藝術(shù)網(wǎng)站的社交升級(jí)

陳婧

在社交媒體時(shí)代，我們?nèi)绾闻c藝術(shù)的互動(dòng)方式不斷被重新定義。

Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格常用杜撰的詞匯“社會(huì)圖譜”，來描繪一個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)能被應(yīng)用于實(shí)現(xiàn)各種目標(biāo)的方式，例如營銷。Facebook 不是要給整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)做索引，而是要給社交圖譜做索引。在這個(gè)圖譜里，每天會(huì)新增 100 萬人?，F(xiàn)在總共有 2400 億張照片，10 億用戶，以及1萬億個(gè)“鏈接”。

藝術(shù)類的網(wǎng)站是內(nèi)容聚合的平臺(tái)。與側(cè)重文字搜索不同的是，社會(huì)圖譜對(duì)于以突出“視覺”、“感性連接”和“探索人際關(guān)系”為核心搜索內(nèi)容的藝術(shù)類網(wǎng)站，具有更加實(shí)際的意義。無論是把Facebook社交媒體當(dāng)作是一個(gè)媒介、一種創(chuàng)作原材料或是社會(huì)輿論的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，都已經(jīng)離不開這把擎天傘。

“社交升級(jí)”是幾乎所有主流藝術(shù)類網(wǎng)站最重視的營銷戰(zhàn)略——谷歌藝術(shù)與文化APP把“自拍”作為引流的重要工具，一舉登上了美國APP Store排行榜首位。Artfinder創(chuàng)新地為藝術(shù)愛好者提供個(gè)性化圖片檢索、智能推薦及社交分享功能。而藝術(shù)電商Artsy把2017年視為藝術(shù)電商的社交年，首次為畫廊提供社交錦囊，公開圈粉秘籍。

谷歌藝術(shù)與文化：史上最愉快撞臉

生活中，人們對(duì)于撞衫總是充滿避諱，但如果和達(dá)芬奇的《蒙娜麗莎》、與倫勃朗的《自畫像》或是畢加索的《夢(mèng)》等藝術(shù)作品里的人物“相撞”，似乎都想嘗試一番，做一回世界名畫里的主角。你的自拍除了不斷給自己美化之外，現(xiàn)在已經(jīng)開始流行曬和世界名畫的撞臉了。

2018年1月，谷歌憑借旗下的一款A(yù)PP成為美國社交媒體的熱門話題?！肮雀杷囆g(shù)與文化”這款A(yù)PP推出至今也有有2年了，這款應(yīng)用的目的是探索世界各地博物館的文化藝術(shù)典藏以及相關(guān)故事。

在這個(gè)APP中，你可以欣賞并了解世界各地的藝術(shù)珍品，足不出戶逛遍博物館。谷歌用自己的街景技術(shù)拍攝博物館內(nèi)部實(shí)景，并以超高像素拍攝館內(nèi)歷史名畫，做成一個(gè)龐大的博物館數(shù)字庫，供全球用戶觀看。2016年時(shí)APP里已經(jīng)采集了70個(gè)國家和地區(qū)的1000多家藝術(shù)博物館，包括館藏近1萬件作品的大英博物館以及有超過20萬館藏的美國現(xiàn)代藝術(shù)博物館。

雖然這款應(yīng)用完全免費(fèi)，但上線后一直不溫不火，直到在2017年12月中旬更新的6.0.16版本中，谷歌對(duì)它增加了一個(gè)有意思的新特性：用戶僅需要通過自拍一張，就可以來尋找與自己容貌匹配度較高的肖像畫作。

這個(gè)功能一經(jīng)推出，各大社交媒體上就出現(xiàn)用戶曬與名畫的撞臉照，甚至連推特創(chuàng)始人杰克·多爾西（Jack Dorsey），音樂家彼特·溫茲（Pete Wentz），演員費(fèi)莉西亞·戴伊（Felicia Day）等名人也參與其中，推動(dòng)這款A(yù)PP的下載量不斷增加。

很多用戶樂此不疲，從1月11日開始，“谷歌藝術(shù)與文化”已經(jīng)登上了蘋果 APP Store和Google Play美國地區(qū)的免費(fèi)榜榜首。但其實(shí)在過去2年內(nèi)，它在美國APP Store單日下載榜單上從沒進(jìn)入前1500位。指標(biāo)網(wǎng)站APP Annie表示，“谷歌藝術(shù)和文化”是周末下載量排名第一的免費(fèi)APP，持續(xù)時(shí)間已經(jīng)達(dá)到一周，遠(yuǎn)高于谷歌其他的流行應(yīng)用在蘋果APP Store中的排行：YouTube位列第4，Google Maps居于第12位，Gmail處于第19位。

用戶下載應(yīng)用之后，在主頁很容易找到“博物館有您的肖像嗎？”功能，拍攝一張照片并提交，谷歌通過對(duì)數(shù)據(jù)庫中的繪畫進(jìn)行篩選，并使用計(jì)算機(jī)視覺軟件進(jìn)行匹配，找到相似程度最高的兩幅圖像，并標(biāo)明匹配作品的相關(guān)信息和匹配度。當(dāng)然，為了打消用戶疑慮，谷歌在用戶上傳自拍照時(shí)也特意表示不會(huì)將照片用于其他用途。

《今日美國》在報(bào)道時(shí)稱：谷歌的藝術(shù)自拍是“會(huì)說話的推特”。在推特上，“谷歌藝術(shù)與文化”的自拍功能也迎來了一片關(guān)注和熱議。有網(wǎng)友曬出自己的自拍匹配照來表達(dá)這款應(yīng)用的喜愛，不過在評(píng)論區(qū)也有網(wǎng)友抱怨稱，上述自拍照匹配功能只針對(duì)某些地區(qū)開放。

也有用戶抱怨關(guān)于某些有色種族的藝術(shù)作品缺乏。有70多萬件作品來自于美國，7.5萬件作品來自英國，有近6萬件作品來自德國。而相比之下，只有1.6萬件作品來自墨西哥——但墨西哥是世界上人口密度和文化活力最高的地區(qū)之一。

這個(gè)APP的工作原理運(yùn)用到了谷歌面部識(shí)別技術(shù)以及匹配技術(shù)。在2015年的對(duì)比排名中，谷歌面部識(shí)別正確率在 99.63%，F(xiàn)acebook DeepFace為97.25%，而FBI的準(zhǔn)確率只有 85%。聽起來很簡單，但實(shí)際上機(jī)器有很多需要學(xué)習(xí)的，鏡頭經(jīng)常會(huì)因?yàn)殡x得很近，導(dǎo)致拍出來的臉是扭曲的。機(jī)器首先要做的，是重新調(diào)整圖像尺寸，才能更好地讀取人臉。一旦圖像調(diào)到正常值之后，機(jī)器會(huì)生成一個(gè)“臉印”，把眼間距、鼻子的形狀和大小等一系列特征提取出來。

人工智能與APP中多達(dá)7萬張的藝術(shù)作品進(jìn)行匹配后，就有了與名畫撞臉的強(qiáng)大能力。并且，谷歌還在持續(xù)不斷為自家的APP更新數(shù)據(jù)資料，你每次使用時(shí)，它也許都會(huì)變得比上一次更聰明，結(jié)果更智能。

從目前社交媒體搜索到的一些成果截圖來看，盡管難稱絕對(duì)完美，但部分結(jié)果還是具備很高的相似度。據(jù)悉，“谷歌藝術(shù)與文化”的新功能目前僅支持美國地區(qū)用戶使用，但谷歌也承諾會(huì)于不久之后在全球范圍內(nèi)開放該功能。

在社交媒體時(shí)代，我們?nèi)绾闻c藝術(shù)的互動(dòng)方式不斷被重新定義，以適應(yīng)日益緊密關(guān)聯(lián)的世界。Snapchats（“閱后即焚”照片分享應(yīng)用）和Memes的出現(xiàn)讓人們重新想象繪畫和雕塑，拉近了藝術(shù)與我們現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)聯(lián)。而谷歌出品的這款藝術(shù)軟件，作為一種文化行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，用1%的事實(shí)引發(fā)了99%的評(píng)論，也為人們實(shí)時(shí)享受藝術(shù)史開拓了最新方式。

Artfinder：藝術(shù)共享的魔幻旅行

Artfinder由瑞典科技企業(yè)家喬納森·阿姆葛雷恩（Jonas Almgren）創(chuàng)立，匯集了全球8500位獨(dú)立藝術(shù)家以及國際化的畫廊，平臺(tái)用戶數(shù)達(dá)50萬人。Artfinder平臺(tái)上所展示藝術(shù)品已經(jīng)超過25萬件，覆蓋繪畫、版畫、攝影、雕塑以及繪畫和拼貼畫等眾多大類。雖然不是全世界的藝術(shù)創(chuàng)作都收藏其中，但目前網(wǎng)站在畫家、流派與畫作，甚至是該作品的館藏地等資料數(shù)量上，都在快速增長過程中。endprint

Artfinder的宣言是：“體驗(yàn)到發(fā)現(xiàn)藝術(shù)的快樂?！?網(wǎng)站的最大亮點(diǎn)是通過機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，從而具備深度可視化搜索技術(shù)，幫助用戶快速找到自己喜歡的藝術(shù)作品。網(wǎng)站不僅為用戶推薦那些超越普遍流行口味的藝術(shù)作品，而且還可以讓人們購買它們的印刷版，并直接送到買家的家門口。

尤其是，網(wǎng)站可以讓用戶將他們所有喜歡的作品在線收藏，像社交音樂平臺(tái)Last.fm一樣，以播放列表在線共享的方式，將自己的收藏分享給好友，這也是人們找到新作品的一個(gè)更容易快捷的方式。LinkedIn創(chuàng)始人萊德·霍夫曼（Reid Hoffman）參與投資了該網(wǎng)站，他表示希望看到這個(gè)網(wǎng)站成為一個(gè)為全球藝術(shù)共享提供平臺(tái)的“Last.fm”。

在網(wǎng)絡(luò)世界中，不乏像Last.fm這樣的個(gè)性化音樂DJ，或是Jinni這樣的電影品味推薦服務(wù)，或是在亞馬遜這樣的網(wǎng)絡(luò)書店中，它會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)來推薦適合我們口味的書籍。而藝術(shù)畫作有沒有可能也進(jìn)行“個(gè)性化檢索”、“智能推薦”以及“社交分享”的功能，讓美術(shù)作品呈現(xiàn)出新鮮且有效的欣賞體驗(yàn)？這是Artfinder正在做的事。

Artfinder提供了非常多樣化的在線檢索方式，其中最不同于傳統(tǒng)模式的就是“偏好推薦”系統(tǒng)。打開網(wǎng)站后，它會(huì)提示你“告訴我們你所喜歡的藝術(shù)類型，我們將只為你打造一次魔幻的旅行”。點(diǎn)擊“準(zhǔn)備好了”之后，用戶就可以開始一次有趣的美術(shù)史與藝術(shù)畫作探索之旅。

在這個(gè)又稱為“魔幻旅行”的自動(dòng)推薦過程中，系統(tǒng)首先會(huì)給用戶4張畫作，讓他們從里面選一張自己喜歡的作品，重復(fù)三四次這樣的測(cè)驗(yàn)后，Artfinder就能幫我們判斷出這次想要欣賞的藝術(shù)風(fēng)格。每次進(jìn)行“魔幻旅行”的測(cè)驗(yàn)都不一樣，因此用戶可以嘗試探索不同的藝術(shù)風(fēng)格。

進(jìn)行探索之旅后，黑色屏幕上就會(huì)開始播放由Artfinder為用戶挑選出來的畫作，同時(shí)簡單地出現(xiàn)畫作全貌以及作品名稱、年代與作者，還有附上該作品目前的館藏地點(diǎn)。如果懶得手動(dòng)切換，我們可以泡杯咖啡，打開左上方的Artplay自動(dòng)播放功能，就會(huì)仿佛置身一個(gè)專門為用戶設(shè)計(jì)的作品展廳中，而我們喜愛的作品就一張一張地在眼前滑動(dòng)展示。

Artfinder中作品、作者、博物館都有專屬的介紹頁面，右側(cè)還有同一作者的其他作品導(dǎo)覽，或是同一風(fēng)格的相似作品推薦，還可以看到一些作品詳細(xì)資料，或者是作品的館藏博物館地圖。

除了很有趣，又能帶給用戶輕松化藝術(shù)體驗(yàn)的“魔幻之旅”功能外，Artfinder在基本的藝術(shù)作品檢索上也做得很好，可以搜尋“關(guān)鍵字”與“標(biāo)簽”來查找作品，還可以通過“藝術(shù)家”、“藝術(shù)流派”等分類幫我們導(dǎo)覽美術(shù)史。

例如當(dāng)你進(jìn)入印象派的介紹頁面時(shí)，可以在上方先看到一張大大的代表畫作，以及一段簡單扼要的提要，接著在詳細(xì)文字介紹里重要作者與作品都有超鏈接，并且右方還會(huì)有依據(jù)作品年代制作的圖片導(dǎo)覽年代記。

此時(shí)，用戶可以點(diǎn)擊資料查看完整說明，也可以把喜歡的作品分享給朋友，或者在登陸Artfinder的情況下，選擇“收藏”將它保存到個(gè)人頁面。最后，用戶獲得一面專屬的Artfinder藝術(shù)涂鴉墻，前面所收藏的喜愛作品，就會(huì)展示在這面?zhèn)€人美術(shù)涂鴉墻上，進(jìn)而我們可以與Artfinder上的其他朋友進(jìn)行交流。Artfinder還開放留言評(píng)論功能，同一位藝術(shù)家的“粉絲”用Facebook帳號(hào)來留言，就能與其他愛好者一起討論與評(píng)價(jià)。

ArtFinder所呈現(xiàn)出來的藝術(shù)與人的新互動(dòng)方式，簡單、不花俏，但是卻可以帶來新的內(nèi)涵，將社交帶入到藝術(shù)學(xué)習(xí)、教育及體驗(yàn)導(dǎo)覽的傳統(tǒng)領(lǐng)域中。

Artsy：為畫廊提供社交錦囊

與谷歌藝術(shù)與文化的APP有異曲同工之妙的是，藝術(shù)電商網(wǎng)站Artsy也參與推出了名為“Prisma”的新APP。這個(gè)相機(jī)的主要功能就是讓你簡單地把照片變成“名畫”的效果，具有梵高、畢加索、列維坦這樣的繪畫風(fēng)格。如果你已經(jīng)厭倦了膠片風(fēng)，這也許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

說起來這種仿名畫效果早已面世多時(shí)，并且在Photoshop上，其實(shí)也能夠做得到。當(dāng)然換到手機(jī)上一鍵轉(zhuǎn)換，不只是換色調(diào)，需要利用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和人工智能技術(shù)，運(yùn)算根據(jù)影像特性處理。用戶體驗(yàn)的過程很簡單，拍照、選照片，然后處理。安卓版首發(fā)當(dāng)天，程序獲得170萬次下載，處理圖片5000萬張。

這個(gè)APP只是Artsy在社交媒體發(fā)力的一個(gè)點(diǎn)。Artsy成立于2009年6月，2012年正式上線，其投資者包括高古軒、谷歌的執(zhí)行主席埃里克·施密特、Airbnb 聯(lián)合創(chuàng)始人喬·杰比亞（Joe Gebbia）等，上線以來其網(wǎng)站瀏覽量已經(jīng)超過2000萬人次。

Artsy收錄了4萬多名藝術(shù)家的80多萬件作品，進(jìn)行線上整理展示，包括繪畫、攝影、雕塑、設(shè)計(jì)、建筑等多種藝術(shù)門類，橫跨古代、現(xiàn)代與當(dāng)代藝術(shù)風(fēng)格。在 Artsy 可購買的藝術(shù)品多達(dá)60萬件，均為全球頂尖畫廊、公益以及商業(yè)競(jìng)拍之精品。當(dāng)代藝術(shù)的網(wǎng)上藏品數(shù)量尤為豐富，居全球之首。

從 2012年推出以來，Artsy 創(chuàng)立了世界領(lǐng)先的線上探索和收藏藝術(shù)品平臺(tái)，與國際頂尖的畫廊、拍賣行和藝術(shù)展會(huì)合作，通過強(qiáng)大的編輯平臺(tái)和藝術(shù)教育探索工具，創(chuàng)造出線上最大的藝術(shù)市場(chǎng)。Artsy利用行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)有效地連接了全球范圍內(nèi)的供需關(guān)系，通過 90多個(gè)國家1800多個(gè)合作畫廊創(chuàng)造出每月 2000萬美元的銷售額。此外，Artsy 每月有超過200萬的獨(dú)立訪客，Artsy的雜志是現(xiàn)在世界上最暢銷的在線藝術(shù)出版物。網(wǎng)站于2017年7月完成5000萬美元的D輪融資。

作為藝術(shù)電商平臺(tái)，Artsy宗旨是發(fā)現(xiàn)并聚合最好的藝術(shù)家，用社交媒體與他們互動(dòng)，顛覆了藝術(shù)收藏品需要中間商的不可靠性，以及拍賣品深?yuàn)W的操作讓人云里霧里的神秘性。喜歡誰，就去Facebook和Twitter了解他、粉他，追隨他創(chuàng)作中的藝術(shù)品，再到Artsy上買他的藝術(shù)品。

與傳統(tǒng)電商坐享傭金的商業(yè)模式不同，“租金”是Artsy的主要收入來源。Artsy的做法是成為這些畫廊的合作伙伴，積極幫助畫廊等藝術(shù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的推廣和營銷，尤其借助社交媒體去開拓新的市場(chǎng)?！叭绻阒皇钦驹谀抢镔u東西，效果差強(qiáng)人意，那是因?yàn)樗囆g(shù)界也沒有新鮮事，你需要給自己打造品牌、創(chuàng)造流量?！?/p>

將社交作為核心戰(zhàn)略的在線藝術(shù)交易平臺(tái)Artsy，從今年開始為畫廊主們提供了一本《社交工具錦囊》，解密Facebook、Twitter和Instagram上獲得更多關(guān)注的技巧?！霸诰€藝術(shù)交易市場(chǎng)每年的增長率達(dá)到20%以上。用好社交媒體，就是幫你尋找潛在客戶，而不是直接對(duì)著他們進(jìn)行營銷?！?/p>

在Artsy看來，2017年是藝術(shù)電商史上社交大年。Instagram模仿Snapshot推出了“故事”功能，發(fā)布到故事的任何圖片只保存24小時(shí)隨后就會(huì)消失。Instagram用戶數(shù)量在半年內(nèi)增長了1億人，而Facebook新增用戶則達(dá)到了2.7億人。隨著社交媒體用戶數(shù)量的顯著增長，Artsy認(rèn)為“畫廊應(yīng)該把最大的投資放在如何吸引注意力上。尤其在時(shí)間和資源都非常有限的情況下，不應(yīng)該把它們浪費(fèi)在沒有必要的社交平臺(tái)上。”

Artsy直截了當(dāng)?shù)貙acebook和Instagram列為畫廊必須掌握的生存技能——因?yàn)椤斑@兩個(gè)社交平臺(tái)使用范圍最廣，受各國年輕人喜愛，也是對(duì)藝術(shù)交易助力最大的媒介”。

Artsy提供的《社交工具錦囊》包含很多實(shí)用技巧：例如在Facebook上，如何優(yōu)化帖子的內(nèi)容吸引用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)；為不同的社交目的選擇不同類型的圖片；給出抓人眼球的標(biāo)題。而在Instagram上，Artsy給出的建議是“如果再不用故事功能就晚了”，這個(gè)新功能推出以來，每天至少有1.5億人觀看及使用。“要把你的故事講好，不僅向觀眾敘述你的畫廊是怎么樣的，更要讓他們明白，你的畫廊想成為怎么樣。它把你的作品帶到觀眾面前，燃燒他們的想象力，并讓他們產(chǎn)生投資的沖動(dòng)?！眅ndprint