試論融媒體時(shí)代廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展

文/劉小松

融媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)傳媒方式帶來(lái)了巨大的沖擊，改變了我國(guó)原有的傳統(tǒng)傳媒方式，媒體不再是人們傳播信息的唯一方式，人們可以通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上對(duì)自己所需要的信息進(jìn)行搜索。融媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)廣大的廣播電視傳媒工作者帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何在融媒體時(shí)代下確保廣播電視傳媒能夠得到長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，這個(gè)問(wèn)題成了每一名廣播電視傳媒工作者需要考慮的首要問(wèn)題。

1.廣播電視的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)化

我國(guó)的廣播電視傳媒技術(shù)不斷發(fā)展，從原有傳統(tǒng)靜態(tài)美轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的動(dòng)態(tài)美。傳統(tǒng)的新聞聯(lián)播播報(bào)時(shí)，主持人和燈光、背景都是靜止的。隨著傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視的內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)出層次感，如安徽衛(wèi)視的早間新聞報(bào)欄目，在播報(bào)新聞時(shí)，利用新媒體技術(shù)，使用觸摸屏技術(shù)將需要播報(bào)的新聞以滑出的方式呈現(xiàn)給觀眾，對(duì)新聞進(jìn)行傳播。在廣播電視節(jié)目中，由以前的單獨(dú)的主持人主持變成現(xiàn)在的嘉賓加入，增加了節(jié)目的新鮮感，還可以通過(guò)實(shí)時(shí)外景連線以及網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的方式使電視節(jié)目動(dòng)起來(lái)。

我國(guó)拍攝的《舌尖上的中國(guó)》系列紀(jì)錄片，改變了傳統(tǒng)的播報(bào)方式，走出演播室，走向各個(gè)美食存在的地方，通過(guò)剪輯穿梭在我國(guó)不同的美食村落，運(yùn)用視頻剪輯中的蒙太奇技術(shù)，在不同的場(chǎng)景下為觀眾呈現(xiàn)不同的美食，使觀眾仿佛身臨其境，感受到融媒體時(shí)代下廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展。從我國(guó)的吉林到云南大理、從廣東汕頭到陜西咸陽(yáng)，走遍我國(guó)的各個(gè)省份去拍攝這部美食紀(jì)錄片，通過(guò)后期剪輯，完成拍攝作品的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)美感。

2.電視傳媒內(nèi)容多維化

在我國(guó)，新聞節(jié)目有了很大的改變，以往的新聞聯(lián)播是一個(gè)高冷的形象，現(xiàn)在的新聞聯(lián)播對(duì)于新聞事件不再是單調(diào)乏味的播報(bào)，而是變得有一絲輕松，也能及時(shí)地跟蹤社會(huì)中的熱點(diǎn)話題，切實(shí)走進(jìn)大眾的生活。在廣播電視節(jié)目中加入更多的貼近民生的節(jié)目，遵循著講真話、寫實(shí)情的新聞報(bào)道原則，這種更為親民的新聞播報(bào)方式，在內(nèi)容上體現(xiàn)了核心價(jià)值觀，廣播電視傳媒的多維化有利于我國(guó)廣播電視傳媒的發(fā)展進(jìn)步。

廣播電視傳媒的內(nèi)容變得多維化，從多種角度對(duì)新聞事件進(jìn)行分析，從人性化的視角對(duì)新聞事件進(jìn)行分析，貼合人民群眾的日常生活。對(duì)傳統(tǒng)的春晚形式進(jìn)行分析，我國(guó)現(xiàn)在的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)綜合了各種媒體技術(shù)，網(wǎng)上直播、觀眾對(duì)春晚的節(jié)目進(jìn)行評(píng)價(jià)互動(dòng)，使用主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng)聯(lián)合演出的方式改變了春晚的傳統(tǒng)形式，這樣的改變得益于融媒體時(shí)代的到來(lái)，得益于廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展。

3.各種媒體不斷地融合

融媒體時(shí)代的到來(lái)，使廣播電視等傳媒迎來(lái)了新紀(jì)元。在未來(lái)的媒體發(fā)展中，人們可以通過(guò)二維碼將人們所需的書面信息甚至是視頻信息進(jìn)行共享，通過(guò)手機(jī)就可以瀏覽信息，在新聞發(fā)布一段時(shí)間以后就會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上出現(xiàn)有關(guān)這條新聞的深度報(bào)道。我國(guó)的各大新聞媒體都有自己的客戶端，如微信公眾號(hào)等，人們可以通過(guò)手機(jī)或者是電腦進(jìn)行實(shí)時(shí)觀看或重播，實(shí)現(xiàn)了各個(gè)媒體之間的不斷融合。

二維碼的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的新聞信息傳遞方式。傳統(tǒng)的信息傳遞主要是以報(bào)紙、期刊、廣播、電視等媒體為主。融媒體時(shí)代的到來(lái)，將報(bào)紙等傳統(tǒng)傳媒方式進(jìn)行融合創(chuàng)新。在早間新聞?lì)惞?jié)目中，可以看到主持人利用觸摸屏技術(shù)，將需要傳遞給觀眾的新聞進(jìn)行提取，并對(duì)新聞進(jìn)行簡(jiǎn)單的評(píng)價(jià)。主持風(fēng)格也發(fā)生了很大的變化，在傳遞新聞中適當(dāng)?shù)厝谌胍恍┦谷擞淇斓脑~語(yǔ)，增加收視率。各種媒體不斷的融合，改變了傳統(tǒng)的傳媒方式，使新媒體傳媒技術(shù)得以應(yīng)用實(shí)踐，促進(jìn)廣播電視傳媒形式的改革創(chuàng)新。

4.各種媒體的信息交互

媒體之間的不斷融合，使我們生活在一個(gè)各種信息相互交換、共同分享的環(huán)境中。當(dāng)代的廣播電視傳媒主要是通過(guò)鏡頭設(shè)置、視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)效果將主持人與嘉賓之間的互動(dòng)更好地進(jìn)行，在完成信息之間融合的同時(shí)將信息傳達(dá)給觀眾。以河北衛(wèi)視的《家政女皇》節(jié)目為例，這一檔節(jié)目打破了傳統(tǒng)的媒體方式，綜合了廣播電視傳媒和新媒體，對(duì)媒體資源更好地利用，使各種媒體資源充分地發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)了廣播電視傳媒的發(fā)展。

融媒體時(shí)代的到來(lái)給我國(guó)原有的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了不小的沖擊，促使信息不斷進(jìn)行交互，人們對(duì)信息的需求漸漸地從傳統(tǒng)的只能通過(guò)報(bào)紙、電視獲取，變成現(xiàn)在的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)所需信息進(jìn)行篩選。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上通過(guò)信息交互將信息傳達(dá)給人們，新媒體傳媒技術(shù)融合到廣播電視傳媒中，能夠更好地幫助人們對(duì)感興趣的新聞進(jìn)行閱讀理解，合理利用各種媒體資源，發(fā)揮各種媒體傳媒形式的優(yōu)勢(shì)力量，對(duì)廣播電視傳媒方式進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

5.創(chuàng)新節(jié)目形式

新媒體技術(shù)使原有的節(jié)目形式產(chǎn)生了質(zhì)的改變，結(jié)合新媒體技術(shù)將節(jié)目進(jìn)行新的包裝，一個(gè)全新的演播環(huán)境使節(jié)目形式產(chǎn)生巨大的變化。以中央電視臺(tái)CCTV7的《防務(wù)新觀察》節(jié)目為例，新的節(jié)目無(wú)論從選材、編排等方面都需要?jiǎng)?chuàng)新，通過(guò)使用虛實(shí)結(jié)合的演播環(huán)境，通過(guò)新媒體技術(shù)的融入，還原了事件發(fā)生的場(chǎng)景，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)的視頻資料，對(duì)我國(guó)的各種新型武器進(jìn)行評(píng)價(jià)。主持人和嘉賓在虛擬的武器成像上對(duì)武器進(jìn)行介紹、對(duì)比分析。央視的《撒貝寧時(shí)間》這一檔節(jié)目，通過(guò)新媒體技術(shù)的融入，將觀眾帶入虛擬的案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，還原案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，再結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)的道具，使主持人仿佛就身處刑偵研究室。主持人在虛擬和現(xiàn)實(shí)之間不斷地變換身份，在虛擬的案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)中尋找線索，將案發(fā)線索帶入到現(xiàn)實(shí)中，使觀眾猶如身處案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。在對(duì)案件的敘述上，更為故事化，懸疑性更強(qiáng)，把一個(gè)案件以一個(gè)故事的形式傳達(dá)給觀眾，在故事設(shè)置上，設(shè)置開(kāi)端、發(fā)展、高潮、結(jié)局等。在故事的發(fā)展中，設(shè)置多個(gè)懸念，發(fā)人深思，再逐步的深入故事內(nèi)部，層層遞進(jìn)，結(jié)合主持人對(duì)劇情的逐步推測(cè)，再推翻推測(cè)等，使原有的電視欄目變得猶如在閱讀偵探小說(shuō)一般，故事發(fā)展環(huán)環(huán)緊扣。在節(jié)目播放的同時(shí)，人性化色彩愈加濃厚，加入了許多人性化的視角，使觀眾能夠看到法律之外的人情冷暖。傳統(tǒng)的法治類節(jié)目在播出過(guò)程中只是將事件發(fā)生的過(guò)程進(jìn)行串聯(lián)，在節(jié)目中討論法與理之間的關(guān)系；而這一檔節(jié)目中，主持人出現(xiàn)在虛擬的案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，以一個(gè)外景記者的身份對(duì)案件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，與此同時(shí)，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)物道具在案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)尋找線索，宛如一名偵探，對(duì)案情進(jìn)行分析推理，為觀眾一層層揭開(kāi)迷霧，還原事實(shí)的真相。

6.新媒體傳媒技術(shù)的融入

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，各個(gè)媒體形式都發(fā)生了不同程度的改變。在我國(guó)的廣播電視傳媒發(fā)展中，新媒體傳媒技術(shù)的融入，改變了傳統(tǒng)的廣播電視傳媒方式。傳統(tǒng)的廣播電視傳媒主要以廣播電視進(jìn)行信息傳播，現(xiàn)階段的廣播電視傳媒結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)，在電視節(jié)目的官方微博、微信公眾號(hào)等新媒體上發(fā)布新聞?dòng)嵪⒁约肮俜絼?dòng)態(tài)。人們可以通過(guò)這些新媒體對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行選擇，在自己喜愛(ài)的電視節(jié)目播放之前打開(kāi)廣播電視。新媒體技術(shù)的加入將廣播電視傳媒的發(fā)展推向了一個(gè)新的高度，促進(jìn)了廣播電視傳媒在融媒體的時(shí)代下的發(fā)展進(jìn)步。

隨著新媒體傳媒技術(shù)的融入，我國(guó)的廣播電視傳媒行業(yè)應(yīng)建設(shè)新媒體平臺(tái)，通過(guò)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將人們對(duì)新聞的觀點(diǎn)進(jìn)行匯總，實(shí)現(xiàn)人們與主持人之間的雙向互動(dòng)，從信息的接收方式上進(jìn)行創(chuàng)新，將新媒體傳媒技術(shù)在廣播電視傳媒行業(yè)中充分應(yīng)用，通過(guò)對(duì)信息進(jìn)行高效快速的處理，確保信息能夠準(zhǔn)確無(wú)誤地對(duì)人們進(jìn)行傳遞，將新媒體的特性賦予到廣播平臺(tái)中。

結(jié)語(yǔ)

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，各種媒體之間都在相互融合，共同進(jìn)步，促進(jìn)各自的發(fā)展。我國(guó)的傳統(tǒng)媒體傳媒形式受到?jīng)_擊，一些傳統(tǒng)的媒體不得不進(jìn)行相應(yīng)的改革，傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊、電視等傳媒形式發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變革，將原有的傳媒形式融入了新媒體傳媒技術(shù)，如加入二維碼、期刊的公眾號(hào)等一系列的新變革措施?，F(xiàn)在，我國(guó)的廣播電視傳媒已經(jīng)有了實(shí)質(zhì)性的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視節(jié)目是一種靜態(tài)的播報(bào)新聞等，現(xiàn)在的廣播電視結(jié)合新媒體傳媒技術(shù)，將節(jié)目變成了動(dòng)態(tài)形式，利用新媒體傳媒技術(shù)將需要傳遞的新聞進(jìn)行有深度的評(píng)價(jià)。廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展，使廣播電視傳媒行業(yè)融入了新媒體技術(shù)，將各種媒體進(jìn)行融合，確保各種媒體都能發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，為我國(guó)的廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展注入了新的科技力量。廣播電視傳媒行業(yè)不斷地摸索與新媒體傳媒技術(shù)結(jié)合的長(zhǎng)久發(fā)展之路，通過(guò)實(shí)踐摸索，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，相信廣播電視傳媒行業(yè)將依靠新媒體傳媒技術(shù)獲得更多的機(jī)遇以及更加廣闊的創(chuàng)新發(fā)展空間。

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