地方臺“直播+”媒體融合初探
——以CCTV7首個中國農(nóng)民豐收節(jié)《幸福鞍山》網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道為例

文/韓海波

在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大潮中，自媒體、視頻媒體、短視頻、分發(fā)平臺以及直播等傳播形式百花齊放，直播之下的新媒體時代使傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)勢失卻，而現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體可以說是“四面楚歌”， 地方臺感受到了前所未有的陣痛，如果傳統(tǒng)新聞媒體抓不住“新”和“快”，已經(jīng)開始被受眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋開了。筆者以本臺參與的CCTV7首個中國農(nóng)民豐收節(jié)——《幸福鞍山》網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道為例，初探地方電視臺 “直播+”媒體融合發(fā)展以及媒體融合對媒體人的要求。

1.“直播+”跨領(lǐng)域應(yīng)用成為媒體融合必然趨勢

截至2017年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.72億，其中，手機(jī)用戶占比97.5%，[1]手機(jī)成為網(wǎng)民上網(wǎng)的主要終端。2016年，我國網(wǎng)絡(luò)直播市場經(jīng)歷了高速迅猛發(fā)展之后，目前開始回歸到一個比較理性和平穩(wěn)的時期。行業(yè)政策逐漸規(guī)范，在線直播市場門檻有所提高，進(jìn)入以內(nèi)容為王的直播時代，市場開始良性發(fā)展。

隨著直播互聯(lián)網(wǎng)市場的應(yīng)用和技術(shù)的演進(jìn)升級，各大直播平臺通過“直播+”的形式和不同的領(lǐng)域開始融合發(fā)展，比如交通、教育、生活、體育、醫(yī)療等行業(yè)，“直播+”成為許多社會領(lǐng)域融合發(fā)展的關(guān)鍵， “直播+”成為驅(qū)動力。

在“直播+”跨領(lǐng)域的市場中，許多不同級別的傳統(tǒng)媒體開始嘗試?yán)镁W(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢特點(diǎn)并結(jié)合傳播設(shè)備的技術(shù)條件，接受新興科技的挑戰(zhàn)，對媒體融合戰(zhàn)略的探索革新，傳統(tǒng)媒體在 “直播+”媒體融合的嘗試中尋求更好的發(fā)展。

“媒體融合”簡言之，它是信息傳輸通道多元化下的新作業(yè)模式，就是把報(bào)紙、電視臺、電臺這些傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、智能終端等新媒體傳播通道有效結(jié)合，衍生出不同的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。換言之，傳媒采編作業(yè)與新興媒體傳播有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理。

在市場需求和全球大潮流的驅(qū)動下，媒體間除了融合別無選擇?！缎腋０吧健肪W(wǎng)絡(luò)電視同步直播，七個小時的直播，集本臺一線新聞部門、專題部門、文藝部門、技術(shù)部門、微信公眾號新媒體部門、播出部門近100多人的通力合作。此外，參與六個版塊的直播嘉賓、文藝演出團(tuán)體，觀眾多達(dá)上千人。這個直播過程是傳統(tǒng)編采方式的融合過程，是傳統(tǒng)媒體中編采、技術(shù)、舞臺、新媒體、播出等部門人員全方位的融合過程。

直播牽一發(fā)而動全身，打通了媒體機(jī)構(gòu)的任督二脈，讓他們與受眾的距離一步到位?？梢哉f，直播是撬動媒體轉(zhuǎn)型的杠桿。從人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、各門戶網(wǎng)的直播模式，到底什么是直播的正確姿勢，是且走且看、不斷探索的過程。

2.直播過程是打破部門壁壘的高度融合

傳統(tǒng)媒體現(xiàn)場直播以往以轉(zhuǎn)播車為主，省級以上衛(wèi)視直播是常態(tài)，而對于地方臺少之又少。而本臺此次直播，相當(dāng)于“連跳三級”。以往，從制作新聞節(jié)目的一線編采上游部門到下游播出部門，幾乎是各自獨(dú)立的審核系統(tǒng)，記者前期采訪嘉賓與后期寫稿以及在非線上編輯節(jié)目，只與本新聞部門的審核有關(guān)，不會與負(fù)責(zé)非編系統(tǒng)的技術(shù)人員以及播出部門有任何聯(lián)系。技術(shù)部門始終是在屏幕背后，然而，《幸福鞍山》網(wǎng)絡(luò)直播的過程打破了部門的縱向，不僅橫向聯(lián)系，還需要有交叉互動互助的過程。

首先，電子現(xiàn)場制作是技術(shù)人員的高度融合。本臺技術(shù)部的技術(shù)人員利用電子傳播技術(shù)走向一線現(xiàn)場演播室進(jìn)行電子現(xiàn)場制作，與直播高度融合。電子現(xiàn)場制作（Electronic Field Production）簡稱EFP，是電視技術(shù)迅速發(fā)展的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)媒體電視臺內(nèi)制作不同的是，它主要是用于“臺外”制作電視節(jié)目的生產(chǎn)方式，相對于電視臺內(nèi)部采編播復(fù)雜的系統(tǒng)設(shè)備，EFP是濃縮的采編播系統(tǒng)。

本臺此次網(wǎng)絡(luò)直播，電子現(xiàn)場制作相當(dāng)于室內(nèi)的演播室整體搬遷的過程。包括多臺攝像機(jī)、圖像視頻信號切換臺、音響操作臺及其他輔助設(shè)備。為直播順利播出提供了夯實(shí)的技術(shù)保障，也是網(wǎng)絡(luò)直播至關(guān)重要的。

其次，“直播+”媒體融合是新聞采編人員的高度融合。網(wǎng)絡(luò)直播，選題是基礎(chǔ)，事前準(zhǔn)備是關(guān)鍵。農(nóng)民豐收節(jié)是一個大的選題，但落實(shí)到鞍山，會有許多的子選題來共同完成，本臺此次 “網(wǎng)絡(luò)直播”，一共七個版塊的內(nèi)容，筆者作為一線編采人員在直播過程中負(fù)責(zé)“游在鞍山”版塊，直播一個小時，一共七位嘉賓。以此為例淺談編采人員的高度融合。

直播的要求有現(xiàn)場問答環(huán)節(jié)，有插播相關(guān)領(lǐng)域的宣傳片的環(huán)節(jié)，最為重要的是人物出場以及采訪的時間，這時，記者從以往的單線工作思維要轉(zhuǎn)變?yōu)闄M向互動。根據(jù)以往編采經(jīng)驗(yàn)以及節(jié)奏的把握，七位嘉賓的時間不同，設(shè)置的問題不同，要求記者根據(jù)時間與嘉賓溝通刪減內(nèi)容，這個過程不僅考驗(yàn)的是編采基本功，往往嘉賓是政府某個領(lǐng)域的負(fù)責(zé)人，所提供的內(nèi)容偏報(bào)告型，不適合新聞傳播，需要修改稿件，與受眾拉近距離，同時，還要符合嘉賓表達(dá)的順暢。熟悉七位嘉賓所要表達(dá)的內(nèi)容開始負(fù)責(zé)主持人的串聯(lián)詞撰寫，寫串聯(lián)詞的過程更多地開始考慮受眾的需求，節(jié)目要“好看”。這個過程，也是搭建主持人與嘉賓的橋梁。確定了直播的內(nèi)容，在前期現(xiàn)場彩排的過程中，是互動配合及時修正的過程。與技術(shù)人員溝通播發(fā)宣傳片的時間，根據(jù)時間提醒主持人直播的時間。記者需要處理好與主持人、嘉賓、技術(shù)播發(fā)人員的關(guān)系，達(dá)到嚴(yán)絲合縫，高度融合，才能確保直播的順利完成以及直播內(nèi)容。

3.媒體融合對傳統(tǒng)媒體人的素質(zhì)要求

無論什么樣的發(fā)展模式，最終都是落實(shí)到人的過程，因此，地方臺媒體融合發(fā)展是否良性循環(huán)，最終取決于人的思維的轉(zhuǎn)變以及新媒體環(huán)境下媒體人的角色的重新定位。

第一，媒體融合的思維和意識的轉(zhuǎn)變。媒體人應(yīng)清醒地意識到，媒體融合是一場“基因革命”，關(guān)乎命運(yùn)和前途，所以，對傳媒業(yè)的困難和機(jī)遇要有清醒的認(rèn)識，對傳統(tǒng)媒體向媒體融合的轉(zhuǎn)型充滿信心，并且在實(shí)際工作中要有團(tuán)隊(duì)互相配合的意識，各部門不能各掃門前雪，個人也不能“唯我獨(dú)尊”，最主要的是一個團(tuán)隊(duì)的配合，以及互相協(xié)作的能力，以達(dá)到全面融合的順暢。

以往筆者一直負(fù)責(zé)專題報(bào)道，都是在有計(jì)劃、有組織可以更改的環(huán)境中完成節(jié)目的制作，然而，直播的過程中，打破了原有的許多思維定式，從單向主觀主導(dǎo)式轉(zhuǎn)變?yōu)榕c受眾互動反饋，時刻保有自己與受眾“同在一個現(xiàn)場”。其次，將用戶思維植根創(chuàng)作，用“角度”與“深度”打造亮點(diǎn)。直播的過程中，通力合作至關(guān)重要。

第二，媒體融合需要傳統(tǒng)媒體人的角色改變。首先，做信息把關(guān)者和受眾的引路者。無論什么媒體狀態(tài)，“內(nèi)容為王”是擺在第一位的競爭的不二法則。目前，微博、微信自媒體爆炸式發(fā)展，許多傳播平臺的信息碎片化，數(shù)量龐大，來源復(fù)雜，一盤散沙。傳統(tǒng)媒體融合的過程中對媒體人的要求大大提高，不僅要從海量的碎片化信息中準(zhǔn)確地捕捉受眾的需求，還要擁有“鷹眼”般的洞察力，對來自四面八方的信息認(rèn)真編輯、篩選，以高度的責(zé)任感確保信息的傳播。在《幸福鞍山》直播中，鞍山旅游的信息很多，需要從宏觀、微觀、市場、受眾等多方面因素考慮，進(jìn)行信息的編輯。通過控制信息閱讀的“上游”與“下游”，將用戶引向深入閱讀。這樣，用戶碎片化的閱讀，無法養(yǎng)成專注的品質(zhì)[2]將會被改變。

其次，媒體人把角色重新定義為用戶的服務(wù)者。電視媒體人以往稱呼的“受眾”“觀眾” 媒體融合后稱呼變成了“用戶”“客戶”，這不僅僅是字面上的改變，而是媒體融合的過程觀念的巨大變革。地方臺要發(fā)展、要生存，需要媒體融合深度發(fā)展，這就需要從單向傳播給觀眾的觀念中有所轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變成商品思維，在市場思維下強(qiáng)化用戶意識，把占有用戶、發(fā)展用戶、聚集用戶作為發(fā)展的要素，才能帶來經(jīng)營過程的新突破。在內(nèi)容方面也應(yīng)該有“供給側(cè)”的觀念，以產(chǎn)品創(chuàng)新為導(dǎo)向，制作優(yōu)質(zhì)精品節(jié)目，細(xì)分市場，全媒體營銷，線上與線下高度融合。在傳播方式上也要有服務(wù)意識，提高傳播的精準(zhǔn)化、移動化、互動化、社交化、視頻化水平。以用戶為本，改善用戶或者客戶的直接參與或體驗(yàn)，組織優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升服務(wù)水平，并滲透于內(nèi)容生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)。[3]

21世紀(jì)的第一個十年是“媒體融合的十年”[4]。從介質(zhì)到人的理念，從技術(shù)到制度的重構(gòu)，從過去傳統(tǒng)媒體和新媒體簡單疊加的淺層合作，到近幾年，新舊媒體之間從內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等諸多方面的深度融合，全面融合的媒體時代正在到來[5]。傳統(tǒng)媒體正在借助“直播+”跨領(lǐng)域的應(yīng)用模式開始媒體進(jìn)入媒體融合的集體試水，而傳統(tǒng)電視中的第三梯隊(duì)地方電視臺在集體試水的過程中或許可以迎來新媒體時代的“第二春”。