新媒體時代廣播電臺新聞編輯策劃創(chuàng)新分析

文/王虹艷

引言

新媒體的崛起對廣播電臺傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了巨大的沖擊。要想在這種沖擊中生存并繼續(xù)發(fā)展就必須創(chuàng)新。而內容是新聞的核心競爭力，這就需要新聞編輯策劃的創(chuàng)新，使觀眾重新產生對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的興趣，并發(fā)現(xiàn)其不容忽視的優(yōu)勢和特色。任何節(jié)目要想受到觀眾的喜愛和追捧就必須在編輯策劃中創(chuàng)新。新聞編輯對未來廣播電臺的發(fā)展起著重要的作用，新聞編輯策劃的創(chuàng)新則在這場角逐中起到至關重要的作用。

1.新媒體時代下廣播電臺新聞編輯策劃創(chuàng)新的方向

新聞內容的編排以及節(jié)目進行播放的戰(zhàn)略性部署是廣播電臺的新聞編輯策劃最主要的工作，其主要目的就是為了讓廣大聽眾能接受播放內容，并且這些內容還能滿足聽眾的信息需求。但是，隨著新媒體的崛起，人們獲取信息的途徑增多，人們關注的目光逐漸轉移到網絡等媒體渠道上，所以，對廣播電臺新聞的關注就逐漸減少了。因此，廣播電臺必須對新聞編輯策劃進行創(chuàng)新，這樣才能緊跟時代的腳步，以此來編排出更符合當前聽眾的需求。使新聞內容更加簡潔生動，讓聽眾更容易理解和接受。在傳播上，廣播電臺新聞的傳播方式有較大的局限性，在進行創(chuàng)新時，需要對新聞內容進行編排上的創(chuàng)新，其次需要仔細研究媒體市場規(guī)律，獲取人們需要的信息需求，然后再對這些內容進行更加完善的編排和創(chuàng)新。當然，除了創(chuàng)新原則以外，廣播電臺還必須以聽眾的實際需求為核心制作出他們所需的各種新聞內容，這樣才能將新聞的廣泛性提高，滿足不同聽眾的不同需求。只有遵循這些創(chuàng)新方向，才能有效地將新聞編輯策劃進行優(yōu)化改革，進而提高廣播電臺的綜合競爭能力。

2.新媒體時代下廣播電臺新聞編輯策劃創(chuàng)新的具體方案

2.1 提高創(chuàng)新意識

現(xiàn)階段的傳統(tǒng)傳媒行業(yè)普遍創(chuàng)新意識比較薄弱。傳統(tǒng)媒體行業(yè)要想順應新媒體時代的發(fā)展，必須加強創(chuàng)新意識，才能不被滾滾而來的新媒體行業(yè)所取代。廣播電臺新聞媒體是傳統(tǒng)媒體行業(yè)的重要組成部分，雖然在新媒體時代已經不屬于主流媒體，但它經歷長久的發(fā)展，奠定了在媒體行業(yè)具有一席重要之地，也形成了自己獨有的一套新聞編輯策劃體系。隨著時代的不斷發(fā)展，這種模式已經不利于廣播電臺新聞的發(fā)展，固定模式制約了新聞編輯策劃體系的創(chuàng)新和發(fā)展。在這種傳統(tǒng)的新聞編輯體系的影響下，工作人員已經形成了一種固化的思維，創(chuàng)新和改革熱情已經消磨殆盡，沒有了創(chuàng)新的熱情，產生了一種惰性思維，逐漸僅存的最后一絲創(chuàng)新意識也蕩然無存。這情況最終會營造出一種傳統(tǒng)傳媒行業(yè)安于現(xiàn)狀、墨守成規(guī)、不樂于對新聞編輯策劃進行創(chuàng)新的大環(huán)境，自然而然傳統(tǒng)傳媒行業(yè)也只有走下坡路逐漸被取代的趨勢。另一方面，新聞的選取內容沒有得到深入的了解和挖掘，沒有爆料也沒有獨家新聞，很難引起大眾的興趣。因此，不僅要創(chuàng)新廣播電臺新聞的編輯策劃，也要對其內容進行創(chuàng)新，從而帶動整個行業(yè)擁有新氣象，新生命，新活力。

2.2 加強與聽眾之間的良性互動

隨著新媒體行業(yè)的崛起，以及人民物質文化生活質量的不斷提升，人們對精神生活的服務質量要求越來越高，觀眾對信息獲取的質量要求也越來越高。不同的聽眾會有不盡相同的要求，這就要求新聞編輯加強與聽眾之間的聯(lián)系，多聽，多看，多感受。節(jié)目編輯策劃是以觀眾的想法和要求為中心，通過獲取廣大聽眾的真實想法和需求來制作符合廣大聽眾胃口的節(jié)目。只有這樣，才會有更多的關注度，才能落實創(chuàng)新真正的核心基礎。除此之外，現(xiàn)在比較多的廣播電臺的新聞節(jié)目都是單向傳播的，由主持人講述，聽眾收聽節(jié)目內容，節(jié)目形式單調缺乏趣味性，很難調動廣大聽眾的積極性。增強與聽眾的互動，新聞節(jié)目中多插播一些趣味小節(jié)目，例如，新聞問答環(huán)節(jié)、有關新聞看法的互動等來調動聽眾的積極性，提升聽眾的參與程度。隨著我國通信技術的不斷提升，信息的交流工具越來越多樣性，書信、電話等已經不能滿足現(xiàn)代人通信的需要。基本上，每一個觀眾都擁有一個微信號、微博號，電臺可以通過這些新時代的通信工具來獲取聽眾的反饋，與聽眾之間進行交流互動。例如，廣播電臺可以建立自己的一個微信公眾號，將每天要播報的新聞發(fā)往微信公眾平臺上，使聽眾可以預先了解即將播出的新聞。觀眾也可以在公眾號上面留言，表述自己的看法、困惑、不解等。也可以讓聽眾在公眾號上發(fā)表自己身邊的新聞或是已經了解的新聞，這樣就增強了電臺與聽眾之間的聯(lián)系，也確保了新聞獲取渠道的廣泛性，以及新聞種類的多樣性，使新聞更貼近生活，更貼近日常的老百姓。

2.3 提升廣播內容的廣泛性，加強與新媒體的合作

當代人在現(xiàn)今生活中，無論是在上班的路上，還是上學的路上，亦或是鍛煉身體的過程中都可能會接觸到廣播。不僅如此，聽廣播的人年齡分散在各個階段，有老人、有上班族、有學生，因此，要想吸引不同年齡階段和不同身份背景的聽眾就需要增強新聞內容的豐富性、趣味和耐聽性。因此要增強新聞內容的廣泛性和豐富性就不能忽略新媒體的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新媒體合作，可獲取更多的新聞內容，也可以借鑒到更多新形式的新聞編輯策劃。利用多種信息渠道收集信息，收集多元化的編輯策劃方案，吸引更多的聽眾。不僅如此，還應注意新聞內容的層次性，滿足各個年齡階段對新聞內容的需求。隨著科學技術的不斷進步，新媒體的不斷崛起，人們從通過傳統(tǒng)媒體獲取信息轉變到從互聯(lián)網新媒體上獲取信息，而且獲取的內容更豐富，更有趣味性，更有選擇性。因此，廣播電臺的傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體合作能從更多的渠道獲取更大量的，豐富的新聞資源，使用戶獲取新聞信息更及時便捷。廣播電臺可以與新媒體合作共同推出一個APP，保證廣播電臺上的新聞與APP上的新聞內容相同，推送時間一致，并保證信息的真實性以及可靠性。用戶也可以在APP上表述自己對新聞的看法，以及對電臺的意見。廣播電臺可以更加便捷、迅速地得到用戶的反饋，這對進一步加強廣播媒體的發(fā)展大有裨益。

2.4 了解自身定位，實行精準策劃

新媒體的發(fā)展和時間碎片化，使生活在都市中的上班族很難靜下心來聽一個廣播節(jié)目。每天忙忙碌碌的生活，工作一天，閑暇時間一般在夜晚甚至午夜。所以，他們能靜下心來收聽的節(jié)目一般多為午夜情感類節(jié)目。年輕人大多聽此類節(jié)目使情感得到釋放，有時甚至想得到一種傾訴。年輕人對于新媒體自然并不陌生，此類情感類節(jié)目可以利用新媒體，例如，微博、微信公眾平臺等使年輕人講出自己的故事，甚至可以增加接聽電話類的情感節(jié)目，使年輕人得以釋放壓力。在其他時間段，聽眾更多的集中在開車族和老年朋友之中，針對這種狀況，新聞編輯策劃要求我們了解哪一類節(jié)目是他們所青睞的，他們對什么話題更加感興趣。不同于新媒體鋪天蓋地的、沒有選擇的灌輸新聞信息，我們更加具有針對性的精準策劃新聞內容，例如，汽車養(yǎng)護、養(yǎng)生節(jié)目等。并嘗試與新媒體融合的方式與聽眾互動，增加節(jié)目的趣味性，互動性，實現(xiàn)廣播電臺真正意義上的突破自我和創(chuàng)新。只有這樣了解了節(jié)目的定位，才能實行更加精準的節(jié)目策劃，從而真正實現(xiàn)實際意義上的創(chuàng)新。

結語

新聞編輯策劃的創(chuàng)新是廣播電臺未來發(fā)展的基礎。逐漸提高員工文化素質，提高員工的創(chuàng)新意識，創(chuàng)造出一個創(chuàng)新氛圍濃厚的環(huán)境，只有這樣，才會使創(chuàng)新這件事成為廣播電臺新聞編輯策劃的尋常之事。與此同時，在新媒體的巨大沖擊下廣播要樹立起足夠的信心，節(jié)目要遵循聽眾的需求而逐步提升和匹配。還應看到新媒體的優(yōu)勢，加大與新媒體的合作，利用新媒體的優(yōu)勢，拓寬新聞傳播和獲取的途徑，使自己得到更大的發(fā)展。相信在廣大廣播電臺媒體人的共同探索努力下，新聞編輯策劃創(chuàng)新可以得到完善的實施策略以及創(chuàng)新方案。

參考文獻

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