傳統(tǒng)電視與新媒體的融合發(fā)展途徑

文/王適基

進入新時期以來，我國信息技術(shù)得到了快速發(fā)展，視聽媒體借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)與實時通訊技術(shù)迅速崛起，對傳統(tǒng)電視傳播產(chǎn)生了巨大的影響。為了解決這一問題，電視與視聽新媒體實現(xiàn)了融合，幫助視聽新媒體極大地開拓了發(fā)展空間，只有實現(xiàn)傳統(tǒng)電視與視聽新媒體的共同協(xié)作，才能幫助傳統(tǒng)電視在激烈的市場競爭中處于有利地位。傳統(tǒng)電視與視聽新媒體在融合過程中逐漸明確了發(fā)展方向:第一，傳統(tǒng)電視實現(xiàn)縱向發(fā)展，著力創(chuàng)建平臺型網(wǎng)絡(luò)電臺；第二，傳統(tǒng)電視與各個網(wǎng)絡(luò)視頻媒體橫向合作，結(jié)合各個網(wǎng)絡(luò)視頻組織進行大量開發(fā)與利用，實現(xiàn)二次傳播。本文主要研究了傳統(tǒng)電視與視聽新媒體的融合發(fā)展情況。

1.傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展途徑的確定

傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合是時代發(fā)展的結(jié)果，利用建立平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的高度融合。大量新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體形成了嚴(yán)重沖擊，使傳統(tǒng)媒體面臨艱難的生存困境，在這種形勢下，只有實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的高度融合，才能有效提高傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。在媒體行業(yè)日益激烈的競爭中，傳統(tǒng)媒體要建立完善的運行機制。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與視聽新媒體在融合過程中存在著多種策略，如技術(shù)、內(nèi)容、終端、運營等各個方面的融合，雖然大多傳統(tǒng)媒體認(rèn)可上述各種融合方式，但依然存在著一定的不足，如盈利如何分配，當(dāng)前還沒有一個雙方認(rèn)可的方案，今后還需對此加強研究，嘗試自不同方面進行協(xié)調(diào)。傳統(tǒng)電視媒體要做到正確評價自己，要看到自己的優(yōu)點與缺點，盡快實現(xiàn)與視聽新媒體的深度融合，從而借助平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺的模式實現(xiàn)健康發(fā)展。

1.1 構(gòu)建平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺是時代發(fā)展的需求

在我國范圍內(nèi)，中央電視臺是最早建立網(wǎng)站的電視臺，在建設(shè)過程中分為三個部分:第一，利用互聯(lián)網(wǎng)建立網(wǎng)站嘗試運行。將節(jié)目播報上傳到網(wǎng)站上，結(jié)合圖文模式運行，但沒有充分展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢與功能，導(dǎo)致網(wǎng)站運行效果不佳。第二，將播報轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l傳播，全面改革后，網(wǎng)站借助中央電視臺將新聞、娛樂、服務(wù)等各種節(jié)目融為一體，可以提供直播、轉(zhuǎn)播、點播、下載等多種服務(wù)。第三，建立平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺，利用先進技術(shù)推動了體系的完善。

視聽新媒體不同于傳統(tǒng)電視，有著更加廣泛的傳播范圍與豐富的傳播內(nèi)容，信息傳播可以實現(xiàn)互動交流，不但同時兼具電視與網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點，而且借助媒介實現(xiàn)了強勢發(fā)展，利用不斷地調(diào)整解決了自身發(fā)展中存在的問題，為觀眾呈現(xiàn)出一個全新的大眾娛樂平臺。從傳統(tǒng)電視媒介到互聯(lián)網(wǎng)平臺的轉(zhuǎn)變過程中，表現(xiàn)上看是一個循序漸進的過程，但中間離不開大力創(chuàng)新與改革。建設(shè)平臺為事物發(fā)展奠定了根基，而且有著不可限量的互動功能，可以為用戶提供更高質(zhì)量的服務(wù)。

1.2 發(fā)展平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺可以實現(xiàn)二者的合理融合

當(dāng)前，在國家廣電總局有關(guān)政策的支撐下，省級網(wǎng)絡(luò)電視臺的發(fā)展速度一日千里，如浙江衛(wèi)視等一些具有濃郁地方特點的電視臺，其將發(fā)展重點集中于創(chuàng)建具有當(dāng)?shù)靥厣木W(wǎng)絡(luò)影像傳播平臺，廣泛傳播圖文與視頻，新聞資訊在傳播過程中實現(xiàn)了電視劇與明星化。省級電視臺在實時新聞內(nèi)容中增添了社區(qū)互動，主要展示當(dāng)?shù)卣吲c群眾實際生活，由此表現(xiàn)出強大的核心競爭力，有效提高了電視臺的吸引力。筆者認(rèn)為，省級電視臺的發(fā)展方向在將來一定時期內(nèi)將會呈現(xiàn)強大優(yōu)勢，必然會引起強烈的社會反響。

隨著各級地方電視臺的快速發(fā)展，使我國網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展異彩紛呈。借助國家廣播電視總局的大力支持，逐步形成了平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺，將公共節(jié)目平臺與合辦單位分平臺融合在一起，涉及范圍超過了24個省，在與地方媒體的融合過程中，既實現(xiàn)了資金的高度融合，還有效提高了資金利用率。隨著用戶群體的不斷攀升涌現(xiàn)出大量投資商，廣告收入實現(xiàn)聯(lián)合分配，解決利益沖突問題，推動平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺發(fā)展，這是傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展的有效途徑。

1.3 完善平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺明確了發(fā)展方向

有數(shù)據(jù)顯示，我國大量運營廣播電視網(wǎng)站被注冊，產(chǎn)生這種局面的主要原因是隨著寬帶技術(shù)的快速發(fā)展而出現(xiàn)了新型傳輸手段，有效提高了廣播電視網(wǎng)站資源的利用率。從不同角度來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體依然不能實現(xiàn)深度合作，兩者發(fā)展還存在一定的不和諧之處，剛剛投入運行的廣電網(wǎng)站與大眾的多樣化需求相脫節(jié)，當(dāng)前也不具備合理的媒體宣傳文化，導(dǎo)致大量廣電網(wǎng)站無人問津。我國廣電網(wǎng)站的呈現(xiàn)形式為附屬品，不能與當(dāng)?shù)仉娕_實現(xiàn)信息交流，導(dǎo)致媒體間的融合面臨諸多困難，這種問題助推了商業(yè)視頻網(wǎng)站與門戶網(wǎng)站的快速發(fā)展。

當(dāng)前，媒體行業(yè)發(fā)展已經(jīng)具備了一定規(guī)模，傳統(tǒng)電視媒體與視聽新媒體的融合方向逐步明確，不但要建立雙向互動的交互式共享平臺，還要創(chuàng)建非線性技術(shù)傳輸平臺，要求擁有專業(yè)水平更高的傳播內(nèi)容平臺，充分利用當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳統(tǒng)電視媒體的傳播內(nèi)容可以利用網(wǎng)絡(luò)向用戶傳輸，利用視聽新媒體以新的姿態(tài)與觀眾見面，同時可以推動平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺的快速發(fā)展。自中央電視臺在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)站到大量網(wǎng)絡(luò)電視臺的出現(xiàn)，表明我國傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)已經(jīng)完成了向平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺的轉(zhuǎn)變。

2.探討傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展新渠道

如今，大量門戶網(wǎng)站借助互聯(lián)網(wǎng)不斷推出各種網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，如搜狐、騰訊、新浪等結(jié)合原來的視頻網(wǎng)站在視頻傳播中展開了激烈的市場競爭。因此，在傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合過程中，要想收到較好的融合效果還需完成資源整合，積極引進高素質(zhì)人才，推動兩者融合的穩(wěn)定發(fā)展。

2.1 傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站加強聯(lián)合

有數(shù)據(jù)顯示，世界網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)居于傳統(tǒng)電臺、電視臺的總和以上。我國電視事業(yè)發(fā)展了半個世紀(jì)，在電視工作者的不懈努力下沉淀了大量節(jié)目資源，才能有今天卓越的表現(xiàn)。目前，電視媒體的節(jié)目資源數(shù)不勝數(shù)，可以解決網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展中存在的資源短缺問題。因此，二者要互相補充，相互促進，取長補短，才能實現(xiàn)健康融合，充分利用原有節(jié)目資源著力開展創(chuàng)新，借助網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的傳播特長，幫助傳統(tǒng)媒體盡快完成轉(zhuǎn)型升級。

2.2 傳統(tǒng)電視與群眾影像資源實現(xiàn)融合

當(dāng)前已經(jīng)進入信息時代，信息傳播速度日益加快，網(wǎng)絡(luò)中存在著海量信息，每一個人不但是信息的接收者，而且也是信息傳播者與制造者。每一個網(wǎng)民都可以利用網(wǎng)絡(luò)自行完成視頻的上傳，隨手拍攝身邊的新鮮事就可以吸引大量人的注意，并在極短時間內(nèi)實現(xiàn)大范圍傳播。對電視媒體來說，要積極收集來自民間的各種影像，許多電視媒體已經(jīng)開辟了民間影像欄目，如遼寧電視臺的《新北方》就得到了用戶的普遍認(rèn)可，同時表明了電視媒體發(fā)展的新方向。

2.3 傳統(tǒng)電視與通訊行業(yè)加強聯(lián)合

在電子行業(yè)的高速發(fā)展過程中，手機電視業(yè)務(wù)技術(shù)日益成熟，充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)推送移動網(wǎng)絡(luò)視頻，為消費者提供更高質(zhì)量的傳播服務(wù)。傳統(tǒng)電視媒體與通訊行業(yè)建立合作關(guān)系，可在市場競爭中占據(jù)一定優(yōu)勢，還可以利用以下合作模式實現(xiàn)共同發(fā)展。

（1）電視媒體與無線運營商聯(lián)合，既可以為觀眾提供電視節(jié)目，又可以通過購買數(shù)據(jù)要為自己服務(wù)。

（2）電視媒體自運營商購買一定股份，提高自己的控制水平。

（3）電視媒體聯(lián)合無線運營商，不但可以有效提高二者的市場競爭力，而且有利于實現(xiàn)長期合作。

結(jié)語

總之，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視與視聽新媒體的融合，還需借助網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播整合，建立完善的平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺等。隨著移動網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體必然會向視聽新媒體靠攏，實現(xiàn)完美融合還需傳統(tǒng)媒體正確評價自己，接受新時期的發(fā)展理念與發(fā)展策略。在改革過程中，不斷創(chuàng)新融合途徑，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)型升級，進一步推動傳統(tǒng)電視實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

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