，這使得這樣的一個(gè)制作圖書的群體開始從幕后走到臺(tái)前，并且同處于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)之上，甚至還可以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的溝通。這樣的兩個(gè)方面影響，都成為圖書編輯獲取市場(chǎng)需求信息的重要支持力量。

雖然有了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境這樣的支持，圖書編輯想要有效獲取到市場(chǎng)需求，仍然存在諸多困難。其一，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的海量數(shù)據(jù)，導(dǎo)致想要從其中分離出有用的市場(chǎng)需求信息難如登天，尤其是在當(dāng)前大數(shù)據(jù)分析技術(shù)仍然有待于進(jìn)一步完善的情況之下。其二，雖然圖書編輯與圖書市場(chǎng)的受眾群體同處于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下，二者之間能否實(shí)現(xiàn)有效溝通，仍然有待于進(jìn)一步考證。自媒體本身處于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之上，呈現(xiàn)出與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境一致的無序性，因此，信息的流向也難以預(yù)測(cè)。雖然海量的行為匯總會(huì)呈現(xiàn)出一定的特征，但這種分析結(jié)果本身的可靠性仍然難以確定，這成為圖書編輯通過網(wǎng)絡(luò)環(huán)境獲取市場(chǎng)需求信息的重要不利因素。

2.自媒體環(huán)境下影響圖書編輯的核心技術(shù)分析

上文已經(jīng)分析過，自媒體對(duì)于圖書編輯獲取市場(chǎng)信息而言，有著積極意義，但在提供了可能性和渠道平臺(tái)的同時(shí)也帶來了諸多挑戰(zhàn)。尤其是在當(dāng)前大數(shù)據(jù)技術(shù)仍然處于發(fā)展的情況之下，這種挑戰(zhàn)成為了圖書編輯能否有效獲取市場(chǎng)需求的關(guān)鍵所在。綜合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中技術(shù)的發(fā)展，有如下幾個(gè)主要技術(shù)力量必須引起重視，其存在和發(fā)展，必然會(huì)成為推動(dòng)圖書編輯工作的重要力量。

2.1 輿情監(jiān)控技術(shù)

輿情監(jiān)控技術(shù)更多用于企業(yè)對(duì)于自身負(fù)面信息的監(jiān)控，是企業(yè)無法有效實(shí)現(xiàn)面向網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中海量數(shù)據(jù)的時(shí)候不得不采取的一種替代工具。在自媒體環(huán)境下，海量數(shù)據(jù)產(chǎn)生無法通過來源進(jìn)行有效監(jiān)控，因此，只能加強(qiáng)內(nèi)容層面的識(shí)別。實(shí)際工作中，相關(guān)的工作組件可以瞄準(zhǔn)對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)地址，對(duì)相關(guān)的關(guān)鍵字內(nèi)容展開識(shí)別。目前，主要的應(yīng)用方式是對(duì)負(fù)面信息進(jìn)行識(shí)別和判斷，其中兩個(gè)主要的工作任務(wù)包括對(duì)獲取的網(wǎng)頁進(jìn)行文本觀點(diǎn)傾向性分析以及對(duì)文本詞權(quán)重的計(jì)算。其中，前者在觀點(diǎn)傾向性分析方面的研究，于英文領(lǐng)域中已經(jīng)頗具基礎(chǔ)，但是在中文環(huán)境下仍然處于發(fā)展之中。國(guó)內(nèi)中科院的ICTCLAS分詞系統(tǒng)是比較經(jīng)典的成績(jī)，其分詞正確率高達(dá)97.58%，分詞和詞性標(biāo)注處理速度為543.5KB/s；而后者則是在此基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步考慮同類文本詞的權(quán)重，權(quán)重的計(jì)算多采用TFIDF計(jì)算公式，最終形成對(duì)于企業(yè)所面對(duì)的負(fù)面信息的匯總和評(píng)估。這種方式尚未應(yīng)用到市場(chǎng)需求的獲取領(lǐng)域中，但是在未來，對(duì)于此種技術(shù)的的引入可謂圖書領(lǐng)域發(fā)展的必然。對(duì)于負(fù)面信息的追蹤和識(shí)別，將會(huì)在圖書領(lǐng)域演變成為對(duì)圖書需求情況的識(shí)別，同時(shí)也能更加自動(dòng)化、智能化地實(shí)現(xiàn)對(duì)于既有已經(jīng)出版圖書口碑評(píng)價(jià)的綜合追蹤，通過相應(yīng)的工具整理成為完整報(bào)告，一次提交給圖書編輯工作人員。

2.2 聚合數(shù)據(jù)技術(shù)

聚合數(shù)據(jù)技術(shù)的核心價(jià)值在于面向?qū)?yīng)的需求群體提供原始數(shù)據(jù)API（應(yīng)用程序接口，Application Programming Interface）服務(wù)的綜合性云數(shù)據(jù)平臺(tái)。從數(shù)據(jù)需求的角度看，聚合技術(shù)將更多的信息呈獻(xiàn)給信息消費(fèi)者，這是讓圖書市場(chǎng)受眾與圖書編輯相互發(fā)現(xiàn)的重要環(huán)節(jié)。即便兩個(gè)群體之間相互并無關(guān)注，聚合數(shù)據(jù)技術(shù)仍然有機(jī)會(huì)將二者的態(tài)度和觀點(diǎn)送達(dá)到對(duì)方的受眾，形成間接的溝通，甚至于推動(dòng)最終形成在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的直接聯(lián)絡(luò)。聚合數(shù)據(jù)能夠有效展開工作，在當(dāng)前大數(shù)據(jù)環(huán)境中，對(duì)于聚合數(shù)據(jù)的有效性仍然在不斷的完善過程中，對(duì)于這一方面，其工作重點(diǎn)同樣保持在數(shù)據(jù)的分類以及必要的識(shí)別方面。圖書編輯的工作在聚合數(shù)據(jù)面前開始有所改變，曾經(jīng)面向市場(chǎng)環(huán)境的“傾聽”，在當(dāng)前這種情況下必須轉(zhuǎn)變?yōu)椤鞍l(fā)布”，只有實(shí)現(xiàn)有效的表達(dá)，才有機(jī)會(huì)讓聚合數(shù)據(jù)端口將自身觀點(diǎn)推送給市場(chǎng)，才能幫助市場(chǎng)尋找發(fā)現(xiàn)到自己。這個(gè)過程無法逆轉(zhuǎn)形成，如果圖書編輯只是作為信息受眾對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行尋找，就無法觸及廣泛市場(chǎng)的態(tài)度，很有可能出現(xiàn)對(duì)于市場(chǎng)需求認(rèn)知的偏頗。因此，對(duì)于這一方面，要求圖書編輯從幕后走出，作為一個(gè)主動(dòng)的信息發(fā)布源，形成自媒體的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，參與到網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境的構(gòu)建中去。

2.3 多媒體技術(shù)

這并不是自媒體環(huán)境下必不可少的技術(shù)，但也施加了不容忽視的作用力。自媒體環(huán)境的形成，使得信息源呈現(xiàn)出海量特征，這種龐大的數(shù)據(jù)環(huán)境決定了信息受眾無法忍受長(zhǎng)篇大論，因此進(jìn)一步影響到發(fā)布信息的特征呈現(xiàn)出碎片化的屬性。碎片化的內(nèi)容多簡(jiǎn)短，因此，內(nèi)容表達(dá)的有效性就成為當(dāng)前自媒體環(huán)境中的核心問題。只有在多媒體技術(shù)的支持之下，這種碎片化的實(shí)現(xiàn)才能更進(jìn)一步。曾經(jīng)依靠文字難以描述的內(nèi)容，現(xiàn)在可以通過圖片或者視頻進(jìn)行更為有效的展現(xiàn)，因此，多媒體技術(shù)本質(zhì)上是提升了信息表達(dá)的效率，并且進(jìn)一步通過這種方式推進(jìn)了自媒體影響力的形成。從這一角度看，圖書編輯也必然越來越需要掌握多媒體相關(guān)技術(shù)對(duì)自身的發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行編輯。只有滿足公眾信息消費(fèi)需求以及消費(fèi)特征的信息，才能獲取到對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)，也才能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)反饋的獲取，最終達(dá)到與圖書市場(chǎng)溝通的重要目標(biāo)。

結(jié)語

自媒體環(huán)境下，圖書編輯工作開啟了新的里程，其中挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，只有加強(qiáng)認(rèn)識(shí)，才能有針對(duì)性地調(diào)整相關(guān)工作內(nèi)容，最終推動(dòng)圖書產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

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