淺析媒體融合背景下電視新聞傳播的走向

文/蔡梁

前言

“第三次科技革命”之后，既將空前的機(jī)遇帶到科技領(lǐng)域，也使科技領(lǐng)域面臨更高的挑戰(zhàn)，同時(shí)也極大地考驗(yàn)著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展、大面積推廣各種手機(jī)APP背景下，顯著地拓寬了人們獲取信息的渠道，不再只是局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播，此種變化明顯地推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展。此外，媒體發(fā)展過程中，融合趨勢(shì)越來越明顯，使新聞傳播方式越來越豐富，電視媒體傳統(tǒng)的新聞傳播方式開始顯現(xiàn)出不足，急需做出相應(yīng)的改變，而改變科學(xué)開展的基礎(chǔ)是明確當(dāng)前時(shí)代背景下電視新聞傳播的走向。由此可見，本文的研究具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.媒體融合為電視新聞傳播帶來的機(jī)遇

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)發(fā)展過程中，必然會(huì)出現(xiàn)媒體融合趨勢(shì)，媒體融合后，可使人們對(duì)新聞信息的需求得到有效滿足。與此同時(shí)，盡管媒體融合會(huì)一定程度地沖擊電視新聞傳播發(fā)展，但也為其帶來了眾多的發(fā)展機(jī)遇，利于電視新聞傳播的發(fā)展。

1.1 廣泛、多樣的信息資源

媒體融合背景下，會(huì)大幅度提高信息資源的整合速度，通過融合不同的信息資源，促進(jìn)信息傳播的廣泛性增強(qiáng)，改變了傳統(tǒng)的單一媒體傳播局面，此種變化對(duì)電視新聞傳播來說，屬于莫大的發(fā)展機(jī)遇。在移動(dòng)通信技術(shù)不斷發(fā)展過程中，信息傳播方式變得更加快捷。當(dāng)前時(shí)代中，除了新聞工作者外，每個(gè)人都有可能成為新聞信息的傳播者，由此一來，信息收集方式增多，并形成廣泛的信息庫(kù)，實(shí)現(xiàn)了無(wú)限化收集信息資源。另外，迅速發(fā)展電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)期間，通過網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，用戶可以及時(shí)瀏覽各種信息，并能夠動(dòng)態(tài)整理、更新信息。網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)基礎(chǔ)上，電視媒體開展新聞傳播工作時(shí)，傳播可以有效地實(shí)現(xiàn)無(wú)限化，從而使受眾的需求得到完全滿足，進(jìn)而吸引更多的受眾群體，利于自身的發(fā)展。

1.2 強(qiáng)化新聞采編工作的合作屬性

在傳統(tǒng)的新聞采編模式中，信息來源比較少，新聞工作者要想完成信息采集及編輯工作，必須進(jìn)行相應(yīng)的分工、合作，新聞欄目不同情況下，信息采集員也需要設(shè)置不同的。由此一來，電視臺(tái)內(nèi)部的工作量明顯加重，再加之人力資源有限等因素的限制，通常無(wú)法收集到全面的信息，僅能掌握片面的、少量的信息，而且在此過程中耗費(fèi)的人力、物力資源比較多，使工作付出與工作成果不成比例，影響新聞工作者的工作積極性[1]。媒體融合之后，能夠最大限度地共享各種信息資源，如圖片資源、視頻資源等，而且收集速度非常快，僅需少量的新聞工作者即可完成信息收集，此種合作式的新聞信息收集方式十分有利于電視新聞媒體，可增多其信息來源，提高新聞信息傳播的時(shí)效性。當(dāng)前時(shí)代中，社會(huì)上任何一個(gè)人都可能成為新聞信息提供者，這種人人參與的方式有助于電視媒體更快地獲得最新的新聞信息，快速獲取信息的機(jī)遇與傳統(tǒng)的分工合作方式結(jié)合后，幫助電視媒體有效應(yīng)對(duì)媒體融合帶來的挑戰(zhàn)。

1.3 多元化表達(dá)新聞?dòng)^點(diǎn)

在尚未產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)媒體、僅有傳統(tǒng)媒體的時(shí)代，電視媒體傳播新聞信息時(shí)是能夠擁有獨(dú)家新聞的，但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生以及媒體融合的出現(xiàn)，電視媒體獲得獨(dú)家新聞的難度越來越大，共享信息資源后，各媒體傳播的新聞信息會(huì)存在一定程度的相同性。不過，媒體融合背景下，相同的新聞內(nèi)容并不是新聞的看點(diǎn)，真正的看點(diǎn)是播報(bào)點(diǎn)和評(píng)論點(diǎn)。各媒體開展新聞評(píng)論工作過程中，所選擇的切入點(diǎn)不可能完全相同，因而會(huì)呈現(xiàn)出多元化的新聞?dòng)^點(diǎn)。與此同時(shí)，媒體融合賦予新聞傳播非常強(qiáng)的互動(dòng)性，能夠與受眾之間實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)。此種狀況下，電視新聞傳播可以借助媒體融合，積極發(fā)展自身獨(dú)特的新聞評(píng)論工作，并選擇一些與生活貼近的話題與受眾互動(dòng)，使受眾更加喜愛電視新聞傳播，從而促進(jìn)電視新聞傳播受眾數(shù)量的升高。

2.媒體融合背景下電視新聞傳播的走向分析

媒體融合背景下，對(duì)電視新聞傳播發(fā)展的要求更高了。不過，媒體融合也將更多的發(fā)展機(jī)遇提供給電視媒體，電視媒體應(yīng)在明確自身發(fā)展走向的基礎(chǔ)上，對(duì)這些機(jī)遇合理地運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展。

2.1 傳播平臺(tái)多元化發(fā)展

媒體融合作用下，交叉使用在各媒體中實(shí)現(xiàn)，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所包含的傳播方式比較多，電視媒體應(yīng)積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使自身的發(fā)展前景更為廣闊?，F(xiàn)階段，多數(shù)媒體已經(jīng)開通了自己的新聞門戶網(wǎng)站，利用客戶端將其連接在一起，受眾通過網(wǎng)絡(luò)就能夠觀看電視媒體的新聞，提升了受眾觀看電視新聞的便捷性。電視新聞傳播逐漸的實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)傳播后，傳播效果有效提升，促進(jìn)了電視媒體的良好發(fā)展。電視媒體向著傳播平臺(tái)多元化方向發(fā)展過程中，要對(duì)雙贏原則嚴(yán)格遵守。近幾年來，隨著智能手機(jī)的普及，越來越多的人選擇用手機(jī)觀看新聞信息，此種狀況下，電視媒體傳播新聞時(shí)還應(yīng)注意適當(dāng)運(yùn)用手機(jī)傳播，使新聞信息傳播的覆蓋面變廣，從而吸引更多的受眾利用電視媒體獲取新聞信息。

2.2 表達(dá)方式創(chuàng)新化發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對(duì)新聞傳播的要求更高，除了要求新聞信息具備客觀性、真實(shí)性外，還要求能夠?qū)⒄麄€(gè)新聞事件還原，并以獨(dú)特的視角解釋、評(píng)價(jià)這一新聞事件。隨著媒體融合的深入，新聞傳播方式日漸豐富，此種狀況下，電視媒體要想讓自己的新聞傳播脫穎而出，獨(dú)特性是必須要具備的，而實(shí)現(xiàn)獨(dú)特性的有效手段即為變革當(dāng)前的新聞傳播方式。媒體融合背景下，新聞內(nèi)容趨同的現(xiàn)象越來越明顯，因此，電視媒體不應(yīng)執(zhí)著于同一新聞兩家媒體報(bào)道內(nèi)容的細(xì)微變化，而是應(yīng)從獨(dú)特的視角開展新聞評(píng)論，表達(dá)自己對(duì)新聞事件的獨(dú)特看法。觀點(diǎn)不同情況下，受眾感受也存在明顯的差別，當(dāng)一個(gè)獨(dú)特的觀點(diǎn)給受眾不同的感受時(shí)，自然會(huì)吸引受眾，讓受眾對(duì)其新聞不自覺地關(guān)注，由此一來，受眾關(guān)注新聞的程度會(huì)逐漸提高，并會(huì)在日后觀看新聞信息時(shí)優(yōu)先選擇該媒體[2]。另外，電視新聞傳播時(shí)，還要?jiǎng)?chuàng)新欄目，使欄目具有相應(yīng)的特色，使受眾形成深刻的欄目記憶，達(dá)到相關(guān)新聞信息出現(xiàn)時(shí)受眾即會(huì)想到該欄目的效果，促進(jìn)新聞信息的傳播。

2.3 傳播效率評(píng)估科學(xué)化發(fā)展

媒體融合背景下，電視新聞傳播一個(gè)重要的發(fā)展走向即為科學(xué)評(píng)估傳播效率。科學(xué)開展傳播效率評(píng)估工作后，電視新聞傳播可以更加良好地發(fā)展。具體來說，科學(xué)評(píng)估可從三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)[3]:第一，滿意度。通過制作相應(yīng)的滿意度調(diào)查問卷，調(diào)查受眾滿意電視新聞節(jié)目的程度，依據(jù)調(diào)查結(jié)果，對(duì)受眾需求做出了解，并進(jìn)一步改善電視新聞傳播節(jié)目，使其更受受眾歡迎，提高受眾的滿意程度；第二，收視率。衡量新聞傳播效率時(shí)，一個(gè)重要指標(biāo)即為收視率，在媒體融合趨勢(shì)不斷發(fā)展過程中，保障收視率是電視新聞媒體首先要開展的工作。因此，電視媒體必須要科學(xué)調(diào)查、分析提高收視率的方法，以便有針對(duì)性地調(diào)整電視傳播節(jié)目，真正實(shí)現(xiàn)收視率提高的目的；第三，社會(huì)效益。對(duì)于電視新聞節(jié)目，社會(huì)效益可將其社會(huì)影響力及社會(huì)價(jià)值間接反映出來，電視新聞傳播中只有科學(xué)評(píng)估社會(huì)效益，合理調(diào)整新聞節(jié)目，才能實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

2.4 新聞工作者綜合化發(fā)展

電視新聞傳播的實(shí)現(xiàn)依賴于新聞工作者，新聞工作者具備良好素質(zhì)，才能促進(jìn)電視新聞節(jié)目長(zhǎng)久的發(fā)展。傳統(tǒng)模式下，新聞工作者是電視新聞的把關(guān)人，要求新聞工作者必須具備非常強(qiáng)的專業(yè)能力及思想覺悟、政治素養(yǎng)，但在媒體融合背景下，新聞工作者除了要具備上述專業(yè)性能力外，還要具備溝通能力、互動(dòng)能力、整合信息能力等綜合能力，以有效地應(yīng)對(duì)電視新聞媒體的各種變化，有效地完成自身的工作，促進(jìn)電視新聞傳播目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)[4]。另外，在網(wǎng)絡(luò)媒體大力發(fā)展情況下，電視新聞工作者還要能熟練地使用各種網(wǎng)絡(luò)媒體，能夠高效地在網(wǎng)絡(luò)媒體中收集各種需求的新聞信息資源，整合成自己的新聞信息，并能做出獨(dú)特、客觀的評(píng)論，以此吸引受眾，達(dá)到傳播目的。

結(jié)語(yǔ)

媒體融合為電視新聞傳播帶來更多的發(fā)展機(jī)遇，但也帶來了巨大的挑戰(zhàn)，電視媒體應(yīng)在明確此種背景下自身未來發(fā)展走向的基礎(chǔ)上，合理運(yùn)用機(jī)遇，勇敢面對(duì)挑戰(zhàn)，高質(zhì)高效地開展新聞傳播工作，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

[1]李彥申.在媒體融合時(shí)代積極提升電視新聞傳播輿論影響力[J].中國(guó)傳媒科技，2017（05）:46-47.

[2]楊帆.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及策略分析[J].中國(guó)商論，2016，（16）:10-11.

[3]許琦.傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新分析[J].新媒體研究，2016，2（12）:106+116.

[4]肖可人.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].新聞傳播，2016（07）:43-44.