探索具有“科技”特色的媒體融合發(fā)展模式

文/趙英淑

引言

推進(jìn)媒體融合發(fā)展，是我國(guó)做強(qiáng)做大主流媒體的戰(zhàn)略舉措。媒體融合發(fā)展就是要大力推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，把主流媒體內(nèi)容權(quán)威優(yōu)勢(shì)和新興媒體傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)。

黨的十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，要“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”。黨的十八屆三中全會(huì)提出了推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重大任務(wù)，2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)媒體融合發(fā)展進(jìn)行了頂層設(shè)計(jì)。

1.媒體融合發(fā)展先從需求開(kāi)始

幾年來(lái)，全國(guó)各地媒體不斷探索融合發(fā)展路徑，但媒體融合沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和固定模式，各家媒體應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際和各自的媒體特點(diǎn)，從需求、實(shí)用出發(fā)，走一條適合自身特色的媒體融合之路。

為了推動(dòng)媒體深度融合，進(jìn)一步提升社會(huì)影響力，科技日?qǐng)?bào)社以中國(guó)科技資訊庫(kù)建設(shè)為突破口，融合資訊、融合平臺(tái)、融合智庫(kù)，制定了《中國(guó)科技資訊庫(kù)總體建設(shè)方案》和《中國(guó)科技資訊庫(kù)建設(shè)推進(jìn)方案》，確定了建設(shè)中央廚房、資訊庫(kù)發(fā)布平臺(tái)、智庫(kù)服務(wù)平臺(tái)三步走戰(zhàn)略，逐步統(tǒng)籌報(bào)社內(nèi)部紙媒、網(wǎng)媒、新媒體等媒體資訊資源，統(tǒng)籌科技部系統(tǒng)資訊資源，統(tǒng)籌部委科技資訊資源，統(tǒng)籌地方科技資訊資源，統(tǒng)籌國(guó)際科技資訊資源等。

在平臺(tái)建設(shè)中，不斷探索和開(kāi)發(fā)新的“平臺(tái)”型產(chǎn)品，逐漸從“一庫(kù)三平臺(tái)”向“一庫(kù)N平臺(tái)”拓展。同時(shí)，著力于科技資訊產(chǎn)品的國(guó)際合作與交流。報(bào)社積極籌劃建設(shè)科技智庫(kù)服務(wù)平臺(tái)，以融合發(fā)展的思路統(tǒng)籌現(xiàn)有分散在科技系統(tǒng)的相關(guān)信息資源，有效實(shí)現(xiàn)科技信息資源的深度整合，著力解決目前存在的信息碎片化、公共數(shù)據(jù)獨(dú)占和獨(dú)享等問(wèn)題，加快推進(jìn)科技創(chuàng)新公共信息資源開(kāi)放，更好地釋放科技創(chuàng)新信息的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效應(yīng)，為國(guó)家科技管理部門(mén)提供高品質(zhì)的決策咨詢(xún)服務(wù)。

以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，精準(zhǔn)定位社會(huì)各個(gè)受眾和用戶(hù)群體，并提供優(yōu)質(zhì)的科技資訊和平臺(tái)服務(wù)，逐步形成了具有“科技”特色的媒體融合發(fā)展模式。

2.中央廚房功能開(kāi)始顯現(xiàn)

推進(jìn)媒體深度融合，“中央廚房”是標(biāo)配、是龍頭工程。雖然各家媒體的“中央廚房”實(shí)踐不盡相同，但“一次采集、多種生成、多元發(fā)布、全天滾動(dòng)、多元覆蓋”是基本共識(shí)。

結(jié)合科技日?qǐng)?bào)社的采編特點(diǎn)，科技日?qǐng)?bào)社中央廚房建設(shè)從采編流程再造、機(jī)構(gòu)設(shè)置、制度建設(shè)、物理空間搭建等方面提出《科技日?qǐng)?bào)社中央廚房運(yùn)轉(zhuǎn)方案》。

科技日?qǐng)?bào)社的中央廚房建設(shè)，不追求形式上的融合，從實(shí)際出發(fā)，完成采編發(fā)流程再造，進(jìn)一步明確策、采、編、發(fā)、評(píng)各環(huán)節(jié)職能，加強(qiáng)發(fā)布端口的協(xié)同管理。

在中央廚房機(jī)構(gòu)設(shè)置上，已開(kāi)始試行中央廚房指揮中心總調(diào)度機(jī)制。為實(shí)現(xiàn)中央廚房對(duì)采編工作的指揮調(diào)度功能，指揮中心由總編輯、副總編輯、執(zhí)行總編（采編部門(mén)一級(jí)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人）組成，并設(shè)執(zhí)行組及項(xiàng)目組?？偩庉嬝?fù)責(zé)中央廚房指揮中心的整體統(tǒng)籌，副總編輯負(fù)責(zé)中央廚房指揮中心日常運(yùn)轉(zhuǎn)，執(zhí)行總編由采編一級(jí)部門(mén)負(fù)責(zé)人輪值擔(dān)任。執(zhí)行總編的職責(zé)包括：主持每日選題會(huì)、編前會(huì)、定稿會(huì)，組織重大、突發(fā)新聞報(bào)道，負(fù)責(zé)把關(guān)、簽發(fā)各端口發(fā)布稿件。根據(jù)實(shí)際業(yè)務(wù)需要，執(zhí)行總編可調(diào)用各部門(mén)采編人員組成臨時(shí)項(xiàng)目組，完成突發(fā)新聞或重大事件的報(bào)道任務(wù)。

為保證中央廚房順利運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)采編流程再造，制定并完善了關(guān)于采編三會(huì)、分級(jí)把關(guān)、線(xiàn)下線(xiàn)上管理、全媒體績(jī)效考核、技術(shù)保障等相應(yīng)規(guī)章制度。

從目前中央廚房運(yùn)轉(zhuǎn)的情況來(lái)看，科技日?qǐng)?bào)社中央廚房統(tǒng)一調(diào)度、協(xié)調(diào)功能已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了采編流程再造中，采、編、發(fā)三個(gè)環(huán)節(jié)共同策劃選題，調(diào)動(dòng)了報(bào)社大多數(shù)采編人員及各發(fā)布端口共同策劃選題的積極性，做到選題資源共享，信息共享，實(shí)現(xiàn)了采編良好互動(dòng)，以及策、采、編、發(fā)、評(píng)的聯(lián)動(dòng)。

采編三會(huì)從策劃、采寫(xiě)等方面加強(qiáng)了對(duì)頭版頭條稿件的保障力度，不僅增加了稿件數(shù)量，提升了稿件質(zhì)量，而且增強(qiáng)了對(duì)稿件的可控性。由于中央廚房的線(xiàn)上系統(tǒng)還在開(kāi)發(fā)中，延伸了現(xiàn)有采編系統(tǒng)功能，在方正采編系統(tǒng)上增加了選題庫(kù)和調(diào)度稿庫(kù)。

3.移動(dòng)端優(yōu)先，發(fā)力新媒體

科技日?qǐng)?bào)新媒體自2016年6月1日上線(xiàn)，秉持“內(nèi)容為王”和“移動(dòng)優(yōu)先”的原則，采用文字、圖片、視頻、AI語(yǔ)音播報(bào)、動(dòng)圖、H5等多種新媒體手段，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源源不斷地推送給廣大移動(dòng)端用戶(hù)，目前已積累粉絲30萬(wàn)，數(shù)百萬(wàn)閱讀量的文章屢見(jiàn)不鮮，在有效引導(dǎo)輿論的同時(shí)，進(jìn)一步拓展了科技日?qǐng)?bào)品牌的影響力。

中國(guó)原子能研究所舊址拆遷的獨(dú)家報(bào)道，紙媒與新媒體融合聯(lián)動(dòng)。這組報(bào)道被媒體大量轉(zhuǎn)發(fā)，獲得了近100萬(wàn)的閱讀量。新媒體不僅為報(bào)道拓展了讀者群，而且隨時(shí)追蹤發(fā)布新聞事件的最新進(jìn)展，即刻發(fā)聲，極大地提升了科技日?qǐng)?bào)的品牌影響力。

“甕安古生物化石被破壞”和“中國(guó)首例本土人體冷凍”報(bào)道，在微信微博頭條號(hào)上推送后，短短一天內(nèi)即獲得近1500萬(wàn)、1200萬(wàn)的閱讀量。報(bào)道在社會(huì)上引發(fā)極大反響，網(wǎng)友討論熱烈，人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、澎湃新聞等多家媒體大號(hào)競(jìng)相轉(zhuǎn)載，并引發(fā)其他媒體相繼跟進(jìn)報(bào)道。

作為科技部官方政務(wù)新媒體，“銳科技”是國(guó)家科技政策的首發(fā)平臺(tái)，權(quán)威發(fā)布和獨(dú)家解讀國(guó)家最新科技政策、服務(wù)科技創(chuàng)新，成為連接政府科技管理部門(mén)與廣大科技工作者的重要橋梁，已積累了數(shù)十萬(wàn)的粉絲基數(shù)和強(qiáng)大的品牌影響力。銳科技微信公眾號(hào)發(fā)布的《聚集：973計(jì)劃、863計(jì)劃都取消了 以后科研怎么辦？國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃正式啟動(dòng)》《中央財(cái)政科技計(jì)劃管理改革方案印發(fā) 資源配置不再“天女散花”》等多篇文章，均取得了10萬(wàn)+閱讀量。

科技日?qǐng)?bào)社旗下科研項(xiàng)目服務(wù)平臺(tái)“銳動(dòng)源”，專(zhuān)注于服務(wù)廣大科研工作者，重點(diǎn)進(jìn)行科技政策的解讀，科研項(xiàng)目的全流程服務(wù)，以及科研成果的推廣和轉(zhuǎn)化交易。以“政策研判+輔導(dǎo)咨詢(xún)”“網(wǎng)站信息集成+政策發(fā)布+在線(xiàn)答疑”“全媒體傳播+政策解讀+媒體推廣”等模式，為項(xiàng)目和資金管理工作提供了系統(tǒng)宣傳解決方案，形成了一定的影響力。“銳動(dòng)源”針對(duì)公眾的關(guān)切和疑惑，主動(dòng)發(fā)聲，解疑釋惑，凝聚共識(shí)，增進(jìn)社會(huì)各界對(duì)政府工作的了解、理解和支持?！颁J動(dòng)源”持續(xù)發(fā)布的《科技重大專(zhuān)項(xiàng)新舊管理辦法對(duì)比》《別為科研經(jīng)費(fèi)“放管服”制造新“梗阻”》等原創(chuàng)文章引起財(cái)政部、科技部和科研人員廣泛關(guān)注。

長(zhǎng)期以來(lái)，科技日?qǐng)?bào)社把科普宣傳當(dāng)作一項(xiàng)重點(diǎn)工作來(lái)抓。近兩年，面向社會(huì)公眾科普需求的變化，科技日?qǐng)?bào)社搭建平臺(tái)，以全新的方式拓展科普服務(wù)空間，充分發(fā)揮主流媒體科普宣傳引領(lǐng)作用，推動(dòng)《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要》的進(jìn)一步實(shí)施，及時(shí)向公眾普及最新科技發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)新成果，弘揚(yáng)科學(xué)精神、傳播科學(xué)思想、倡導(dǎo)科學(xué)方法，進(jìn)一步形成講科學(xué)、愛(ài)科學(xué)、學(xué)科學(xué)、用科學(xué)的社會(huì)風(fēng)尚。打造了由科普時(shí)報(bào)、中國(guó)科普網(wǎng)、三微（微博微信微視頻）一端（移動(dòng)端）、科米直播組成的科普全媒體平臺(tái)。這一平臺(tái)是科普工作的政府政策權(quán)威發(fā)布平臺(tái)、權(quán)威的科普內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)、全媒體科普宣傳服務(wù)創(chuàng)新平臺(tái)、科普資料內(nèi)容庫(kù)以及全民科普教育的常設(shè)課堂，重點(diǎn)發(fā)揮“微”端口以及VR、AR、MR等新技術(shù)手段，創(chuàng)新科普宣傳手段，豐富科普表達(dá)方式，強(qiáng)化科普創(chuàng)作，打造科普相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。

4.報(bào)網(wǎng)微端形成融矩陣

在媒體融合發(fā)展的道路上，科技日?qǐng)?bào)社積極探索，從一張報(bào)紙向全媒體發(fā)力，搭建起報(bào)、網(wǎng)、微、端于一體的融媒體矩陣，進(jìn)一步壯大了主流輿論陣地。

報(bào)，除了主報(bào)《科技日?qǐng)?bào)》以外，還創(chuàng)辦了《科普時(shí)報(bào)》和《大學(xué)生科技報(bào)》。網(wǎng)，包括中國(guó)科技網(wǎng)和中國(guó)科普網(wǎng)，兩網(wǎng)皆匯集“科”字口權(quán)威信息，進(jìn)行科技新聞聚合生產(chǎn)。微，科技日?qǐng)?bào)強(qiáng)化“微”傳播，現(xiàn)已有微博、微信、頭條號(hào)、一點(diǎn)資訊等50多個(gè)。在官方微博、微信之外，圍繞專(zhuān)題內(nèi)容，打造了科技早新聞、科技改變生活、銳科技、銳動(dòng)源等不同類(lèi)型的“微”端口，滿(mǎn)足了特定群體的閱讀需求。端，從“推動(dòng)中國(guó)科技創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新精神、激發(fā)創(chuàng)新思維、提供創(chuàng)新服務(wù)”的定位出發(fā)，自主研發(fā)并啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新中國(guó)APP。

同時(shí)，將報(bào)社自身的多媒體渠道融合起來(lái)，在科技日?qǐng)?bào)官方微信上，開(kāi)辟融矩陣菜單欄，將數(shù)字報(bào)、官網(wǎng)、創(chuàng)新中國(guó)APP、微博、頭條號(hào)、微信矩陣等都一并納入，一鍵直達(dá)，方便閱讀。

科技日?qǐng)?bào)社秉持“科技為源，讀者為本”的宗旨，突出“科技”特色定位，生產(chǎn)高品質(zhì)的新聞和資訊，創(chuàng)新傳播方式，報(bào)、網(wǎng)、微、端融合發(fā)展，輿論引導(dǎo)能力得到很大提升。

參考文獻(xiàn)

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