新媒體時(shí)代出版業(yè)融合發(fā)展的實(shí)踐途徑闡釋

文/趙永紅

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展水平全面提升的社會(huì)背景下，我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中遭遇了相應(yīng)的沖擊，媒體格局出現(xiàn)了巨大的變化，甚至傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展一度陷入困境中，整體發(fā)展不夠理想?；诖?，出版業(yè)要想在當(dāng)前社會(huì)背景下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在實(shí)際發(fā)展方面形成個(gè)性化發(fā)展優(yōu)勢(shì)，就應(yīng)該結(jié)合新媒體時(shí)代技術(shù)優(yōu)勢(shì)探索全新的發(fā)展路徑，真正逐步實(shí)現(xiàn)優(yōu)化發(fā)展，切實(shí)加快新媒體時(shí)代出版業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

1.人才的融合

在對(duì)當(dāng)前出版業(yè)現(xiàn)有人才隊(duì)伍進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有人才隊(duì)伍在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了兩個(gè)重要的問(wèn)題，即部分人才對(duì)傳統(tǒng)媒體擁有深度的認(rèn)知但缺乏對(duì)新媒體的理解和認(rèn)識(shí)，無(wú)法輔助傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展；部分人才能夠?qū)π旅襟w的發(fā)展情況形成全面系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，但對(duì)傳統(tǒng)媒體缺乏認(rèn)知，無(wú)法結(jié)合傳統(tǒng)媒體的實(shí)際發(fā)展情況確定相應(yīng)的發(fā)展方案，對(duì)傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展造成一定的阻礙。因此，新時(shí)期在探索出版業(yè)融合發(fā)展道路的過(guò)程中，應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)人才融合的重要性，并針對(duì)人才的融合進(jìn)行適當(dāng)探究，爭(zhēng)取能夠加快人才融合發(fā)展進(jìn)程，為我國(guó)出版業(yè)在新時(shí)代背景下的蓬勃發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在具體工作實(shí)踐中，要想切實(shí)做好人才的融合，首先要認(rèn)識(shí)到對(duì)傳統(tǒng)媒體出版人才進(jìn)行現(xiàn)代化教育和培訓(xùn)，使其能夠熟悉新媒體的特點(diǎn)以及各項(xiàng)工作的基本運(yùn)作規(guī)律，能夠在新媒體人員的指導(dǎo)下參與到出版業(yè)的新媒體改革實(shí)踐中，為傳統(tǒng)出版業(yè)的創(chuàng)新化發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其次，在探索人才融合的過(guò)程中，還應(yīng)該認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版人才隊(duì)伍建設(shè)工作的重要性，并結(jié)合《關(guān)于推進(jìn)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》要求探索相應(yīng)的數(shù)字出版人才隊(duì)伍措施，確保人才既了解傳統(tǒng)媒體的工作特點(diǎn)和規(guī)律，也能夠?qū)?shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用到實(shí)際工作中，創(chuàng)新傳統(tǒng)出版業(yè)的綜合管理模式和工作模式，提高整體管理水平[1]。值得一提的是，在培養(yǎng)高素質(zhì)出版人才的實(shí)踐探索中，僅僅關(guān)注人才的轉(zhuǎn)型是不夠的，要想促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)出版業(yè)的有機(jī)融合，還應(yīng)該探索復(fù)合型人才的培養(yǎng)，嘗試構(gòu)建完善的人才資質(zhì)審查體系，確保能夠?qū)θ瞬诺娜诤锨闆r做出檢驗(yàn)，并保障人才融合效果。唯有如此，才能夠?yàn)槲覈?guó)出版業(yè)在新時(shí)期社會(huì)背景下的融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)，促進(jìn)融合發(fā)展進(jìn)程逐步加快。

2.內(nèi)容的融合

內(nèi)容的融合是最核心的構(gòu)成元素，只有促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容方面實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，才能夠避免傳統(tǒng)出版物出現(xiàn)簡(jiǎn)單數(shù)字化的問(wèn)題，制約出版業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)和發(fā)展進(jìn)程。因此，需要結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體出版內(nèi)容方面的融合探索相應(yīng)的融合路徑，為我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展提供有效的支持。

首先，應(yīng)綜合分析傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢(shì)，探索相應(yīng)的融合措施。即在發(fā)展傳統(tǒng)媒體的過(guò)程中，要重視互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)而在對(duì)傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)性和權(quán)威性進(jìn)行強(qiáng)化的基礎(chǔ)上，引入新媒體靈活的表達(dá)方式和較強(qiáng)的互動(dòng)性優(yōu)點(diǎn)，促進(jìn)出版物在更大的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)高效傳播，切實(shí)增強(qiáng)出版物的影響力，提高出版業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，確保社會(huì)大眾的多樣化閱讀需求能夠得到極大的滿足[2]。

其次，內(nèi)容應(yīng)該將社會(huì)生活作為依托，制定個(gè)性化內(nèi)容定制的基本方案，即對(duì)受眾群體的基本需求進(jìn)行準(zhǔn)確定位，在實(shí)際管理工作中結(jié)合受眾群體的實(shí)際需求以及不同新媒體的特點(diǎn)制定相應(yīng)的改革方案，確保能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體中更加具有原創(chuàng)性和權(quán)威性的內(nèi)容以社會(huì)大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，確?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)信息的個(gè)性化需求得到極大的滿足，為出版業(yè)在新時(shí)期社會(huì)背景下的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

再次，要有意識(shí)地針對(duì)媒體融合時(shí)代出版業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)查和研究，構(gòu)建完善的信息反饋和創(chuàng)新機(jī)制，確保能及時(shí)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，對(duì)各項(xiàng)工作進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，更快地推出高質(zhì)量的、能夠滿足用戶需求的產(chǎn)品，促進(jìn)出版業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的全面提升。

最后，針對(duì)時(shí)效性要求相對(duì)較強(qiáng)的新聞?lì)愋彤a(chǎn)品，在積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中也應(yīng)該注重信息的時(shí)效性，制定更加科學(xué)的信息傳播和出版方案，避免新聞信息在傳播過(guò)程中失去其應(yīng)有的價(jià)值。唯有如此，在內(nèi)容融合的基礎(chǔ)上，出版業(yè)才能夠探索正確的融合發(fā)展方向，在全面推進(jìn)融合發(fā)展的過(guò)程中創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益，確保融合發(fā)展能夠在當(dāng)前社會(huì)背景下取得更為顯著的成果。

3.體制的融合

媒體融合時(shí)代的到來(lái)必然會(huì)對(duì)出版業(yè)傳統(tǒng)的工作體系造成巨大的沖擊，甚至影響出版業(yè)的整體發(fā)展，對(duì)出版業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)和發(fā)展產(chǎn)生不良影響。因此，為了能夠明確出版業(yè)媒體融合的發(fā)展方向，需要出版業(yè)在探索傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中對(duì)自身實(shí)際情況進(jìn)行全面系統(tǒng)的分析，進(jìn)而結(jié)合自身工作基本情況積極探索體制方面的融合，增強(qiáng)融合效果。例如，針對(duì)數(shù)字出版工作進(jìn)行分析，傳統(tǒng)出版業(yè)在出版工作中形成的審閱、校對(duì)、編輯、印刷以及發(fā)行等流程已經(jīng)難以與媒體融合時(shí)代相適應(yīng)，印刷和發(fā)行整個(gè)流程的作用弱化，甚至部分信息產(chǎn)品在實(shí)現(xiàn)出版后可以直接向客戶端發(fā)送，實(shí)現(xiàn)信息和產(chǎn)品的推送，在一定程度上提高了信息傳播的時(shí)效性，信息傳播范圍也進(jìn)行了拓展延伸，與出版業(yè)融合發(fā)展后的現(xiàn)實(shí)需求相適應(yīng)，能夠促進(jìn)出版業(yè)融合發(fā)展進(jìn)程[3]。同時(shí)，在全面推進(jìn)媒體融合的背景下，數(shù)字出版也出現(xiàn)了一定的問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體數(shù)字出版資源嚴(yán)重不足，并且沒(méi)有構(gòu)建相對(duì)完善的版權(quán)管理體系，部分傳統(tǒng)問(wèn)題的圖文資料數(shù)字版權(quán)規(guī)范化管理遇到障礙，無(wú)法有效推動(dòng)融合工作的開(kāi)展。因此，在當(dāng)前社會(huì)背景下，要想切實(shí)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體在出版業(yè)方面實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，就必須積極探索體制融合的措施，借助體制方面的融合為出版業(yè)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，切實(shí)加快融合發(fā)展工作的整體進(jìn)程。

4.管理的融合

在積極探索出版業(yè)融合發(fā)展的過(guò)程中，為了提高融合發(fā)展整體成效，應(yīng)該在管理融合方面做出一定的實(shí)踐探索，在管理融合的基礎(chǔ)上促進(jìn)出版業(yè)的融合發(fā)展呈現(xiàn)出規(guī)范化態(tài)勢(shì)，奠定融合發(fā)展的基礎(chǔ)[4]。首先，融合發(fā)展在一定程度上能夠增強(qiáng)出版業(yè)的商業(yè)化和市場(chǎng)化發(fā)展程度，因此，在對(duì)出版業(yè)實(shí)施管理的過(guò)程中要嘗試引入互聯(lián)網(wǎng)管理思維對(duì)管理工作進(jìn)行創(chuàng)新，構(gòu)建全新的管理模式和管理流程，增強(qiáng)出版業(yè)管理工作的時(shí)代性，確保管理作用的全面系統(tǒng)發(fā)揮。其次，要構(gòu)建相對(duì)完善的出版業(yè)融合發(fā)展人才管理體系，并對(duì)人才實(shí)施全媒體化管理，確保能夠?qū)θ肆Y源管理體系進(jìn)行系統(tǒng)優(yōu)化，平衡出版業(yè)發(fā)展過(guò)程中傳統(tǒng)媒體和新興媒體工作人員之間的利益關(guān)系，有效促進(jìn)科學(xué)完善培養(yǎng)體系的建設(shè)。此外，在開(kāi)展人才培養(yǎng)工作的過(guò)程中，要對(duì)績(jī)效考核評(píng)估系統(tǒng)和薪酬分配系統(tǒng)等進(jìn)行完善，確?？梢越Y(jié)合人才的實(shí)際工作能力和工作情況對(duì)人才實(shí)施適當(dāng)?shù)募?lì)和懲處，最大限度地調(diào)動(dòng)人才對(duì)工作的積極性，發(fā)揮人才的作用，推動(dòng)出版業(yè)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，為出版業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)提供有效的支持和保障[5]。最后，在出版業(yè)發(fā)展過(guò)程中，也可以嘗試構(gòu)建全方位監(jiān)管體系，在法律規(guī)范下對(duì)企業(yè)內(nèi)部自律制度進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕ㄔO(shè)和完善，進(jìn)而確保出版業(yè)在探索融合發(fā)展的過(guò)程中能夠營(yíng)造規(guī)范化和科學(xué)化的管理環(huán)境，為融合發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境條件，切實(shí)提高出版業(yè)融合發(fā)展的整體工作成效。

5.技術(shù)的融合

技術(shù)研究隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷前進(jìn)，科學(xué)技術(shù)水平也日漸提升，因此，在新媒體時(shí)代背景下，出版業(yè)在探索新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，還應(yīng)該探索出版技術(shù)的融合，制定科學(xué)的技術(shù)融合方案，切實(shí)保障出版業(yè)的整體發(fā)展成效[6]。對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)主要涉及到大數(shù)據(jù)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等方面的內(nèi)容，所以，在探索融合發(fā)展時(shí)，要結(jié)合出版業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況，嘗試將新媒體技術(shù)融入到傳統(tǒng)媒體出版活動(dòng)中，在技術(shù)融合的基礎(chǔ)上確保能夠更加靈活地調(diào)整出版方案，對(duì)受眾群體的需求進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，保證出版產(chǎn)品能夠以全新的方式展現(xiàn)出來(lái)，得到消費(fèi)者的認(rèn)同和肯定。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在媒體融合的時(shí)代背景下，只有全面推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體觀念方面的融合，并且從機(jī)制和技術(shù)等層面對(duì)融合工作進(jìn)行深入系統(tǒng)的研究，才能夠逐步改善傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，為傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化建設(shè)和發(fā)展提供相應(yīng)的支持，確保傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中也能夠創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。

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