以新媒體提升法制節(jié)目傳播效果

文/和克俠

1.基本理論概述

究竟何為新媒體，新聞傳播學界尚未形成統(tǒng)一的觀點。本文認為，新媒體主要體現(xiàn)一種傳播手段、傳播方式和傳播載體的融合，即傳統(tǒng)媒體與新型技術的融合。在新媒體環(huán)境中，電視節(jié)目可供傳播的渠道得以拓寬，電視節(jié)目不僅可以通過電視進行傳播，還可以在互聯(lián)網環(huán)境中傳播。典型例如，電視節(jié)目在手機APP、微博和微信上傳播。[1]新媒體與電視節(jié)目的融合，能夠提升電視臺的節(jié)目質量，增強電視臺的核心競爭。新媒體對于電視傳播產業(yè)而言，不僅僅是一種服務方式的變化，更是可以擴大電視節(jié)目的傳播范圍和傳播速度。新媒體與法制節(jié)目的融合符合時代發(fā)展趨勢，也符合法制節(jié)目的特點。一方面，電視臺播放法制節(jié)目的根本出發(fā)點和落腳點在于普法，在于提升法制節(jié)目的收視率，創(chuàng)造相應的社會效益和經濟效益。這就要求電視臺必須最大限度地拓寬法制節(jié)目傳播面，使公眾能夠較為便利地觀看法制節(jié)目。新媒體作為一種信息傳播技術，打破了時間與空間的界限，將新媒體融入到電視臺法制節(jié)目播放領域，可以提升法制節(jié)目收視率，實現(xiàn)電視臺播放法制節(jié)目的目的。另一方面，近幾年來，我國文化傳媒領域的競爭力度加大，電視臺要想提升自身的核心競爭力，保持自身競爭優(yōu)勢，就必須依賴相關的新型信息技術。電視臺綜合利用多種新媒體技術，才能做到與時俱進，才能切實提升社會效益和經濟效益。

2.新媒體與法制節(jié)目融合的優(yōu)勢

在依法治國背景下，如何利用電視節(jié)目推動我國法治化進程，提高人民的法制意識，是電視臺工作人員需要思考的課題。只有拓寬法制節(jié)目的傳播面，擴大法制節(jié)目的傳播速度，才能體現(xiàn)法制節(jié)目的效果和質量。[2]新媒體技術與電視臺融合優(yōu)勢明顯，具體表現(xiàn)在以下幾個層面。第一，高度交互性。在新媒體環(huán)境中，電視臺不再是單一的客體，用戶也可以通過新媒體反饋相關的建議和意見。例如，用戶可以在相關的網絡法制節(jié)目界面發(fā)送彈幕，反饋自己對節(jié)目的看法和感受。電視臺則可以通過相關的反饋改善自己的法制節(jié)目，不斷提升法制節(jié)目的質量，吸引人民群眾觀看法制節(jié)目。新媒體為社會公眾和電視臺提供了充分的交互空間，可以不斷改進電視臺的工作，這是新媒體顯著的時代特性。第二，傳播方式更加多元化。在新媒體環(huán)境中，電視臺傳播法制節(jié)目的渠道被拓寬，通過不同的傳播渠道，可以實現(xiàn)不同的效果。由于許多法制節(jié)目定時定點進行播出，這就導致傳統(tǒng)電視傳播方式具有很強的局限性，公眾必須在固定的時間段內才可以收看相關的法制節(jié)目。尤其在現(xiàn)代生產生活節(jié)奏日益加快的背景下，公眾忙于生產生活，勢必難以在固定的時間段觀看相應的法制節(jié)目。此時，無論電視臺推出的法制節(jié)目質量多好，也將陷入收視率低下的困境。相反，在新媒體環(huán)境中，新媒體技術可以打破時間和空間的限制，提升公眾觀看法制節(jié)目的便利性。電視臺在官方APP、官方網站和其他平臺放置相應的法制節(jié)目后，觀眾可以隨時隨地觀看法制節(jié)目，公眾對電視臺的認可度和滿意度隨之提升。第三，跨越時空性。在傳統(tǒng)電視傳播機制中，我國部分地方電視臺受限于相關技術，難以將本電視臺優(yōu)秀的法制節(jié)目推廣到其他地域，降低了法制節(jié)目的收視率。例如，天津電視臺《今日開庭》、山東電視臺《說事拉理》以及杭州電視臺《警界41》等，都屬于較為優(yōu)質的法制節(jié)目[3]。電視臺在技術受限的情況下，難以將上述法制節(jié)目二次進行大范圍推廣，公眾了解相關法制節(jié)目的程度也較低。在新媒體環(huán)境中，電視臺可以利用新媒體技術實現(xiàn)法制節(jié)目的跨區(qū)域性，使其他區(qū)域的公眾也能觀看相關的法制節(jié)目，提升本電視臺法制節(jié)目的影響力，打造相應的法制節(jié)目品牌。

3.以新媒體促進法制節(jié)目傳播的策略分析

3.1 利用微信技術和微博技術來促進法制節(jié)目的宣傳

電視臺法制節(jié)目收視率的提升，不僅有賴于電視臺法制節(jié)目質量的提升，更有賴于法制節(jié)目知名度的提升。只有提升電視臺法制節(jié)目知名度，才能提升公眾觀看法制節(jié)目的興趣。因此，電視臺可以利用新媒體技術促進法制節(jié)目的宣傳。一方面，電視臺可以利用微博技術進行法制節(jié)目預熱。電視臺在播放相關法制節(jié)目之前，事先在微博上發(fā)布相關的微博主題，將事先錄制的法制節(jié)目有針對性地進行剪輯，并將剪輯版本上傳到微博主題當中，引發(fā)社會公眾對該期法制節(jié)目的關注，激發(fā)社會公眾對該期法制節(jié)目的好奇心。微博用戶眾多，部分微博用戶在看到相關剪輯視頻后，就會產生觀看正式法制節(jié)目的熱情，可以顯著提升法制節(jié)目正式播放環(huán)節(jié)的收視率。對于部分高質量的法制節(jié)目，部分公眾甚至會在網絡上尋找資源進行觀看。因此，電視臺有必要利用微博技術做好節(jié)目預熱工作，宣傳本電視臺的法制節(jié)目。需要注意的是，電視臺事先在網絡上進行法制節(jié)目預熱后，在正式播放環(huán)節(jié)，一定要將法制節(jié)目中的事實交代清楚，實現(xiàn)法制節(jié)目的二次引爆，滿足公眾對法制節(jié)目的好奇心。另一方面，電視臺可以利用微信技術促進法制節(jié)目的宣傳。電視臺將部分精彩的法制節(jié)目進行剪輯并制作成短視頻后，放置在微信公眾號平臺上，提升法制節(jié)目的傳播速度，迎合公眾快節(jié)奏的生產生活。

3.2 優(yōu)化傳播內容，打造品牌

現(xiàn)階段，部分電視臺的法制節(jié)目出現(xiàn)“同質化”的現(xiàn)象，觀眾容易出現(xiàn)視覺疲勞感，難以實現(xiàn)電視臺的可持續(xù)發(fā)展。因此，電視臺必須推出具有個性化的法制節(jié)目，并利用新媒體技術打造相應的法制節(jié)目品牌。首先，電視臺可以積極學習優(yōu)質法制節(jié)目。其次，電視臺可以在互聯(lián)網論壇、微博以及其他網絡平臺推出“V觀”產品。所謂“V觀”，就是指電視臺邀請網民對本電視臺的法制節(jié)目予以點評，并與網民進行互動交流，聽取網民意見，不斷改善本臺的法制節(jié)目內容。同時，有條件的電視臺應當開發(fā)相應的APP，便于公眾在智能手機終端上觀看相關的法制節(jié)目，提升法制節(jié)目傳播的穩(wěn)定性。

3.3 充分利用城市電臺這一傳播媒介

生活節(jié)奏的加快，使得社會公眾觀看電視節(jié)目的時間減少。部分社會公眾（尤其是白領群體）更傾向于一種快餐式的節(jié)目消費模式。因此，電視臺可以充分利用城市電臺這一媒介滿足社會公眾的需求。電視臺可以推出有聲法制節(jié)目，將法制節(jié)目中的重點信息摘錄下來，形成一種類似于新聞的“敘事性”報道，在城市電臺上進行有聲播報，進一步拓寬法制節(jié)目的宣傳渠道。除此之外，電視臺在利用城市電臺播放有聲法制節(jié)目時要注意播放時間。本文認為，電視臺選擇每日下班時間較為合適。這一時間段內，公眾在經過一天工作后，精神上較為疲憊，接受精神放松的需求提升。電視臺選擇下班時間播放節(jié)目，可以緩解公眾精神壓力，提高節(jié)目播放效果。

結語

新媒體是現(xiàn)階段電視傳播學領域廣泛關注并討論的一個熱詞，體現(xiàn)了信息技術為電視節(jié)目傳播所作出的突出貢獻。新媒體延伸了電視節(jié)目的服務領域，拓寬了電視節(jié)目的服務范圍，加強了人民群眾與電視臺的聯(lián)系。隨著新媒體技術的發(fā)展，我國傳媒環(huán)境發(fā)生了變遷，傳媒手段發(fā)生著劇烈的變革，電視節(jié)目傳播市場的競爭也愈加激烈。在這種環(huán)境下，電視臺要尋求立足之地，必須牢牢運用新媒體技術這一有力工具，創(chuàng)新電視節(jié)目傳播方式。法制節(jié)目作為傳播法律信息、引導人民群眾懂法、守法和用法的重要工具，在電視臺節(jié)目體系中占據著重要位置。未來電視臺工作人員應當緊跟時代發(fā)展步伐，充分發(fā)揮新媒體的作用，促進法治節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，提升電視臺的核心競爭力。