基于多媒介融合的學(xué)術(shù)期刊出版與傳播創(chuàng)新

文/狄寧

隨著經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國逐漸進(jìn)入了新媒介時(shí)代。在當(dāng)前發(fā)展背景下，學(xué)術(shù)期刊出版需要突破傳統(tǒng)的限制，深入提升出版和傳播效能，提高學(xué)術(shù)影響力。然而，在媒介融合發(fā)展趨勢(shì)下，學(xué)術(shù)期刊出版受到了多種因素的制約。對(duì)此，需要加強(qiáng)相應(yīng)的重視，積極促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊出版改革，以實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊和新媒體的有效融合與持續(xù)發(fā)展。

1.學(xué)術(shù)期刊編輯出版摸式的改革

當(dāng)前，我國學(xué)術(shù)期刊依然是學(xué)術(shù)出版和傳播的重要載體，但存在著編輯出版范圍小、缺乏競爭優(yōu)勢(shì)，以及信息同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。因此，在多媒介融合環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊出版模式改革是必然選擇，需要探索出一條適合的融合渠道，進(jìn)而準(zhǔn)確推送相關(guān)學(xué)術(shù)成果，擴(kuò)大學(xué)術(shù)信息傳播以及實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。需要由“內(nèi)容提供商”向“信息傳播者”轉(zhuǎn)變，以及由重視作者服務(wù)向積極給讀者提供多樣的產(chǎn)品以及服務(wù)過渡。其中，面臨的重要問題就是怎樣做到資源的有效整合，完善編輯出版過程，以及建立作者、讀者、編者三者交互關(guān)系創(chuàng)新整合在一起的學(xué)術(shù)期刊復(fù)合出版方式，依據(jù)讀者的要求能夠及時(shí)有效地獲得高質(zhì)量的學(xué)術(shù)成果。同時(shí)，需要進(jìn)行分類編輯加工，進(jìn)而獲得更大的交互性以及出版?zhèn)鞑ビ绊懥ΑＴ诙嗝浇槿诤系臅r(shí)代下，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了很大程度的發(fā)展與提高，同時(shí)也改變了學(xué)術(shù)出版的生態(tài)氛圍，進(jìn)而促進(jìn)了學(xué)術(shù)研究事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在基于新媒體時(shí)代下，人們獲取信息的渠道更加多樣化，資源更加豐富，存儲(chǔ)和閱讀更加便捷。相關(guān)學(xué)術(shù)期刊出版單位需要積極順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展，開展讀者市場調(diào)查，努力促進(jìn)多媒介融合，拓寬讀者獲得信息的途徑，實(shí)現(xiàn)共享人力資源和優(yōu)化配置，并在學(xué)術(shù)期刊編輯出版方面進(jìn)行不斷創(chuàng)新。抓住受眾的特點(diǎn)，豐富編輯出版的內(nèi)容和模式，切實(shí)提高出版的質(zhì)量，拓展傳播途徑，從而推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊編輯出版模式的改革和發(fā)展。

2.學(xué)術(shù)出版發(fā)展的阻礙因素

2.1 發(fā)展思路的滯后性

隨著科技和社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平顯著提升，生活方式和思維發(fā)生相應(yīng)轉(zhuǎn)變。但是，當(dāng)前我國學(xué)術(shù)期刊出版領(lǐng)域發(fā)展思路較為落后，進(jìn)而阻礙了學(xué)術(shù)期刊的出版與傳播。在某些層面沒有及時(shí)適應(yīng)新媒介環(huán)境特點(diǎn)，缺少創(chuàng)新思維，對(duì)傳統(tǒng)出版存在著嚴(yán)重的依賴性。同時(shí)，有些學(xué)術(shù)期刊出版發(fā)展思路較為單一和固定，進(jìn)而影響了學(xué)術(shù)期刊的傳播效果。

2.2 內(nèi)容的弱化

對(duì)于學(xué)術(shù)期刊出版而言，內(nèi)容是非常重要的因素，如果內(nèi)容不強(qiáng)，往往會(huì)影響出版以及傳播的效果，不能吸引讀者的注意。在實(shí)際情況中，由于內(nèi)容偏好，使學(xué)術(shù)創(chuàng)新力不夠，內(nèi)容出現(xiàn)弱化，給學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新傳播造成嚴(yán)重的阻礙。面對(duì)現(xiàn)今大數(shù)據(jù)時(shí)代，內(nèi)容是很多信息的整合，包含著一定的吸引力和積聚能力。需要對(duì)市場擁有全面的認(rèn)識(shí)，但一味追求信息的規(guī)模，往往會(huì)忽視內(nèi)容的創(chuàng)新，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象加重。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展使受眾獲取信息的途徑發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，并體現(xiàn)出信息量大、傳播范圍廣等特點(diǎn)，受到更多人的喜歡。通過全面分析可以得出，網(wǎng)絡(luò)媒體和學(xué)術(shù)期刊存在著很大的區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然內(nèi)容非常豐富，但一般都是碎片化的信息，缺乏意義和中心。在此環(huán)境下，對(duì)我國學(xué)術(shù)期刊的健康發(fā)展造成制約，影響著讀者的閱讀質(zhì)量，以及期刊的傳播影響力。

2.3 淺閱讀的影響

在多媒介融合趨勢(shì)下，傳統(tǒng)閱讀方式逐漸被淺閱讀方式所替代，使學(xué)術(shù)創(chuàng)新以及學(xué)術(shù)出版受到影響。近年以來，該種淺閱讀方式逐漸取代了傳統(tǒng)經(jīng)典的閱讀方式，成為當(dāng)前閱讀主流模式和趨勢(shì)。雖然淺閱讀在現(xiàn)今數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)信息背景下?lián)碛幸欢ǖ暮侠硇裕泊嬖谥恍┍锥?，制約著人們知識(shí)以及思維的深入發(fā)展，進(jìn)而對(duì)學(xué)術(shù)期刊出版造成影響。

3.學(xué)術(shù)期刊的傳播創(chuàng)新策略

在新媒體時(shí)代背景下，學(xué)術(shù)期刊出版觀念需要逐漸向現(xiàn)代化方向轉(zhuǎn)變，進(jìn)而不斷創(chuàng)新。發(fā)展數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版，做好出版資源的有效整合，并結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的不斷創(chuàng)新。同時(shí)，需要充分運(yùn)用自身的出版資源，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，開展新的迎合讀者閱讀需求的閱讀模式和消費(fèi)方式，創(chuàng)造新的氛圍，進(jìn)而推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新發(fā)展。

3.1 及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念

推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展創(chuàng)新的首要問題在于觀念的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變，迎合網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)出版發(fā)展的趨勢(shì)和特點(diǎn)。在社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，人們的思維方式發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，對(duì)此，需要積極迎合不同讀者的需求，突破傳統(tǒng)落后的思想觀念，及時(shí)轉(zhuǎn)變出版觀念，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊出版的進(jìn)一步發(fā)展。在多媒介融合的趨勢(shì)下，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢(shì)，并促進(jìn)了出版模式的改革，開啟了學(xué)術(shù)出版編輯新的發(fā)展空間。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊編輯而言，更需要及時(shí)更新觀念，迎合現(xiàn)代媒介的要求，建立新的媒介和網(wǎng)絡(luò)觀念，進(jìn)而成為數(shù)字網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)出版人。對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊是必然的選擇和發(fā)展要求，彰顯出新媒體時(shí)代和信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)?；跀?shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，相關(guān)學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)該擁有國際化以及開放的思維觀念，形成科學(xué)規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，并樹立新的編輯出版觀念，不斷進(jìn)行思維方式的創(chuàng)新，與數(shù)字出版時(shí)代特點(diǎn)相結(jié)合，立足新媒介，提高服務(wù)意識(shí)。與傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版相比較，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版體現(xiàn)出新技術(shù)模式下的出版創(chuàng)新，信息傳播非常迅速，并有效提升出版資源的運(yùn)用效率，防止了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版信息傳播的盲目，拓展了學(xué)術(shù)出版的空間?；诋?dāng)前發(fā)展環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊出版者需要學(xué)會(huì)運(yùn)用新的編輯技術(shù)和方式，不斷提升自身的綜合素養(yǎng)，積極進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，提高學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量以及服務(wù)意識(shí)，從而促進(jìn)我國社會(huì)主義文化建設(shè)更好地發(fā)展。

3.2 創(chuàng)新發(fā)展模式

對(duì)于學(xué)術(shù)期刊出版行業(yè)而言，傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為必然的發(fā)展方向，也是學(xué)術(shù)出版發(fā)展模式的基本變革。因此，相關(guān)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該積極運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，加強(qiáng)不同資源的整合，建立完善的學(xué)術(shù)期刊運(yùn)行機(jī)制，逐漸向網(wǎng)絡(luò)期刊過渡。當(dāng)前，我國很多學(xué)術(shù)期刊運(yùn)用數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，并在一定程度上完善了學(xué)術(shù)期刊的傳播模式。然而，這并不是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)期刊，還沒有達(dá)到新聞出版所講到的成立集內(nèi)容采編、信息加工以及排版、銷售等環(huán)節(jié)為一體的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)期刊運(yùn)行機(jī)制需求。為了實(shí)現(xiàn)期刊網(wǎng)絡(luò)化到網(wǎng)絡(luò)期刊的過渡，還應(yīng)該在較大領(lǐng)域內(nèi)成立相應(yīng)的國家或者學(xué)科方面的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)期刊整合，并以此為出發(fā)點(diǎn)成立相應(yīng)的數(shù)字期刊編輯出版平臺(tái)。既要包含學(xué)術(shù)期刊審稿評(píng)價(jià)以及學(xué)術(shù)文獻(xiàn)瀏覽下載系統(tǒng)，又要包含具有一定的個(gè)性以及審美特征的期刊閱覽室，便于系統(tǒng)地閱讀和欣賞某一學(xué)術(shù)期刊。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)期刊雖然運(yùn)用了相應(yīng)的現(xiàn)代信息技術(shù)，并使人們閱讀方式發(fā)生相應(yīng)的改變，提高了閱讀的便利性。但該種集約化的方式在一定程度上弱化了學(xué)術(shù)期刊的個(gè)性以及審美元素，失去了學(xué)術(shù)期刊的主體性。針對(duì)這一情況，期刊網(wǎng)絡(luò)和電子期刊閱覽室可以較好地應(yīng)對(duì)這些問題，迎合數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境特點(diǎn)，為學(xué)術(shù)期刊營造良好的媒介環(huán)境。

3.3 創(chuàng)新制度體制

期刊的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展推動(dòng)著我國學(xué)術(shù)期刊行業(yè)的改革和轉(zhuǎn)變，在順應(yīng)媒介發(fā)展新趨勢(shì)的同時(shí)，強(qiáng)化管理變革以及提高市場調(diào)節(jié)力度，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊出版制度的創(chuàng)新。一方面，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊微觀運(yùn)行制度的創(chuàng)新?？山⑾鄳?yīng)的學(xué)術(shù)期刊激勵(lì)以及約束制度，提高人們的積極性和創(chuàng)造性，以及實(shí)現(xiàn)行為的規(guī)范與約束。其中，包含編輯質(zhì)量、學(xué)術(shù)質(zhì)量等多個(gè)方面。運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，提高學(xué)術(shù)期刊編輯者的質(zhì)量以及責(zé)任意識(shí)，進(jìn)而有助于逐漸提高學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量。另一方面，健全現(xiàn)代企業(yè)制度，發(fā)揮市場資源配置的作用。其實(shí)就是最大限度地運(yùn)用和發(fā)揮資本的作用，提高發(fā)展的速度和效率。當(dāng)前的全球化發(fā)展，其實(shí)也是資本的全球化，資本的擴(kuò)張也會(huì)形成世界領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)連接，并擴(kuò)大影響力。同樣，在文化事業(yè)方面，資本對(duì)學(xué)術(shù)出版也造成一定的影響。資本給學(xué)術(shù)出版消費(fèi)構(gòu)成的控制以及影響并不僅僅體現(xiàn)在外在的強(qiáng)制，而是使學(xué)術(shù)出版消費(fèi)成為一種發(fā)展趨勢(shì)，并成為人們主動(dòng)追求的消費(fèi)意識(shí)。完善相應(yīng)的企業(yè)制度，基于社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境，發(fā)揮市場在學(xué)術(shù)出版資源配置中的作用，并有效制約資本在自由資本市場中出現(xiàn)的惡性擴(kuò)張行為，從而在一定程度上更好地推動(dòng)我國學(xué)術(shù)出版事業(yè)的發(fā)展。

結(jié)語

總之，在多媒介融合的背景下，學(xué)術(shù)期刊出版以及傳播創(chuàng)新是必然的發(fā)展趨勢(shì)。學(xué)術(shù)期刊編輯出版者需要積極轉(zhuǎn)變編輯觀念，順應(yīng)學(xué)術(shù)期刊出版的新趨勢(shì)，有效運(yùn)用新的編輯技術(shù)和模式，提高創(chuàng)新和服務(wù)意識(shí)，從而進(jìn)一步推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊的更好發(fā)展和創(chuàng)新，并實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合。

[1]解佳凡.媒介融合背景下高校出版物設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)[J].青年記者，2017（12）.

[2]羅丁瑞.我國媒介融合視角下的出版業(yè)[J].中國傳媒科技，2014（08）.