新媒體時(shí)代廣播技術(shù)發(fā)展的策略研究

文/次德吉

新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為人們提供了便利的生活，改變了人們的生活和工作方式。時(shí)代的發(fā)展為廣播技術(shù)提供了發(fā)展機(jī)遇，也使廣播事業(yè)遇到了發(fā)展瓶頸。為了使新媒體技術(shù)更好地適應(yīng)并服務(wù)于人們的生活，要適應(yīng)新媒體迎頭趕超的環(huán)境，利用新媒體技術(shù)為人們的生活、工作提供高質(zhì)量服務(wù)，同時(shí)促進(jìn)廣播事業(yè)的健康發(fā)展。

1.新媒體時(shí)代廣播技術(shù)的發(fā)展

1.1 數(shù)字技術(shù)

近幾年，應(yīng)用比較廣泛的數(shù)字廣播技術(shù)，提高了廣播信號(hào)的質(zhì)量。通過(guò)數(shù)字化音頻和視頻等多種數(shù)字信號(hào)的編碼、調(diào)制和傳遞，使廣播技術(shù)不同與以往的調(diào)頻、調(diào)幅技術(shù)。借助地面發(fā)射站發(fā)射數(shù)字信號(hào)實(shí)現(xiàn)廣播和數(shù)據(jù)資訊的傳輸目標(biāo)。數(shù)字多媒體技術(shù)的應(yīng)用明顯提高了受眾的接收質(zhì)量。且通過(guò)數(shù)字廣播技術(shù)和相關(guān)技術(shù)的廣泛市場(chǎng)應(yīng)用，可以為戶外活動(dòng)者提供高質(zhì)量的服務(wù)，并提高傳播效益，也成為今后廣播事業(yè)發(fā)展的核心技術(shù)。

1.2 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

盡管現(xiàn)在看來(lái)計(jì)算機(jī)技術(shù)已經(jīng)不是新鮮事物，但計(jì)算機(jī)技術(shù)卻和互聯(lián)網(wǎng)一起推動(dòng)了社會(huì)的發(fā)展。計(jì)算機(jī)技術(shù)和廣播技術(shù)的結(jié)合減輕了傳統(tǒng)技術(shù)支撐下廣播電視后臺(tái)繁重的工作任務(wù)和壓力。計(jì)算機(jī)技術(shù)投入使用為后臺(tái)進(jìn)行節(jié)目編排和調(diào)整提供了輕松可控的環(huán)境，規(guī)范了節(jié)目從制作到播出的流程，使廣播制作人員有更多的時(shí)間和精力從事設(shè)計(jì)創(chuàng)作，提高了工作效率。對(duì)節(jié)目播放中可能出現(xiàn)的突發(fā)事故，計(jì)算機(jī)系統(tǒng)可以自動(dòng)提供假性調(diào)整，保證節(jié)目播放的連貫性。且隨著廣播事業(yè)的不斷發(fā)展，人們需求的增多，計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用很好地保證了節(jié)目的時(shí)效性和互動(dòng)性。

1.3 FPGA技術(shù)

FPGA（Field-Programmable Gate Array）技術(shù)，即現(xiàn)場(chǎng)可編程門陣列。根據(jù)當(dāng)前廣播事業(yè)朝著全數(shù)字化和多維立體化發(fā)展的趨勢(shì)要求，F(xiàn)PGA 技術(shù)正好能夠滿足這一發(fā)展要求。傳統(tǒng)定制線路受到較大限制，不管是結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)還是整體功能的優(yōu)化都不能滿足發(fā)展需要。FPGA技術(shù)借助邏輯單元陣列技術(shù)提高系統(tǒng)工作的吞吐量，具有靈活性強(qiáng)、結(jié)構(gòu)性穩(wěn)定的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，且該技術(shù)支持無(wú)限次編程。高吞吐量滿足了受眾對(duì)高清化視頻播放的需求，并且播放質(zhì)量得到保證，為適應(yīng)廣播電視技術(shù)發(fā)展需要、提高檔次提供了有力的技術(shù)支撐，縮短了技術(shù)升級(jí)周期，提高了廣播事業(yè)整體的服務(wù)質(zhì)量。

1.4 SDH 技術(shù)

SDT（Security Data Technology）即安防大數(shù)據(jù)技術(shù)，其克服了傳統(tǒng)傳播技術(shù)中速度慢、不安全的缺點(diǎn)，最大限度地規(guī)避了信號(hào)傳遞中的波段矛盾，提高了信號(hào)穩(wěn)定性，同時(shí)兼具信息低，損耗、容量大的特點(diǎn)。該技術(shù)可適用于光纖和微波通訊，能夠滿足線路傳輸、復(fù)接、交流的需要。在應(yīng)用于廣播信號(hào)傳輸時(shí)通過(guò)數(shù)字化處理，具有使用靈活、易于維護(hù)、降低維護(hù)費(fèi)用的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。應(yīng)用在廣播網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)中可提高網(wǎng)絡(luò)資源的利用效率，便于進(jìn)行動(dòng)態(tài)化管理。

2.新媒體時(shí)代廣播事業(yè)發(fā)展的困境

2.1 廣播節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重

信息技術(shù)使廣播頻道頻率進(jìn)一步專業(yè)化，產(chǎn)業(yè)分工更加明確。不同頻道為受眾提供了更多選擇機(jī)會(huì)，每個(gè)省份的廣播電臺(tái)為了滿足受眾異質(zhì)化的需求，甚至開設(shè)十多個(gè)分類頻道，導(dǎo)致運(yùn)作過(guò)于粗放，節(jié)目間存在嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向。有些節(jié)目幾經(jīng)改版但形態(tài)落后，真正的精品節(jié)目卻很少見。各電臺(tái)之間存在設(shè)置趨同、相互模仿或者套路照搬，沒(méi)有結(jié)合電臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)賦予地域特色，且對(duì)聽眾的感受沒(méi)有較多的考慮。不同電臺(tái)和頻率節(jié)目?jī)?nèi)容重復(fù)，無(wú)法清楚分辨節(jié)目特色，造成極大的資源浪費(fèi)，也使聽眾無(wú)所適從。盡管新技術(shù)帶來(lái)了硬件的提升，但節(jié)目的品質(zhì)卻出現(xiàn)下滑，影響廣播事業(yè)的發(fā)展[1]。

2.2 廣播聽眾不斷流失

多元化的媒介市場(chǎng)格局已經(jīng)形成，除傳統(tǒng)的廣播、電視、紙媒等媒介外，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字媒體、戶外媒體等新媒體的加入使受眾接收的信息渠道越來(lái)越多，且向快捷、高效發(fā)展。廣播電視面臨受眾流失，尤其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)集電視、廣播、報(bào)紙等多種媒介的集合效應(yīng)，滿足了聽眾多樣化需求，分流和轉(zhuǎn)化了廣播受眾。

2.3 利益驅(qū)動(dòng)下，公信力下降

為了節(jié)目存續(xù)，很多電臺(tái)不顧及公共資源的社會(huì)價(jià)值，進(jìn)行廣告炒作，尤其是醫(yī)藥類廣告成為廣播業(yè)的“糖衣炸彈”。其憑借制作成本低、易操作且能夠帶來(lái)直接銷售效果備受廣播電臺(tái)的青睞。但醫(yī)藥類專題廣告多伴有虛假成分，導(dǎo)致聽眾對(duì)廣播媒體的信任感不斷下降，影響廣播品牌和媒體信譽(yù)度。很多電臺(tái)拿出大段時(shí)間投放于盈利較快的廣告項(xiàng)目，很大程度上影響廣播公共功能的發(fā)揮。

2.4 國(guó)際傳媒力構(gòu)成沖擊

國(guó)際傳媒的發(fā)展拓展了同內(nèi)媒體的傳播范圍。我們可以發(fā)現(xiàn)境外頻道處處可見，如CNN、BBE、NHK、CNBC、HBO等已經(jīng)影響了國(guó)內(nèi)的媒體市場(chǎng)。美國(guó)、英國(guó)、日本、德國(guó)、俄羅斯還有更多陌生的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛至沓來(lái)，盡管國(guó)家在這方面的限制十分嚴(yán)格，但在全球化趨勢(shì)和技術(shù)發(fā)展面前，沒(méi)有形成真正的壁壘。造成當(dāng)前廣播業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的實(shí)質(zhì)仍舊是對(duì)廣播技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新不足，因此，除了在媒體從業(yè)者身上找原因外，應(yīng)該以廣播技術(shù)為突破口，認(rèn)清這一事實(shí)。

3.新媒體時(shí)代廣播技術(shù)發(fā)展的策略

科學(xué)技術(shù)是廣播存續(xù)、健康發(fā)展的基礎(chǔ)。經(jīng)過(guò)調(diào)幅廣播到調(diào)頻廣播再到數(shù)字音頻廣播，每一次的發(fā)展都是技術(shù)革新的結(jié)果。新媒體技術(shù)帶動(dòng)廣播事業(yè)邁入新時(shí)代。

3.1 順應(yīng)技術(shù)革新，推動(dòng)廣播數(shù)字化建設(shè)

數(shù)字技術(shù)對(duì)聽眾來(lái)說(shuō)是利好消息，對(duì)整個(gè)廣播也而言也將迎來(lái)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也帶來(lái)了制作成本的上升和巨大的盈利空間。

新媒體時(shí)代，歸根結(jié)底是新技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)字和計(jì)算機(jī)技術(shù)搭建起信息的橋梁，對(duì)整個(gè)廣播業(yè)格局進(jìn)行了調(diào)整。數(shù)字化播控系統(tǒng)，自動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化辦公和管理系統(tǒng)都為構(gòu)建廣播信息高速公路提供基礎(chǔ)。數(shù)字化建設(shè)以單元式的數(shù)字設(shè)備降低制作成本，可以進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用便于同一內(nèi)容、不同形式的再現(xiàn)，經(jīng)過(guò)無(wú)限制的編輯、復(fù)制和重組，降低廣播的邊際成本。數(shù)字電路便于各種數(shù)值的運(yùn)算和編碼，利于信息綜合[2]。

3.2 細(xì)分市場(chǎng)，培養(yǎng)忠誠(chéng)受眾

對(duì)于不斷減少的廣播受眾，廣播業(yè)應(yīng)該突出頻道效應(yīng)，針對(duì)固定受眾打造多樣化、滿足個(gè)性需求的頻道。

考慮受眾群體的地緣接近性、文化認(rèn)同心理和心理接近性，充分發(fā)揮廣播的特色和優(yōu)勢(shì)。對(duì)于新頻道節(jié)目的開設(shè)應(yīng)以前期市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)，進(jìn)行目標(biāo)受眾的細(xì)分，細(xì)分后，強(qiáng)調(diào)進(jìn)入市場(chǎng)的專業(yè)性，提出不同的發(fā)展策略。國(guó)內(nèi)廣播業(yè)已經(jīng)形成了城市和農(nóng)村兩個(gè)層面的目標(biāo)市場(chǎng)。城市廣播隨著城市人口的成熟化也存在分眾化傳播的可能；而農(nóng)村受眾的培養(yǎng)，可以借鑒和吸收西方國(guó)家廣播發(fā)展歷史，深入挖掘廣播在農(nóng)村發(fā)展的途徑和意義，針對(duì)不同的受眾定位傳播理念，找到適合自己特點(diǎn)的生存策略。

3.3 質(zhì)量為本，打造專業(yè)化平臺(tái)

質(zhì)量是廣播業(yè)健康發(fā)展的生命線，在全球媒介參與的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，媒介資源應(yīng)該優(yōu)化整合。國(guó)內(nèi)廣播業(yè)需借助新媒體技術(shù)發(fā)展，形成頻道專業(yè)化、節(jié)目欄目化、經(jīng)營(yíng)地方化的發(fā)展道路，精準(zhǔn)定位消費(fèi)市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)，細(xì)分受眾，鎖定核心受眾，發(fā)展類型化廣播媒體。

作為依靠聽覺達(dá)到傳播目的的傳媒，與受眾的唯一聯(lián)系是聲音，能借助的工具也只有聲音[3]。運(yùn)用現(xiàn)代化的傳輸設(shè)備及高科技技術(shù)手段，提升廣播傳輸效果，突出廣播傳遞迅速、精準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)，并對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行設(shè)置，提高受眾的參與度，貼近受眾，實(shí)現(xiàn)新聞發(fā)生和傳播的同步效應(yīng)，提高聽眾的新聞現(xiàn)場(chǎng)感，進(jìn)而提高收聽率。

3.4 媒介融合，搭建協(xié)同發(fā)展之路

廣播的最大優(yōu)勢(shì)是利用熱線電話與短信平臺(tái)提高互動(dòng)性，主持人與聽眾實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流與溝通。新媒介具備更強(qiáng)的互動(dòng)性，依托新技術(shù)豐富并完善自身，擴(kuò)大應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇、聊天群、微博、網(wǎng)頁(yè)技術(shù)拓展廣播節(jié)目空間，使受眾從被動(dòng)接受向主動(dòng)選擇貼近，根據(jù)受眾需要，點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上自己喜歡的廣播節(jié)目。

3.5 發(fā)展廣播媒體的網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營(yíng)

封堵已經(jīng)不能應(yīng)對(duì)全球化發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)廣播網(wǎng)絡(luò)化發(fā)揮資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、減低辦臺(tái)成本的優(yōu)勢(shì)。廣播電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化可以擴(kuò)大電臺(tái)影響力，提高優(yōu)質(zhì)電臺(tái)的知名度。嘗試聯(lián)手進(jìn)行網(wǎng)路化建設(shè)或者以節(jié)目為核心，形成跨地域制作，突破廣播發(fā)展中地域限制的影響。在廣告營(yíng)銷方面，通過(guò)集約化的運(yùn)營(yíng)模式發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)。

結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代廣播業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)，謀求合作共生，通過(guò)新媒體廣播技術(shù)的應(yīng)用保障廣播事業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)。不能固守陳舊觀念，明確以電臺(tái)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、專業(yè)化為目標(biāo)定位，樹立新媒體廣播品牌，充分發(fā)揮廣播的優(yōu)勢(shì)和功能。

[1]孫華紓.新媒體視域下的網(wǎng)絡(luò)化廣播技術(shù)開展研究[J].中國(guó)傳媒科技，2016（08）:59-60.

[2]李仁華.新媒體時(shí)代廣播技術(shù)的發(fā)展路徑探析[J].科技傳播，2016，8（11）:58-59.

[3]肖大宇.新媒體時(shí)代廣播技術(shù)發(fā)展方向及現(xiàn)實(shí)意義解讀[J].黑龍江科技信息，2016（07）:146.