融媒時(shí)代新聞出版與廣播電視產(chǎn)業(yè)融合策略

文/孫光磊

1.新聞出版與廣播電視融合背景

1.1 融媒時(shí)代需求

當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入融媒體時(shí)代[2]，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各種傳播媒介在新聞等信息傳播過程中呈現(xiàn)出一體化的發(fā)展趨勢(shì)。印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間開始進(jìn)行戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟。[1]融媒時(shí)代側(cè)重于不同傳播媒介的互動(dòng)組合的方式，強(qiáng)調(diào)了融媒時(shí)代的傳播方式多樣性與傳播渠道的綜合性。融媒在側(cè)重消息傳播方式的同時(shí)，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式及社會(huì)集體意識(shí)的關(guān)系更為密切。具有滿足時(shí)代需求，滿足受眾最佳接受方式而改變傳播方式的特點(diǎn)。

1.2 多媒體競(jìng)爭(zhēng)下的選擇

新聞出版與廣播電視產(chǎn)業(yè)融合，不僅僅是為了符合融合環(huán)境下新聞平臺(tái)融合的需求，還受到行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)因素的影響。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，新聞出版與廣播電視的信息傳播作用被弱化，而傳統(tǒng)的新聞出版與電視廣播分離的狀態(tài)導(dǎo)致二者在資源整合以及信息傳播中難以做到效率最大化，二者的受眾市場(chǎng)相對(duì)獨(dú)立，且受眾不滿意度逐漸提高。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，新聞出版與廣播電視都進(jìn)入艱難的發(fā)展時(shí)期。新聞出版與廣播電視都在尋找各自的出路。無疑，將新聞出版與廣播電視發(fā)展融合，借助于不同產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資源的集中分配，充分利用雙方的市場(chǎng)以及客戶資源，達(dá)到效率的最大化，是傳統(tǒng)媒體在新媒體挑戰(zhàn)下的必然選擇。

2.新聞出版與廣播電視融合發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

2.1 新聞出版與廣播電視融合發(fā)展現(xiàn)狀

新聞出版與廣播電視的融合主要包括平臺(tái)融合、信息融合以及受眾市場(chǎng)與影響力的融合。

信息傳播平臺(tái)融合。新聞出版與廣播電視融合的主要方式就是信息傳播平臺(tái)的融合。新聞出版以報(bào)紙作為信息傳播的主要平臺(tái)，而電臺(tái)與電視則是廣播電視信息傳播的主要平臺(tái)，在新聞出版與廣播電視融合中，首先改變報(bào)紙與廣播電視各自傳播信息的問題，通過平臺(tái)整合，建立信息一體化傳播平臺(tái)。

信息的融合。在信息平臺(tái)融合的基礎(chǔ)上，新聞出版與廣播電視還表現(xiàn)出信息的融合。融媒時(shí)代下，人們對(duì)于信息的關(guān)注開始多樣化，要求信息傳播速度的同時(shí)，還關(guān)注到信息的真實(shí)性與完整性。網(wǎng)絡(luò)融合雖然滿足速度要求，但是大眾生產(chǎn)與碎片化傳播特點(diǎn)導(dǎo)致真實(shí)性與完整性不足。新聞出版與廣播電視根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞信息的這一問題，經(jīng)過信息融合后，側(cè)重于通過不同層面的關(guān)注為受眾提供全面的、準(zhǔn)確的、嚴(yán)謹(jǐn)以及權(quán)威的信息，實(shí)現(xiàn)從新聞采集、編輯到報(bào)道的全過程融合。

受眾市場(chǎng)與影響力的融合。新聞出版與廣播電視融合的主要內(nèi)容還在于受眾市場(chǎng)與影響力的融合。傳統(tǒng)新聞出版的主要受眾群體為上班族，廣播的影響力則為司機(jī)群體，電視的影響力主要針對(duì)時(shí)間充裕的學(xué)生、離退休人員以及待崗人員等。通過媒體融合，新聞出版與廣播電視統(tǒng)一到一個(gè)管理機(jī)構(gòu)中，對(duì)應(yīng)的，原有新聞平臺(tái)的受眾也成為綜合管理機(jī)構(gòu)的受眾。從全局層面來看，每一個(gè)新聞平臺(tái)的受眾群體都擴(kuò)大了。且媒體融合下，傳統(tǒng)的媒體單獨(dú)營(yíng)銷宣傳的局面被打破，不同媒體之間互相宣傳，提高了宣傳的效率，并有效地節(jié)約了資源，擴(kuò)大了媒體的影響力。

2.2 存在的問題

新聞出版與廣播電視融合中的問題包括信息報(bào)道同質(zhì)化，新聞信息來源受限以及深度融合的困難。

信息報(bào)道的同質(zhì)化。新聞出版與廣播電視融合中，在平臺(tái)融合與信息共享的背景下，突出問題就是信息報(bào)道的同質(zhì)化問題。新聞在報(bào)紙、電臺(tái)與電視上輪流報(bào)道，新聞內(nèi)容雷同，僅僅存在報(bào)道方式的區(qū)別，而新聞出版與廣播電視的受眾很大范圍是重合的，這就導(dǎo)致受眾不同平臺(tái)接受到的信息內(nèi)容相同，影響到受眾對(duì)新聞出版以及廣播電視的信任度。

新聞出版與廣播電視深度整合的困難。我國長(zhǎng)期實(shí)行新聞出版與廣播電視分別管理，不同的管理模式以及發(fā)展定位下，二者的生產(chǎn)方式以及管理模式存在很大的差別，在新聞出版與廣播電視整合中，還停留在平臺(tái)與信息融合的表層階段，行政指導(dǎo)的邏輯仍舊存在，兩個(gè)機(jī)構(gòu)的工作慣性短時(shí)間難以改變。機(jī)構(gòu)整合下，新聞出版與廣播電視仍舊是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，二者跨界發(fā)展有限，如何全面融合運(yùn)作模式、資源條件，真正實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展，仍舊是一個(gè)大問題。

3.新聞出版與廣播電視融合的發(fā)展路徑

3.1 擴(kuò)大整合強(qiáng)度，全面整合新媒體資源，真正實(shí)現(xiàn)綜合發(fā)展

新聞出版與廣播電視整合的思路仍舊存在局限性，整合內(nèi)容局限在傳統(tǒng)媒體的層面，缺乏與新聞媒體的聯(lián)系，導(dǎo)致發(fā)展中難以實(shí)現(xiàn)資源最大化的利用，難以擴(kuò)大受眾范圍，獲得一手資源，提高新聞傳播效率。因此，在后續(xù)發(fā)展中可以打開思路，打破傳統(tǒng)媒體的局限，將網(wǎng)絡(luò)新聞媒體納入到整合發(fā)展中，真正實(shí)現(xiàn)融媒發(fā)展。整合新媒體資源，首先完善新聞出版廣播電視總局的管理思路，確定多屏貫通的一體化發(fā)展模式。在新聞出版與廣播電融合中，利用雙方平臺(tái)資源，納入新媒體的內(nèi)容，以《新京報(bào)》為例，在融合發(fā)展中，結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀分析，綜合報(bào)紙與電視平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)信息門戶的基礎(chǔ)上，通過與騰訊、搜狐新聞等平臺(tái)的合作，在互聯(lián)網(wǎng)為新聞平臺(tái)建立《新京報(bào)》的新聞版塊，以自身的影響力、專業(yè)性提高互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺(tái)的價(jià)值，通過借助于互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺(tái)的資源擴(kuò)大受眾面，保證發(fā)展與市場(chǎng)需求相符合。

加大新聞?wù)狭Χ龋瑢?shí)現(xiàn)多屏貫通的一體化融合，在增加融合范圍的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該完善有關(guān)制度建議。傳統(tǒng)新聞平臺(tái)因?yàn)樯鐣?huì)價(jià)值引導(dǎo)的作用，一直處于國家的管制之中，市場(chǎng)化運(yùn)作模式有限，影響到新聞平臺(tái)深入融合的實(shí)現(xiàn)。在未來發(fā)展中，新聞出版與廣播電視總局應(yīng)該就當(dāng)前趨勢(shì)，調(diào)整新聞出版與廣播電視以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)融合的政策，允許網(wǎng)絡(luò)媒體參與到新聞融合中，并以詳細(xì)的準(zhǔn)入資格、從業(yè)人員規(guī)定以及新聞發(fā)布內(nèi)容規(guī)定保證新聞管理的有效性。

3.2 深化新聞報(bào)道，體現(xiàn)差異化

網(wǎng)絡(luò)新聞來源多樣，互動(dòng)性強(qiáng)，具有新聞內(nèi)容零散化，片面性的問題。對(duì)此，新聞出版與廣播電視融合中，可以根據(jù)自身特色，通過新聞內(nèi)容的深入報(bào)道，彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的不足，將網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾納入到傳統(tǒng)新聞的觀眾中。首先，通過實(shí)地采訪加深新聞內(nèi)容報(bào)道，通過專題形式進(jìn)行新聞內(nèi)容的連續(xù)化報(bào)道。在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)新聞的信息“新”的特點(diǎn)不足，但是傳統(tǒng)新聞可以根據(jù)自身新聞生產(chǎn)特點(diǎn)，通過深入化報(bào)道，保證新聞報(bào)道更為完整、真實(shí)；對(duì)于短期內(nèi)難以獲得完整資料的新聞，建立新聞專題制度，以連續(xù)報(bào)道的方式保證新聞信息的深入性與連貫性。

其次，通過特色新聞內(nèi)容的報(bào)道，體現(xiàn)傳統(tǒng)新聞的差異性。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，新聞出版及廣播電視經(jīng)過多年的發(fā)展，積累了優(yōu)秀的新聞制作經(jīng)驗(yàn)，具有豐富的新聞人以及評(píng)論人資源，具有大量合作企業(yè)資源。新聞媒體發(fā)展中，應(yīng)該充分利用這些資源，建立特色的新聞內(nèi)容。新聞內(nèi)容的選擇上，可以是當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)話題，如空巢老人、留守兒童等話題，利用深入采訪與系列報(bào)道的方式，展示出這些真實(shí)的社會(huì)狀況，引發(fā)人們思考與關(guān)注，同時(shí)發(fā)揮電視新聞的教化作用。另外，傳統(tǒng)新聞還可以創(chuàng)造性地制作系列新聞內(nèi)容，引發(fā)新的社會(huì)熱點(diǎn)話題，如環(huán)境類新聞、文化類新聞、建筑類新聞等。在新聞制作中，采用紀(jì)錄片以及訪談的方式，展現(xiàn)出中國獨(dú)有的社會(huì)問題、優(yōu)秀的歷史文化內(nèi)容等。最后，在新聞報(bào)道方式上體現(xiàn)出差異化。新聞出版與廣播電視融合的差異化不僅僅考慮到與新媒體的新聞信息的差異化，還應(yīng)該考慮到與傳統(tǒng)媒體以及同類新聞媒體的差異化。在新聞報(bào)道中，引入名人報(bào)道新聞的方式，以比較具有影響力的明星、公知、網(wǎng)絡(luò)大V等作為新聞報(bào)道者，利用這些人的影響力提高新聞的收視率。在新聞制作中，進(jìn)行制作技術(shù)的創(chuàng)新，使用3D仿真技術(shù)等還原一些新聞場(chǎng)景，普及相關(guān)知識(shí)，提高新聞的觀賞性。在新聞播出后，通過多種渠道聽取民眾的建議，積極改進(jìn)后續(xù)新聞報(bào)道。

結(jié)語

隨著科技的發(fā)展，手機(jī)越來越智能，筆記本電腦越來越輕薄，平板電腦已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，移?dòng)網(wǎng)絡(luò)成為人們能夠超越時(shí)間與地域限制，即時(shí)獲得信息的保證。在將來，會(huì)有更多的人通過手機(jī)、電腦、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備在網(wǎng)絡(luò)媒體上獲得相關(guān)新聞的信息，并對(duì)信息進(jìn)行評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)。無數(shù)普通大眾廣泛參與到新聞信息的傳播中，使新聞信息的傳播方式發(fā)生了改變?；谛侣剛鞑ヌ攸c(diǎn)，未來新聞發(fā)展中，將會(huì)進(jìn)入“無縫傳播”時(shí)代。我們經(jīng)常遇到一邊看電視新聞，一邊玩IPAD，一邊手機(jī)上網(wǎng)的情況，受眾不再局限于一種終端傳遞的信息，新聞傳播傳播渠道由電視延伸至PC、手機(jī)等各大電子媒體。

基于這種新聞傳播趨勢(shì)，電視新聞的未來發(fā)展應(yīng)該致力于打造無縫化傳播，將新聞出版、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多平臺(tái)聯(lián)結(jié)全面打通，將傳統(tǒng)新聞內(nèi)容根據(jù)受眾不同重新挑選并編輯，提供至網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，在不同屏幕上顯示。除此之外，還可以通過網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、平板電腦APP全面提供新聞信息，全方位滿足觀眾的內(nèi)容需求。在這一過程中，新聞出版及廣播電視應(yīng)該是無縫化傳播的引導(dǎo)者及主要參與者，通過整合網(wǎng)絡(luò)資源以及其他資源，促進(jìn)無縫化傳播的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能。

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