技術(shù)+文化：做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)新思路

文/張孟軍 張瑋

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展帶來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大變化。作為一種文化產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)自然也不例外。在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下，電影產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生深刻的變革。近幾年，電影產(chǎn)業(yè)加快了同技術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合，不但催生了全新的電影形式——微電影，而且形成了全新的電影產(chǎn)業(yè)鏈。李克強(qiáng)總理在今年的政府報(bào)告中指出：“做大做強(qiáng)新興產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)施大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)，加強(qiáng)新一代人工智能研發(fā)應(yīng)用，在醫(yī)療、養(yǎng)老、教育、文化、體育等多領(lǐng)域推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+’?！盵1]這為“技術(shù)+文化”思維做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)提供了政策依據(jù)。那么，該如何通過“技術(shù)+文化”思維做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)呢？筆者從觀念、思路和注意事項(xiàng)談點(diǎn)自己的看法。

1.“技術(shù)+文化”融合思維能為電影產(chǎn)業(yè)插上翅膀

作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，電影產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)就是電影文化與產(chǎn)業(yè)的融合。文化作為國家和民族特有的智慧結(jié)晶，不僅能夠增強(qiáng)民族的凝聚力，更可以成為社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力，對(duì)國家和民族的發(fā)展具有重要的精神作用。當(dāng)今世界，國家的競(jìng)爭更加注重軟實(shí)力的競(jìng)爭，可見文化在當(dāng)今世界中的重用力量。習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興?！薄拔幕孕攀歉?、更深沉、更持久的力量?！盵2]電影傳播對(duì)文化有深刻的影響，這讓電影產(chǎn)業(yè)更加受到重視。

電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開時(shí)代發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步?？v觀電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，電影產(chǎn)生與發(fā)展的每一個(gè)階段都與電影技術(shù)的進(jìn)步息息相關(guān)。首先，電影的誕生離不開技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展。從Daguer的照相技術(shù)到Edison Photography，從雷諾的光學(xué)膠片機(jī)到Lumiere Brothers電影機(jī)，都是科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)物。此外，社會(huì)的每次技術(shù)革新都會(huì)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大影響。比如，錄音和立體聲技術(shù)對(duì)電影聲音的影響，攝影技術(shù)對(duì)電影色彩的影響等。在當(dāng)今世界，新媒體技術(shù)正在推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)換代。

新媒體技術(shù)的發(fā)展不但為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持，而且為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展插上了翅膀。以數(shù)字為核心的新媒體技術(shù)貫穿于整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的全過程，提高了電影的制作手段。它還為電影傳播提供了更廣闊的平臺(tái)，促進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的融合和滲透。因此，當(dāng)今的電影產(chǎn)業(yè)需要用“技術(shù)+文化”的融合思維使其越來越強(qiáng)大。

2.要善用“技術(shù)+文化”思維拓展做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)方法

“技術(shù)+文化”思維要求打破不同行業(yè)的壁壘，深刻認(rèn)識(shí)科學(xué)技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)各自特點(diǎn)，以新媒體技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力，文化發(fā)展為核心，善用融合思維，找準(zhǔn)具體方法，才能做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)。

2.1 做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)要善用“技術(shù)”拓展創(chuàng)意思維

電影作為一種傳播媒介，就要滿足用戶的需求，在策劃創(chuàng)作時(shí)要時(shí)時(shí)考慮他們的需求。那么，如何尋找用戶需求呢？以往都是通過預(yù)測(cè)或者是調(diào)查進(jìn)行電影創(chuàng)意策劃。新媒體技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)走進(jìn)了大眾的生活，大數(shù)據(jù)通過數(shù)據(jù)挖掘和分析用戶，能夠?qū)崿F(xiàn)用戶定制化需求。電影產(chǎn)業(yè)可以充分利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行創(chuàng)意策劃，通過采集、存儲(chǔ)、管理、分析海量信息，從而提高決策能力。比如，要拍出深受用戶喜歡的電影，深挖用戶需求，分析用戶的行為，然后鎖定用戶，創(chuàng)作用戶喜歡的劇本。在電影產(chǎn)業(yè)方面，利用大數(shù)據(jù)投拍電影，進(jìn)行項(xiàng)目決策，選擇主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，指導(dǎo)宣傳發(fā)行，已經(jīng)成為影視行業(yè)探索的新模式。

2.2 做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)要善用“技術(shù)”拓展傳播空間

新媒體技術(shù)出現(xiàn)以后，電影的播出平臺(tái)發(fā)生了天翻地覆的變化，人們不再把電影院作為觀影的唯一平臺(tái)。電影產(chǎn)業(yè)可以借助新媒體技術(shù)拓展傳播空間，電影除了電影院、電視等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)外，出現(xiàn)了深受年輕人喜歡的新媒體平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)在時(shí)間上具有隨意性、碎片化，省去了去電影院的交通費(fèi)，滿足了某些青少年的需求。新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，使電影傳播不再把電影院作為唯一的平臺(tái)。新媒體播放平臺(tái)出現(xiàn)使電影制作不得不考慮不同平臺(tái)的播放要求。此外，電影營銷也不能再停留于傳統(tǒng)營銷方式，要善于利用新媒體技術(shù)分析不同平臺(tái)的用戶需求，最大程度滿足用戶。高科技含量的電影票，利用微信進(jìn)行抽獎(jiǎng)，通過微信與演員進(jìn)行互動(dòng)等方式提升用戶與電影的黏合，是新媒體技術(shù)下電影營銷的最佳方式。電影產(chǎn)業(yè)唯有和技術(shù)融合才能使投資獲得最大效益。

2.3 做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)要善用 “技術(shù)”拓展用戶體驗(yàn)

膠片和攝像用的磁帶將被取代，膠片已不再是電影的特征。電影產(chǎn)業(yè)要獲得用戶的青睞，使用新媒體技術(shù)提高用戶的視聽享受是必不可少的。新媒體技術(shù)為電影視聽制作提供了新的途徑和理念，增強(qiáng)了電影的表現(xiàn)效果，贏得了用戶的青睞。將新技術(shù)制作的動(dòng)畫應(yīng)用于電影，實(shí)現(xiàn)了視聽的真實(shí)性、多維度性以及立體性表達(dá)效果，有效促進(jìn)電影的傳播效果。比如，人們十分熟悉的《十面埋伏》《讓子彈飛》等影片的制作就較好地應(yīng)用了數(shù)字技術(shù)，數(shù)字技術(shù)的使用使影片中的視覺表現(xiàn)更加細(xì)致化、立體化。人物的踏竹而行、物體的動(dòng)態(tài)捕捉、音樂的輕重緩急以及轉(zhuǎn)變銜接等，給人虛幻而又真實(shí)的享受。[3]這正是傳統(tǒng)電影制作想要達(dá)到而一直無法實(shí)現(xiàn)的效果。電影是以藝術(shù)體驗(yàn)來吸引用戶的，除了在視聽上下功夫外，還要在感知上下功夫。

2.4 做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)要善用“技術(shù)”拓展電影產(chǎn)業(yè)鏈

傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)主要靠票房拉動(dòng)行業(yè)增長。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，作為精神文化產(chǎn)品的電影，票房不再是唯一的考量標(biāo)準(zhǔn)。新媒體技術(shù)不僅能將新媒體小說、漫畫等拍成電影，也可以通過電影延伸開發(fā)與電影相關(guān)的游戲、玩具、文具、日常用品，經(jīng)營類似迪士尼樂園、好萊塢環(huán)球影城的主題樂園等，從各方面開發(fā)電影的潛在價(jià)值，在全球范圍內(nèi)形成規(guī)模效應(yīng)，打造品牌。在美國，電影產(chǎn)業(yè)通過開發(fā)電影的衍生品，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)入人們的日常生活。在中國，目前，對(duì)電影衍生品的開發(fā)與宣傳還不夠，未能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。[4]新媒體時(shí)代，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展既需要贏得票房，更需要電影的衍生品拓展產(chǎn)業(yè)鏈，形成規(guī)模效應(yīng)。

3.“技術(shù)+文化”融合思維做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)并非易事

電影的產(chǎn)生與發(fā)展本身就離不開技術(shù)的發(fā)展，尤其在新媒體技術(shù)時(shí)代，技術(shù)更是電影產(chǎn)業(yè)的重要支撐。新媒體技術(shù)與電影融合發(fā)展是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，但需要注意：用“技術(shù)+文化”思維做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)并非一蹴而就。所以，在用“技術(shù)+文化”融合思維做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)的過程中需要在下面幾個(gè)方面做點(diǎn)文章。

“科技+文化”做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)要有融合觀念。既然“科技+文化”融合對(duì)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)就要時(shí)時(shí)刻刻想到如何把科學(xué)技術(shù)和電影產(chǎn)業(yè)融合在一起。沒有這樣的觀念是做不好電影產(chǎn)業(yè)的。 “科技+文化”做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)也不是科技產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)簡單相加，而是1+1＞2。如果兩者你還是你，我還是我，只是并排放在了一起，就不是真正的融合。兩者融合是將技術(shù)真正融合到電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、制作和銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，使兩者你中有我，我中有你，產(chǎn)生1+1＞2的效果。做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)要求我們必須具有融合思維觀念，深刻認(rèn)識(shí)和理解新媒體技術(shù)，運(yùn)用融合思維謀劃和推進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)工作，不能純粹為“融合”而“融合”。美國電影通過新媒體技術(shù)將電影與游戲、加工業(yè)等結(jié)合在一起，形成一個(gè)完整的自上而下產(chǎn)業(yè)鏈，不僅給用戶提供了全新的視覺和聽覺享受，還創(chuàng)造了許多電影附屬產(chǎn)品，推動(dòng)了整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“科技+文化”做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)要循序漸進(jìn)。新媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新讓更多電影可以借助科技的力量騰飛，使電影融入了新媒體技術(shù)元素，給用戶帶來全新試聽享受，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。可以說，電影與科技融合是電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的動(dòng)力。電影從源頭上講就是科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)物，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著電影產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。但是，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異，要想通過“科技+文化”做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)，不可能一步到位?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步，自然會(huì)催生電影產(chǎn)業(yè)深刻革命，這也說明，“科技+文化”做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)不可能一蹴而就，而是循序漸進(jìn)。

“科技+文化”做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)要培養(yǎng)融合人才。電影和技術(shù)的融合是文化與科技的融合，是一種跨業(yè)態(tài)的融合。藝術(shù)和技術(shù)人才的融合，才能成為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展更重要的一個(gè)助推器。高端復(fù)合型電影技術(shù)人才是新媒體時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定因素。這樣的人才集多種才能于一身，具有全球文化視野，又具有深厚的新媒體技術(shù)。然而，我國的電影產(chǎn)業(yè)恰恰非常缺少這樣的人才。若要使用高新技術(shù)推動(dòng)或者改變中國電影的現(xiàn)狀，唯有通過培養(yǎng)復(fù)合型的電影人才才能解決。過去，電影人才的培養(yǎng)多是從藝術(shù)的角度考慮從業(yè)人員；今天，對(duì)于中國電影產(chǎn)業(yè)來說，不斷地培養(yǎng)藝術(shù)和技術(shù)的復(fù)合型人才，發(fā)揮創(chuàng)新力，才能真正創(chuàng)造出經(jīng)典且具有時(shí)代特色的電影作品。

“科技+文化”做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)要保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、制作和傳播等等環(huán)節(jié)無不凝結(jié)著電影工作者的心血。在電影產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)和衍生品的開放和利用上都涉及到版權(quán)保護(hù)，如果沒有版權(quán)保護(hù)的良好環(huán)境，自然會(huì)打擊電影及其衍生品生產(chǎn)的積極性，電影產(chǎn)業(yè)要想做強(qiáng)是非常困難的事情。要促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，使電影產(chǎn)業(yè)和新媒體技術(shù)有效融合，就要通過法律手段保護(hù)電影產(chǎn)業(yè)版權(quán)，打擊盜版等侵權(quán)行為。

結(jié)語

用“科技+文化”思維做大做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)是大勢(shì)所趨，是時(shí)代發(fā)展的使命。科技的發(fā)展促使電影產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新，給電影產(chǎn)業(yè)插上了飛翔的翅膀。只有“科技+文化”的融合思維才能做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)。無論在電影制作發(fā)行、與用戶互動(dòng)上，還是在電影產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建上都要深下功夫。新技術(shù)的發(fā)展日新月異，“科技+文化”思維做大電影產(chǎn)業(yè)并非易事，“科技+文化”中的科技與文化不是簡單的相加，加之融合人才的缺乏，以及電影版權(quán)的保護(hù)難度，注定“科技+文化”做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)并非一帆風(fēng)順，要在不斷探索中循序漸進(jìn)。