媒體融合背景下電視節(jié)目創(chuàng)新探析

文/王芊芊

引言

隨著電視技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體融合已漸成趨勢(shì)。在新技術(shù)的推動(dòng)下，電視節(jié)目的制作內(nèi)容、傳播方式，甚至受眾的反饋都受到媒體融合的制約。在此背景下，對(duì)電視節(jié)目提出了新的要求，創(chuàng)新成為電視節(jié)目發(fā)展的必然。

1.當(dāng)下電視節(jié)目存在的問(wèn)題

1.1 以模仿克隆為主，節(jié)目缺乏本土化特色

內(nèi)容創(chuàng)新是電視節(jié)目發(fā)展之道，但我們依舊停留在模仿的道路上。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)受眾可以便捷地收看國(guó)外優(yōu)秀電視節(jié)目。面臨國(guó)外眾多優(yōu)秀的電視節(jié)目，中國(guó)的節(jié)目制作人往往選擇“生搬硬套”。在收視率和經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使下，電視節(jié)目“很多都是先引進(jìn)國(guó)外版權(quán)，再根據(jù)國(guó)情民情社會(huì)需要進(jìn)行改編和加工，最終呈現(xiàn)到受眾眼前?！盵1]以我國(guó)的真人秀舉例，它們多數(shù)大手筆地引進(jìn)國(guó)外版權(quán)，給予簡(jiǎn)單的改編，甚至只是完全地拷貝，之后呈現(xiàn)在觀眾眼前。不可忽視的是，在這個(gè)模式中，真人秀節(jié)目大多忽略了我國(guó)國(guó)情，缺乏本土特色；縱使收視率高，也有較為可觀的經(jīng)濟(jì)收入，但屬于典型的“Made in China”（中國(guó)制造），嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新。

盲目跟風(fēng)者占多數(shù)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。通過(guò)模仿，借鑒海外的成功節(jié)目確實(shí)在一定程度上提高了我國(guó)電視節(jié)目的受關(guān)注程度，在這種情況下，真人秀節(jié)目充斥著電視節(jié)目市場(chǎng)，成為電視節(jié)目制作內(nèi)容的首選。各種類似節(jié)目更是層出不窮，從《爸爸去哪兒》到《爸爸回來(lái)了》，從《我們來(lái)了》到《偶像來(lái)了》；從《非誠(chéng)勿擾》到《全城熱戀》等，同質(zhì)化節(jié)目的出現(xiàn)非但沒(méi)有出現(xiàn)預(yù)期效果，反而拉低了整個(gè)中國(guó)電視節(jié)目制作水平。

1.2 偏重形態(tài)創(chuàng)新，忽視節(jié)目?jī)?nèi)涵創(chuàng)作

盲目跟風(fēng)是我國(guó)大多電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀?，F(xiàn)行節(jié)目中的創(chuàng)新點(diǎn)大多停留在表層的創(chuàng)新，其制作內(nèi)容并未有太大的變化，尤其缺乏富有建設(shè)性的精神導(dǎo)向與內(nèi)涵，無(wú)法使觀眾印象深刻，引起共鳴和思考，無(wú)法形成對(duì)受眾的吸引力，反而娛樂(lè)節(jié)目大量堆積，節(jié)目形態(tài)發(fā)展片面化。當(dāng)下，數(shù)量龐大的娛樂(lè)類節(jié)目占據(jù)電視節(jié)目市場(chǎng)，各大媒體都以多類型、多檔次的娛樂(lè)節(jié)目吸引受眾。這種追求眼前利益的短期行為，不僅浪費(fèi)了大量的制作資源，還導(dǎo)致了受眾長(zhǎng)期收看此類節(jié)目產(chǎn)生的審美疲勞，以至于節(jié)目片面化發(fā)展，阻礙電視節(jié)目的創(chuàng)新。

1.3 品牌意識(shí)薄弱，節(jié)目自身競(jìng)爭(zhēng)力差

電視節(jié)目的制作內(nèi)容是其品牌的決定性因素。韓國(guó)的電視節(jié)目所形成的真人秀品牌依賴于其不斷推陳出新的制作形式，在一檔節(jié)目出現(xiàn)受眾流失之時(shí)，新的節(jié)目已經(jīng)試水開播，并隨著受眾需求和市場(chǎng)開發(fā)不斷更新。這種品牌的制作過(guò)程是我國(guó)電視節(jié)目所缺少的。在現(xiàn)有電視市場(chǎng)中湖南臺(tái)等嘗試形成品牌，已經(jīng)初見成效，但在中國(guó)電視節(jié)目中仍屬鳳毛麟角。

低俗之風(fēng)尚存，節(jié)目質(zhì)量品位欠佳。電視節(jié)目如何吸引受眾，是制作內(nèi)容時(shí)考慮的重點(diǎn)。在市場(chǎng)需求之下，部分節(jié)目制作粗糙，依靠低俗吸引受眾。雖然短時(shí)間內(nèi)吸金裹粉，但此種“飲鴆止渴”的行為勢(shì)必不能長(zhǎng)久。在相關(guān)部門和節(jié)目制作方的共同努力下，這種情況已大大得到改善。然而，依舊有部分節(jié)目為迎合部分觀眾，還未完全剔除低俗的東西，走媚俗、低端路線，品位令人堪憂。當(dāng)務(wù)之急是加強(qiáng)對(duì)低俗、媚俗節(jié)目的整改和提高節(jié)目自身的整體質(zhì)量。

2.電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的優(yōu)勢(shì)

2.1 媒體融合的必然性

通過(guò)媒介融合增加傳播度。電視媒體借用信號(hào)傳輸技術(shù)，信息不利于保存和回看；而相比之下，網(wǎng)絡(luò)媒體有極高的開放性和信息共享性，支持信息的保存和反復(fù)查閱，且受眾可根據(jù)自己的時(shí)間隨時(shí)獲取信息。兩者的融合可以為電視媒體技術(shù)的短板提供更好的彌補(bǔ)，技術(shù)上首先實(shí)現(xiàn)融合。“對(duì)于電視媒體而言，基礎(chǔ)是完成建設(shè)新型主流媒體的任務(wù)，然后向新型媒體集團(tuán)發(fā)展，盡快構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系?！盵2]通過(guò)構(gòu)建基于電視媒體與網(wǎng)路媒體之上的現(xiàn)代傳播體系，制作者們可以在任何時(shí)間接受觀眾的反饋，進(jìn)一步對(duì)節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化。傳播的雙向互動(dòng)性與受眾主體性使媒體信息得以實(shí)現(xiàn)立體化傳播，進(jìn)一步提升媒體的價(jià)值和魅力。

2.2 媒體融合的深入性

電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，使電視媒體更有深度，提高其信息吸引力。網(wǎng)絡(luò)媒體速度快、傳播效率高，但網(wǎng)絡(luò)的高度自由性和信息的無(wú)限性也導(dǎo)致了它在公信力和權(quán)威性上的短板。而電視媒體作為廣大觀眾的首選，其公信力、權(quán)威性是可以得到充分保障的。因此，電視媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體，將信息在傳播和推廣上更有深度，吸引更多受眾關(guān)注。電視媒體得以跟上時(shí)代與網(wǎng)絡(luò)媒體充分融合，并相互吸收。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)與電視媒體的整合，可以獲得更好的媒介產(chǎn)品和節(jié)目?jī)?nèi)容，電視媒體“與時(shí)俱進(jìn)”，二者融合可以相互吸收優(yōu)勢(shì)，并使兩者受眾互相關(guān)注，達(dá)到最佳的融合效果。

3.媒體融合背景下電視節(jié)目的創(chuàng)新策略

3.1 加強(qiáng)自主創(chuàng)新，樹立本土化、民族化特色

電視節(jié)目也需要“獨(dú)立自主，自力更生”，積極自主地從形式與內(nèi)容上創(chuàng)新，同時(shí)做到“Made by China”（中國(guó)創(chuàng)造），打造自身優(yōu)勢(shì)明顯、特色鮮明的節(jié)目。打造傳統(tǒng)文化為核心的節(jié)目?jī)?nèi)容，是我國(guó)電視節(jié)目發(fā)展的新趨勢(shì)。在熱播的《中餐廳》中，“節(jié)目在潛移默化之中，不斷宣傳中華傳統(tǒng)文化，契合節(jié)目的核心傳播思想?！盵3]此后的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》和《經(jīng)典詠流傳》更是傳播傳統(tǒng)文化成果的例子，既達(dá)到了一定娛樂(lè)效果，提高了受眾的審美水平，又引起了中華兒女的心靈共鳴，更可以成為中國(guó)電視文化的一張名片，具有獨(dú)特的民族魅力。

3.2 推進(jìn)內(nèi)容整合，引導(dǎo)電視節(jié)目?jī)?nèi)容組織形式創(chuàng)新

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒體內(nèi)容的絕對(duì)界限逐漸被打破，不同媒介的內(nèi)容產(chǎn)品都可以進(jìn)行數(shù)字化的處理和傳輸。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容、信息內(nèi)容等融合，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行線上線下的宣傳及與受眾的互動(dòng)，并在這個(gè)過(guò)程中對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容、組織形式進(jìn)行創(chuàng)新。

3.3 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)融合，促進(jìn)電視節(jié)目播出形式創(chuàng)新

衛(wèi)星信號(hào)傳輸成為電視節(jié)目新的創(chuàng)新點(diǎn)。目前，為受眾歡迎和認(rèn)可的在線網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目是衛(wèi)星傳播的主流方式。利用網(wǎng)絡(luò)直播播出形式簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，電視媒體可以適當(dāng)改變其節(jié)目的播出形式，推出手機(jī)、電腦與其他網(wǎng)絡(luò)等同步觀看，不再局限于固定頻道和固定時(shí)間。創(chuàng)新節(jié)目的播出形式，在一定程度上促進(jìn)視頻內(nèi)容的更新，從而提升對(duì)受眾的吸引力，提高視頻的點(diǎn)擊率、收看率，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的最大化。

3.4 推動(dòng)終端融合，促進(jìn)電視節(jié)目表現(xiàn)形式創(chuàng)新

當(dāng)前，終端融合以"3C"（即計(jì)算機(jī)、通信、電子消費(fèi)產(chǎn)品）融合為主，借助網(wǎng)絡(luò)終端融合，電視節(jié)目可以與新媒體終端兼容，通過(guò)信息平臺(tái)和服務(wù)內(nèi)容的融合整合資源，針對(duì)不同的受眾提供不同的媒體產(chǎn)品，使其表現(xiàn)形式多樣化，滿足目標(biāo)受眾的需要。

結(jié)語(yǔ)

發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢(shì)，對(duì)電視節(jié)目形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，是電視節(jié)目生存和發(fā)展的關(guān)鍵，也是我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)成熟與發(fā)展的必要條件和趨勢(shì)。電視節(jié)目要想有所發(fā)展，就必須結(jié)合自身情況，發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)，解放固有的創(chuàng)作模式，在內(nèi)容與形式上不斷探索創(chuàng)新，提升電視節(jié)目在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。職業(yè)電視人更應(yīng)該培養(yǎng)自己的品牌意識(shí)，鑄造精品，做強(qiáng)品牌，創(chuàng)作出形式內(nèi)涵并重、娛樂(lè)性與文化性對(duì)等的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。只有不斷嘗試，不斷充電，不斷調(diào)整，電視節(jié)目才能在日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中保持生機(jī)與活力，為自身開辟一條新的道路，并在新形勢(shì)的大背景下不斷增強(qiáng)實(shí)力。通過(guò)媒體融合的手段，相信傳統(tǒng)媒體與新媒體的實(shí)力都會(huì)不斷增強(qiáng)，共同推進(jìn)傳媒業(yè)的發(fā)展與繁榮。

參考文獻(xiàn)

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