新媒體背景下傳統(tǒng)媒體新聞編輯的創(chuàng)新路徑

文/施田心

前言

新媒體的盛行，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞編輯已經(jīng)難以滿足人們對(duì)社會(huì)信息的需求。在新媒體的阻截下，報(bào)社想要提高受眾，想要在新媒體時(shí)代下提高報(bào)紙銷量，保障報(bào)社健康發(fā)展，創(chuàng)新報(bào)紙新聞編輯成為必然[1]。在編輯報(bào)紙內(nèi)容時(shí)，打破傳統(tǒng)編輯形式，提高報(bào)紙的新穎度，提高報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)報(bào)紙媒體的缺陷，提高報(bào)紙內(nèi)容的吸引力與可收藏性，提高報(bào)紙受眾群體。

1.新媒體的優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息產(chǎn)生速度與信息傳播速度不斷加快，便利了人們的生活，在其中，數(shù)據(jù)信息的流通逐漸發(fā)展為如今的新媒體[2]。大數(shù)據(jù)為新媒體提供了巨量資料支撐，提高了新媒體在社會(huì)上的地位。

新媒體與大數(shù)據(jù)緊密相關(guān)，為新媒體帶來大量的信息，打破了傳統(tǒng)新聞傳播速度慢、實(shí)時(shí)性差等缺點(diǎn)。大數(shù)據(jù)是現(xiàn)今社會(huì)發(fā)展的主要特點(diǎn)，新媒體內(nèi)的信息內(nèi)容不僅有新聞發(fā)布人發(fā)布，還有廣大群眾分享的內(nèi)容，為人們提供更豐富的新聞信息，人們的參與度提高，新媒體受歡迎程度也不斷增長(zhǎng)。新媒體與網(wǎng)絡(luò)相連，新聞傳播人可隨時(shí)隨地利用網(wǎng)絡(luò)觀看新聞或者發(fā)布新聞，種種優(yōu)勢(shì)，使社會(huì)進(jìn)入新媒體時(shí)代[3]。在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體逐漸式微，尤其是報(bào)紙這類需要金錢購買新聞的媒體形式。對(duì)此，為提高傳統(tǒng)媒體的受歡迎程度，提高群眾對(duì)報(bào)紙的購買力，新聞編輯應(yīng)借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新報(bào)紙編輯路徑，提高報(bào)紙的吸引力。

2.報(bào)紙媒體新聞編輯的概述

報(bào)紙是時(shí)事政治、大眾輿論的重要載體之一，對(duì)于報(bào)紙來講，新聞編輯是報(bào)紙版面、內(nèi)容等的重要策劃人，若沒有新聞編輯，則新聞只是一則則新聞，而不會(huì)成為報(bào)紙。新聞編輯不僅要將記者采訪到的內(nèi)容進(jìn)行整理，編輯成一則內(nèi)容完整、敘事準(zhǔn)確、語句通順的文章，還要判斷新聞的重要性與受歡迎程度等，以此決定新聞?wù)紦?jù)位置與版面大小等?？傊蓤?bào)紙的材料制作到印刷出版，新聞編輯是其中最重要的部分[4]。對(duì)于報(bào)紙新聞編輯來講，不僅要具備準(zhǔn)確的判斷力、較強(qiáng)的新聞敏感性，還要具備較高的政治素養(yǎng)，以此保障報(bào)紙內(nèi)容的代表性與受歡迎程度，提高報(bào)紙內(nèi)容的正能量?？傊?，做好新聞編輯工作，能夠有效保障報(bào)紙的受歡迎程度。

3.報(bào)紙新聞編輯中存在的主要問題

社會(huì)進(jìn)入二十一世紀(jì)之后，新媒體逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體成為主流，新舊更迭，傳統(tǒng)媒體逐漸淡出人們的視線，尤其是報(bào)紙這類在傳統(tǒng)媒體行業(yè)屹立多年的媒體，在面對(duì)新媒體的沖擊下，也逐漸式微，讀者大量流失，危機(jī)悄然來臨。在報(bào)紙新聞編輯中，主要存在以下問題:

3.1 報(bào)紙自身存在的劣勢(shì)

其一，報(bào)紙需要公眾出錢購買，而新媒體卻不需要；其二，報(bào)紙印刷效果差，廣告圖畫質(zhì)量差，廣告效果受到影響，報(bào)社很難拿到大筆廣告收益，影響了報(bào)社發(fā)展；其三，報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，以介紹事件為主，缺乏深度，很難吸引人反復(fù)閱讀，若報(bào)紙積壓過多，會(huì)使報(bào)社遭受較大損失。種種問題，購買并閱讀報(bào)紙的群眾越來越少。為此，要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)紙編輯的思路，提高報(bào)紙的可讀性，提高報(bào)紙的廣告效率，推動(dòng)報(bào)社向前發(fā)展[5]。

3.2 報(bào)紙缺乏新聞實(shí)效性

新聞，字面意思為新的消息，其對(duì)實(shí)效性要求較高，而報(bào)紙是傳播新聞的重要媒介，若新聞缺乏實(shí)效性，則意味著報(bào)紙缺乏吸引力。在互聯(lián)網(wǎng)未興起之前，信息傳播速度慢，而報(bào)紙中播報(bào)的事件卻是發(fā)生在最近的事件，實(shí)效性較強(qiáng)，吸引力較高?；ヂ?lián)網(wǎng)全面普及之后，互聯(lián)網(wǎng)上的信息隨時(shí)隨地更新，與之相比，報(bào)紙內(nèi)的新聞缺乏實(shí)效性，當(dāng)觀眾花費(fèi)一定成本購買報(bào)紙，卻發(fā)現(xiàn)報(bào)紙內(nèi)的新聞已經(jīng)全面了解過，極易導(dǎo)致觀眾對(duì)購買報(bào)紙失去興趣，降低報(bào)紙的銷售量。

3.3 報(bào)紙內(nèi)容較為空洞

就目前的實(shí)際情況來看，某些新聞編輯已經(jīng)走向創(chuàng)新之路，提高報(bào)紙內(nèi)容由單一向多樣化發(fā)展。但是，相對(duì)于新媒體中的海量信息、模式多樣化，報(bào)紙新聞仍難以脫離固定模板。并且，報(bào)紙內(nèi)容印刷效果差，廣告圖片質(zhì)量低，吸引力難以與新媒體、電視媒體等動(dòng)圖、視頻相比。另外，報(bào)社眾多，而重要新聞卻相對(duì)較少，當(dāng)發(fā)生較大事件時(shí)，多家報(bào)紙爭(zhēng)相報(bào)道，內(nèi)容一致性較高，直接降低了群眾對(duì)報(bào)紙的興趣；相反，某些生活類的報(bào)紙卻因其內(nèi)容貼近生活、可讀性較高等，受眾較廣。

4.報(bào)紙媒體新聞編輯的創(chuàng)新路徑

4.1 新聞編輯明確自身必須具備的能力

新媒體背景下，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體受到重大打擊，若新聞編輯不加以創(chuàng)新，則報(bào)紙很難吸引群眾購買，報(bào)社難以獲得經(jīng)濟(jì)效益，最終被淘汰。對(duì)此，新聞編輯的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)深刻認(rèn)知到自身劣勢(shì)，觀察新媒體優(yōu)勢(shì)，明確自身能力，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向前發(fā)展。其一，新聞編輯應(yīng)具備前瞻性，積極調(diào)整報(bào)紙內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，適應(yīng)新時(shí)代；其二，新聞編輯應(yīng)具有較高的目的性，以報(bào)社可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行為前進(jìn)方向，時(shí)刻以群眾的關(guān)注點(diǎn)為編輯方向；其三，創(chuàng)新能力是新聞編輯必不可少的一點(diǎn)，群眾始終對(duì)報(bào)紙內(nèi)容保持興趣，才能更快地推動(dòng)報(bào)業(yè)發(fā)展。新聞編輯只有具有上述幾點(diǎn)特性，才能保障報(bào)業(yè)在新聞編輯創(chuàng)新路徑上順利、快速地前行。

4.2 培養(yǎng)新聞編輯的能力，制定完善激勵(lì)制度

為推動(dòng)報(bào)社快速發(fā)展，新聞編輯人員要通過各種方式提高自身能力。首先，報(bào)社相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)定時(shí)為新聞編輯開設(shè)課程，提高新聞編輯能力，提高新聞編輯創(chuàng)新思維。其次，重視新聞編輯的新穎觀點(diǎn)，制定完善的激勵(lì)制度，當(dāng)新聞編輯對(duì)報(bào)紙內(nèi)容、報(bào)紙模式等創(chuàng)新時(shí)，給予新聞編輯相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)；若新聞編輯創(chuàng)新提高了報(bào)紙銷量，再次對(duì)新聞編輯進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)新聞編輯人員的創(chuàng)新能力，推動(dòng)報(bào)社向前發(fā)展。

4.3 新聞編輯應(yīng)脫離新聞接受者角色

在傳統(tǒng)媒體中，新聞編輯者講究的是從群眾的角度出發(fā)，了解受眾的需求，之后進(jìn)行新聞編輯工作。但是，根據(jù)筆者長(zhǎng)期工作經(jīng)驗(yàn)，僅僅由讀者信件、區(qū)域間抽樣調(diào)查的形式獲得的受眾信息并不全面?，F(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，群眾對(duì)社會(huì)的理解程度越來越深，不同的受眾對(duì)信息的需求有所不同，編輯站在受眾的角度，并不能完整、全面地獲得受眾信息，最終報(bào)紙新聞對(duì)受眾的吸引程度一般。而新媒體卻能夠從多種渠道獲得受眾信息，提高了受眾的參與度，也有效地提高了新媒體的社會(huì)地位。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)，脫離受眾角度，引導(dǎo)讀者參與到報(bào)紙信息提供與編輯中，推動(dòng)全民記者，推動(dòng)報(bào)社在新媒體環(huán)境下健康、持續(xù)運(yùn)行。

4.4 新聞編輯應(yīng)強(qiáng)化品牌意識(shí)

品牌是給擁有者帶來增值的一種無形資產(chǎn)，一個(gè)良好的品牌能夠給商家?guī)磔^大的收益。當(dāng)今形勢(shì)下，品牌意識(shí)已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)發(fā)展追求的一種重要資產(chǎn)，其不僅為企業(yè)帶來有型的資產(chǎn)，還具有較高的無形資產(chǎn)——社會(huì)影響力與市場(chǎng)號(hào)召力。對(duì)于報(bào)社而言，樹立正面的品牌形象，不僅能夠提高報(bào)社報(bào)紙的發(fā)行量，還能夠提高報(bào)社的公信力。因此，在報(bào)紙策劃中，新聞編輯應(yīng)打造特色專欄，以鮮明的題目、豐富的內(nèi)容以及吸引人眼球的圖畫為主，力求第一眼吸引人，同時(shí)又能夠保障新聞內(nèi)容的可讀性強(qiáng)。

結(jié)語

綜上所述，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體面臨著新媒體技術(shù)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，嚴(yán)重影響了報(bào)紙、電視等行業(yè)的發(fā)展。對(duì)此，作為傳統(tǒng)媒體的重要部分，新聞編輯應(yīng)積極創(chuàng)新，為傳統(tǒng)媒體打通新路徑。首先，新聞編輯明確新時(shí)代下自身應(yīng)具備的能力，并通過多種途徑提高新聞編輯的創(chuàng)新能力、前瞻性等；其次，學(xué)習(xí)新媒體一些優(yōu)秀的運(yùn)作方式，提高群眾參與度，提高新聞內(nèi)容的吸引力；最后，強(qiáng)化品牌意識(shí)，推動(dòng)報(bào)社發(fā)展。總之，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新成為必然趨勢(shì)。

[1]李亮，張洋.新媒體時(shí)代電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，6（5）:230.

[2]王煦之.新媒體時(shí)代電視新聞編輯創(chuàng)新路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（8）:154.

[3]郭春皇.探究新媒體時(shí)代新聞編輯的創(chuàng)新路徑[J].采寫編，2016（6）:53-54.

[4]李志發(fā).新媒體背景下的報(bào)紙編輯創(chuàng)新[J].新聞傳播，2013（7）:55.

[5]張寶平.從文字到視覺設(shè)計(jì)——新媒體環(huán)境下報(bào)紙版面的革新路徑[J].出版廣角，2015（9）:64-65.