淺談新媒體時代電視新聞節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展

文/葛均芹

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體存在的劣勢逐漸顯現(xiàn)出來，使其在當前的市場環(huán)境下受到極大的限制，占據(jù)的市場份額呈現(xiàn)出逐漸降低的趨勢，甚至部分傳統(tǒng)媒體已經(jīng)面臨淘汰的命運?；诖朔N情況，傳統(tǒng)媒體需要充分認識到目前的嚴峻形勢，抓住自身具備的優(yōu)勢，對其加以充分的利用，在發(fā)展上進行改革和創(chuàng)新，從而促進其可持續(xù)性健康發(fā)展。

1.新媒體時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

新媒體主要以網(wǎng)絡(luò)作為傳播發(fā)展的載體，在實時性和互動性上表現(xiàn)出非常大的優(yōu)勢，同時也對傳統(tǒng)媒體造成非常大的沖擊，對傳統(tǒng)媒體發(fā)展造成巨大的影響。在當前社會環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展表現(xiàn)出以下幾點現(xiàn)狀:第一，傳統(tǒng)媒體所擁有的受眾大幅度減少。當前環(huán)境下，人們逐漸習慣使用互聯(lián)網(wǎng)查看自身想要的信息，想要了解某些信息，首先想到的就是互聯(lián)網(wǎng)。再加上當前智能移動終端的普及，更是為人們獲取信息提供了較大的便利，自然也就造成傳統(tǒng)媒體受眾的減少，如傳統(tǒng)媒體中的廣播、報紙、電視等都出現(xiàn)不同程度的下降，尤其是廣播和報紙媒體的受眾數(shù)量下降十分嚴重。第二，業(yè)務(wù)工作開展十分困難[1]。在傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)開展中最為直接的影響是廣告收入的降低，這也直接影響到傳統(tǒng)媒體的整體經(jīng)濟收入，造成傳統(tǒng)媒體發(fā)展上的困難。這一點在報紙媒體上體現(xiàn)得十分明顯，國際上許多知名的報業(yè)都相繼宣布停止紙質(zhì)的發(fā)行，這在很大程度上意味著報紙媒體即將退出當前的市場。第三，新媒體展現(xiàn)出來的巨大發(fā)展?jié)摿Γ沟迷S多優(yōu)秀人才進入到其中，不斷推動著其快速發(fā)展。而傳統(tǒng)媒體為了有效遏制當前的不利局勢，在發(fā)展中也紛紛走上創(chuàng)新的道路，建立自己的官方網(wǎng)站、開展電子出版等，以此來促進自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

2.新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)劣勢比較

實質(zhì)上，不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都有各自的優(yōu)勢和劣勢，傳統(tǒng)媒體要想在當前的社會環(huán)境下取得更好的發(fā)展，就必須充分認識到二者之間存在的差異，認識到自身的優(yōu)勢與劣勢，然后充分發(fā)揮自身優(yōu)勢所在，對存在的劣勢加以彌補和創(chuàng)新。

2.1 傳播廣度的對比

對新媒體而言，在傳播廣度上無疑占據(jù)著絕對性的優(yōu)勢。新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，互聯(lián)網(wǎng)上的用戶都能夠成為其受眾，具有更大的傳播廣度，這也是傳統(tǒng)媒體的劣勢所在。例如，傳統(tǒng)電視節(jié)目、區(qū)域廣播節(jié)目的播放只能夠局限于某個特定的時間段，針對該頻道，那么在受眾群體上就會具有較大的局限性[2]。而當前的新媒體，廣大受眾只需要在互聯(lián)網(wǎng)上進行搜索，就能夠獲取到自己想要的信息，獲取信息十分方便，受到許多人的熱愛，因此具有更大的傳播廣度。

2.2 互動性的對比

對傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互動性進行對比，可以發(fā)現(xiàn)，新媒體具有較高的互動性，受眾能夠十分容易地參與到節(jié)目的互動之中，這是傳統(tǒng)媒體較為不足的地方，同時也是傳統(tǒng)媒體與新媒體相比的劣勢所在。

2.3 即時性的對比

傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)劣勢進行比較，還體現(xiàn)在即時性上的不足，尤其是在新聞信息的傳播上面，傳統(tǒng)媒體幾乎都需要在發(fā)生較長時間之后才能夠報道出來，使得新聞信息的即時性不能夠得到體現(xiàn)。而對于當前的新媒體來講，當新聞信息發(fā)生之后，會在很短的時間之內(nèi)產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)之上，傳播速度十分迅速。傳統(tǒng)媒體在這方面展現(xiàn)出來的劣勢，也是影響其發(fā)展的關(guān)鍵性因素。

2.4 專業(yè)性的對比

傳統(tǒng)媒體相較于新媒體來講具備更高的專業(yè)性。傳統(tǒng)媒體進行播報的內(nèi)容都是經(jīng)過專業(yè)人員編制而成，在許多方面都表現(xiàn)出更高的專業(yè)性，省去人們對播報內(nèi)容真實性的判斷。如電視新聞節(jié)目、廣播電視新聞這些節(jié)目的播報，對于播報內(nèi)容的真實性要求較高，人們可以放心地觀看和收聽相關(guān)信息[3]。新媒體的信息來源渠道十分復雜，信息的真實有效性很難辨別，且缺少專業(yè)性，其可靠性受到影響。雖然新媒體中也有許多專業(yè)的媒體，但受到繁雜的大環(huán)境影響，人們在部分節(jié)目上仍傾向于傳統(tǒng)媒體。

3.傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展路徑分析

在當前的社會環(huán)境下，許多傳統(tǒng)媒體面臨十分嚴峻的市場形勢，受眾出現(xiàn)大幅度的降低，已經(jīng)影響到其進一步發(fā)展。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體必須做出適當?shù)陌l(fā)展創(chuàng)新，采取科學合理的創(chuàng)新路徑。

3.1 在媒體作品設(shè)計上做出創(chuàng)新

當前，傳統(tǒng)媒體在進行作品設(shè)計的過程中往往受到思維的限制，使得制作出來的媒體作品缺乏新意，不能夠有效滿足廣大受眾的需求。為此，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的過程中需要以此作為突破口，加強媒體作品設(shè)計的創(chuàng)新。媒體作品可以看作為一件藝術(shù)品，人們對這件藝術(shù)品的喜愛程度還取決于其新穎性和藝術(shù)性，是否與當前人們的喜愛形式相符合[4]。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當加強對市場形勢的調(diào)查分析，然后在作品設(shè)計上形成自己獨特的風格，從而打造出更高質(zhì)量的媒體作品，這樣才能吸引更多受眾關(guān)注。

3.2 在內(nèi)容上做出創(chuàng)新

在新媒體時代，信息傳播交流變得十分容易，但隨之產(chǎn)生的問題也越發(fā)明顯，一些熱點信息播出之后，馬上被各大媒體爭相報道，且在報道內(nèi)容上也大同小異。這種情況的出現(xiàn)，不僅使得媒體資源出現(xiàn)較大浪費，也使得人們在閱讀和瀏覽信息時感覺到視覺上的疲勞[5]。因此，傳統(tǒng)媒體要想從激烈的大環(huán)境之中脫穎而出，還需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，對自身報道內(nèi)容進行創(chuàng)新，打造出屬于自身的品牌和特色。例如，媒體企業(yè)可以利用自身的固定資源優(yōu)勢，開展一些專題策劃或獨家報道等節(jié)目，這樣在播報的信息內(nèi)容上將能夠更加獨特，在進行傳播的過程中也不容易被復制，對占領(lǐng)媒體市場的份額有著較大的幫助。

3.3 加強服務(wù)工作的創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體服務(wù)工作的加強主要應(yīng)當提升受眾的觀看感受，讓受眾能夠在觀看媒體節(jié)目或作品之后能夠獲得更多有價值的信息。從當前廣大受眾表現(xiàn)出來的現(xiàn)狀來看，人們對于互動參與提出較高的要求，這也將是傳統(tǒng)媒體服務(wù)工作創(chuàng)新的重點。在設(shè)計媒體作品或節(jié)目時需要加強與受眾之間的溝通交流，改變傳統(tǒng)的單向灌輸式傳播方式，使節(jié)目表現(xiàn)出更強的吸引力，從而聚集更多的受眾。除此之外，在溝通交流的過程中，充分了解到自身播放節(jié)目或作品存在的不足，然后對之予以高度重視，在后期節(jié)目或作品中加以注意，以此不斷促進媒體節(jié)目服務(wù)質(zhì)量的提升。

3.4 在運營策略上做出創(chuàng)新

在當前科學技術(shù)快速發(fā)展之下，新媒體展現(xiàn)出來的一些優(yōu)勢是無法阻擋的，也是時代發(fā)展的大勢所趨。傳統(tǒng)媒體對此應(yīng)當欣然接受，并主動探索新的運營模式，將傳統(tǒng)運用模式與新媒體進行有效融合，從而促進自身可持續(xù)性發(fā)展。例如，傳統(tǒng)媒體可以通過各方面的網(wǎng)絡(luò)渠道搜集和掌握當前的實時信息，然后從中選取出一些具有較強現(xiàn)實意義的信息展開獨家報道，對相關(guān)信息進行深層次的解讀和分析，提升節(jié)目的整體質(zhì)量。除此之外，還應(yīng)當做好產(chǎn)品的宣傳推廣工作，提升自身在當前社會環(huán)境下的影響力，這樣才能夠讓更多的人關(guān)注，并且在媒體上投放廣告節(jié)目，從而提升傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟效益，促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

4.新媒體時代下傳統(tǒng)媒體應(yīng)當堅持的原則

雖然在當前新媒體環(huán)境的影響下，傳統(tǒng)媒體進行改革創(chuàng)新已經(jīng)成為一種必然的趨勢，傳統(tǒng)媒體在進行改革創(chuàng)新的過程中要堅持自身的原則，這樣才能夠促使其在當前的社會環(huán)境下取得更好的發(fā)展。首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當堅持媒體節(jié)目或作品的原創(chuàng)性。新媒體環(huán)境下，許多媒體為降低在媒體作品或節(jié)目中的投入，抄襲、復制等現(xiàn)象十分常見，雖然短期可能會取得較大的優(yōu)勢，但是這種方式并不利于長遠發(fā)展，堅持媒體節(jié)目或作品的原創(chuàng)性才是發(fā)展的正途[6]。其次，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當堅持媒體節(jié)目或作品的真實性。虛假信息或者輿論雖然可能獲得更多人的關(guān)注，但其帶來的影響極為惡劣，同時也讓受眾對媒體的信任度降低，對媒體的發(fā)展造成較大的影響。最后，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)當堅持其專業(yè)性，尤其是在對一些新聞節(jié)目進行報道時，不能夠?qū)⑿侣勑畔⑦M行簡單的闡述，還需要以專業(yè)的眼光加以分析和引導，這也是傳統(tǒng)媒體專業(yè)性的體現(xiàn)所在。

結(jié)語

綜上所述，在當前社會環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到非常大的挑戰(zhàn)，為了能夠在此種環(huán)境下獲得更好的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須在經(jīng)營發(fā)展上做出適當?shù)母母飫?chuàng)新，促進與新媒體之間的融合，并且充分發(fā)揮和利用自身的優(yōu)勢，才能夠獲得更大的發(fā)展。在此過程中，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)當堅持自身一些原則性，這樣才能夠使其在創(chuàng)新發(fā)展中不失去自身的魅力。

[1]張樸.堅守與創(chuàng)新——全媒體時代傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展路徑[J].現(xiàn)代視聽，2017（08）:70-71.

[2]宋彩珍.新媒體時代背景下民族傳統(tǒng)體育綜合創(chuàng)新發(fā)展觀研究[J].體育科技，2017，38（02）:63-64.

[3]曹寅，楊嘉琪，何心杉.傳統(tǒng)廣播在全媒體時代的創(chuàng)新發(fā)展探析[J].新媒體研究，2017，3（04）:61-62.

[4]宋彩珍.新媒體時代背景下民族傳統(tǒng)體育綜合創(chuàng)新發(fā)展研究[J].武術(shù)研究，2017，2（01）:90-91.

[5]方元.新媒體時代廣播電視編導的創(chuàng)新與改進[J].中華少年，2016（21）:294.

[6]史蕊.“互聯(lián)網(wǎng)+中國夢”——新媒體時代高?；鶎訄F組織理念教育路徑的探索與實踐[J].考試周刊，2016（07）:145-146.