融媒體背景下傳統(tǒng)新聞采編的困境及突圍

文/陳堅

作為一種新興的媒介形式，融媒體主要是對不同媒介之間資源和優(yōu)勢的整合，以實現(xiàn)不同媒介形式的相互影響和補充，使人們能對相應(yīng)的新聞信息快速獲取。融媒體的發(fā)展，使傳統(tǒng)新聞媒體面臨著更加激烈的競爭，尤其是對現(xiàn)階段的新聞采編業(yè)務(wù)產(chǎn)生了一定的影響。為了走出傳統(tǒng)新聞采編困境，我國新聞單位應(yīng)高度重視新聞采編工作的創(chuàng)新，以更好地適應(yīng)融媒體發(fā)展需求，促進新聞事業(yè)的健康發(fā)展。

1.融媒體概述

融媒體是一個復(fù)合的媒介形式，通過有機的整合互聯(lián)網(wǎng)、紙質(zhì)媒體、廣播和電視，對傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的特點和優(yōu)勢進行了整合，將不同媒介形式之間的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，實現(xiàn)了不同資源之間的功能利用和優(yōu)勢互補。對于傳統(tǒng)新聞采編工作而言，融媒體提供了一個實踐“陣地”和全新的發(fā)展平臺。作為一種全新的理念，融媒體有機地結(jié)合了傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，將揚優(yōu)作為手段，發(fā)展作為前提。它將傳統(tǒng)媒體單一的競爭模式打破，實現(xiàn)了全媒體生產(chǎn)，促進了多個媒體間的競爭。

2.融媒體時代對傳統(tǒng)新聞采編帶來的沖擊

隨著科學技術(shù)的發(fā)展，對傳統(tǒng)新聞采編業(yè)務(wù)帶來了巨大的影響和沖擊，這種影響主要表現(xiàn)在以下幾方面。

2.1 改變了新聞采編業(yè)務(wù)的外部環(huán)境

國家的政策法規(guī)與媒體行業(yè)在市場中的發(fā)展息息相關(guān)，隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，我國的綜合實力大幅提升，并由此促進了科學技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，也為新聞業(yè)中媒介的融合奠定了基礎(chǔ)。但與此同時，也給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。為了能與時代發(fā)展需求相適應(yīng)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)大膽改革，尤其是新聞采編業(yè)務(wù)，必須要不斷調(diào)整自身的工作結(jié)構(gòu)，才能與媒介融合提出的全新要求更好地適應(yīng)。

2.2 轉(zhuǎn)變了新聞業(yè)的傳播主體

從本質(zhì)上分析，媒介融合主要實現(xiàn)了多媒體之間功能的一體化，并由此轉(zhuǎn)變了新聞的傳播主體。廣泛運用的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將時空限制打破，受眾不僅僅能接收新聞內(nèi)容，更主要的是能對新聞內(nèi)容的傳播和討論主動參與。同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也顯著降低了新聞傳播主體的門檻。通過運用先進媒體，受眾也可傳播新聞內(nèi)容。一方面，可以對傳統(tǒng)新聞采編工作中存在的缺陷進行有效彌補；另一方面，帶來了新聞信息虛假傳播問題。

2.3 改變了傳統(tǒng)新聞信息的報道模式

首先，在融媒體背景下，傳統(tǒng)新聞信息的報道模式對受眾的需求已經(jīng)不能提供有效滿足，為此，及時轉(zhuǎn)變報道模式非常關(guān)鍵。在融媒體背景下，新聞采編業(yè)務(wù)對新聞信息的挖掘應(yīng)從多角度進行。其次，強調(diào)的是全面分析新聞產(chǎn)生的過程和成因，報道的形式應(yīng)立足于全景化的視角。由此，也為新聞采編業(yè)務(wù)帶來了一定的挑戰(zhàn)，需要新聞采編在獲取新聞信息時應(yīng)從全面角度出發(fā)。

3.融媒體背景下傳統(tǒng)新聞采編面臨的困境

3.1 新聞采編模式滯后

首先，相對落后的新聞制作理念。新聞采編工作者在傳統(tǒng)采編方法的影響下，存在著過于呆板的思想理念。其次，新聞內(nèi)容質(zhì)量相對滯后。傳統(tǒng)的新聞采編有著過于冗雜的內(nèi)容，缺乏清晰的實踐內(nèi)容，對細節(jié)制作比較側(cè)重，對受眾的心理需求不能有效滿足。在采編制作過程中，新聞采編者沒有細致的審核新聞稿件質(zhì)量，使新聞質(zhì)量水平較差，由此對新聞媒體的長期發(fā)展形成了阻礙；最后，受制約于地域經(jīng)濟條件。比如，縣級廣播電視發(fā)展密切關(guān)聯(lián)著地方經(jīng)濟發(fā)展水平，因為受制于自身的發(fā)展模式和機器設(shè)備，一些新聞節(jié)目在報道中因為不能對群眾的切實利益進行體現(xiàn)，對于融媒體背景下自身的發(fā)展帶來了阻礙。

3.2 新聞采編內(nèi)容受局限

首先，新聞報道內(nèi)容缺乏全面性。其次，一些媒體為博眼球，常常肆意擬定新聞內(nèi)容標題，或者違背客觀事實，對新聞報道故意夸大。第三，內(nèi)容雷同。

3.3 新聞采編缺乏時效性

在傳統(tǒng)的新聞采編中，受眾往往不能在第一時間獲取新聞信息。時效性較差。比如，在生產(chǎn)過程中，某工廠對污水隨意排放，嚴重污染了周圍的環(huán)境。這個新聞需要采編人員先到現(xiàn)場查證，再由記者采訪工廠的相關(guān)人員。同時，還需要整理和分析這些新聞報道，再編輯成新聞稿件。最后一個環(huán)節(jié)，是由新聞領(lǐng)導(dǎo)層層審批稿件。幾天后，才會在人們的視野中出現(xiàn)這個新聞，由此會使人們對事件的關(guān)注度進一步降低。

3.4 新聞采編缺乏靈活性

在傳統(tǒng)的電視直播中，往往需要同時啟動多個攝像機，同時，還需要將光纖網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備和多訊道直播車進行啟動。一旦這些硬件設(shè)備的某一個組件發(fā)生故障，就會阻斷新聞直播。隨著4G/5G時代的來臨，會有更加便捷的電視直播，但信號傳輸回來以后，還應(yīng)對信號進行簽審、編輯等一系列操作。這種方式依然不能和新媒體“一鍵式”直播的靈活性相比。

3.5 新聞采編缺乏互動性

傳統(tǒng)的新聞媒體對時間精準度有著極高的要求，不能出現(xiàn)任何差錯。但是，因為缺乏受眾與媒體間的互動，因此會延遲一些反饋信息。例如，播出新聞節(jié)目的時間，嚴格依據(jù)時間表進行播出，要求時間非常精準。例如《非誠勿擾》《快樂大本營》等，需要事先設(shè)定好某一個時間段應(yīng)該播出的內(nèi)容，導(dǎo)致受眾和媒體之間不能進行有效互動，或受眾也只是非常少的反饋，這種互動性和新媒體無法相比擬。

4.融媒體背景下傳統(tǒng)新聞采編的突圍措施

4.1 豐富新聞采編模式，提高新聞影響力

在融媒體背景下，傳統(tǒng)新聞采編單一的模式已經(jīng)不能與新聞事業(yè)的發(fā)展相適應(yīng)。為了能在融媒體時代占據(jù)一席之地，新聞采編就需要實施多元化的傳播模式，對新聞傳播節(jié)目的形式進行創(chuàng)新。首先，對新聞傳播途徑進行創(chuàng)新。為了能對受眾心理信息需求深入挖掘，新聞采編者應(yīng)具備使用新媒體的能力，對新聞媒體的傳播途徑不斷創(chuàng)新。其次，提高新聞制作質(zhì)量。拓寬受眾獲取新聞信息的渠道，提高編輯制作質(zhì)量。新聞采編工作者更應(yīng)該立足于實際需求，采取圖文并茂的形式，增強節(jié)目的吸引力。最后，增強新聞的關(guān)注度。新聞采編者應(yīng)引導(dǎo)社會思想輿論，對新聞背后的潛在價值充分挖掘，促進新聞媒體影響力和關(guān)注度的提高。

4.2 創(chuàng)新新聞采編內(nèi)容，增強質(zhì)量效果

在融媒體環(huán)境下，開始涌現(xiàn)出多形式的節(jié)目。而受制于自身的發(fā)展水平，一些傳統(tǒng)媒體忽視了群眾接受需求，導(dǎo)致新聞節(jié)目的商業(yè)性極強。為了提升節(jié)目質(zhì)量效果，新聞采編者應(yīng)對采編內(nèi)容不斷創(chuàng)新，內(nèi)容要接地氣，要反映民生問題，與群眾生活貼近。

傳統(tǒng)的新聞采編工作往往是對新聞單一的敘述，完全依據(jù)客觀事實播出新聞稿件內(nèi)容，未能切入新聞觀點。因為受眾具有不同的理解水平，所以會直接影響到節(jié)目的效果。為此，新聞采編人員在制作過程中，應(yīng)對自身的觀點進行明確，立足于群眾利益的視角，對新聞事件進行評論，使群眾能夠認同媒體的立場，對新聞內(nèi)容更樂于接受，以此促進新聞影響力的提升。在點評新聞時，應(yīng)將事件的主要觀點抓住，深入淺出地進行點評，對新聞事件從多角度全方位看待。

新聞采編者還應(yīng)不斷創(chuàng)新新聞制作內(nèi)容的表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)的節(jié)目制作往往有著固定的內(nèi)容模板模式，缺乏趣味性。為了吸引觀眾的興趣，采編者可加大采訪的信息量，促進新聞深度和廣度的提升。通過提升編輯技巧，進行素材的第二次創(chuàng)作，使傳統(tǒng)新聞媒體獲得更廣泛的市場，更多地獲得受眾的支持與關(guān)注。在融媒體背景下，通過有機地融合傳統(tǒng)媒體和新媒體，有效利用和整合二者的優(yōu)勢，不僅使傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容更加豐富，還能使傳統(tǒng)媒體的精準性在一定程度上增加。從一定程度上講，新媒體的便捷性能提高傳統(tǒng)媒體的實效性。利用全媒體技術(shù)平臺，能夠統(tǒng)一開展新聞編輯、選題和審查工作。通過全媒體記者發(fā)回的文字、音頻和視頻等，和廣大受眾進行全方位的互動，以制作和生成更多個性化的節(jié)目。

4.3 建設(shè)規(guī)范化全媒體記者隊伍，進行新聞采編流程再造

首先，要打造一支專業(yè)的全媒體記者隊伍，不斷接受新思想，具備綜合運用新媒體和傳統(tǒng)媒體的能力，將傳統(tǒng)媒體的限制打破。新聞記者應(yīng)具備較強策劃的能力。只有反復(fù)調(diào)整和認真分析新聞事件，才能使傳播效果達到最佳。為此，全媒體記者應(yīng)從宏觀上把控各類新聞事件，通過認真擬定主導(dǎo)新聞選題，并進行謀篇布局和報道策劃，才能使新聞內(nèi)容更具深度，由此產(chǎn)生的社會效用才能更高。同時，全媒體記者還應(yīng)具備敏銳的信息分析能力。面對海量的信息，善于捕捉和甄別。所選用的信息能對新聞節(jié)目編排的思想方針正確體現(xiàn)，以此對全媒體記者個人專業(yè)水平進行衡量。為此，全媒體記者應(yīng)促進自身綜合素質(zhì)的不斷提高，面對多樣化的信息，能以正確的價值取向進行選擇。

其次，采編人員應(yīng)具有清晰的思辨能力和政治敏銳性，要具備極高的政治素養(yǎng)，對社會新聞熱點正確引導(dǎo)，使新聞報道具有健康的內(nèi)容和正確的導(dǎo)向；同時，要具備一定的網(wǎng)絡(luò)技能，對新聞采、寫、攝、錄、編等工作能很好地勝任。例如，為了保證新聞的同步性和時效性，在報道新聞時，需要全媒體記者對微博、微信等各類新聞傳播途徑充分運用，以進一步擴大媒體的影響力；最后，通過現(xiàn)場報道，在對新聞信息播報的過程中，還應(yīng)有效結(jié)合動畫表演等多種形式，以充分發(fā)揮融媒體的作用，帶給受眾耳目一新的感覺。

4.4 建立集成化的技術(shù)平臺，保證新聞信息的時效性

首先，通過采訪的形式，使受眾對新聞信息從不同的渠道進行關(guān)注。因為有著多樣化的新聞生成方式和寬泛化的傳播渠道，為了增加受眾量，就需要管控、發(fā)布和整合新聞信息，構(gòu)建集成化的集成平臺，以統(tǒng)一管理各個發(fā)布渠道。利用該平臺對新聞信息進行采集，然后編輯新媒體采集到的信息；再通過公眾平臺等渠道實時發(fā)布信息，使受眾能對這些信息及時了解。這樣既能吸引更多的觀眾，還能對新聞信息的時效性提供保障。其次，利用多元化的發(fā)布渠道，以最終體現(xiàn)新聞采編流程再造的成果。在融媒體背景下，既可利用相應(yīng)的技術(shù)平臺，建立開放式架構(gòu)。除了要對傳統(tǒng)廣播電視渠道進行接入之外，還需要連接移動客戶端和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站等新媒體渠道，通過技術(shù)平臺的運用，從多渠道發(fā)布新聞。

4.5 利用自媒體平臺，加強與受眾的互動與交流

融媒體有機地融合了傳統(tǒng)媒體和新媒體，并整合二者的優(yōu)勢，在豐富傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的同時也提高了精準度，能制作生成具有個性化的節(jié)目。首先，在全媒體技術(shù)平臺的作用下，能對新聞的選題、編輯和審查工作統(tǒng)一完成。與相關(guān)欄目的選題和要求相結(jié)合，提升受眾對整個媒介的認可度和參與度。同時，通過利用自身的自媒體平臺，聽取受眾對新聞采編工作的意見和建議，及時發(fā)現(xiàn)和查找問題，并在后期的工作中不斷改進和完善。其次，在傳統(tǒng)新聞制作中，存在著一定的互動性和參與性。主要是通過到節(jié)目現(xiàn)場或者電話連線的形式實現(xiàn)這種互動。在融媒體時代，對于受眾的接聽信息，可運用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)進行收集和分析，加強和受眾的互動性?；又饕韵戮€下為主，線上為輔，加大宣傳力度，以微信平臺、客戶端等形式推送活動內(nèi)容，便于客戶收聽和觀看，隨時隨地選擇收聽和觀看的時間。最后，通過應(yīng)用云技術(shù)等技術(shù)，為各種類型媒體提供新聞內(nèi)容，全面提升新聞資源的共享性。受眾在對相關(guān)的民生新聞閱讀之后，可通過留言的方式發(fā)表自己的看法。管理人員可通過客戶端回復(fù)客戶留言，增強媒體與受眾的互動性。

結(jié)語

融媒體優(yōu)化了整個新聞采編的過程，將“刻板”的新聞采編模式激活，為傳統(tǒng)新聞采編工作的發(fā)展帶來了新的機遇。為了與媒介融合的發(fā)展要求更好地適應(yīng)，新聞采編人員應(yīng)充分發(fā)揮主觀能動性，及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞采編形式；不斷創(chuàng)新新聞采編內(nèi)容，增強新聞采編的實效性，更好與受眾互動；立足于媒介自身，加快傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)型，以增強傳統(tǒng)媒介活力，有效提升新聞質(zhì)量。