融媒體背景下縣級電視臺發(fā)展的幾點思考

文/張大明

引言

日新月異的科學技術極大地改變了當代人們的工作和生活方式。近兩年來，AI技術、VR技術等先進科學技術日漸成為熱門技術，出現(xiàn)了一些VR穿戴設備、AI智能場景識別技術，并進入人們的生活之中。將AI技術、VR技術應用到縣級電視臺的工作中，有助于推動縣級電視臺的媒介融合深入發(fā)展，幫助縣級電視臺打造智慧媒體，為用戶提供更具針對性和多元化的電視節(jié)目，滿足不同層次人群的觀看需要，提高用戶黏性。在此過程中，縣級電視臺要積極實現(xiàn)不同媒介之間的融合，充分利用好微信、QQ、微博、自媒體等優(yōu)質新媒體平臺，依托縣級電視臺的本土化優(yōu)勢，推動縣級電視臺與新媒體的相互融合。

1.扎根于本土之中推動縣級電視臺的本土特色化

1.1 縣級電視臺節(jié)目本土特色化的必要性

在當前的廣電系統(tǒng)中，縣級電視臺作為重要的地方基層，長期以來作為市級、省級、央視的重要補充和發(fā)展。因受到資金、技術、人才等多方面的影響，縣級電視臺長期處于廣電系統(tǒng)的末端，在節(jié)目播出上處于不溫不火的狀態(tài)。當新媒體時代到來后，首當其沖受影響最大的便是縣級電視臺。新媒體具有形式多樣、節(jié)目新穎、針對性強、播出靈活、節(jié)目多元化的特點，對于節(jié)目俗套、廣告較多、娛樂節(jié)目較少的縣級電視臺來說，其影響是多個方面的。首先，縣級電視臺的收視率直線下降。縣級電視臺的主要節(jié)目是地方新聞，影響范圍有限，通常局限于一縣或是周邊地區(qū)。受新媒體的巨大影響，人們獲取新聞和信息的方式日漸多元化，可以從地方微信公眾號、微博、貼吧、微信等多個平臺獲取，導致關注縣級電視臺的人數(shù)量減少，產(chǎn)生收視率降低的問題。其次，縣級電視臺的傳播范圍縮小。受新媒體和收視率下降的影響，縣級電視臺的傳播范圍進一步縮小，導致受眾群體減少，其信息價值縮水嚴重。最后，縣級電視臺的生存日益困難。當前，媒體領域競爭激烈，受到新媒體和網(wǎng)媒的競爭，縣級電視臺的市場范圍進一步縮小，其生存更加困難。因而縣級電視臺要想在競爭日益激烈的電視臺競爭中保持生命與活力，贏得一定的收視率，必然要積極與新媒體進行融合，推出縣級電視臺的官方微博、微信公眾號、構建自媒體平臺等。在此之中最為重要的是扎根于地方，服務于地方人民，構建具有地方特色的電視節(jié)目，推動縣級電視臺的本土特色化，以特色化的節(jié)目贏得本地人民的喜愛。

1.2 推動縣級電視臺節(jié)目的本土特色化

不同于省級電視臺和央視的發(fā)展之路，縣級電視臺要明確自身的責任，其主要責任是正確引導本地的輿論、宣傳社會主義核心價值觀、為人民群眾提供高質量的信息服務、促進本地的經(jīng)濟發(fā)展。因而縣級電視臺要先找準自身的工作定位，扎根于本土，充分汲取營養(yǎng)成分，提高電視節(jié)目的本土化水平，致力于構建具有地方特色的電視節(jié)目。首先，縣級電視臺要深入挖掘本地的歷史文化，尋找本地人們?nèi)罕娝猜剺芬姷臍v史人物、名勝古跡，將其制作成電視節(jié)目，以此提高電視節(jié)目的本土化水平。其次，在宣傳本土化電視節(jié)目時，要充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢，通過微信公眾號、電視新聞、報紙、短視頻等形式進行宣傳，覆蓋本地，擴大本土化電視節(jié)目的影響力。在贏得人民群眾的好評之后，要繼續(xù)推出符合本地人民群眾喜愛的電視節(jié)目。最后，縣級電視臺要借助融媒體平臺，實現(xiàn)與人民群眾的有效溝通?？赏ㄟ^問卷調(diào)查、有獎調(diào)查等傳統(tǒng)方式，結合直播在線互動、微信公眾號和微博賬號的互動功能，與人民群眾進行溝通，獲知人民群眾的具體需要，進而推出更多的便民服務，如尋物、招聘、房產(chǎn)、購物、幫助等方面的服務。可以將本地的一些優(yōu)質商品進行推廣，與商家進行合作，推出惠民活動，為人民群眾提供質優(yōu)價廉的商品，進一步擴大用戶對縣級電視臺的黏性。此外，縣級電視臺還可以積極與本地政府部門聯(lián)系，一方面積極宣傳政府的政策，通過微信公眾號、微博、短視頻賬號等及時向本地人民推送重要的新聞和通知；另一方面可以構建人民與政府部門之間的溝通橋梁，幫助人民解決實際問題，進而提高縣級電視臺的公眾影響力。

2.移動社交技術助力縣級電視臺的轉型發(fā)展

新媒體展現(xiàn)出的強大能力和生命力，在對傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊的同時，也帶來了新的發(fā)展機遇，尤其是在縣級電視臺轉型發(fā)展的今天，構建融媒體意義重大?？梢哉f，縣級電視臺積極與新媒體進行融合的目的在于加快傳統(tǒng)媒體的轉型發(fā)展，通過媒介融合，依托移動社交技術和平臺，能夠拓展縣級電視臺電視節(jié)目和新聞信息的傳播途徑，擴大縣級電視臺的影響范圍，提升縣級電視臺的影響力，將傳統(tǒng)的縣級電視臺打造成一個以互聯(lián)網(wǎng)為中心的融媒體新平臺。在這個平臺中，用戶可以根據(jù)自身的需要獲取各種有效信息，縣級電視臺則可以采取靈活多樣的傳播形式，實現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新，進一步擴大縣級電視臺在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播和影響。因而縣級電視臺在轉型發(fā)展之路上要充分利用好移動社交技術。首先，從思想觀念上進行轉型?？h級電視臺要認識到在移動互聯(lián)時代，作為受眾的人民群眾，已經(jīng)不再局限于受眾，對于電視節(jié)目有著越來越高的要求。因而縣級電視臺在轉型發(fā)展時要針對這一變化提升服務質量，融合移動社交技術，通過移動互聯(lián)APP和網(wǎng)站，為人民群眾提供更具多元化的服務，以此構建縣級電視臺和受眾之間的良好關系。其次，在融合移動社交技術時，要充分發(fā)揮移動社交技術的優(yōu)勢?？h級電視臺要對移動社交技術平臺有一個清晰的認識，即移動社交不僅僅是一種技術，更是一種信息傳播的新平臺，它是建立在多種APP和網(wǎng)站、直播平臺之上的一種融合性平臺。受移動互聯(lián)的影響，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大的變化，由依賴傳統(tǒng)媒體的播報轉變?yōu)橐蕾嚲W(wǎng)絡，主要是各種新聞APP、直播平臺、網(wǎng)站，如今日頭條、抖音短視頻、微信公眾號、微博等，用戶只需要一部智能手機，下載幾個APP就可以根據(jù)自己的需要選擇感興趣的內(nèi)容進行瀏覽。因而縣級電視臺要深刻注意到這一變化，一方面融合移動互聯(lián)技術，推出縣級電視臺的移動互聯(lián)APP，并通過有效宣傳擴大其知名度。另一方面要借助新媒體平臺?？h級電視臺可推出微信公眾號、微博賬號、自媒體賬號、短視頻或直播平臺賬號，將單一的傳播方式變?yōu)閭鹘y(tǒng)+網(wǎng)絡的多元化傳播方式。在推出相應的新媒體賬號以后，要與縣級電視臺的電視節(jié)目相聯(lián)系，使之成為宣傳縣級電視臺的重要平臺，以擴大縣級電視臺的傳播范圍。此外，在移動互聯(lián)平臺中，縣級電視臺要注重用戶體驗，增強與用戶的溝通聯(lián)系，并及時回應用戶，解答用戶的疑惑，接受用戶的投訴和建議，使用戶感受到高質量的服務。

3.人工智能技術助力縣級電視臺節(jié)目的精準化

人工智能技術是一門新興的、熱門的技術，應用到縣級電視臺的發(fā)展之中，能夠幫助縣級電視臺在融媒體中發(fā)展得更好。首先，縣級電視臺要利用好自身的媒體優(yōu)勢，并積極融合新媒體平臺，進一步擴大自身的媒體平臺數(shù)據(jù)?？h級電視臺可不斷豐富自身的媒體資源庫，或是使用抓取軟件，從網(wǎng)絡中抓取熱門資源，尤其是在突發(fā)事件發(fā)生后，要及時抓取熱門關鍵詞，為用戶提供海量的信息資源。其次，對用戶的瀏覽習慣進行分析。可以應用大數(shù)據(jù)技術進行分析，將分析的重心放到用戶的需求方面，并根據(jù)用戶的需求分析用戶潛在的需要，以此制定縣級電視臺發(fā)展規(guī)劃?？紤]到縣級電視臺的財力和技術限制，縣級電視臺可以積極融合現(xiàn)在較為熱門的AI算法技術，運用AI算法技術，可以以較低的成本對用戶中心的數(shù)據(jù)進行分析，并根據(jù)用戶的瀏覽習慣智能推送相應的信息，大大提高了縣級電視臺融媒體平臺的自動化、智能化程度，使用戶可以獲取符合其瀏覽習慣的文字、圖片、視頻等信息，推動縣級電視臺的融合發(fā)展。最后，縣級電視臺要跟上廣電發(fā)展的方向，構建智慧媒體平臺。隨著人工智能技術的進一步發(fā)展，智慧媒體逐漸由概念變?yōu)楝F(xiàn)實，縣級電視臺要緊緊跟隨這一方向，將人工智能應用到新聞采編、寫稿、發(fā)布等方面，進一步提高縣級電視臺的智能化程度。

結語

隨著科學技術的進一步發(fā)展，縣級電視臺的融媒體之路將呈現(xiàn)出智能化、自動化的特點，在此形勢下，縣級電視臺要積極應用新技術?？紤]到縣級電視臺的限制條件，縣級電視臺要通過融媒體實現(xiàn)轉型發(fā)展，必然要加大資金投入，引進高素質人才，轉變管理機制，提高縣級電視臺的管理效率。