新媒體時代下廣播電視傳媒技術(shù)創(chuàng)新的分析

文/鄒立軍

創(chuàng)新是廣播電視可持續(xù)發(fā)展的保障，是廣播電視質(zhì)量及影響力的有效保障。電視新聞的編輯和策劃是創(chuàng)新的最核心環(huán)節(jié)。因此，在編輯和策劃的工作中用新的思維、新的策劃、新的編排、新的科技去突破常規(guī)，才能更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近觀眾，才能提高電視新聞的競爭力和收視率，才能更多、更好地獲得電視新聞的發(fā)展空間、創(chuàng)作空間。

1.思維的創(chuàng)新是電視傳媒活力的源泉

電視傳媒的創(chuàng)新歸根結(jié)底是思維的的創(chuàng)新。人們的意識在接受大量信息和創(chuàng)意的洗禮，隨之對電視媒體的要求越來越高，電視人應(yīng)緊跟時代腳步，以創(chuàng)新思維策劃新聞節(jié)目，盡可能展現(xiàn)更及時、更新鮮、更全面的新聞資訊。

長期以來，無論是觀眾還是廣播電視從業(yè)者本身都存在一種思維慣性，即新聞就是搜集信息、整理信息、傳播信息。其實(shí)，電視新聞在當(dāng)代已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，多種新興媒體提供了多種多樣的傳播方式，電視新聞在各種媒介的影像中也在不斷地更新自己的思路，找到使節(jié)目更有新意的創(chuàng)意。

近年來，我國在電視新聞創(chuàng)新的工作上投入了許多精力，許多播出多年的節(jié)目都在新時代的大潮下勇于嘗試走出長期以來的固定思維模式，進(jìn)行改版創(chuàng)新。節(jié)目的創(chuàng)新歸根結(jié)底是電視新聞人思維的創(chuàng)新，將眼光放開，搜索新聞行業(yè)未觸及的盲點(diǎn)，抓住細(xì)節(jié)的感動，利用細(xì)微的巧思使節(jié)目生動而有新意。這既不違背廣播電視行業(yè)原則，又能都擺脫固有模式的束縛，以讓人耳目一新的方式傳播新聞，吸引觀眾，引導(dǎo)社會積極和諧氛圍，只有這樣才能推動廣播電視事業(yè)的健康發(fā)展。

2.傳媒技術(shù)創(chuàng)新離不開要科技創(chuàng)新

當(dāng)下是新媒體時代，同時也是新興科學(xué)技術(shù)時代。大量的數(shù)據(jù)、信息、技術(shù)不斷涌現(xiàn)，電視媒體想要不被時代拋棄，必須充分利用這些新生資源，吸取能夠?yàn)槲宜玫牟糠?，存精去粗。廣播電視行業(yè)從業(yè)者們需要有現(xiàn)代科技意識，善于學(xué)習(xí)先進(jìn)事物豐富自己，提升自身專業(yè)水平和素養(yǎng)，在秉持新聞人道德責(zé)任的同時不斷更新、吸納更為先進(jìn)的專業(yè)技能，成為全面的創(chuàng)新型廣播電視人才。

2.1 多元先進(jìn)技術(shù)手段巧妙融合

廣播電視媒體集聲音、文字、視頻等多種技術(shù)手段于一體，一定程度上屬于技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，因此，借助新型科技手段對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新是勢在必行的。應(yīng)用合適的技術(shù)手段達(dá)到理想的效果，達(dá)到更好地傳播節(jié)目信息的目標(biāo)，這是廣播電視創(chuàng)新的最終目標(biāo)。

2.2 包裝方式的創(chuàng)新讓節(jié)目形式跟上時代步伐

節(jié)目的包裝方式也是一項(xiàng)可以應(yīng)用科學(xué)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新的環(huán)節(jié)。令觀眾善心悅目的電視畫面和新型節(jié)目形式可以第一時間吸引住觀眾，進(jìn)而將節(jié)目內(nèi)容及要表達(dá)的更深層次內(nèi)涵更有效地傳達(dá)出去。清晰的新聞畫面、逼真的數(shù)據(jù)模型，帶來的是更生動形象的展示，更直觀透徹的分析。這些現(xiàn)代電視發(fā)展的新技術(shù)，有效地增強(qiáng)了節(jié)目的現(xiàn)代感和可看性。

2.3 借助多渠道傳播增加受眾人群

新興媒體的大量出現(xiàn)，單一地通過電視傳播已不能滿足當(dāng)今社會新聞傳播的需要，更多的年輕人大部分時間花在瀏覽手機(jī)微信、微博以及各種各樣的APP軟件上。因此，廣播電視的創(chuàng)新需要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的傳播力量。建立交互軟件，使節(jié)目內(nèi)容的傳播平臺可以交流溝通，發(fā)表各自的看法見解，參與感會使傳播渠道變得更加順暢，增強(qiáng)人們關(guān)注新聞事件的主動性。

3.新思維與新科技創(chuàng)造新時代電視新聞

隨著科學(xué)技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人民生活中使用最多的工具。其傳播速度快和廣的特點(diǎn)更適合當(dāng)今人們獲取信息的習(xí)慣。在信息碎片化、快餐化的時代，廣播電視媒體如何找到合適的方式將節(jié)目內(nèi)容以濃縮后的形式呈獻(xiàn)給廣大網(wǎng)友是一件值得思考的事情。

3.1 思維來源于人，而想要新，則要出于藍(lán)而青于藍(lán)

新聞行業(yè)想要創(chuàng)新，各個方面專業(yè)人員的創(chuàng)新力是重中之重。只有過硬的專業(yè)基礎(chǔ)才是創(chuàng)新的源泉，因此，對從業(yè)人員的專業(yè)考量以及從業(yè)后定期培訓(xùn)新的技術(shù)技能都是廣播電視媒體創(chuàng)新路上十分重要的環(huán)節(jié)。專業(yè)的人才能夠把握廣播電視的內(nèi)在規(guī)律，從傳統(tǒng)中總結(jié)創(chuàng)新?；谝呀?jīng)成型的優(yōu)秀精品節(jié)目，從中分化或催生出新的節(jié)目。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目具有很成熟的傳播流程，地方電視臺可以保留其中優(yōu)秀的新聞傳統(tǒng)，同時加入新元素，催生出具備傳統(tǒng)力量和新鮮感的新聞節(jié)目。這種媒體創(chuàng)新方式是踩在前面成功人士的肩膀上，大大節(jié)省了人力和時間，同時還能夠保障節(jié)目的高質(zhì)量。

廣播電視節(jié)目要出彩，創(chuàng)新是前提。在國家大事、傳統(tǒng)節(jié)日、重大災(zāi)難發(fā)生的時候，電視新聞應(yīng)發(fā)揮其傳播優(yōu)勢，及時對事件進(jìn)行準(zhǔn)確播報(bào)，以便全社會對國家政策、限時活動、受災(zāi)情況等做出動作。廣播電視行業(yè)要站在電視媒體發(fā)展和競爭的高度來創(chuàng)新策劃選題，提升新聞價值。通過技術(shù)創(chuàng)新使廣播電視節(jié)目創(chuàng)作變被動為主動，變隨機(jī)為定向，變松散為有序，形成一種傳播強(qiáng)勢，以滿足人們對事件欲知的期待感。

廣播電視媒體是向社會傳播正能量的主體，對我國人民思想具有重大導(dǎo)向性作用。我國各地每年都會出現(xiàn)令人動容的好人好事，通過編輯策劃將這些感動中國的人物事跡向廣大觀眾展現(xiàn)出來，傳播正確的價值觀，用創(chuàng)新的形式，歌誦新時代人的淳樸善良，吸引住了許多觀眾的眼球，也抓住了人民群眾的心，推動了社會在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)下人們的精神層次及素養(yǎng)建設(shè)。由此可見，創(chuàng)新對廣播電視行業(yè)以及社會發(fā)展的重要性。

3.2 各大社交軟件平臺已成為人們?nèi)粘Ｉ铍x不開的生活工具

廣播電視節(jié)目突破單一途徑出現(xiàn)在社交軟件中就能融入人們的生活，大大提高了廣播電視節(jié)目內(nèi)容被閱讀和觀看的可能性。

微信公眾號是一個被大量開發(fā)的信息傳播平臺，在其中可以發(fā)布文字，也可插入視頻、圖文等元素，其中的內(nèi)容通常短小精悍、豐富多彩。廣播電視完全可以借助這些現(xiàn)代使用率很高的平臺，將自己的廣播電視節(jié)目制作成簡潔的短文，配以三五分鐘的視頻元素，加入精彩的圖片，使節(jié)目內(nèi)容快速、清晰地傳播，令人印象深刻。創(chuàng)新的價值就在于通過技術(shù)等手段完善畫面、豐富形式，使內(nèi)容更能引起觀眾觀看興趣，在不改變廣播電視傳播信息真實(shí)可靠這一原則的前提下，盡量讓節(jié)目內(nèi)容更加貼近觀眾生活，以便獲得觀眾的支持和信賴，最終取得成功。地方電臺獨(dú)具的親和力很好地做到了這一點(diǎn)，鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情使人覺得舒適，易產(chǎn)生切身的參與感。

除了社交軟件，微博等公共閱讀平臺也可以成為廣播電視傳播的重要途徑。人們的生活節(jié)奏日漸加快，沒有整塊時間用來閱讀長長的文章，微博的“微”這一特點(diǎn)恰好滿足人們快速閱讀的需求，通過電臺專屬的官方賬號，將節(jié)目內(nèi)容精致短小地編輯起來，統(tǒng)一發(fā)布，不但能讓人們更好地吸收，而且不必搜集大量內(nèi)容統(tǒng)一時間發(fā)布，而是更加及時地播報(bào)實(shí)時發(fā)生在人們身邊的新聞情況，真正做到新鮮有趣味。其軟件自身帶有的評論、回復(fù)、點(diǎn)贊功能可以更好地提高公眾對新聞內(nèi)容的思考積極性，增強(qiáng)參與感；而轉(zhuǎn)發(fā)使節(jié)目內(nèi)容的傳播范圍倍速螺旋擴(kuò)大。

創(chuàng)立自己的廣播電視媒體的APP也是廣播電視乘科技之風(fēng)的一項(xiàng)明智之舉，通過合理的布局，統(tǒng)一的策劃整理，將節(jié)目內(nèi)容合理分類，人們可以依照自己感興趣的方面快速獲取想了解的方面，節(jié)省了大量時間。

所有的新媒體科技都在幫助廣播電視媒體行業(yè)更及時播報(bào)，更全面反映當(dāng)今生活，更與我們息息相關(guān)。這些新興科學(xué)技術(shù)承載著最大限度地表達(dá)著人類的創(chuàng)新思維，兩種創(chuàng)新在相輔相成地推動廣播電視行業(yè)成功轉(zhuǎn)型。

結(jié)語

當(dāng)代中國，無論是各類節(jié)目本身還是傳播途徑都極其豐富，廣播電視行業(yè)想在大數(shù)據(jù)環(huán)境下?lián)碛懈偁幜捅仨毸甲?，即?chuàng)新。保持原則，放眼潮流，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新策劃、創(chuàng)新編排、創(chuàng)新科技，才能彰顯電視人的智慧與能力，才能使廣播電視媒體顯示出強(qiáng)大的生命力和感召力，才能更好地面向觀眾、引導(dǎo)觀眾、服務(wù)觀眾。

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