我國英文新媒體開創(chuàng)國際傳播新局面模式

□文│張國慶

黨的十九大是世界了解當(dāng)代中國的新窗口。2017年以來，我國英文新媒體提前籌備、精心策劃，圍繞黨的十九大持續(xù)刊發(fā)大量報道和評論。黨的十九大期間更是達到高潮，無論是發(fā)稿數(shù)量，還是發(fā)稿質(zhì)量；無論是時度效的把握，還是議題話題的主動設(shè)置；無論是海外轉(zhuǎn)引率，還是粉絲關(guān)注點贊數(shù)，都創(chuàng)歷史新高，開創(chuàng)了近年來英文新媒體對外傳播之最。一方面，英文新媒體報道內(nèi)容豐富、視角各異，從多角度、多側(cè)面介紹黨的十九大，擴大了黨的十九大的世界影響；另一方面，報道多以講故事為主，大主題小角度切入，人情味更濃，既接好洋地氣，又有鮮明的中國范。這不僅是中國英文新媒體集體發(fā)力的成果，更標(biāo)志著在新時代，中國英文新媒體正站在新的起點上，新模式的開創(chuàng)已經(jīng)走上陽光大道。

一、我國英文新媒體國際傳播新局面模式內(nèi)涵

近幾年，以中國國際電視臺（CGTN）為代表的主流英文新媒體走出國門，逐步走上世界舞臺中心。在與國際主流媒體的交流交鋒交融過程中，伴隨我媒體技術(shù)的融合發(fā)展、媒體傳播渠道的多樣、傳播方式的迭代更新，我英文新媒體不僅在報道國內(nèi)事件中更加多元，在對世界重大事件報道中也更加立體、多維，契合媒體傳播發(fā)展的規(guī)律，吻合文化跨國傳播規(guī)律。如在加強中外媒體交流合作方面，借嘴說話意識不斷增強，與國際主流媒體合作制片、合作傳播逐步成為報道國際涉華事件的新模式，改變了過去我說沒人聽的被動局面，扭轉(zhuǎn)了獨角獸的模式，形成了中外主流英文新媒體多聲部合唱的新模式。表象上看，英文新媒體國際傳播新局面模式是我國媒體走出去過程中的主動作為，是國際媒體市場激烈競爭格局下的主動轉(zhuǎn)型，但深層剖析蘊含著堅定的文化自信、深刻的文化自覺，是我國社會主要矛盾發(fā)生歷史性變化下的主動調(diào)整，更代表了我國媒體技術(shù)標(biāo)準走出去的新未來。

1.我國英文新媒體開創(chuàng)國際傳播新局面模式的內(nèi)涵

所謂我國英文新媒體開創(chuàng)國際傳播新局面模式，是指我國英文新媒體在國際傳播過程中，為適應(yīng)我國新時代社會發(fā)展而開創(chuàng)的，符合當(dāng)前我國歷史發(fā)展階段特征，充分運用傳媒新技術(shù)的媒體國際傳播模式。

2.我國英文新媒體開創(chuàng)國際傳播新局面模式內(nèi)涵剖析

我國英文新媒體開創(chuàng)國際傳播新局面模式豐富而深刻的社會內(nèi)涵從其本質(zhì)上來看，是我國國家與民族心理、歷史發(fā)展與媒體自身發(fā)展在國際傳播過程中的反映。

我國國家自信與民族自信的表征。從傳播學(xué)的角度來看，我國媒體是黨和人民的喉舌。而英文新媒體作為我國媒體的一個重要組成部分，是我國世界輿論舞臺上的代言人，它所表達的是黨和人民的聲音，所表現(xiàn)的是中國的形象，所表露的也是中國的精神風(fēng)貌與氣質(zhì)，是我國國家自信與民族自信的具體表現(xiàn)或表征。黨的十八大以來，隨著中國經(jīng)濟發(fā)展的成功轉(zhuǎn)型及國際地位與影響力的大幅提升，不僅黨與政府對我國堅持中國特色社會主義充滿堅定的道路自信、理論自信、制度自信與文化自信，我國媒體的國家自信與民族自信感也在不斷增加，并被表現(xiàn)在各種輿論與各種場合之中。例如，在宣傳報道黨的十九大的過程中，CGTN在創(chuàng)新節(jié)目模式的整個過程中，處處都力透對報道內(nèi)容及國家行為的自信，這集中表現(xiàn)于對國家經(jīng)濟社會繁榮發(fā)展，科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新等事實的正面展示，以及對“中國崛起”這一國際重要事件的深層次解讀。新聞報道不僅是簡單的事實闡述，更有扎實的報道素材作為支撐，以傳媒學(xué)獨有的角度宣揚國家自信與民族自信。

我國歷史發(fā)展階段的新特征。在黨的十九大報告中，黨中央對我國歷史發(fā)展所處方位的新判斷是，經(jīng)過黨和人民長期不懈的努力與奮斗，中國特色社會主義進入了新時代。關(guān)于新時代，習(xí)近平在黨的十九大報告中詳細闡述：“這個新時代，是承前啟后、繼往開來、在新的歷史條件下繼續(xù)奪取中國特色社會主義偉大勝利的時代，是決勝全面建成小康社會、進而全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國的時代，是全國各族人民團結(jié)奮斗、不斷創(chuàng)造美好生活、逐步實現(xiàn)全體人民共同富裕的時代，是全體中華兒女勠力同心、奮力實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的時代，是我國日益走近世界舞臺中央、不斷為人類作出更大貢獻的時代?！盵1]建設(shè)社會主義強國是當(dāng)前最為明顯的歷史時代注腳。在此背景下，以《中國日報》 《人民日報》、新華社英文客戶端與CGTN新媒體為代表的我國英文新媒體不斷加強國際傳播能力建設(shè)，不懈推進國際傳播創(chuàng)新工作，開創(chuàng)國際傳播新局面模式。這是新時代樹立中國大國形象、提升國家文化軟實力的應(yīng)有之義，也是媒體發(fā)展匹配當(dāng)前我國經(jīng)濟社會發(fā)展成就的重要舉措。這標(biāo)志著中國將作為世界大國走向世界舞臺，主動發(fā)聲，在地區(qū)事務(wù)中發(fā)揮更為積極作用。

我國新媒體技術(shù)及能力的迅猛發(fā)展與提升。在我國英文新媒體對黨的十九大進行國際宣傳報道的過程中，CGTN充分利用其國際傳播旗艦媒體的技術(shù)與資源優(yōu)勢，在移動新媒體平臺，不僅改版升級了客戶端，使客戶端的板塊設(shè)置更加科學(xué)與合理，而且還在其客戶端精心設(shè)置融媒體（H5）十九大交互頁面，從而實現(xiàn)了“一頁聚焦十九大”的傳播效果及其基于移動互聯(lián)網(wǎng)的國際傳播。技術(shù)是CGTN圓滿完成黨的十九大對外宣傳報道的根本保障。由此可以說，技術(shù)的不斷突破與創(chuàng)新是基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)下的新媒體成功的關(guān)鍵。在我國，如果沒有新媒體技術(shù)多年持續(xù)不斷的探索與實踐、突破與創(chuàng)新，也就沒有新媒體從以圖文為主到以視頻為主、從單向傳播到互動傳播，從單端到多端、從覆蓋國內(nèi)到覆蓋全球等質(zhì)的飛躍與轉(zhuǎn)變，當(dāng)然也就沒有我國英文新媒體開創(chuàng)國際傳播新局面模式。因此，我國英文新媒體之所以能夠開創(chuàng)國際傳播新局面模式的本質(zhì)內(nèi)涵，是基于近年來我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，迅速實現(xiàn)從網(wǎng)絡(luò)大國到網(wǎng)絡(luò)強國的轉(zhuǎn)變，所帶來的我國新媒體技術(shù)及能力的迅猛發(fā)展與提升。

二、我國英文新媒體開啟國際傳播新局面

隨著黨的十九大的勝利召開，我國英文新媒體按照黨中央的有關(guān)精神與部署，大力加強國際傳播能力建設(shè)，積極推進國際傳播創(chuàng)新工作，擴大海外傳播規(guī)模，拓展海外傳播市場，不斷提升國際影響力，不僅大幅提高了在國際傳播中的地位與作用，而且還贏得了在國際傳播中的中國特色話語權(quán)，開啟了我國英文新媒體的國際傳播新局面。

1.我國英文新媒體在國際傳播中的地位與作用得以大幅提高

黨的十九大以來，在黨中央的要求與部署之下，我國新媒體不斷加大創(chuàng)新力度，具體落實各項旨在加強傳播能力建設(shè)的工作。特別是我國英文新媒體作為國際傳播中的重要力量，積極變革傳播技術(shù)，創(chuàng)新傳播模式，利用直播、微視頻、H5與虛擬現(xiàn)實（VR）等技術(shù)手段或方式講好中國故事，開啟英文新媒體在國際傳播中的新局面，大大提高了我國英文新媒體在國際傳播中的地位與作用。如2018年1月23日在北京正式發(fā)布新華社英文客戶端，在秉持新華社一貫堅持的“真實全面、客觀平衡，公平公正、推動進步，以人為本、天下情懷”的國際傳播原則的基礎(chǔ)上，為用戶提供智能推送個性化資訊服務(wù)，其客戶端正在越來越廣泛地被國際社會所認同，綜合國際影響力也在大幅提升。

2.我國英文新媒體在國際傳播中贏得了中國特色話語權(quán)

近年來，隨著中國國際地位及傳媒技術(shù)的提升，盡管英國、美國等老牌傳媒強國依然占據(jù)全球新媒體傳播的核心主導(dǎo)位置，但世界新媒體傳播格局卻在悄然發(fā)生變化。我國英文新媒體的影響力與話語權(quán)正在迅速提高。特別是黨的十九大以來，根據(jù)黨中央的要求與部署，我國英文新媒體不僅不斷創(chuàng)新實踐各種新媒體技術(shù)，在社交媒體平臺上深耕適配的內(nèi)容建設(shè)，而且更加突出中國特色，講好中國故事，塑造新時代大國強國形象，充分展示中國共產(chǎn)黨的精神風(fēng)貌與氣質(zhì)，更加自信地傳播中國價值，為世界提供中國方案與中國智慧，構(gòu)建具有中國風(fēng)格、中國氣派、凸顯中國特色的話語體系等，不僅吸引了大批英文用戶，而且打破了傳統(tǒng)媒體西方一家獨秀的格局，在國際傳播中贏得了中國特色話語權(quán)。中國英文新媒體在國際傳播中的中國特色話語權(quán)已初步建成。

總之，在黨中央對我國國際傳播能力建設(shè)的重視與大力支持下，我國英文新媒體不僅快速轉(zhuǎn)型升級，進軍國際傳播新領(lǐng)域，而且發(fā)展迅速，在國際傳播中擁有了中國特色話語權(quán)，創(chuàng)造了我國英文新媒體的國際傳播新局面。

三、我國英文新媒體的傳播模式創(chuàng)新

借助黨的十九大會議召開之東風(fēng)，我國英文新媒體通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新與實踐，開創(chuàng)了創(chuàng)新技術(shù)模式、新媒體融合傳播模式與“融通中外”模式等國際傳播新局面模式。

1.創(chuàng)新技術(shù)模式

作為中國的英文新媒體要進軍國際輿論市場，除優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容之外，能夠助推其成功的關(guān)鍵就是技術(shù)上的創(chuàng)新與優(yōu)勢。我國英文新媒體在進行國際傳播能力建設(shè)、對外進行宣傳報道的過程中，十分重視傳播技術(shù)的變革與創(chuàng)新，善于利用直播、微視頻、大數(shù)據(jù)與VR等各種新媒體技術(shù)創(chuàng)新對外傳播技術(shù)模式。如新華社英文客戶端在“一帶一路”高峰論壇期間不僅以動漫音樂短片（MV）加技術(shù)特效推出了網(wǎng)民喜聞樂見并能增加用戶體驗感的宣傳片“神曲”《Let’s go Belt and Road 一帶一路世界合奏》，而且還發(fā)布了微視頻《大道之行》，引發(fā)了用戶熱烈圍觀與討論。所以說我國英文新媒體開創(chuàng)國際傳播新局面的首要模式之一就是創(chuàng)新技術(shù)模式。

2.新媒體融合傳播模式

新媒體作為主要以網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)支撐的媒體形態(tài)，包括數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影、移動電視、移動網(wǎng)絡(luò)與各種社交平臺等多種形式。我國英文新媒體在創(chuàng)新技術(shù)模式的同時也充分利用了數(shù)字電視、移動網(wǎng)絡(luò)與社交平臺等多元化的新媒體形式，拓展傳播渠道，擴大受傳面，增進傳播效果，開啟新媒體融合傳播模式，實現(xiàn)多平臺、多渠道與多終端分發(fā)的新型融媒體傳播。作為我國的國際傳播旗艦媒體，CGTN為了大力提升對外報道能力，不僅精心打造移動新媒體平臺及產(chǎn)品，而且在西方主流社交平臺臉書（Facebook）與優(yōu)兔（YouTube）等上建立與運營了幾十個賬號，通過新媒體融合開啟了國際傳播新局面模式。當(dāng)前，新媒體融合傳播模式已經(jīng)成為我國英文新媒體開展國際傳播的主要方式或手段。

3.“融通中外”模式

我國英文新媒體為走向世界、拓展國際市場、提高國際話語權(quán)，不斷創(chuàng)新國際傳播工作，聯(lián)合海外媒體機構(gòu)，創(chuàng)辦國際化欄目，加強國際化合作，借船出海，實現(xiàn)國際傳播“融通中外”新局面模式，大大提高了國際影響力。如《央視英語新聞》與美國庫恩基金會聯(lián)合打造了我國以首個西方主持人來探討中國重大政治話題的電視訪談欄目《走近中國》，實現(xiàn)了借嘴說話、借筒傳聲的傳播效果。同時，《央視英語新聞》還與海外各大主流社交媒體合作，在海外社交平臺、移動客戶端上建立數(shù)十個中央電視臺新聞（CCTVNEWS）新媒體賬號，我國各英文新媒體大都已經(jīng)形成了在國際合作基礎(chǔ)上以國際化視角與國際化表達來創(chuàng)新國際傳播的“融通中外”模式。

我國英文新媒體所開創(chuàng)的國際傳播新局面模式既是技術(shù)的長期積累，也是我國國家影響力的一種集中表達。

四、我國英文新媒體開創(chuàng)國際傳播新局面模式策略

進入社會主義新時代，為了適應(yīng)與執(zhí)行這一新的歷史時期的形勢與任務(wù)，完成黨與政府對于國際傳播能力建設(shè)的新要求，進一步做好對外宣傳和國際傳播，借以提升我國的國際影響力與話語權(quán)，我國英文新媒體還要不斷探索與實踐，開創(chuàng)國際傳播新局面模式新的策略。

1.創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

在中國特色社會主義新時代，我國英文新媒體已經(jīng)從“信息傳播”跨越到“價值傳播”階段，我國英文新媒體要進入世界輿論中心，引導(dǎo)世界輿論新導(dǎo)向，就要有分工合理、協(xié)作密切而統(tǒng)一高效的世界一流內(nèi)容資訊采編發(fā)布體系，注重重大題材包括國際重大與突發(fā)事件的選編制作，優(yōu)化發(fā)稿內(nèi)容結(jié)構(gòu)，豐富原創(chuàng)新聞，積極創(chuàng)造具有國際輿論價值的優(yōu)質(zhì)新媒體內(nèi)容。如“一財全球”尤其注重內(nèi)容建設(shè)，其內(nèi)容主要聚焦于我國的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、企業(yè)家精神、金融和資本市場與宏觀經(jīng)濟四大領(lǐng)域，以及實時更新的中國財經(jīng)新聞與彭博新聞社等西方最主要的財經(jīng)通訊社的新聞等?；趦?nèi)容優(yōu)勢，目前，“一財全球”既是西方主流媒體的一級財經(jīng)新聞供應(yīng)商，同時也是我國極具國際影響力的財經(jīng)新媒體。又如中國文摘英文版客戶端以用“新媒體的方式向世界說明中國”為使命，精選世界媒體或者智庫的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也給用戶帶來了不一樣的產(chǎn)品體驗。我國英文新媒體開創(chuàng)國際傳播新局面模式首要策略之一就是創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2.突出中國特色

黨的十九大以來，隨著中國進入社會主義新時代并靠近世界舞臺中央，世界對了解中國的期盼與中國向世界傳播客觀真實中國的渴望，這種雙向需求的加速使得創(chuàng)新對外傳播實踐的任務(wù)更重，這是我國英文新媒體當(dāng)下的處境及其所肩負的歷史使命。要承擔(dān)與完成這樣的歷史使命，我國英文新媒體就要積極探尋開創(chuàng)國際傳播新局面模式的良策，與時俱進，以習(xí)近平治國理政思想為指針，打造走向世界的新媒體，構(gòu)建富有中國風(fēng)格、中國氣派、彰顯中國特色的話語體系。介紹中國經(jīng)驗、闡述中國主張，提出中國方案，貢獻中國智慧，突出中國特色，讓中國價值在全球產(chǎn)生共識共鳴與共振。如在黨的十九大召開期間，人民日報英文客戶端作為其英文世界的“傳聲筒”，緊緊圍繞國際社會對黨的十九大的關(guān)注，在其《要聞》欄目中曾推出了10篇預(yù)熱報道，[2]不僅向全世界傳遞出了黨的新聲音、新藍圖，而且還向整個國際社會講述了中國故事，展示了自信的大國形象等，無論氣質(zhì)與內(nèi)容，人民日報英文客戶端都表達了我國英文新媒體在開創(chuàng)國際傳播新局面模式過程中其策略的重要特征，那就是創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

3.根據(jù)受眾閱讀偏好進行智能推送

對于擁有突出的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)基因的英文新媒體來說，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫、人工智能與知識工程技術(shù)，對用戶數(shù)據(jù)進行深入挖掘與智能分析，判斷與掌握用戶的興趣與偏好，從而進行智能化、精準化與定制化的信息推送，以滿足用戶的個性化信息需求，是未來發(fā)展趨勢。當(dāng)前我國英文新媒體要適應(yīng)未來傳播媒體與國家新時代發(fā)展的需要，進一步創(chuàng)新國際傳播新局面模式，根據(jù)受眾的閱讀偏好進行智能推送。如中國日報英文新聞客戶端，其諸多的智能功能之一就是智能推送，其個人中心就主要負責(zé)挖掘與分析大數(shù)據(jù)展現(xiàn)用戶個人閱讀興趣與偏好，為其提供精準推送個性化資訊服務(wù)。另外，新華社英文客戶端與一點資訊英文版等我國主流英文新媒體也都率先實現(xiàn)了智能推送。智能推送已經(jīng)成為我國英文新媒體開創(chuàng)國際傳播新局面模式的主要策略。

4.打造引領(lǐng)新局面的全球媒體平臺

進入社會主義新時代，在我國積極參與全球化治理、構(gòu)建以人類命運共同體為核心的全球傳播新秩序的背景下，我國英文新媒體在開創(chuàng)國際傳播新局面模式、深耕國際傳播領(lǐng)域的過程中，應(yīng)該不斷加強與不同文化與文明之間的交流與傳播，拓展傳播領(lǐng)域，以核心業(yè)務(wù)帶動全球化發(fā)展，打造引領(lǐng)新局面的全球媒體平臺，構(gòu)建全球傳播新生態(tài)，以便贏得我國的國際輿論話語權(quán)。如CGTN成立以來，通過媒體深度融合、積極構(gòu)建起多渠道形式采集平臺與大力發(fā)展國際報道核心業(yè)務(wù)等各種措施，全面加強全球報道能力建設(shè)，現(xiàn)在已經(jīng)快速成長為我國第一家真正意義上的全球媒體平臺并在國際輿論舞臺上產(chǎn)了深刻的影響。截至目前，CGTN新媒體圍繞核心業(yè)務(wù)，不僅運營了全球12大平臺23個官方賬號，而且其英文主賬號還成為Facebook上的第一大媒體賬號，總粉絲數(shù)約7000萬人，其各語種賬號總粉絲數(shù)超過8800萬。[3]這些都說明打造引領(lǐng)新局面的全球媒體平臺不僅能助推我國英文新媒體的國際傳播力，而且也為我國英文新媒體進一步開創(chuàng)國際傳播新局面模式提供了又一良策。